名牌效应与商业文化

名牌效应与商业文化●张丽红当今世界，市场竞争的焦点已不再单纯地表现为某一方面的竞争，而是集中表现为名牌产品的竞争。这是一种综合性、全方位、高层次上的竞争，其难度之大，竞争之激烈，超过了以往任何时期。不可否认，名牌产品可以给企业带来巨大的名牌效应，使企...     

逆名牌效应:理论与实证分析

不断有名牌企业(产品)因为一条新闻或一个事件一夜之间销声匿迹,究其原因是因为它们没有深刻认识逆名牌效应及其危害。为此,我们从实证案例出发,对逆名牌效应概念、特征、作用机制和防范、应对策略等问题进行探讨。     

会计的经济效应研究

在我国经济快速发展的影响之下,会计也得到了进一步的发展。会计的科学和规范发展不仅能够使企业得到稳定的发展,而且能够产生一定的经济效应,这些经济效应能够反过来促进整个社会经济的发展。因此,我们需要对会计的经济效应进行探究,使人们在深刻把握会计经济效应的基础上不断地促进会计的快速发展。     

区域经济一体化经济效应研究动态

随着国际金融危机的逐步推进,欧洲主权债务危机的不断爆发,全球贸易保护主义开始抬头,加强区域经济一体化建设对我国有着重要的现实意义。本文梳理了国内外对区域经济一体化经济效应的研究成果,重点放在空间经济学作为指导理论之后的最新进展上,并提出了一个相对完整的理论分析框架,即区域经济一体化的静态效应、动态效应和产业集聚效应,以期对研究我国区域经济一体化问题有所借鉴。     

名牌建设是企业可持续发展的重要战略

名牌已成为衡量企业的市场竞争力和企业管理水平的重要标志,企业从产品的价格竞争到品牌竞争是市场竞争的必然,企业要充分利用名牌效应,去实现企业经营的各种目标。     

河南经济的"名牌"发动机

据悉,2006年河南省共有14家企业的17种产品荣获中国名牌产品称号,从而使该省获得中国名牌产品称号的产品数达到了46个,列中西部省份第一位.另外,该省当年还评价产生了142个河南名牌产品和30个河南名牌农产品,使获得这两类名牌产品的数量分别达到了321个和59个.     

中国农业发展对经济增长的贡献效应

农业发展对经济增长具有直接贡献效应和间接贡献效应。中国农业发展的产出贡献、市场贡献和要素贡献显著,且有待进一步加强和完善;资本贡献和外汇贡献减弱,且在当前的市场、资源和环境约束下,不应以外汇贡献来衡量农产品贸易贡献,而应通过农产品贸易结构的调整,充分发挥农产品进口的资源效应。     

湖北名牌发展的现状及对策研究

湖北在名牌发展中有成功的经验和失败的教训,名牌的发展必须全面落实科学发展观,积极推进产业结构优化升级;准确把握实施名牌战略中的几个关系;建立品牌扶植体系;以科学管理和技术进步两轮驱动创立名牌和发展名牌。     

企业：成功之路在名牌

提高国内外市场竞争能力,名牌企业是主力军,而名牌企业的竞争,又集中体现在名牌产品的竞争力上。这个问题现在已经十分清楚和越来越严峻地摆在了我们的面前,提高竞争力作为名牌企业的主攻方向已经成为企业发展的趋势。     

实施名牌战略发展神兴事业

二、实施名牌战略，要以名品为物质基础任何企业名牌，都不能徒有虚名，都必须有实实在在的名品。一般情况下，企业有了名品，才逐步有了名牌。有了名牌后，又扩展名品，搞系列化的名品。系列化的名品有了，名牌进一步得到提升。名品与名牌就是这样循环往复，波浪式地向前发展。我们所熟知的众多名牌、名品都是这样发展的。有的名人以为，自己是名人，自己的产品就一定能够直接变成名牌。其实，这是不可能的。名人的名声再大，也不能对顾客搞画饼充饥，必须用实实在在的名品来说话，才能搞出名牌来。搞不出名品、名牌企业的名人，用不了多长…     

快乐品牌的经济学分析

人类消费进入更高层次的情感消费时代,尤其以娱乐为首的快乐消费已经成为我们生活必不可缺的组成部分.消费者对快乐的需求催生了一大批快乐品牌.本文运用经济学偏好理论阐释快乐内涵、特征及产生根源,并运用品牌经济学原理对快乐品牌进行分析发现,成功的快乐品牌满足消费者对"快乐"需求这一单一利益点.快乐情感的特性决定品牌品类具有高度敏感性.正确的品牌延伸策略使得目标顾客对品牌记忆持久.     

我国发展名品折扣店的生机与危机及其对策

名品折扣店悄悄涉足我们的生活是近两年的事，它以低至一折的价钱吸引着中等购买力消费者。折扣店的魅力的确很大，然而，折扣店进入中国也确实面临着许多生机与危机，尤其随着2004年12月国家对零售业的全面解禁，对在中国开设折扣店有必要进行对策研究。     

如何运用体育营销提升品牌价值

现代市场的竞争不仅是产品和技术的竞争,更是品牌的竞争,具有大众认可的品牌,有利于提升产品的销售额。品牌是商家不可或缺的核心资源,使得其在竞争中具有长久优势。为此,商家通过采用多样化的营销策略来提升品牌价值,其中,利用体育资源进行营销,发挥其独特优势提升品牌价值,引起了广大商家的重视。体育是无国界的人类共同语言,借助体育运动进行商业化的活动,更具有吸引力强、覆盖范围广、忠诚度易维系等优势。体育背后蕴藏着无限商机,如何利用体育营销打造高价值的品牌,成为了当前商家着重考虑的问题。     

企业品牌资产的开发和利用

阐述了企业品牌资产开发利用的重要性，提出了企业开展专业化品牌经营管理的几点措施。     

走出品牌延伸的误区

一、品牌与品牌延伸品牌是企业的旗帜和象征，是企业与消费者沟通的纽带和桥梁，品牌具有强大的号召和承诺功能。企业品牌若发挥作用，则可能带来实质的附加价值，即所谓的“品牌伞”效应。采用品牌延伸策略，充分发挥“品牌伞”效应，使企业不必从头开始建立知名度，减少消费者对新产品的漠视感，又可降低企业促销成本，并大大提高新产品进入市场的成功率。所谓品牌延伸，是指将某一著名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌使用到与成名产品或原产品完全不同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。品牌延伸策略是众多企业尤其是大…     

加入WTO与中国名牌新发展--兼论中国名牌应对跨国公司的策略

跨国公司20世纪90年代在中国的投资与品牌扩张行为,直接促使了中国名牌的崛起.我国加入WTO,则标志着中国名牌与跨国公司真正意义上的竞争的开始.目前,跨国公司正在实施新的市场扩张战略,形势要求我国名牌企业也需采取新的应对和发展策略.在经济全球化背景下,中国名牌的国际化具有广阔的前景,对于中国经济发展与国际地位提高,也具有重要的意义.     

经济全球化与发展我国自主品牌

经济全球化使品牌竞争日趋全球化。拥有自主品牌不仅关系到企业的可持续发展,也关系到国家整体经济竞争力,甚至攸关国家经济安全。自主品牌的灵魂在于自主创新。发展自主品牌是一项复杂、艰巨的和长期的工作,除了政府的适当支持以外,主要靠企业的不懈努力和奋斗,从技术研发、质量管理、品牌运作、资本筹措、客户管理等诸多方面全面统筹、协同提升。