广告商的在场——对"受众商品论"的一种解读

"受众商品论"是西方传播政治经济学理论泰斗达拉斯.斯迈思最具代表性的观点,试图从媒介、受众、广告商三者之间的关系中揭示资本主义大众媒介及其产品的本质.在分析中,斯迈思预设了一个前提--广告商的在场.本文分为三个部分,第一部分揭示本文所指的"在场"的含义;第二部分主要对"受众商品论"的几个重要观点进行解读,提出几点新的看法;第三部分重点分析大众传播过程中广告商是如何实现其在场的地位的.     

产品差异化视角下的网络媒体竞争策略研究

网络媒体的产业实质,是一个由消费者、媒体平台和广告商组成的双边市场。由于双边网络外部性和差异化引致的客户基增长,使网络媒体往往具有更强的市场势力。因此,将双边市场理论和产品差异化结合起来,分析网络媒体中的企业竞争行为及其对市场各方的影响便成为本文分析的重点。     

再论外部性与网络外部性——兼论克服网络外部性的一般性方法

网络外部性虽属于外部性的一种,但是它有许多自己独特的性质,导致的市场结果也有异于一般的外部性,同时网络外部性对市场有效性的危害,也应区别对待.在清楚了网络外部性的特点及其危害的具体情形的基础上,笔者进一步提出了克服外部性的一般性方法.本文的创新之处有以下几点:对网络外部性与外部性的差异提出了几点新的看法;对网络产品造成的市场失灵进行归类总结;提出克服网络外部性的一般性方法.     

基于网络外部性的上架费博弈分析

上架费作为制造商和零售商博弈的重要工具,在具有网络外部性的网络零售市场上其决定机制更加复杂。从网络销售市场的网络外部性出发,构建模型分析三种市场结构下上架费的由来及均衡确定。发现,网络外部性与上架费和产品价格都成反比;网络零售商的市场势力并不通过上架费的变化直接体现,而是通过产品价格的变化间接体现;网络外部性作为网络零售商利润的重要组成部分,与网络零售商的上架费收入成反比。     

免费报纸为何要派人看管

说起免费报纸，国外常见。理念很简单，由于报纸免费，消费者不用花一分钱就能获得，报纸的发行量理论上是无限的，这对报纸上的广告来说，是非常好的推广途径。所以，免费报纸的运行方式是让广告商掏钱印刷出版报纸，而以免费的形式推向市场。广告商实际上承担了成本，但是由于报纸是免费的，与普通报纸相比市场接受程度就会比较高。     

考虑网络外部性的信息产品定价与政府反盗版政策研究

网络外部性是信息产品的重要特性.从消费者效用函数出发,通过建立两阶段博弈模型分析了网络效应对信息产品垄断市场上正版厂商、盗版厂商、消费者及政府政策的影响.研究表明,网络外部性不改变正版厂商和盗版厂商的均衡定价,但提高了厂商的市场覆盖率,使厂商利润和社会福利增加.研究还表明,网络外部性会影响政府反盗版监管政策的实施效果,使反盗版的难度增加、成本上升,并加大了使盗版厂商退出市场所需的最小监管力度.政府在制定反盗版政策时应考虑网络效应对市场及政策实施的影响.     

双寡头市场下横向差异化网络广告产品的价格策略研究

分析网络广告商与媒介主和传播受众之间行为及其相互作用,得到两个纳什均衡,在第一个均衡中,两个网络广告制作与传播者都企图制作与传播相同产品给经历型受众,并且网络广告产品的价格等于边际成本,第二个均衡是"逆向"价格均衡,两个网络广告制作与传播者对捆绑的两种网络广告产品索取相同价格,但对单独的每种网络广告产品索取不同的价格。     

我国移动通信产业的竞争均衡分析

我国电信业在发展过程中,其市场结构产生了很大的变化,其基本的变迁路径为:垄断(1994年以前)一双寡头前提下的主垄断结构(1994-1998年)-寡头垄断(1999年至今).我国的移动电话业务主要有中国移动和中国联通.这方便我们建立双寡头模型来寻求市场的竞争均衡,但是移动通信产业不同于传统产业的一个显著特征是它的"网络效应",也就是网络外部性.网络效应在本质上是一种需求方规模经济,与传统的供给方规模经济有着很大的不同.传统的经济学理论难以对此做出合理的解释.因此必须从网络外部性视角采寻求我国移动电话行业的竞争均衡.本文扩展leffrey Rohlfs(1974年)考虑了网络外部性情况下来建立双寡头市场模型以期得到市场竞争均衡的解.     

生态节能建筑的经济外部性分析

文章论述了生态节能建筑的概念,针对生态节能建筑领域存在的外部性问题,运用经济学理论解释外部性的概念,分析了生态节能建筑既具有正的外部性,同时又是一个存在"市场失灵"的市场.最后,在讨论外部性消除的经济原理的基础上,提出了消除外部性,实现生态节能建筑的政策建议.     

基于网络外部性效应的TD-SCDMA前景研究

一、网络外部性的定义及分类 1.定义.外部性在经济学中是指一种消费或生产活动对其他消费或生产活动产生的不反映在市场价格中的间接效应.而网络外部性是指随着使用同一种产品或服务的用户数量的变化,每个用户从消费此产品或服务中所获得的效用的变化.     

