柒牌男装品牌经营战略

1979年，在福建省晋江市英林镇，洪肇奕和同门兄弟用一把剪刀、一台缝纫机和300元钱，办起了村里最早的一家缝纫店；到1984年把小店“升格”为新艺佳丽服装厂，并申请注册了“佳丽”商标，成了当时泉州地区第一个兄弟合办的乡镇企业；1999年组建福建柒牌（集团）时装有限公司，是以服装研究、设计、生产和销售为一体的综合性服装集团公司。2006年6月，柒牌被世界经济论坛及世界品牌试验室评为中国最具品牌价值500强之一，     

斯沃琪，手腕上的钟表帝国

斯沃琪（Swatch）,一个代表时尚的手表品牌。更是当今世界上最大钟表工业集团的企业名称从斯沃琪手表品牌的诞生到瑞士斯沃琪集团的形成,不到㈤年的发展历程,它已经成为奢侈、高雅、华贵、财富、成功、流行、时尚等等一系列感性诉求的代名词,演绎出一段“创新成就品牌”的跨国品牌经营故事。     

屹立时尚潮头——柒牌“中华立领”年度整合传播实务解析

柒牌男装从二十世纪九十年代就开始塑造品牌,倡导“立民族志气,创世界名牌”的品牌战略,演绎柒牌“比肩世界男装”的品牌形象。2003年,柒牌集团与李连杰成功签约,柒牌希望通过与李连杰签约代言人作为契机,从2004年起加快品牌建设的步伐,争取在2008年打造成中国男装第一品牌。从     

晋江服装企业整体品牌提升——七匹狼、柒牌、劲霸等晋江民营企业的体育营销之旅

据统计，近两年先后在中央电视台招标段投放广告的晋江品牌就有十个左右，比中西部一个省还要多。在柒牌、劲霸、七匹稂等企业的带动下，晋江的服装企业在品牌塑造与营销上意识强烈，技巧到位，尤其是体育营销，自从柒牌、劲霸通过2002年中央电视台世界杯广告投放，七匹狼赞助皇马中国行获得非常成功以来，晋江企业的品牌得到了迅速提升。     

柒牌男装,为品牌注入时尚因子

一提到柒牌男装,消费者的脑海中印象最深的无疑是李连杰。的确,在由其代言期间,柒牌用这位"巨星"将品牌推向了一个巅峰。而那些广告语"男人就要对自己狠一点"、"重要时刻,我只穿中华立领",更是以一种口号化的语言,在品牌成长阶段占据了消费者的脑海中。     

男装品牌的个性塑造——以“柒牌”男装的品牌基因突变为例

<正>最近,以黄磊为主角的"柒牌"男装广告,在央视、湖南卫视等媒体热播,让曾经饱受争议的"让女人心动的男人"的品牌内涵,再一次得到了表达。黄磊的儒雅气质,给略微有点"自虐"倾向的"男人应该对自己狠一点"的李连杰版广告,添加了几许温存。据资料显示,"柒牌"集团以每年400多万的价格与黄磊签订了三年的合约,同时,与李连杰的合作仍将继续。"柒牌"男装的代言人出现了文武配。     

男装品牌塑造中的广告策略研究

伴随着市场经济的发展以及中国入世,国内经济快速成长,消费者的着装品牌意识得到极大的增强,使得一群高成长性的中国男装品牌得到迅速发展,如柒牌、利郞等。本文主要研究我国男装品牌塑造过程中的广告策略,以为我国男装品牌更好地发展尽微薄之力。     

石耀武“小米粒”打造“谷之爱”大品牌

与耀武董事长相识已十年有余，作为以记录品牌成长历程为办刊宗旨的《品牌》之一员，记者始终关注着石耀武先生和沁州黄品牌的发展历程，见证着沁州黄品牌的每次飞跃。     

卖品牌前请先卖故事

从最初的品牌重复宣扬,到企业文化讲述,再到现在开始讲故事,以广告为目的之一的故事风受到了越来越多的品牌的欢迎现代社会,卖什么也比不上卖故事,好故事都是有价格的,它是一种隐藏在经济活动中的情感商品,而爱听故事是人的天性,一个有好故事的人,更容易被记住,一个有故事的产品,在     

品牌故事在品牌传播中的作用机制探析——以国外化妆品品牌为例

作为品牌传播的重要载体,品牌故事是品牌差异化的文本表达,也是传播品牌信息的有效手段,企业借助品牌故事的传播能够提高品牌知名度和美誉度。本文在科学界定品牌故事内涵的基础上,以国外知名化妆品的品牌故事为例,分析了品牌故事在传递品牌信息、强化品牌定位、塑造品牌形象、丰富品牌文化等方面的作用。这些作用的机制原理表现在吸引受众注意力、满足受众产品诉求、增强受众品牌认同、引发受众情感共鸣四个维度上。优秀的品牌故事正是从四个维度实现了对品牌的有效传播。     

