超越品牌新概念

我们现在要做的品牌定义不单只是做一个品牌形象,我们还要建立品牌关系,品牌形象就是给人的承诺,在品牌关系方面是消费的珍上体验,有人说品牌不是厂家企业拥有的,你不拥有你的品牌,你拥有的是产品,你拥有的是沟通方式的方案和力量,这都是在形的资产,只有你的顾客才拥有你的品牌,因为每一个不同的人对产品的介入,对服务的介入才是一个品牌,这种品牌是一种无形的。     

多屏融合提高媒体投资回报率

如果你觉得你的媒体组合效率提升不够明显,其实,这是因为你的胆子还不够大。大家都说品牌很重要,那品牌有多重要?用数字来说话,我们每年和WPP一起推出全球品牌100强以及中国品牌50强的研究,通过这个研究,我们发现强势品牌股价在几年之后上涨了46.3%,而一般的企业,其股价仅仅增加了4.5%,一个好的品牌不仅它的股价可以上升更快,而且在危机的时刻     

以质量创品牌 使“中国制造”真正成为“名优品牌”的标志——3·15中国质量消费维权论坛在京举办

目前,我们国家叫得响的品牌还不多,是＂制造大国＂,也是＂品牌弱国＂。世界知名品牌前100名,至今没有我们的一席之地。我们必须树立民族自信心,以质量创品牌,大力推进标准创新、技术创新、管理创新,努力打造中国品牌,使＂中国制造＂真正成为＂物美价廉＂的代名词,成为＂名优品牌＂的标志。     

诚信应该成为品牌信仰

诚信是一种行为、一种资本、一种文化、一种信仰。中国企业若能把诚信作为品牌标签,将诚信当成品牌信仰,消费者才有可能＂信仰＂你的品牌只 有想不到,没有做不到。无论你怎样合理或者不合理的假设和想象,那些千奇百怪的造假手段还是令人匪夷所思     

中国服装品牌个性塑造及VMP系统建立

品牌的＂个性＂是一种品牌相对于其他品牌的独特之处,这种个性许多时候就是品牌创始人的个性在品牌上的投射,反映了品牌创始人理想的自我或社会实现。文章在对中国服装品牌个性化现状分析的基础上,对＂品牌个性＂、中国服装品牌个性化、VMP概念的定义及内涵进行探讨,并对本土化VMP系统的建构提出了几点建议。     

我国酒店集团品牌经营管理研究

＂集团是船,品牌是帆＂,酒店品牌经营管理已成为世界著名酒店集团经营管理的重中之重。我国酒店集团品牌经营管理存在品牌形象虚化,市场细分不足,品牌推广手段单调,服务质量不稳定,品牌扩张方式单一等问题。应完善品牌经营管理体制,科学、合理定位酒店品牌,促进品牌推广与维护,加速品牌扩张过程。     

“淘品牌”营销世界杯

＂淘品牌＂这个概念最初出现在服装领域。原创品牌如阿卡、裂帛等当初是因为设计师的个人爱好而走上做网上品牌的路子,没想到在淘宝上却大受追捧。后来,玩具、化妆品的一些自有品牌也纷纷出现,在配合淘宝的品牌推广中都获益匪浅,这些在淘宝上建立起来的品牌被称为＂淘品牌＂。     

从媒体运用方式看植入营销

付费广告是具有＂破坏性＂的,需要大声喊出来以在嘈杂环境中吸引消费者注意。品牌植入则需要和谐——需要在恰当的环境中非常自然地看到你的品牌和产品。     

我的生活方式就是尽情释放

＂我不是炫富,更不是作秀,我觉得人生只要在经济条件允许下,就必须尽情地释放自己,这样每个人才生活得更加阳光,更有希望。这或许就是一款你值得信赖的品牌带给你的深刻烙印。＂品牌的气息散发在空气中,不论喜欢与否,它已经包围了我们的生活。选择一种没有品牌的生活？这基本是个幻想。物质发达到过剩,生活的每个层面都留有品牌的印记。     

霸王出凉茶：先筑好墙,再略人地

品牌延伸,是捷径,也是险棋。此次霸王洗发水陷入＂致癌门＂,给霸王＂中药世家＂的品牌声誉以极大影响。本想借助霸王的原有品牌影响力开拓凉茶市场,没想到出师不利,反受母品牌所累。     