浅议网络外部性

网络外部性是网络系统共同具有的一个基本特征，它的存在给传统经济学理论带来了一定的冲击，也给市场经济运行产生了许多影响。近年来网络外部性成为网络产业和高科技产业中广泛讨论的一个焦点。本文试图对网络外部性本身的含义、分类和产生原因做一个基本探讨，为网络外部性的进一步研究奠定初步的基础。同时也就网络外部性对市场经济运行的影响做一筒单研究。     

网络外部性与基于行为的区别定价

近年来,基于行为的区别定价成为区别定价领域研究的热点,但是这方面的文献却鲜有涉及到市场中存在着网络外部性的情形。在理性预期的假设下,本文通过一个两阶段双寡头博弈模型分析了网络外部性与基于行为的区别定价对子博弈精炼纳什均衡的影响。在成熟市场上,网络外部性会对具有不同初始市场份额的厂商产生不同影响;在新兴市场上,无论厂商采取何种定价策略,网络外部性都会加剧市场上的竞争,导致厂商利润下降。与统一定价下的子博弈精炼纳什均衡相比,基于行为的区别定价会加剧竞争从而导致厂商利润的下降,但是会造成较多社会福利的无谓损失。     

共享经济的双边市场特征研究——来自网贷之家的经验证据

双边市场理论是研究共享经济的基础理论之一。现有理论文献认为在共享经济市场中,平台企业组织供需双方进行交易,表现出双边市场特征。该文选取网络借贷这一共享经济模式,利用网贷之家41家平台6个月的面板数据对共享经济的网络外部性特征进行实证研究。结论表明:共享经济平台双边用户呈现正的交叉网络外部性和负的自网络外部性,且外部性具有非线性关系的双边市场特征。该研究为共享经济平台治理提供了经验支持,认为应该合理利用共享经济具有的正的交叉外部性,设计良好的治理机制以减少其负的自网络外部性,从而促进共享经济平台有序健康发展。     

关于网络外部性影响的研究文献综述

网络的普及以及信息技术的飞速发展使得经济学者开始充分重视网络的影响,网络外部性也自然而然地成为了重点研究对象之一。国内外的研究已经充分证实,在当代社会,网络外部性对企业和市场都有着不可忽视的作用和影响。网络外部性究竟对企业和市场都会有哪些影响,以及影响程度如何,则成为了国内外研究的热点问题。简要回顾网络外部性的起源和概念,总结了国内外关于网络外部性的主要研究成果并最后分析了国内研究的主要特点和不足,以便于进一步研究。     

浅析信息技术对网络外部性影响的控制

本文首先阐明了何为网络外部性,以及通过一些生动的例子展示了网络外部性对经济的影响,尤其是其负外部性的影响.同时对于每一种负面影响都简要阐述了如何利用信息技术对其进行控制利用,从而更好地发挥网络外部性的正面作用,并削弱其负面作用带来的损失.     

互联网、信息元与屏幕化市场——现代网络经济理论模型和应用

本文通过信息元概念发现信息两重性及互联网的市场特征,由此揭示和证明,网络经济存在内生的市场非出清和外部效应,网络统一信息两重性而使信息流与物流统一,网络外部性通过复制、共享与合作而内部化,产生网络信息聚合—协同效应,创造超越传统规模经济概念的社会效益与资源配置效率,经济活动不再遵循一般均衡分析。基于信息元概念和网络信息池原理,本文构建效用不完全转移的动态合作博弈模型及其拓展模型,研究网络经济市场结构与行为特征,破解信息不对称和网络外部性等基本问题,对著名的"摩尔定律"等经典理论作出修正,对现代网络经济学和信息经济学的理论研究和实际应用,都是重要进展。借此本文也指出,互联网使实体经济与虚拟经济统一,主流经济理论的信息两分法需要改变。     

大报品位 大众口味——兼谈地市党报如何把握受众市场

为适应报业竞争的需要,地市党报在每年年末,都要对报纸进行改版,通过对版面内容和形式的调整来不断提高报纸质量,增强新闻宣传的吸引力、感召力和影响力。显而易见,不管改版的力度如何,改版的基础和本源是受众市场。受众市场是党报改版中必须面对的问题。无锡日报这几年改版取得了成功,报纸受到读者欢迎,发行量稳定上升,尤其是自费订阅量上涨幅度更大,同时也带来了可观的报纸附加值——广告的快速增长。无锡日报的改版理念和思路可用8个字来概括,即“大报品位,大众口味”。一、靠大报品位升华新闻作品用大众口味把握受众市场任何报纸都有品…     

网络外部性系数不同时双寡头厂商的定价选址模型研究

传统的Hotelling空间竞争模型是在无网络外部性的假设下讨论的.本文在此基础上,假设双寡头厂商在连续生产条件下,考虑存在网络外部性且外部性系数不同时厂商的选址定价模型,通过模型建立并对其进行博弈分析从而求出均衡解,进而由均衡解分析出具有网络外部性时厂商的定价与选址情况.     

用户多归属条件下的双边市场平台竞争策略

用户多归属是双边市场中的常态行为,目前绝大多数关于双边市场的研究都基于用户单归属的假设,这与实际的情况有很大偏差.本文首先分析了多归属研究的必要性,再分析了用户多归属的成本以及多归属条件下的用户结构,并对多归属的一些研究文献进行了总结归纳,最后结合多归属理论以及我国现实经济生活中平台竞争的案例提出了用户多归属条件下平台竞争策略.     

网络外部性、商业模式与PC市场结构

本文基于PC市场规模经济和网络外部性的特点 ,构建了扩展的豪泰林模型 ,研究了PC市场结构的决定因素和形成机理及厂商的不同商业模式 :在规模经济明显和网络外部性强的PC互补品市场上往往呈现出双寡头竞争格局 ,先进入PC市场的厂商较传统产业享有更大的成本优势和网络外部性优势 ,后来厂商不得不强化传统的价格和产品差异化等竞争手段 ,采取不同的商业模式参与竞争 ;在规模经济不明显和网络外部性弱的PC互补品市场往往呈现出多家企业进行垄断竞争的格局 ,双寡头市场上的厂商则根据不同的比较优势与垄断竞争市场的相关厂商进行合作或竞争。