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服装品牌赋予服装的不仅是符号与名词的意义,它传递给消费者不同的服饰文化。服装品牌经营的目的和关键在于如何使品牌符号成为服装价值的一部分。本文分析了服装设计及服装营销手段对于服装品牌发展的重要作用,指出中国服装品牌在现阶段的发展方向。 相似文献
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服装品牌在中国大陆地区名声大振后,如何深耕?在快速变换的经济环境中,服装品牌又将走向何方?爱登堡(中国)有限公司常务副总经理李明欣向记者讲述了爱登堡的变局。 相似文献
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2012年被服装界称之为”拐点”,正是在这样一个特殊时期.中国的服装品牌和来中国发展的服装品牌都表现出四个字——迎接挑战。 相似文献
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电子商务O2O(Online to Offline)模式的实践给企业带来了新的发展契机。随着我国经济的发展,人们生活水平的提高,服装消费的个性化趋势突显,O2O网络定制模式的出现给连锁服装品牌企业转型升级提供了发展空间。从O2O的概念、连锁服装品牌企业实施O2O模式面临的问题进行探索研究,提出其开展O2O网络定制策略,希望给连锁服装品牌企业一些启发。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2014,(10)
我国的服装市场需求巨大,近些年里服装行业获得较快的发展。可是,我国的国内服装品牌营销还是有别于国际品牌,我国的服装品牌普遍有一个对发展不利的特点,那就是品牌附加值偏低。笔者在分析了我国服装业的发展情况下,指出我国服装品牌营销中需要改进的地方,并提出提升品牌服装价值的企业品牌营销建议,希望能对这方面的研究有参考作用。 相似文献
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中国的消费现状决定了服装品牌的商业结构,在这样一个快速发展的市场环境中,更多的"洗牌"效应越来越趋向于资本市场的变化以及海外商业集团的经营布局.因此,在未来5-7年内,中国的服装品牌的商业结构将会随着整体零售市场的变化而改变,服装品牌两极分化现象将更趋明显. 相似文献
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近年来,随着国际快时尚品牌快速涌入中国市场,我国本土品牌也在快速转型走快时尚服装路线。作为国际化大都市的上海更是多家服装品牌打开市场的首要目标城市,故本文选取具有代表性的国际快时尚服装品牌H&M和本土快时尚服装品牌Meters/bonwe,分析其在上海市场的发展策略,从中窥探出国内外快时尚服装品牌战略的不同之处。 相似文献
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2006年3月28日,北京,在中国服鞋协会主办的“装典中国”2004-2005年中国服装品牌年度大奖颁奖会上.组委会揭晓了该年度中国服装品牌风格、品质、策划、创新、潜力、营销、公众、价值,推动成就十个大奖,红领集团凭借高品质的产品和稳健的品牌价值在与国内众多服饰品牌的角逐中以绝对优势脱颖而出,摘得“品质”大奖桂冠。 相似文献
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江苏服装品牌发展策略研究 总被引:1,自引:0,他引:1
近年来随着服装市场竞争的不断加剧,众多服装企业已经将经营管理工作的重心集中于打造服装名牌上,因此有关服装品牌发展策略方面的研究和实践也备受关注。通过客观地分析了江苏服装品牌的现状,提出要改变目前江苏这种制造大省、品牌小省的现状,必须加快实施自主品牌战略的步伐,不断地提高服装品牌的文化内涵,在服装设计、技术、管理等方面进行全方位的创新,提高服装产品的竞争能力,这是江苏服装企业抓住新的商机、寻求更广阔发展空间的必由之路。 相似文献
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我国服装品牌现状及对策研究 总被引:1,自引:0,他引:1
近年来,中国服装市场竞争已经从价格竞争、质量竞争、规模竞争发展到今天的品牌竞争:目前我国市场上的服装品牌大约有10万多个,但在国内市场上享有较高知名度的却为数不多。本文对此现象进行了思考,对本土服装品牌的发展提出了一些建议。 相似文献
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服装,既是商品又是艺术,在中国,探讨服装的商业性和艺术性时,人们总是偏向商业性而忽略服装的艺术性,虽然二者在作用于服装的地位中,艺术性是服务于商业性的,但是缺少艺术性作包装的服装是没有灵魂无法发展下去的。笔者明确了艺术性和淘宝网络服装品牌之间的关系,构建淘宝网络服装品牌的艺术性可以优化品牌的形象,并根据分析调查,提出构建淘宝网络服装品牌的思路和方案,为淘宝网络服装品牌对品牌未来的提升和发展提供一条新的思路。 相似文献
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品牌对于服装营销来说具有重要的意义,本文主要分析了服装品牌营销的现状,并预见了服装品牌营销的发展趋势,对中国服装品牌的营销具有重要的指导意义。 相似文献