共查询到20条相似文献,搜索用时 125 毫秒
1.
本文分析了家用轿车消费者的品牌偏好特点,从品牌市场定位、品牌形象传播、顾客忠诚度培养等方面为厂家的品牌建设提出建议。 相似文献
2.
3.
品牌的忠诚度,是品牌的最高境界。当品牌达到忠诚度的时候,品牌不仅可以授权,而且可以无往而不胜。品牌忠诚度是指消费者对这个品牌的偏好,在长时间内产生的重复的消费的倾向,是品牌资产中最重要部分,也是品牌知名度、美誉度的最终体现。消费者一旦对品牌形成了忠诚度,就会重复购买。 相似文献
4.
一些有远见的创新型企业品牌经营者,在实践中已经验证,通过品牌社群提高消费者忠诚度的方法行之有效。本文借鉴相关理论,作出以下假设:品牌经营者通过开展社群活动使消费者和消费者、消费者和产品之间互动,而互动使得消费者产生感官愉悦、精神愉悦和重构体验等社群体验,在消费者在得到了良好的品牌社群的体验的同时,进而提高了消费者对于品牌的忠诚度。本文实证分析是通过收集问卷并通过SPSS软件对之前假设进行验证和修正。最后,就如何通过品牌社群提高创新型企业品牌忠诚度提出了相应的政策建议。 相似文献
5.
在当今竞争激烈的商业环境中,品牌定位已成为企业市场营销管理中不可或缺的一个环节。品牌定位不仅关系到企业在消费者心中的品牌形象,还涉及如何通过精准的市场定位来吸引目标客户群,在众多竞争者中脱颖而出。随着市场环境的不断变化,消费者的需求也日趋多样化,一个清晰、独特的品牌定位至关重要。它不仅可以帮助企业有效地传递品牌价值,还能够促进消费者忠诚度的提升,从而为企业带来长期的利益。 相似文献
6.
《中国商贸:销售与市场营销培训》2009,(20)
<正>Q&A消费者品牌转换行为Q1:消费者总是"善变"的,尤其是面对着琳琅满目极大丰富的商品,想要他们保持长久的品牌忠诚度似乎是不可能完成的任务,那么我们如何应对消费者品牌转换行为? 相似文献
7.
被称为"中国第一商标案"的‘红绿王老吉’之争,以广药集团收回王老吉商标使用权终告完结。加多宝的母公司鸿道集团,面临的是快速制定策略,顺应广药的策略进行全面接盘。情感是维系品牌忠诚度的纽带,品牌忠诚度的维系的目的即取得消费者的信任,而这一信任需要消费者对这一产品深度的情感共鸣。本文将通过"红绿王老吉"之争探究情感因素对品牌忠诚的影响,为加多宝维系品牌忠诚度寻找策略。 相似文献
8.
每一个公司都梦想拥有一个强大的品牌.拥有一个强大的品牌,就等于拥有一座金山.凡善于经营品牌者,必须充分挖掘其品牌的核心价值,塑造其品牌的独特个性,给自己的品牌一个明确的定位,从而向消费者传达出清晰连续的品牌形象,以提高消费者的忠诚度. 相似文献
9.
10.
《中国商贸:销售与市场营销培训》2009,(12):12-12
消费者总是“善变”的,尤其是面对着琳琅满目极大丰富的商品,想要他们保持长久的品牌忠诚度似乎是不可能完成的任务,那么我们如何应对消费者品牌转换行为? 相似文献
11.
12.
13.
Tom Doctoroff 《成功营销》2015,(1):26-27
数字技术已经改变了品牌营销的本质。但是,只有品牌理念才能解决传统品牌建设举措与因技术和广泛的消费者增权而释放的机遇之间存在的紧张态势。当今的数字化狂潮导致许多人宣称广告"已死",或者"应死"。但是,他们会不会弄错了?受到华丽的大数据的诱惑,品牌开始把重心从广告宣传转移到了数字营销上,以免被贴上"保守",甚至更糟糕的"过时"的标签。其结果往往事与愿违:缺乏明确的品牌主张和创意执行,最新的视频、社交媒体内容和应用均难以激发购买欲或品牌忠诚度。 相似文献
14.
21世纪是品牌竞争的世纪。用品牌来打造和培育自己的竞争优势,已经成为企业在国际市场营销竞争中运用的主要策略之一。但品牌要想长久地立于不败之地,关键在于培育消费者的品牌忠诚度,赢得消费者的信任和支持。运用品牌忠诚度的相关理论对我国品牌发展现状进行了论述。 相似文献
15.
16.
管忠 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(7Z):10-11
本文从消费者心理的角度把品牌建设分为六个阶段:知名度、知晓度、美誉度、信任度、忠诚度和虔诚度建设六个阶段,指出了每一个阶段的消费者的心理感受和消费者的品牌行为,提出了具体阶段的建设的操作性方法和措施。 相似文献
17.
本文从消费者心理的角度把品牌建设分为六个阶段:知名度、知晓度、美誉度、信任度、忠诚度和虔诚度建设六个阶段,指出了每一个阶段的消费者的心理感受和消费者的品牌行为,提出了具体阶段的建设的操作性方法和措施。 相似文献
18.
《中国商贸:销售与市场营销培训》2016,(30)
目前我国企业在品牌建设部分没有引起足够的重视,部分企业在品牌方面的影响力和品牌忠诚度都不高,而做好品牌建设对企业经营的成功与否有着重要意义。整合营销传播中包含了各种可以应用的方法,能够帮助企业进行品牌形象的塑造,提高消费者对品牌的忠诚度,从而为中小企业品牌建设提供保障。本文通过讨论企业的内部整合,选择有效的整合传播方法,以期提升整个服务流程,为中小企业打造一个合适的品牌形象。 相似文献
19.
品牌共鸣是品牌所有者与品牌消费者、品牌消费者之间以品牌为媒介所产生的不同心灵之间的共同反应。品牌共鸣实质上体现了消费者与品牌之间的一种紧密的心理联系。通过与品牌的情感互动,消费者会感觉到该品牌能够反映自己的情感并且可以把该品牌作为媒介与其他人进行交流,因此会增强消费者对品牌的认同和依赖,获得较高的品牌忠诚度。 相似文献
20.
“三只松鼠”——网络原创品牌塑造策略分析 总被引:1,自引:0,他引:1
随着网购平台的竞争由"价格"转为"品牌",以及传统大牌纷纷加码电商,网络原创品牌原先爆发式的增长优势已经不太明显。如何使品牌可持续发展,打造品牌持久竞争力,获取品牌忠诚度是需要关注的重点。文章针对网络原创品牌塑造现状分析,基于顾客体验、品牌建设模式,以三只松鼠为例分析了品牌塑造策略的四个方面:品牌定位、品牌形象建设、品牌传播、品牌维护。 相似文献