沉默是金

一天晚上，全纽约的广播电台在播放节目的过程中突然在同一时刻向听众播放了一则通告：“听众朋友，从现在开始播放的是由本市国际银行向您提供的沉默时间”。紧接着整个纽约市的电台就同时中断了10秒钟，不播放任何节目。一时间，纽约市民对这个莫名其妙的10秒钟沉默时间议论纷纷，于是“沉默时间”成了全纽约市民茶余饭后的热门话题，[第一段]     

加拿大厕所播放动画广告

在现代社会里,广告简直可以说是无所不在。不过加拿大的一家广告公司近日更走向极端,竟然连公共厕所也不放过,在里面播放起动画广告来了。 这是多伦多“新广告媒体么司”的杰作。他们设计了一种叫作“影画板”的超薄型电脑荧屏,将其挂在商场洗手间的墙壁上。只要有人接近时,１７英寸的荧屏就会自动播放一段动画广告。它的运作过程是：当红外线探测器测出有人走近时,隐藏在电脑中的小扩音器就会发出声音,然后声画并茂,一次可以向卫生间的使用者“轰炸”４５秒钟。加拿大厕所播放动画广告     

陈志刚局长应邀作客《民心桥》

《民心桥》节目由深圳市纪委、监察局与深圳广播电台联合主办。节目开播一年来，市领导和各职能部门负责人通过本节目直接与市民联系，回答市民关心的热点、难点问题，受到市民的广泛好评。10月20日上午11时，深圳市审计局局长陈志刚应邀走进深圳市广播电台《民心桥》节目直播间，直接与听众交流。在一个小时的节目中陈志刚局长认真回答了节目主持人及听众通过热线电话、手机短信提出的有关审计方面及百姓关注的一些热点问题。不少听众特别是节目主持人这样评价，陈志刚局长语言流畅、思路清晰、业务娴熟，引用法规准确，本期节目是《民心桥》栏目开播以来质量较高的一期节目。[编者按]     

将"话语权"交给受众的利与弊——从"东直路立交桥未通车先堵车"广播报道想到的

2009年9月29日早,正值上班高峰时间,黑龙江交通广播电台的节目主持人播发了一条刚刚接到的听众通过传呼发来的信息,这位听众在留言中反映,哈市一处修缮一新但尚未通车的立交桥口处出现交通拥堵现象,许多车辆正在立交桥口处调头.     

喝汇源果汁 走健康之路

新年伊始,当中央电视台的新闻联播节目刚刚播放完毕,一个新的广告面孔向观众走来,“喝汇源果汁,走健康之路”。业内人士兴奋地介绍:“这个名叫汇源的果汁,在去年11月,曾以7000万元的价位夺得了1997年中央电视台《新闻联播》后5秒广告黄金段位同类产品北京地区的标王,也是北京企业第一个挤进中央电视台广告‘黄金时间段’的国产品。”人们在欣喜之余,不禁要问:“汇源”源自哪里?实力何在?     

重广告创意 更重营销实效——访“纽约广告节”主席G·M·戈登博格先生

具有40年历史的纽约广告节是与戛纳广告节、伦敦广告节齐名的三大国际性、专业性、权威性广告评选活动之一。在40年的时间里,纽约广告节大奖赛的奖项陆续扩展到影视广告、电视节目的制作与推广、无线电广告节目制作与推广、印刷品广告、设计、摄影和图案竞赛、国际交互多媒体竞赛、保健传播全球奖大赛以及AME广告与营销效果国际大奖赛等八项国际性、权威性综合赛事。纽约广告节于1957年举办第一次大赛,认同那些在非传播电影和录像方面的成绩,并赢得了在工业、教育领域的卓越地位。     

汽车编辑的下午茶 广汽本田歌诗图

对有着敏锐触觉的汽车编辑们来说,任何一款车型的广告足以在任何时候、任何地点成为他们的话题。又到午餐时间,餐厅电视中播放的广汽本田歌诗图广告,瞬间成为他们的热议对象,更有女编辑在看到广告时提到了一位跨界精英——海岩     

从宝马公司成功的广告案例看新的消费者分类

广告在影视节目的投放从节目间断的播放越来越开始走进节目内容本身,宝马公司2003年为其新款产品斥巨资邀请8位世界名导演拍摄广告电影,同时在网络、影院、DVD发行,更是掀起了一场宝马热,从中我们要细加分析,为什么间接地以一种大众文化的形式包装广告有时比纯粹直接地吆喝产品的广告更能够达到事半功倍的传播效果呢?     

虚名与实祸

在中央电视台和北京电视台黄金时段做连续广告,是大把花钱的事。比如,在中央电视台最叫座的新闻联播节目播出之前每天做5秒钟广告,一年下来,近千万元。在北京电视台北京新闻播出之前每天做5秒钟,一年也非400万元左右莫办。而且,由于竞争激烈,即使花了钱,也未必就能如愿播出。所以,当我每天在这两个台的黄金时段看到"活力28",看到蓝岛、双安、贵友,百盛等购物中心的广告时,是很为他们的经济实力     

经济身份证——为信用亮分

从7月1日起，上海首批装有200万市民个人信用报告的数据库系统投入运行。这个系统可以在全市15家商业银行通用，只需花费10元人民币，在5秒钟内银行就可以查询到这200人中任何一位的详细信用记录。这意味着200万上海市民从此有了自己的“经济身份证”——个人信用记录。它标志着个人信用制度正向我们大踏步走来。     

