微博广告的传播效果研究

在微博行业中，对于广告传播效果的研究还没有形成模式化、统一化的体系，企业在进行微博广告使用时，多数对于其后期将产生的效果都保持着未知的态度，没有明确的标准。     

微博广告传播对策研究——以新浪微博为例

本文以新浪微博为例，运用文献资料、逻辑分析、专家访谈等研究方法对微博广告传播效果进行研究分析。对制约微博广告传播诸多因素进行归纳，并提出相应的对策。该研究旨在填充商业化进程中微博广告发展的理论不足，希望能为微博广告健康发展提供理论依据和参考。     

我国微博广告目前存在的问题及对策

针对微博广告存在的问题解决对策是:先必须在观念上的改变;要为微博广告建立良性微博生态圈;结合对粉丝的调研,不断提升科技手段杜绝无效粉丝;抓好微博广告效果评估;加快制定微博广告相关法律制度,完善法律制度监管。     

浅析我国微博广告优势与趋势

网络作为新型媒体并日益发挥重要作用，广告产业从制作、宣传到测评越来越离不开互联网。微博作为互联网社交平台，2007年在中国诞生第一家微博网站——饭否网，如今国内五百强企业一半多已开通微博，微博广告也应运而生。本文在参考国外微博发展基础上，对当前微博广告优劣势进行分析并探究发展趋势。     

浅谈微博广告营销

随着互联网技术的迅猛发展，互联网已经从原先的WEB1．0升级为WEB2．0，其中最大的进步就是在于微博这一新型媒介出现于人们的视野当中，并且越来开始了解并享受微博给人们带来的乐趣。其平民化、多媒体化以拥有众多忠实用户的特点也为广告植入微博提供了发展的平台。下文就以微博的发展特点以及广告在微博中传播的效果等方面入手，旨在对微博广告的营销发展状况进行浅析。     

企业微博营销效果的影响因素分析

在微博高速发展的今天，许多企业把微博作为一种新型的营销手段。但是，由于微博在我国出现的时间尚短，发展速度又太快，以至于许多企业还没有来得及研究清楚微博营销的优势与劣势，就匆忙上阵，导致营销效果不明显。本文从对影响微博营销效果因素分析，为企业进行微博营销提出相应管理建议。     

微博大V广告营销存在的问题及建议

自2009年新浪微博出现以来,其凭借着自身强大的生命力,已成为我国当今涉及范围最广的自媒体平台,开创了我国新媒体时代,在微博发展的过程中也有效带动了微博大V广告的发展,其自身具有的广告价值和巨大的商业潜力一直被人们所关注,微博大V广告平台也得到了广告主的认可,但由于微博大V广告起步时间较短,加之缺少相关的理论作为支撑,使得微博大V广告在营销过程中存在着诸多的问题。     

微博营销策略探究

微博营销是指利用微博平台实现企业和个人的营销目标。微博营销具有信息传播速度快、营销低成本、影响的广泛性和营销效果的不可预料性等特点。在利用微博进行营销时,注重微博的质量,不要只要求微博的数量,注重广告与营销活动的植入技巧,同时还要注重微博语言和态度,并且要站在粉丝的角度来思考问题。     

微博广告的互动优势及实现路径

微博广告本质上是微信息的互动传播,在互动优势形成及实现路径选择中,微博广告信息的内容和结构成为关键因素。微博广告传播的互动优势表现在四个方面,即满足个性化需求、持续性互动、快速的渗透传播、多级扩散效应。微博广告的互动运行方式及机理,深刻影响了实现路径的选择。     

企业微博营销管理问题研究

从发展历程来看，微博还是一种新生事物，我国微博营销的土壤尚未培育成熟，从媒体属性来看，微博门槛极低、发布快捷引起大量信息的冗余，这就决定了企业微博营销在当前阶段具有一定的局限性。首先，信息发布的简单快捷造成了微博平台上大量冗余信息的出现；其次，微博营销的传播能力还有待提高；第三，媒介利用方式并没有做出相应的调整，传播效果并不理想；第四，微博营销的效果难以评估。针对企业微博营销的局限性，本文提出了相应的解决路径。首先，要发挥领袖的作用；其次，加强网络互动，与受众进行沟通互动，倾听他们的意见。第三，多种媒介组合，创新媒介利用方式，让营销的影响力在各个媒介平台上得到叠加。第四，加强对于营销效果的检测，反馈营销效果，为今后的战略决策提供科学的依据。     

