借鸡下蛋

据报道,耶路撒冷地区的一家禽蛋公司特地选出1000万只黄壳鸡蛋,在每只黄壳鸡蛋的蛋壳上面印上“柯达”彩色胶卷的商标,然后销往南美的一些国家和地区,柯达公司付给这家禽蛋公司的广告费是5000万美元。     

柯达富士:将竞争进行到底

<正> 对于富士胶片(中国)投资有限公司来说,羊年并不吉利,胶卷涉嫌走私案被媒体炒得沸沸扬扬,让富士触了个大大的霉头。 而对于老对手柯达公司,却似乎恰恰相反。尽管2001年底柯达公司与中国政府达成的“全行业合资计划”到期,柯达不再是唯一可在中国设厂生产胶卷的外国公司,从而给了竞争对手富士一个反扑的机会,但在2002年的包括最为白热化的数码影像店等诸多争战中,富士并没有讨到多少便宜,柯达一路高唱凯歌走入了2003年。     

柯达富士中国阵地战

富士比柯达更早进入中国人的生活．一位搞摄影的朋友还记得．四五年前，他最喜欢用的是富士胶卷，而富士那绿色基调的醒目标志．让他很容易就能找到一家专业扩印店冲印自己的作品。但这几年他更频繁使用的是柯达胶卷．因为柯达扩印店那黄色基调的冲击力已经压倒了绿色．让他无法拒绝，这位朋友消费趋向的改变，以及对街头扩印店色彩冲击力的感觉，恰巧印证了国外两大胶卷巨头在中国市场的争夺曲线。     

论跨国公司的“价格歧视、策略

国人早已关注到这一现象：一些外国的产品,在我国市场上的销售价格反而低于该产品在生产国本国的销售价格。如日本的富士胶卷和美国的柯达胶卷在我国的售价远远低于其在日本和美国的售价。对这一“胶卷现象”,有人解释是外国生产厂家占领中国市场的惯用手段－早期低价倾销占市场,后期高价赚利润;也有人解释是由于我国民族工业的支柱－乐凯胶卷的价格牵制作用。这些解释当然不无道理。     

富士胶卷:不变的绿色

富士与柯达的竞争被称之为"绿黄大战"。进入数码时代后,两家传统霸主同样遭受过冲击,但眼下的命运却截然相反。前不久,美国照相胶片行业巨头柯达已申请破产保护,但富士胶片则已从一家业务范围相当狭窄的照相产品提供商转变成为一家多样化的公司。富士胶卷于1934年创立,其前身     

对柯尼卡在感光材料领域的营销策略成败研究

20世纪末,中国的感光材料市场基本形成了四分天下的竞争格局,即中国的乐凯,美国的柯达,日本的富士和柯尼卡。柯尼卡公司的主要对手就是柯达和富士。当然,随着乐凯公司的不断发展和进步,也正在成为柯尼卡不可轻视的对手。由于看到感光市场的前景和丰厚利润,柯尼卡便于2000年在我     

撬入市场有绝招

柯达的进入,使得中国感光工业除乐凯之外所有的都将打上柯达的标签。同时,富士也在全球市场上频奏凯歌。回顾柯达、富士进入中国市场的策略,以下几个方面,颇具借鉴意义:     

柯达：公关定乾坤

尽管和柯达胶卷2002年的中国市场最终占有率数据还没有公布，但显然，似乎还看不到有什么力量能动摇柯达巨无霸的市场地位。其强劲的竞争对手——富上反到在2002年年终又折一城，被发现其与国内的胶卷走私有关，直到如今，这事还没个了断。     

“乐凯”大旗能否扛得住

“‘乐凯’大旗能否打得住”?这个话题太沉重、太敏感、太诱人。太沉重,是因为“乐凯”己与世界彩卷两大巨头柯达、富士打拼多年,如果扛不住,“乐凯人”觉得难以交代;太敏感,是因为乐凯胶卷是我们唯一保持的民族品牌,这面大旗再倒下,国人会有何种反应;太诱人,是因为柯达、富士多年来对“乐凯”虎视眈眈,窥伺已久,巴不得“乐凯”大旗轰然倒下,以便将其收入自己的囊中,壮大自己的势力,扩大自己在中国的市场范围,最终战胜对手。     