与市民对话 为百姓解忧--"990听众热线-上海质量报告"专题节目开播

元月2日，新年的第一个星期五。上午10时，“990听众热线”主持人海波的声音一如既往，但熟悉节目的听众发现，节目比以前热闹了许多，不仅有市质量技监局领导专家做客直播室，对QS认证作详细解释，更有跟随质检队伍深入各大超市、粮油交易市场的电台记者对食品     

无所不在的广告世界

现在的世界是一个被广告淹没的世界,如果今天你在世界任何一座城市没有发现一张广告的话,那肯定是奇迹,那种劈头盖脸的广告轰炸战术几乎难以让任何人置身度外. 各种广告的宣传手法都有着一定的共性和独特之处,就美国而言,由于城市众多,所以差异比较明显.首都华盛顿的街头几乎没有广告,除了个别博物馆前张贴着的巨幅海报.到了纽约,情况就完全调过来了.号称世界第一大城市的纽约的商业活动和国际社交活动规模是世界上任何一个城市都不能相比的.特别是广告业,外人一下飞机就会立刻感觉到.墙上挂的,路灯杆上贴的,橱窗里摆的,无一不和广告有关.纽约大楼上有的广告占了整个一面墙,足有十几层楼那么高,而且色彩鲜艳,画面鲜活动人,十分煽情.     

从“蜻蜒点水”到“挖地三尺”——谈《行风热线》的监督机制和形式的创新

《行风热线》自开播以来，一直都是百姓最为关注的节目，深受百姓的喜爱。九年来。它和市民百姓一同成长，随着节目的不断成熟与完善．赢得了越来越多的忠实听众。深受听众信赖，好评如潮。《行风热线》以各委办局领导现场受理听众问题，现场办公、现场解答、事后跟踪问效的形式．不仅为听众和各委办局开辟了一条沟通交流的绿色通道．更为听众办实事、办好事，解决了很多难心事儿。“事事有回音，件件有着落。”是《行风热线》多年来一直坚守的信念与原则，也正是将这一原则落到实处．才赢得了广大听众和百姓的信赖。     

信用档案——悄然叩开百姓门

随着市场经济的发展和人类文明的不断进步,被人们称为个人消费信贷“基石”的个人信用制度也开始逐步浮出水面。据报载,从2000年7月1日起,上海市首批装有200万市民个人信用报告的数据库系统投入运行。这个系统可以在全市15家商业银行通用,只需花费10元人民币,在10秒钟内银行就可以查询到这200万人中任何一位的详细信用     

湖南卫视收回视频转播权

5月8日，湖南卫视宣布今后旗下节目不再与其他新媒体合作，全部由芒果TV自己播放。今年世界杯，中央电视台也不向任何视频网站开放直播权，而是只通过自家CNTV进行网络播放。风声鹤唳的是，有可能意味着浙江卫视、江苏卫社等众多品牌卫视都可能跟进。     

广告有完没完?

现在 ,电视台广告又多又滥的状况 ,已经引起广大电视观众的不满。“多”即时间长。播放广告毫无节制 ,想什么时间播就什么时间播 ,想播多长时间就播多长时间。特别是在晚上《新闻联播》之后的一段黄金时间里 ,大部分时间都用来播广告。不管换几十个台 ,毫无例外的都是广告。让人没有耐心看下去。那连珠炮式的广告词 ,真让人难以承受。“滥”即不规范。一边播电视节目 ,一边打出文字广告 ,让观众看节目还是看广告 ?有的台 (包括大电视台 )把电视剧或电视节目锯成支离破碎的好几段 ,不仅将剧目本身分割开 ,而且将栏目、剧名和剧情也分割开。比…     

另眼看“超级女声”：我们忽视了哪些营销本质

越是大企业对收视率的依赖越小,他们格外看重的是节目的内在品质。品牌不是知名度和商标的概念；品牌不是知名度；品牌也不是广告,当企业想通过广告传播自己时,要先问自己,我的品牌要传播些什么内容呢,为什么要传播这样的内容呢?     

几代上海人共有的夙愿治理苏州河

像爱家一样爱护苏州河2 0 0 1年 1月 3日中午 12时 ,虹桥路 1376号 ,上海人民广播电台 2楼直播室。中共上海市委副书记、上海市市长徐匡迪作为著名谈话节目《市民与社会》的特邀嘉宾 ,在这里就苏州河环境综合整治与广大市民进行了交流 ,这是去年开播“市长热线”栏目之后 ,徐匡迪市长与市民之间进行的第二次直接对话。节目一开始 ,徐匡迪市长就向市民们透露了一个振奋的消息 :到去年年底 ,市委市政府提出的 2 0 0 0年年底基本消除苏州河干流水域黑臭的阶段性目标已经实现了。一位姓严的退休医生首先打来了电话 ,他向徐匡迪市长询问的是整治…     

基于受众心理的广告逃避对策研究

当人们的生活被越来越多的广告包围的时候,很多人对广告选择了逃避和漠视。广告逃避现象的普遍化一方面是因为消费者选择性的增多,另一方面是源于广告质量的低劣和广告播放方式不当,要减少广告逃避,需要从提高广告吸引力、合理设置广告播放的位置和时间、在多种媒体刊播广告、尝试采用公益广告和植入广告等几方面采取措施。     

浅谈如何做好民生类节目

黑龙江省《行风热线》节目是由黑龙江省纠风办与黑龙江人民广播电台于2003年5月10日携手创办的，到今年整整走过了9年的时光。节目以政府部门领导现场接听和解答听众通过热线电话反映的问题为主要内容．并在10个工作日内对听众反映的问题进行调查处理和反馈。