为企业导航:广告个性传播

<正> 随着市场机制日趋完善,广告竞争也起来越越激烈。广告竞争中渗透着信息竞争,广告要有效地传播信息,不仅要让客户知道你能做什么,而且要让别人知道你的特色在哪里。广告要引起用户注意,必须具有鲜明的个性。个性即与众不同的特性,企业所传播的信息为独有的信息,与同类产品的广告有显著差异。个性让广告具有识别性,能帮助公众有效地选择广告。广告个性源自企业的经营个性广告个性不是凭空捏造的,而是源自经营个性。企业经营无个性,广告自然无个性,经营个性是创意的前提,创     

浅议现代商业广告英语的意义

众所周知,随着市场经济大发展,广告已成为人们日常生活中须臾不可离开的一部分,它在我们的生活中无处不在,无时不在.广告又是企业市场策划中的一个重要内容,是帮助经济实体实现其企业目标的必要手段之一.现代商场广告形形色色.     

广告创新德为先

广告讲究创新,要求独树一帜,但有一个大前提:即不能违犯道德原则,否则事倍功半,失去信用。有两家生产同样产品的企业,A工厂一方面在本厂产品未经质量检验机构、公证机构鉴证情况下,大做该产品无铅、无毒及国内首创的广告,另一方面又把它的竞     

给广告加点“味精”

做生意不会做广告，就好像在黑暗中向人抛媚眼，只能是自己欣赏自己，难以引人注目。时下人们做广告绞尽脑汁，试图通过一鸣惊人的形象策划和措辞强烈的宣传语言给消费者以影响，于是诸多广告一个劲憋足力气鼓吹自己产品的标牌、产量、企业规模、售后服务、维修承诺，甚至连企业地址、经理姓名、邮政编码、电话电挂等，均无一疏漏，大有把广告搞成一份“企业大全”之势。殊不知，如此千篇一律、面面俱到。自报家门式的广告，在消费者心目中基本上都是一种平淡无奇的“味道”，这就很难强烈地激起消费者的“食欲”。为此，要想让广告做得独具…     

厂告诚为首

一条成功的广告能使产品家喻户晓,销势畅旺,企业腾飞。基于广告的巨大招客效应,许多企业不惜重金,充分运用各种传媒大做广告,展开永恒持久的宣传攻势。但遗憾的是,在众多乐做广告的企业中,有那么极少数企业,视广告为万能钥匙、不顾及产品质量的优劣,认为产品质量差一点无关紧要,只要广告做得频繁,做得艺术,做得完善,就影响不了产品的销路,制约不了产品的市场,产品再差再劣,也会随广告的精美而“熠熠生辉”。     

广告投入与企业绩效——基于酿酒上市公司的实证分析

广告作为企业竞争的有效手段之一,越来越被各大企业所重视。然而,广告投入越多,企业绩效越好吗?运用酿酒上市公司的相关数据,本文构建广告投入模型分析了酿酒行业广告投入与经营绩效的关系。研究结果显示:企业的广告投入并不是越多越好,广告费用对产品销售额的最优投入比值是11.06%。该结论对酿酒企业在广告投入量上具有一定的参考价值,有助于提升企业广告投放中的理性思考,从而更有效率地提升企业经营绩效。     

警惕，别让广告成企业命门

<正>广告是连接产品与消费者的最便捷的桥梁,是众多厂商经常采用的产品推广方式,这一点是人人共知,无需过多分析说明的。但同时,广告也会给企业带来意想不到的灾难,使企业处于水深火热之中,此时广告就变身成了企业的"命门"。近日,因在汽车广告中肆意篡改毛主席领袖形象,法国雪铁龙遭到了国人及众华侨的抗议和谴责;在刚刚过去的2007年,森马因时尚服饰广告被指无社会责任心,而成为众矢之的,险些     

别出心裁——广告的灵魂

广告对企业营销的重要性,于今可以说是尽人皆知了,用一名国外商界的流行语“做生意不登广告,就好象在黑夜中向女人暗送秋波一样。”但是,不成功的广告,不仅徒然浪费钱财,而且,可能会给企业营销工作带来严重的负面效应。看看广播、电视、报刊里令人大倒胃口的众多企业广告,这道理便不言自明了。     

中小企业如何有效运用网络广告

广告作为企业营销的一种重要手段，它具有传播信息、诱导和说服、沟通供求、塑造企业形象和促进销售的功能，在市场经济条件下，任何企业的发展都离不开广告。传统大众媒体较高的广告收费常常使得中小企业难以承受，在利用传统媒体进行的广告竞争中，中小企业几乎无力与同行业大企业抗争，但是，中小企业运用网络广告可以改变自身因资金短缺、筹资困难等原因而在传统营销领域难以与大企业竞争的格局，在网络市场获得发展机遇，促进自身的发展。     