关于名人发布微博广告的法律规制研究

在互联网普及的今天，微博已经成为一个极其重要的交流平台，而名人通过微博发布广告，获取金钱利益的行为，由于缺乏法律有效的监管，出现了许多的问题。本文针对这一现象，首先分析了名人发布微博广告的现状，以说明对其进行法律规制的必要性，其次，分析了其出现的各种问题，例如虚假广告、偷逃税款、产品质量难以保证等，最后在借鉴了台湾广告荐证制度的基础上，提出相关法律规制的建议。     

企业微博营销问题探析

微博营销具有无限的发展潜力,但目前国内企业常用的微博营销模式并没有足够地利用微博的特点和优势。因此,本文将通过分析微博营销在中国所处的宏观环境,研究企业微博营销的现状及存在的问题,着力探讨企业在中国开展微博营销的未来发展战略。     

名人微博中隐性植入广告研究

目前,名人微博中隐性广告已开始为实务界所运用。本文对名人微博中所植入的隐性广告的特征、模式进行了描绘,通过采用PKUVIS微博可视分析工具对典型案例进行剖析,提出目前植入广告活动中表现出的优点和不足之处,并以名人代言机制和病毒式传播模式为核心理论,对如何更好地运作名人微博植入广告提出建议。     

微博广告价值维度对顾客购买意愿影响的研究——以餐饮业为例

随着互联网技术日新月异的发展,Web2.0时代的到来,微博应运而生,不仅为广大网络用户提供了全新的社交方式,还成为了一种全新的新媒体营销模式。在这个背景下,展开微博广告价值维度对消费者购买意愿影响的研究尤为重要。     

数字化时代广告传播方式变革浅析——以微博为例

广告作为随着商品经济日益发展的产物,其表现形式以及传播方式总是随着社会的变迁以及商品经济的发展而发生变化的。早在2010年初,微博广告就开始初显其潜力,为广告主的广告投放提供了极具价值、充满活力的全新渠道。本文将以微博广告为例,浅析数字化时代背景下广告传播方式的变革。     

微博网络营销对我国国际贸易发展的影响及应对措施

微博其信息传播方式的优势和其在世界各地大量的用户,使得其迅速成为网络营销的新形式。在国际贸易中,微博营销也成为新兴营销模式。微博其独特的传播模式,相比传统的营销模式而言,其能够有效降低外贸企业经营成本并且效率也得到显著提高。微博能够很好的和客户沟通,对于用户体验满意度以及客户粘度都能有很好的提高。微博网络营销对于我国外贸企业在国际贸易上的使用,有着重要作用。我国外贸企业在利用微博来推广自己赢得客户方面还滞后于其它行业,要进一步加强微博营销的使用效果来增强我国外贸企业的市场竞争力。     

微博意见领袖的广告应用价值研究

微博作为一种平民化的使用媒介,正逐渐成为普通大众信息传播的重要平台。通过对微博意见领袖信息传播及商业影响力等问题进行问卷调查显示:虽然由于部分微博意见领袖的粉丝活跃程度不高、微博意见领袖的价值未得到商家利用。但微博中的"意见领袖"在促进商品销售以及品牌推广方面具有其独特的商业价值,在未来的广告营销推广中,微博"意见领袖"的商业影响力会更加突出。企业、品牌擅用微博"意见领袖",并将其嵌入广告,将为其在网络领域开辟又一营销利器。     

企业微博营销效果研究综述

作为一种新兴的社交媒体,微博迅速吸引了庞大的用户,微博营销也成为越来越多企业采取的营销新方式。本文以微博作为研究对象,讨论企业对微博营销效果的测度问题,对影响微博营销效果的主要因素进行了分析并展望研究趋势。     

影响企业微博营销效果因素分析

随着微博的迅速发展,其商业价值也日益受到众多企业的关注。但由于微博营销出现时间较短,其相关研究较为滞后。本研究结合微博营销特点,从运营成本、即时互动性、传播性、用户媒介素养、粉丝数以及效果评价体系等几个方面对影响微博营销效果因素加以探析,并提出了相应的建议。本研究希望能为微博营销的健康发展提供有力的理论支持。     

企业微博营销效果评估研究

目前企业微博营销的效果评估亟待完善,在借鉴社会化媒体营销相关研究成果的基础上,结合我国企业微博运营现状,提出企业微博营销效果的评估模式与评估指标,并总结出企业微博营销效果评估的三种主要方式,试图为企业微博营销效果评估的应用提供理论与实践支撑。