品牌与媒介,以足球的名义狂欢

正今年的巴西世界杯,在"连结"和"经历共享"的层面上达到了一个新的高度。品牌营销投资扩大,受世界杯推动,今年全球广告支出将同比增长5.4%。四年一度的世界杯,32亿人瞩目的盛会,营销激战落幕。一方面是世界杯在为期一个月内吸引多元化、全身心投入的观众,另一方面是媒介平台使出浑身解数自制内     

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正互联网广告份额首次超过报纸和杂志的广告份额之和实力传播发布《2014年Q3全球广告市场预测报告》,报告显示:快速发展的数字广告技术将推动2014年全球广告支出增长5.3%,高于2013年的3.9%。未来两年,增长依然强劲,2015年将保持5.3%的增长率,而到2016年将增加到5.9%。报告预计今年全年的全球广告支出将达到5230亿美元。互联网依然是增长最快的媒体类型,今年将增长17.1%。不断完善的数字广告技术使互联网广告成本降低而效果更好。相对于传统媒体,互联网广告媒体的增长受益于多方的推动,包括数字化专业公司、科技公司以及广告主等。     

实力传播发布《2014年Q3全球广告市场预测报告》

近日,实力传播发布《2014年03全球广告市场预测报告》,报告显示：快速发展的数字广告技术将推动2014年全球广告支出增长5．3％,高于2013年的3．9％。未来两年,增长依然强劲,2015年将保持5．3％的增长率,而到2016年将增加到5.9％。报告预计今年全年的全球广告支出将达到5230亿美元。互联网依然是增长最快的媒体类型,今年将增长17．1％。不断完善的数字广告技术使互联网广告成本降低而效果更好。     

未来三年,全球广告花费数字概览

正移动技术的升级带来媒介消费的不断增长,成为广告支出增长的引擎。亚洲的广告业会保持10%到12%的增长速度。其中,中国在未来三年的广告增长量位居全球第二。从2013年到2016年,全球新增广告支出总额的36%将来自移动广告。近日,实力传播发布《2013年Q4全球广告市场预测报告》,报告显示:未来十年广告业进入稳定增长期,增长势头强劲,我们分析重点有以下三个趋势:全球广告支出增长率将从2013年的3.6%增长到2014年的     

2008全球广告支出预测报告

●实力传播将预期的2008年北美和欧洲广告支出增长率下调到3.8%,而将世界其他地区的此项指标上调到11.1%。●尽管发达市场的广告支出增长缓慢,但发展中市场广告支出的迅猛增长仍将带动全球广告支出增长率超过10年以来的平均水平。●从2007年到2010年,发展中市场将贡献63%的广告支出增长,在全球广告市场中的份额将从27%提升到33%。●亚太地区广告支出份额将于2010年超过西欧。●预计2008年互联网广告将占全球广告支出的9.7%,2010年将达到12.3%。     

2015全球广告预测报告

实力传播发布《2014年Q4全球广告市场预测报告》,预计2015年全球广告支出总额将达到5450亿美元,同比增长4.9%。相较2014年9月发布的报告,本次的报告调低了大多数地区广告支出的预测增长速度,并将全球广告增速调低了0.4%。这主要是因为广告主信心的普遍小幅下降,乌克兰冲突,以及欧元区缓慢的经济增长。     

国际

2003年全球代理排行榜由AdAge.com编写的2004年《广告代理收入报告》(又称《代理业报告》)显示,2003年全球广告总收入上升3.4%。根据457个美国成绩卓著代理商的收入数据显示,2003年美国代理业的广告和媒体的收入增长了3.7%,达到100.66亿美元。其中,媒体项收入同比上升5.4%,而广告项收入仅增长3.4%。对于广告项收入增长的缓慢,广告经营者们并不感到惊讶和压力重重,因为这是降低代理     

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未来三年,移动广告将带动全球广告支出增长 近日．实力传播发布《2013年Q4全球广告市场预测报告》,报告显示：未来十年广告业进入稳定增长期,增长势头强劲：全球广告支出增长率将从2013年的3．6％增长到2014年的5．3％;2015年和2016年．将升至5．8％。移动技术的升级带来媒介消费的不断增长,成为广告支出增长的...     