挖掘潜在客户5招

<正> 老客户是企业稳定收入的主要来源,是企业长期稳定发展的基石,然而,新客户的加入,能为企业注入新的血液,特别是大的潜在客户的加入,对企业赢利产生着重要的影响。 广告搜索法 所谓广告搜索法是指利用各种广告媒体寻找客户的方法。越来越多的大公司利用广告帮助销售人员挖掘潜在     

我国企业实施公益营销的策略探讨

一公益营销的涵义 目前,许多企业正为提高各自品牌的知名度和市场占有率而犯难,如果利用广告,撇开昂贵的广告费用不说,单就效果而言,面对每天各类广告的狂轰滥炸,消费者已经麻木,甚至感到厌烦,加之许多广告传递虚假信息,或者夸大信息误导消费者,伤害了消费者对广告的信任,使得广告效果急剧下降;而通常为了提高销量采用的促销、降价活动也无多大效果可言,因为消费者觉得降价、巨额抽奖,玩来玩去还是老花样,企业不烦,消费者也会烦,从而失去了往日的魅力.而高曝光、低成本的公益营销就这样的情况下应运而生.     

翻译目的论与全球化语境下的商业广告翻译

引言 在经济全球化和商品市场国际化的今天,商品广告俯拾皆是,已成为商家、企业和广大消费者获取商品信息、决定投资和消费策略的重要信息来源.在国际化的大背景中,广告是架在商品与消费者之间的一座桥梁,广告语是国际广告中一种特殊而且极其重要的一种形式,成为开拓市场、占据市场的第一步,而成功的广告翻译是对外推销商品、激发消费者购买欲望的重要保证.     

企业公关营销的失误与规避

当今,公共关系作为企业经营管理的艺术,已被广泛地运用到企业的经营活动中。尤其在企业营销过程中,广告已不再是营销传播的唯一工具,甚至有些专家认为广告已是“日薄西山”。公关营销挑战广告传播,甚至超越广告传播发挥着其特有的传播优势。     

企业营销新潮流——植入式广告

随着社会的不断进步,受众在广告轰炸下对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠,这就给企业的市场营销带来了具大的挑战.在这种背景下,植入式广告悄然兴起.本文主要论述了植入式广告产生的背景、影视剧中的植入广告方式和各种电视娱乐节目中的广告植入方式.     

让广告守法

广告是企业经营活动中不可或缺的组成部分.要在市场竞争中运用广告手段举措有方,处置得当,企业就必须熟悉广告法规,明辨广告是否违法.     

"中国制造"广告:穿越争议的争议

广告争议:一个不朽的话题 争议似乎是广告的影子,只要有广告就会存在争议.无论是获得国际金奖的广告还是让企业大受裨益的广告,都难逃争议的围追堵截.史玉柱的广告,应该是很具有代表性的.     

企业广告,售后服务的对策论分析

在现代市场经济中，随着生产规模的扩大，社会化生产程度进一步提高，市场竞争日趋激烈，经常表现为在若干个大公司之间进行的激烈角逐。对于这些大公司而言，单纯只依赖传统的竞争手段《如价格、产量等）已很难在竞争中取胜。本文试图以对策论为工具来分析企业广告和售后服务这两种竞争手段在企业参与市场竞争中的应用。 广告是企业联系消费者的纽带，但是广告即使做得再成功，产品再具知名度，其产品也不是十全十美的。不同的消费者对产品有着不同的偏好，期望值也越来越高，再加上产品本身这样或那样的问题，从而消费者不可避免地会对产…     

新品广告推广“打水漂”?

广告是一把双刃剑,既能为企业劈开生路,也会把企业引入无底的深渊。面对广告,真可谓几家欢喜几家愁:有些企业是花小钱拣了个大便宜,有的却是播下龙种生出的是跳蚤。     

大数据如何改变广告业格局

广告业很早就开始从传统向数字转型。最近,两家广告巨头奥姆尼康和阳狮联合成为了全球最大的广告机构。精准的数据分析能够促进目标消费者的自发购买行为,因而正在成为广告企业的核心竞争力：全球70亿人中60亿都拥有手机,研究如何准确收集数据已成为大势所趋,两大集团的合并意也在此。     

企业广告英语中模糊语言的语用功能及翻译

随着经济的不断发展,越来越多的企业意识到广告宣传的重要性。广告在企业生产经营活动中的地位也越来越重要。很多情况下,企业广告商们会为了达到广告的目的而选择模糊语言,这些模糊语言给消费者以强烈的心理暗示。本文以企业广告为例,从语用功能方面对企业广告英语中的模糊语言进行不同角度的分析并简要介绍了两种对企业广告英语中模糊语言的翻译方法,旨在帮助人们更好地理解企业广告语言,更好地利用模糊语言达到企业广告的目的。