富士彩色胶卷真伪的鉴别

富士彩色胶卷真伪的鉴别日本产富士彩色胶卷是目前市场上畅销的胶卷之一．随之而来大量“假富士”充斥市场，这些胶卷通过以下方法可以鉴别．１．外观鉴别‘假富士’大都以回收的富士胶卷原包装纸盒及塑料内盒、暗盒装上廉价的彩卷．这些包装盒外观有折痕，棱角有碰碰．各...     

彩色世界的竞争

随着人们生活水平的提高,照相机已不再是稀罕之物;科技进步,“傻瓜”问世,使不懂光圈速度的芸芸众生,对相机也能运用自如。生活的灿烂和自然的多彩,更使人们远离单调的黑白,纷纷步入彩色摄影世界。据悉,我国每年彩色胶卷的消耗量已达数千万卷,可见彩色感光材料的市场是多么广阔。然而一个严峻的现实却无法回避,彩色世界竞争激烈。“乐凯”作为国产胶卷的最后一个堡垒,已陷入洋品牌的重围,正在孤军奋战。且以南京为例:如果你漫步南京街头,稍加留意就会发现,几乎所有的彩扩店家,包括颇具名声的“环球”、“江南”等百年老店都穿上“洋装”,黄“柯达”、绿“富士”,蓝“柯尼卡”的店面装璜,虽然为原本繁华的都市又增添了几分艳丽的色彩,但有识之士面对此况则哀叹:“中国彩色感光材料市场,已经成为美国、日本两强共霸的天下。”其实,中国“乐凯”彩色胶卷的质量,经过十多年的努力,已经达到目前市场广泛销售的“柯达”、“富士”的水平,且价格低于洋货的三分之一,然而市场份额却不容乐观,笔者在位于新街口的南京摄影图片社、金陵饭店图片社及几家大商场彩卷专柜了解到,一般每家每天“柯达”和“富士”要售出40—50     

柯达、富士、乐凯“三角恋”内幕

今年2月1日,全球感光材料业第一巨头——美国柯达公司的新任亚太区主席兼总裁安瑞悄然来到上海柯达亚太区总部就职。5年前中国,还只是柯达公司全球民用胶卷市场中的第17大市场,而现在中国市场上50％的胶卷都印着柯达的商标,已经是第2大市场了。可是没想到,2月下旬传出消息,为联手抵御柯达咄咄逼人的攻势,富士将与乐凯合资,以货币、技术和管理入股,乐凯则以厂房和生产设备入股,双方持股比例为49％∶51％。3月27日,沉默了近一个月的安瑞终于在北京向记者透露,将加紧与乐凯进行合资谈判。自此,一出全球感光行业三大巨头主演的“三…     

鉴别真假胶卷

北京消费者张兰:出门旅游,特别担心买到假的胶卷,应该怎样鉴别呢? 主持人:购买胶卷时请您首先要留意包装的封口粘贴。通常每种胶卷都有固定的粘贴方式。富士胶卷封口上有3个圆点,中间大点,两旁为小点均匀排列。柯尼卡胶卷封口上也有3个大小相同的圆点。柯达胶卷的封口为长条状;乐凯胶卷,封口也为长条状。若是开封过的胶卷,就会发现粘胶点带有纸的毛刺及二次粘贴痕迹,定是     

民族品牌与世界名牌之战

世纪之交,一场没有硝烟的“世界品牌大战”在中国市场拉开了序幕。正当中国民族工业受到外国“列强”严厉冲击之时,一批中国民族工业的“脊梁”与之展开了一场品牌争夺的“拉锯战”。乐凯对柯达说“不”去年中期,中国乐凯胶片公司拒绝了柯达的控股建议,合资谈判破裂,引起强烈反响。该公司是目前中国大陆坚持国产品牌的胶卷生产厂家,而国内其他胶卷生产企业已同外资合作而失去原有品牌。1987年在保定第一胶片厂基础上成立了中国乐凯胶片公司,生产“乐凯”彩色胶卷。化学工业部一位官员称乐凯公司“只用了10年的时间便跨越了国外同行用…     