2007年全球广告支出预测报告

●ZenithOptimedia(实力传播)预计,2007年全球互联网广告总开支将增长28.2%,其他各类媒体增长3.9%●2006至2009年,互联网广告总开支将从5.8%增至8.6%,并有望突破10%●预计,今年互联网广告开支将超过户外广告,并有望在2009年超过广播广告     

海外消息

Ad Age公布美百家大广告主支出报告6月,美国《广告时代》公布了2007年美国百家领军广告主(LNA)广告支出情况的报告。报告显示,2007年支出预算总额同比增长仅1.7%,可测媒体的增长是微不足道的0.3%。这是自2001年以     

数字媒体

西班牙《消息报》4月29日报道,实力传播集团的最新预测显示,未来3年全球广告支出将持续增长。在2012年增长3．5％的基础上,2013年增幅将达到3．9％,2015年将达5．6%。预计到2015年,互联网广告占广告市场的份额将从2012年的18％增长到23．4％,而报刊广告份额年均将减少1—2个百分点。照此发展,2015年互联网广告支出将超过纸质媒体。     

数字

59%电视广告占比近日,市场研究公司尼尔森发布了最新一季《全球广告视野》报告显示,电视广告依然是广告发布商的首选平台,其全球份额高达59%,同比增长3.5%。短期内,其霸主地位将无可替代。此外,值得注意的是,互联网显示广告增长势头非常迅猛。该报告显示,互联网显示广告今年第一季度在全球范围内的增长速度达到了2位数——26.3%。     

媒体代理公司的明天

媒体公司迫切需要转型,只有这样才能够应对中国这样动态十足的市场。目前,有两个方面影响全球广告支出的趋势,第一个是中国因素,中国的广告支出增速在2011年会达到14%,2012年中国的广告支出将仅次于美国、日本,在全球广告花费的排名上升使中国成为全球第三大的广告支出国。     

市场

中国成世界第三大娱乐及媒体市场普华永道12日发布《2012-2016年全球娱乐及媒体行业展望》指出,2011年中国娱乐及媒体行业支出为1090亿美元,首次超过德国,位居世界第三,美国和日本居前两位。受经济快速发展及移动互联网接入巨大增长的推动,中国在未来5年将是互联网广告支出增长最快的国家。未来5年,移动互联网将成为数字消费的关键驱动因素。数字媒体将继续蚕食传统媒体市场,预计未来5年数字媒体的消费将占据全球娱乐及媒体消费的67%。     

未来三年,移动广告将带动全球广告支出增长

正近日,实力传播发布《2013年Q4全球广告市场预测报告》,报告显示:未来十年广告业进入稳定增长期,增长势头强劲;全球广告支出增长率将从2013年的3.6%增长到2014年的5.3%;2015年和2016年,将升至5.8%。移动技术的升级带来媒介消费的不断增长,成为广告支出增长的引擎。从2013年到2016年,全球新增广告支出总额的36%将来自移动广告。其次是电视(占新增广告支出的34%),位居第三的是桌面广告(25%)。2013年移动广告仅占全球广告支出总额的2.7%,预     

一位资深广告人眼中的广告大时代——专访实力传播集团突破传播上海董事总经理徐衡

根据实力传播最新发布的《2014年03全球广告市场预测报告》：快速发展的数字广告技术将推动全球广告支出同比增长5．3％,高于2013年的3_g％。未来两年,增长依然强劲,预计2015年和2016年的增长率分别达到5．3％和5．9％。但是,在广告额持续增长的广告大市场中,也并非一派欢欣鼓舞,几家欢乐几家愁仍是这个广告大时代中基本态势。那么,资深广告人会如何看待这样的广告大时代？本刊记者近日专访了实力传播集团旗下突破传播上海董事总经理徐衡女士,追问本次封面中的核心问题,希望能够听到更多的洞见与观点。     

资料:PQ媒体对全球付费产品植入性广告分析

2010年,全球付费产品植入性广告支出增长42.2%,达到22.1亿美元。2006年后每年以两位数的速度继续增长。在产品植入广告为重点的全球营销战略中,品牌营销中争相以此博取消费者的青睐在2006年全球支付产品在电视、电影和其他媒体的植入性广告支出达到另一个高点——38.8%,达到     

NUMBER

331亿美元——9月30日，法国最大广告与传播集团阳狮集团旗下广告代理机构实力传播（Zenith Optimedia）最新报告显示，今年全球广告开支将达~115030f乙美元，同比增长3．5％。其中，互联网广告比例继续提升。     

要闻

正2014全年广告花费增长7.5%,与GDP增长齐平近日,昌荣传播市场与媒体研究中心推出《2014—2015中国广告与宏观媒体环境分析》报告,报告预计2014全年广告花费增长7.5%,与GDP增长保持一致。2014年1-5月中国广告市场收入同比增长5.5%(包括搜索类广告),开局相对低迷。但随着中国经济结构性优化调整成果的展现,中国消费者信心指数持续上升,中西部经济发展潜力也逐渐得到释放,国家政策对大型央企品牌建设建设     

圈内圈外

本月关注2009年世界广告业预测据《华尔街在线期刊》报告,2009年全球广告支出增长率将从6%跌落为4%。而从其他机构或传媒获悉的信息,可以看到不同地区和部门的差异:在欧洲,世界广告调研中心(WARC)2008年10月"欧洲广告与媒体预测"报告中说,2009年欧洲地区广告支出将增长1.6%(2008年为1%)。在被预测的19个欧洲国家中,西班牙最为糟糕,其费用增长将从2008年10月的6%下跌至2%,而比利时、法国、意