商用车海外品牌传播压力及对策

在自主品牌向海外进军的道路上,商用车扮演着重要的角色,特别是在＂经济危机＂带来的金融环境巨变的环境下,自主品牌出口对我国汽车出口的贡献率更加不断提升。统计信息表明：截止到2009年12月,中国商用车出口21.1万辆,占汽车出口总销量的57.1%。其中自主品牌占商用车出口的90%。     

内资化妆品牌美肤宝借“汉方”概念谋突围

7月24日,国内化妆品牌美肤宝的日化品牌总经理曲鹤表示,中国的本土化妆品牌在与宝洁、雅诗兰黛等外资品牌的竞争中日益边缘化,本土品牌被挤压到二三线城市。美肤宝将主推中医＂汉方＂系列产品,发挥＂汉方＂的文化力量。今年10月,美肤宝在广州8000万拿地后建设的＂环亚研究院＂将竣工,12月18日将正式投入使用,而该研究院将转研究天然物的萃取生产,研发＂汉方＂产品。     

我们渴望实现以“小”追“大”——TCL空调2003-2004年品牌传播推广双年纪实

2003年，空调业进入极其惨烈的“淘汰战”，格力、海尔、美的三大品牌市场份额进一步扩大，二三线品牌被强力打压，数百个小空调品牌被挤出局，行业价格战、品牌战、概念战交错复杂，市场处在前所未有的不稳定状态中。     

合理的价格优势：品牌溢价的竞争力所在

利用并彰显＂合理的价格优势＂,是民族工业的底气所在,也事关一个品牌成长的信心＂价格战＂还是＂品牌战＂？在市场营销中,这似乎是个非此即彼的单选题。然而,合理的价格优势,却是对产品品牌溢价的积极推动，保证价格优势而不影响质量，是一个产品品牌溢价的竞争力所在，也是一家企业实力的体现，因为“物有所值”远比“物超所值”更符合市场规律。     

颠覆“颠覆者”

开发新市场、进入新领域的最大陷阱是拷贝别人曾经颠覆、破坏过自己的商业模式,这无异于将自己拖入惨烈的红海竞争。颠覆＂颠覆者＂,这是你决定进入一个新市场、运营新业务、新品牌的不二法则。     

品牌再定位的“枪口”咋调转

品牌定位是企业确定营销＂靶子＂的过程。当＂靶子＂出现偏差或者移动了,企业也需要调转＂枪口＂,也即需要品牌再定位     

北京老字号品牌消费心理与消费行为研究

面对经济的快速发展,曾经在中华大地上风光无限的一些＂中华老字号＂品牌逐步走向衰弱。老字号品牌日渐式微究竟是出自内因还是出自外因呢？本项目组为了了解老字号品牌的生存现状,替老字号把脉并探寻重振之路,以老字号集中度较高的北京＂中华老字号＂作为研究对象,针对消费者进行了问卷调查。从认知、消费、偏好、品牌传播等方面出发,试图发掘出针对新时代消费者的老字号品牌重振方略。     

此Phone非彼Phone

单纯的模仿,浮于表面,而不考虑自身品牌的资产积累形象价值,不考虑自身品牌的内涵和消费者的体验,如此克隆出来的产品不过是山寨的高级版,最终不可能成为＂战略性＂产品。     

烟草行业零售终端“定位营销”品牌培育模式实践与探索

本文通过分析当前行业品牌培育的现状,剖析当前品牌培育存在的问题,阐述＂定位营销＂理论和＂波士顿矩阵＂在烟草行业品牌培育中的应用,并详细论述了通过信息化手段,开展＂定位营销＂品牌培育模式的具体内容和方法。     

超越品牌新概念

我们现在要做的品牌定义不单只是做一个品牌形象,我们还要建立品牌关系。品牌形象是承诺,品牌关系是消费者的体验,品牌不是企业所拥有的,企业拥有的产品、技术、服务机构等,这都是有形的资产,但并不拥有品牌,只有你的顾客才拥有你的品牌,因为每一个不同的人对产品的介入,对服务的介入才是一个品牌,这种品牌是无形的。对一个人来说,产品是外在的,品牌在他的脑中。要做好一个品牌,脑子记住后有三点很重要。第一是怎么缩短这一品牌与消费者的距离,第二是有没有相关性,第三是大众对这个品牌的获取性。因此除了要缩短这个距离,增强亲切