柯达的选择

<正> 摄影的未来是数字化,那么以经营传统相机和胶卷为主的企业又面临着什么呢? 让柯达的首席执行官丹尼尔·卡普先生来向我们描述一下摄影业的未来。“在所有关于数字化革命的谈论中,最为夸大事实的说法是,胶卷业即将走向灭亡,柯达也将走向灭亡。虽然越来越多的人开     

柯达兵败洛杉矶

当今世界彩色胶片市场,有美国柯达和日本富士两家公司在争雄。富士公司自1984年取得“第23届奥运会专用胶卷”特权后,目前更以咄咄逼人的态势,决心和柯达争夺世界上的每个顾客。柯达的霸主地位受到了严重的挑战。而在70年代,柯达曾垄断了彩色胶片市场的90%。柯达何以落得今天的境地? 我们知道,直到80年代中期,日本富士公司的产品大部分销在国内,占日本市场销售量的80%。柯达公司为了使自己的产品     

柯达影像王国能否再续辉煌

“你只要按下按钮,其余的都交给我们”,这是柯达创始人乔治·伊士曼在一个世纪前创造的口号。100年来,这句口号成为贯穿柯达发展历程的核心精神。由此,柯达借助以低价拉动相机销售,再从相片冲印所需的药水和相纸中获取最大利润的模式,缔造了一个处于绝对垄断地位的影像王国。但是随着数码时代大步踏进,富士、索尼、佳能等数码相机巨头以及惠普、爱普生等洗印霸主趋势而起,昔日影像王国的垄断地位也随着胶卷的失宠而不复存在,由坐台的霸主沦为台下的叫阵者,也最终导致了柯达在2003年做出全球大裁员、把经营重心从胶卷逐步转向数码产品的战略决定,并由此展开一场自传统影像到数码影像的复辟之战。     

国际名企的市场调研术

以彩色感光技术先驱著称的美国柯达公司，目前产品有3万多种，年销售额100多亿美元，纯利在12亿美元以上，市场遍布全球各地，其成功的关键是重视新产品研制，而新产品研制成功即取决于该公司采取的反复市场调查方式。以蝶式相机为例，这种相机投产前，经过反复调查。首先由市场开拓部提出新产品的意见，意见来自市场调查，如大多数用户认为最理想的照相机是怎样的7重量和尺码多大最适合7什么样的胶卷最便于安装使用7等等。     

高效益 高增长 高声誉的超级企业——富士公司的VE活动

<正>富士胶卷在我国市场上很多。本文将介绍这家公司以高效益、高增长、高声誉而著名的超级企业的VE活动。 一、VE活动的历史 胶卷于其它商品不同的是,顾客只有在拍摄完并冲洗出来后才能知道质量的好坏。而生产厂也不可能在胶卷出厂前逐个检验。顾客是否购买,完全取决于对生产厂的信赖程度。针对这一点,富士公司根据“质量第一”的宗旨,提出了“销售信赖,让顾客购买信赖”的口号。     

辨别真假胶卷

留意包装的封口粘贴一般每种胶卷都有其固定的粘贴方式。例如，富士胶卷的封口上有3个小圆点，中间大点，两旁为小点均匀排列，胶质较硬，呈淡黄色；柯尼卡胶卷的封口上也有3个圆点，大小相同，柯达胶卷的封口为长条状；现国内市场上供应的乐凯胶卷一般封口也为长条状，但显得十分不规则，与进口包装相比，感觉不够讲究。有了以上几点知识，相信被骗的机会就会相对少些。挑选时，小心撬起封口观察确认，以不伤害其包装为宜。另外，还要检查封口是否有开封后又粘贴的痕迹，若是开封过的胶卷，就会发现粘胶点带有纸的毛刺及第二次粘贴的痕迹，…