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在第30届伦敦奥运会的开幕式上,我们发现许多熟悉的民族品牌随着各国代表团的入场展现在全世界面前。中国鞋服品牌集体亮相伦敦,成为奥运赛场一道亮丽的风景线。中国鞋服品牌已与世界顶级运动品牌耐克、阿迪站在了同一"赛场"上,其品牌营销无疑是成功的。然而要形成符合企业自身特点的广告战略,在品牌竞争中走得更远笑到最后,中国民族品牌的扩张之路依然漫长。 相似文献
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《中国品牌》2007,(4)
作为衣食住行之首,毫无疑问,鞋业、服装行业是个永远的朝阳产业。在市场竞争日益激烈、品牌的作用将越来越强的今天,尤其在鞋服行业,知名品牌赢得了消费者的信任和追求。泉州的鞋服行业经过了二十多年的发展,目前已成为国际市场的重要生产基地,产业链接、行业配套、产业环境初具规模,特别是在国际运动鞋行业占据重要地位。名牌象征着财富,标志着身价,沉淀着文化。中国的品牌事业发展到今天,泉州的企业家们已经深知品牌建设的重要性,进入品牌泉州鞋服产业的每一个名字,都称得上泉州经济圈的重要级人物,值此“石狮海博会”和“晋江鞋博会”召开之际,本刊记者深入泉州大地,采写了这篇文章供有意研究泉州鞋服产业的人士和读者参考,我们愿泉州更有力,企业再前行。 相似文献
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走自己的路——李宁电子商务启示 总被引:1,自引:0,他引:1
李宁不仅是国内体育品牌行业的先驱者,也是国内体育品牌行业网络营销的佼佼者,其营销的特点就是出奇制胜。2008年的北京奥运会李宁公司巧妙的隐性营销让李宁品牌大放异彩;2009年,李宁公司凭借在互联网上多年积累的影响力,把电子商务做得风生水起,网络渠道的销售额突飞猛进,成为传统鞋服行业电子商务化的典范。这几年,传统行业厂商,鞋服行业厂商开拓网络销售渠道的不在少数,然而网络销售业绩杰出者并不多,李宁式的成功显得弥足珍贵。 相似文献
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泉州是中国民营经济发达地区之一,素有"民营经济特区"之称,全市民营企业在2013年已达13万多家,GDP连续15年占据福建省首位的位置。鞋服产业是泉州第一大支柱产业,品牌众多,但今年频繁的民营鞋服企业老板"跑路"事件使得泉州鞋服产业受到挑战。 相似文献
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10年前,与国外知名运动品牌同名的乔丹体育落户晋江。在最初的5年里,由于国外品牌的连带效应,乔丹的知名度迅速提升。但走进下一个五年,企业发现消费者虽然普遍知晓自己的品牌,却不会产生认同感,这使得乔丹的品牌被淡忘,落人本土二、三线品牌的低价位竞争中,与一众甚至没有品牌的产品争夺20%的市场份额。 相似文献
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"门"背后的企业反思
从1999年的一无所有到2004年的销售72亿,利润及品牌占有率全国行业第一,蒙牛用每天超越一个竞争品牌的速度打造了一个前无古人的营销神话。"非典"、神五上天、北京奥运、超级女声…… 相似文献
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《品牌》2015,(1)
随着经济的发展,体育正在成为全社会的一个投资和消费热点,尤其是体育用品行业,我国体育用品产业发展迅速,但由于中国人口众多,市场潜力巨大,国外的体育用品制造商都纷纷将目光投向了中国市场,在这一形势下,越来越多的世界名牌体育商品涌入中国市场,当耐克、阿迪达斯、彪马等这些运动服装、运动鞋席卷整个中国市场甚至开始改变中国人的生活习惯以及打破了中国人对体育产品的固有思想时,对于我国的体育产品来说既是一场持久并艰巨的战争更是一场潜力无限的机遇。面对这样的机遇,我们的体育品牌如何把握国际市场,让中国品牌走出国门,立足世界,成为了一个十分值得研究的问题。本文通过分析我国体育品牌的基本市场现状以及发展中存在的普遍问题,以李宁为例来探讨我国体育品牌在走上国际化的道路上存在的问题以及如何更好的步入国际化路程的营销对策。 相似文献
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改革开放以来,中国企业迅猛发展,随着传统行业的信息化改造和创新型企业的强势崛起,以及在技术、商业模式、民族文化上的创新突围,中国品牌企业正受到全球的关注。
如今,中国企业正在告别过去以劳动密集型为主的传统格局,如今的"中国制造"不仅有了"中国创造"的内涵,更重要的是,中国品牌和中国服务也不断在国际舞台树立起"中国智造"的新形象。"技术创新"正成为中国企业的新名片。具有行业号召力的中国品牌如同一艘艘驶向海外的“巨轮”,乘风破浪、直济沧海。 相似文献
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张薇 《中国商贸:销售与市场营销培训》2012,(3X):25-26
本文以中国体育品牌的营销策略为研究对象,从体育品牌营销的概述、体育品牌营销特点、中国体育品牌营销策略在当前的发展问题分析以及中国体育品牌营销发展与优化对策这四个方面就如何进一步健全、完善我国的体育品牌营销策略进行了较为详细的分析与阐述,并据此论证了做好体育产品营销策略制定及实施工作在规模化我国体育产品生产体系,进一步提升国产体育产品在世界体育产品营销市场中综合竞争实力的过程中所起到的至关重要的作用与意义。 相似文献
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泉州寰球鞋服有限公司是一家外商独资企业,创立至今已有16个年头,是国内历史最悠久的体育用品品牌之一.早期是为海外的一些一线品牌做OEM,十年前开发了自有品牌"AHTLETIC亚礼得"."亚礼得"在运动鞋领域,一向以"技术流"著称,始终致力于专业运动鞋的研究、开发、生产,在科技创新,材质更新、产品外观及穿着舒适性方面不断地追求卓越,此外,他还是国际制鞋行业最权威的鞋革技术认证研究机构Satra在中国发展的首家运动休闲鞋企业成员,拥有Satra在中国的专业实验室. 相似文献
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《21世纪商业评论》2012,(5):33-33
美国前篮球巨星迈克尔·乔丹针对乔丹体育的指控,有趣之处在于“时间差”乔丹体育前身为成立于1984年的“福建晋江陈埭溪边日用品二厂”,2000年更名为乔丹体育;二第一款“Air Jordan”篮球鞋诞生在1985年,1997年“Jordan”正式成为耐克独立的子品牌。应该问题是,迈克尔·乔丹早干嘛去了? 相似文献
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<正>10月13日,大黄蜂主题为"蜂芒毕露"的"2010品牌战略研讨会暨春季新品发布会"在泉州召开。会上,大黄蜂明确提出了打造"中国第一娱乐、益智、趣味儿童鞋服品牌"的品牌理念。"2010年,公司将实行鞋服一体化 相似文献
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中国加入世贸组织,越来越多的世界名牌体育商涌入中国市场,同国内名牌体育商品展开了激烈的竞争。当阿迪达斯、耐克、彪马、背靠背这些运动服装、运动鞋席卷中国市场的时候,谁能料到这些体育品牌几乎在几年时间里,挤跨了国内许多老牌子。本文通过对世界知名体育品牌发展过程分析后得出:在借鉴知名品牌发展道路上,必须提前定位体育品牌,把产品质量作为基础,以产品创新、品牌命名与标志设计、品牌代言人、媒体传播、营销策略、品牌文化为品牌的发展动力,提高我国品牌的国际竞争力。 相似文献