服装企业竞争制胜的关键——访威丝曼服饰陈锦麟先生

位于珠海的威丝曼服饰成立于1987年，至今已经走过了18年的历程，从最初的3000元起家，到如今年销售额已超过3亿元、拥有近500家威丝曼服饰连锁专卖店。威丝曼服饰的成长历程某种程度上是中国服装行业发展的一个缩影，以OEM代加工起步，在积累了一定的资源和经验之后，于1998年开始自创品牌，几年时间从一个区域性品牌成长为全国知名品牌。     

建立品牌数据库助推泉州企业发展

在品牌竞争力日益决定企业核心竞争力的形势下，品牌已经成为泉州企业走向全国乃至世界的入场券，已不仅仅是一个企业的行为，渐渐地承载了一种文化，引导了消费行为，最终变成了一种强势的话语权。建立泉州中国品牌数据库，将安踏、乔丹、匹克、柒牌、虎都、九牧、申鹭达等这些耳熟能详的泉州品牌按照相应规范建立系统、完善的品牌体系，有着重要的现实意义。     

大自然地板品牌提升之路

从1995年的一个小作坊起步,到如今成为中国名牌、中国驰名商标、亚洲500强最具价值品牌的地板行业领头羊,大自然地板始终专注于地板技术的革新与发展,凭借＂采购、研发、生产、销售、服务＂五位一体的产业链条,在市场上乘风破浪,已成为亚洲最大的木地板骨干企业之一。     

打造行业品牌的专业秀场

近年来，中国男装行业是国内品牌运动最活跃的行业之一，主要原因是国际市场加强了对中国纺织品出口贸易的壁垒后，使大部分原先以加工生产型为主导向品牌建设型转换，从争夺国际贸易额向提高国内品牌影响力转换：而国内的经济快速成长使消费者的着装品牌意识与市场潜力得以爆发性地释放，福建与江浙服装一批优秀的民营服装企业抓住了这个机遇，涌现出一批优秀的高成长性的中国男装知名品牌，如柒牌、才子、七匹狼、虎都、     

林志玲:一个塑造自我品牌的美丽高手

<正> 日趋激烈的市场竞争中,你方唱罢我登场,无论是迫于外贸压力转而开拓内销市场,还是雄心壮志要在中国市场书写光辉的一笔,企业的决策者必将经过并且操作从新品牌到成熟品牌嬗变的整个历程,然而,为什么有的企业在新品牌营销上屡战屡胜,有的企业却止步不前甚至不断滑落?从默默无闻到全民皆知,从不屑一顾到形影相随,或     

奢侈品品牌叙事学中的共性元素及个性特征研究——以九个奢侈品品牌的品牌叙事为例

本研究希望通过对成功的奢侈品品牌塑造过程的梳理解析,对奢侈品牌故事构建提供一定的借鉴意义。本研究主要运用文献研究法和多案例研究法,从表达和内容上对奢侈品品牌叙事进行梳理。结合前人的理论观点,汲取源自法、意、英三大国,珠宝、皮具、服装三大行业的9个经典案例,本文创新性地从品牌原产地和行业维度选择案例,旨在提炼奢侈品牌故事中所包含的共性要素和特性特征。故事取材于品牌历史,由复杂情景中选择出具有历史意义或涉及品牌发展的事件,按照一定的叙事逻辑进行排序。通过分析总结出构筑奢侈品品牌故事的共性元素和个性特征。共性元素主要包括六个关键要素:王室贵族、社会名人、品牌灵魂人物、皇家御用、标志性产品和手工制作。个性特征包括:维护品牌历史文化、创建个性生活方式、凸显王室贵族基因、低调专注手工制作、只为上流阶层打造、铺设国际市场渠道。本研究丰富了品牌叙事学研究,也为奢侈品品牌塑造提供了借鉴。     

如何打造空调企业强势品牌

2005年，中国空调行业经历了一次大洗牌，市场上的空调品牌从2004年的104个下滑到24个，淘汰率高达77％。同时，市场份额很快向一线品牌靠拢，部分二线品牌开始亏空，大量三线品牌开始萎缩。     

品牌维新——几个重量级的品牌的变革透视

2003年,一场品牌维新运动席卷国际,国内众多品牌。从可口可乐到麦当劳,从惠普到联想,众多知名的大品牌,无论是品牌标志的切换,还是品牌新理念的提出,都在不约而同地进行着品牌形象的更新。其品牌等级之高、数量之多,品牌改变之巨、推广力度之大,都蔚为大观。若称2003为品牌维新年,一点都不为过。本文将采撷其中几个精彩案例,透过形象的更新,发现其间蕴涵的深意,以     

晋江民营企业的体育营销之旅

自从柒牌、劲霸2002年通过中央电视台世界杯广告投放一举成名,晋江企业的品牌传播和体育营销意识被彻底唤醒,迎来了整个晋江地区企业的一次品牌运动整体突破。     

柒牌服装：从名牌到品牌的历练

提到柒牌，就不能不提到柒牌那支著名的广告片《心动篇》和广告语“让女人心动的男人”。2002年世界杯期间，正是这支带点挑逗暗示的广告片及其广告语，令柒牌一下子声名大作，成为一个响当当的男装名牌。