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1.
《中国广告》2007,(5):127-129
随着我国社会经济的快速发展,媒介格局正在发生着变化,广告环境日趋复杂,新的媒体、新的广告形式与载体层出不穷。如何准确、真实地了解广告在受众中的接触率,让广告主更明确获知广告在受众中的到达率,中国传媒大学广告学院及其下属的IMI(创研)市场信息研究所作为学术研究机构一直在关注变化着的广告环境,将“受众广告接触测定研究”作为了2007年的重点研究课题。在研究之前,中国传媒大学广告学院专程邀请广告学界专家学者与资深业内人士就受众广告接触测定的研究意义、研究方法及可行性于2007年3月20日下午,在中国传媒大学广告学院院长黄升民教授和广告学院黄京华教授共同主持下进行了深入探讨。 相似文献
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《中国广告》2014,(10)
本研究是以成年人为研究对象,通过试验法检证Host-Selling广告的效果,比较了Host-Selling广告与非HostSelling广告之间的效果差异。目的是总结出有效利用Host-Selling广告的方法和技巧。为此,本研究采用了分组实验法,共以2个被试组的100名成年人为对象进行试验研究。Host-Selling广告效果区分为记忆层面(商品名称的回想和再认反应),态度层面(广告态度)和行为层面(购买意图)来测定。研究结果显示Host-Selling广告比非Host-Selling广告具有更高的商品名称回想率和再认率,更易使受众产生肯定而又积极的广告态度,从而影响受众的购买行为。本研究的启示点是提出了在以成年人为对象的广告中有效应用Host-Selling广告技巧的理论根据。 相似文献
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本文以豫南C乡的农村受众为研究对象展开问卷调查,主要考察了农村受众广告接触频度、接触时间、种类偏好及广告媒介信任度对其消费观念的影响。研究发现,农村受众的广告媒介接触行为影响其消费观念,但具体到广告媒介接触的指标不同则影响不同,其中农村受众广告媒介接触时间压种类偏好显著影响其消费观念。 相似文献
4.
李艳艳 《现代营销(创富信息版)》2009,(9)
<正>消费者研究是广告策划中必不可少的环节。广告要取得好的效果,离不开对广告受众心理的理解和把握。在营销以消费者为中心,传播以受众为导向的今天,企业如果对广告受众一无所知,无异于"黑夜送秋 相似文献
5.
与上世纪九十年代相比,目前广告的发布载体日趋多样且选择空间巨大,于是,受众对广告的接受度亦进入到了细分化。如何分析今天的广告市场变化将决定广告业发展的前景。作为炎黄健康传媒这种锁定终端客户,以医院内特有人群为广告受众群体的做法,代表了今后广告市场的一种发展方向。 相似文献
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毛主席说:“没有调查就没有发言权。”IMI一直鼎承这样的理念,进行着最基本的市场调查。2007年3月20日,随着“受众广告接触测定研究意义与方法”会议的召开,IMI最新的研究成果《2007IMI城市受众移动生活形态与新媒体接触研究报告》正式出版发行。 相似文献
8.
北京地区老年网民网络媒体接触研究 总被引:2,自引:0,他引:2
在社会老龄化背景下,我国老年群体接触互联网的比例不断上升。老年网民因其绝对的数量、增长的速度、发展的潜力成为网络媒体不能忽视的受众群体。本论文选取北京地区老年网民作为研究对象,采用定量调查的方法,就老年网民群体的个人背景信息,接触和使用网络媒体的行为和习惯以及对网络广告的态度展开调查,旨在对老年网民的受众行为和受众心理进行全面深入的把握,对网络媒体在内容制作和广告编排上,对针对老年市场的企业在制定媒体投放计划上都能够提供一定的启示。 相似文献
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受众在接触传统的硬广告、纯广告时,难免会产生消极、抵触的情绪,广告到达率也就随之降低。那么,电视广告究竟该以什么样的形式出现,才能达到良好的接收效果呢?笔者认为,电视广告只有向“柔性化”趋势发展,才能赢得受众群体的信赖。 相似文献