基于营销3．0时代的快速消费品感性营销探究

在移动互联网技术日趋成熟和完善的今天,不知不觉中,我们已经告别了以“产品”为中心的营销1．0的时代和以“消费者”为中心的营销2.0的时代,悄然进入更加专注于人类情感需求的营销3．0的时代。营销3．0的到来,在给快速消费品企业带来巨大机遇的同时,也带来了巨大的挑战。本文以营销3．0为主要视角,以感性的角度阐述了快消品的营销,强调了从品牌的识别系统和社会化媒体方面进行入手,以实现营销的情感化的过程。     

营销2．0

“我之前在百事的时候，从2007年就开始用SNS做营销了，当时还没有什么人做。比如说让用户把照片传到网络上．选择一些做到百事的罐子上。那时候我就觉得2．0是不可挡的趋势，因为只有在2．0的层面，消费者才能真正掌握话语权．人传人的力量很大，自媒体的力量也很大。     

4I模式：Web2．0的营销本质初探

营销是一种思想方式，一种哲学．是对商业实践的总体视角，它定向于获知消费者自发表达的或被诱发出来的需要和欲望。管理学大师彼德·德鲁克认为：公司失败的原因是它们的商业理论过时了．公司过去经营时所做的假设已经不适合现在了．是的．在Web2，0时代．或者说以网络为基本特征的信息化时代，传统营销理论将被彻底颠覆．传统的4P．4C．4R理论将被。[第一段]     

浅谈Web2．0时代的情感营销

Web2．0的到来标志着网络科学技术发展的又一个里程碑，同时它对情感营销也有着深刻的影响：它突显了情感营销在现代营销中的重要性，并使企业在进行情感营销时更回归本质。本文就上述内容进行了详细的阐述。     

2．0时代传播十大工具应用

营销2．0更多地体现在沟通与传播上,是企业信息、产品信息、品牌信息,营销信息等在与消费者沟通传播。进而与消费者建立关系上的创新。如果说真的有营销2．0,那么可以说是沟通与传播上的2．0。     

Web2．0时代的网络营销

Web2．0是与互联网有关的一系列技术发展到一定阶段、应用的门槛逐步降低、技术与需求得以方便地结合、从而产生的一次大规模的应用普及，Marketing2．0是市场营销在Web2．0时代的新发展阶段。本文通过对Web2．0和Marketing2．0的调研，根据Marketingl．0到Marketing2．0的发展过程，分析了Marketing2．0的本质、模式创新，以及未来趋势。     

基于Web2．0的网络口碑营销

借助Web2．0各种应用技术,广告传播模式由传统的AIDMA发展为AISAS模式．网络口碑营销也得到了更进一步的发展。探讨了如何在正确把握Web2．0与网络口碑营销价值融合的基础上制定有效的口碑营销策略。     

Web 3．0时代下协同创新营销的研究与分析

Web3．0营销由合作性营销、文化营销以及精神营销三各部分组成,国内外学者研究的内容大多集中在合作营销（社会化媒体营销及新型媒介营销）和文化品牌营销的研究,而对精神营销领域研究较少。精神营销是基于“创造性社会”一词的出现而产生的,在这个创造性社会中,人们已经超越了对生存需求的基本满足,而把自我价值实现作为人生的第一目标,在此价值观指导下,如何利用消费者水平和网络中的协同创新能力来提升营销水平将成为营销企业迫切需要解决的一个问题。本文以“马斯洛需要层次理论”最高层次-“自我实现”为切入点,去研究Web 3．0时代下协同创新营销,探索出有利于企业营销与人的平衡模式。     

直面会展2．0时代

2013年，中国经济的转型升级以及政策调控形成的倒逼机制促成了会展2．0时代的开启。如何在2.0日寸代提升会展行业的竞争力需要我们正视。     

Web2．0在中国面临的问题

何谓Web2．0？传统Web1．0时代是由极少数精英生产内容给大众看,而Web2．0的本质是由精英主导的话语权正在流失,新技术令内容制作的门槛降低并且传播的成本也大大降低,受众开始参与内容的生产,个人做音乐,做DJ、做电子杂志、甚至做电视台．Web1．0时代,是媒体信息向大众的单向传播,以Blog．RSS和SNS等为代表的Web2．0．是去中心化的模式，     

Web3．0情景下传统零售业突围策略

Web3．0是从网际互联到网上互动的拓展．是在Web2．0的基础上对于网上互动的进一步延伸。进入Web3．0时代，消费者注意力已成为稀缺经济资源。顾客更关注自身购物体验，并表现出多渠道购买行为和一站式购物与折扣心理。在Web3．0时代．零售企业应保持与顾客的关系型沟通．开拓创新标准业态模式。尝试建立渠道组合。并关注在零售领域的社交、本地化和移动互联网的中坚影响媒体。     

Web3．0下博客及微博营销价值的理论依据探究

博客及微博营销的广泛应用不仅仅是其与Web3．0的技术特征完美的结合，还有他们本身的理论依据，本文从注意力经济和长尾理论中探究博客及微博营销的理论依据。     

Web3．0下博客及微博营销价值的理论依据探究

博客及微博营销的广泛应用不仅仅是其与Web3．0的技术特征完美的结合，还有他们本身的理论依据，本文从注意力经济和长尾理论中探究博客及微博营销的理论依据。     

相亲3．0

现实相亲、网络相亲、电视相亲。剩男、剩女大量存在并不断增加的社会现实让相亲这一传统模式也迅速升级换代,挺进3．0时代,虚拟与真实世界的爱情转换也由此变得更为顺畅。     

网络营销2．0环境下的转化工具分析

网络信息成指数级增长,信息量近乎无限的丰富。互联网从媒体时代,正在快速走向媒体和渠道时代,渠道特性越来越明显。客户的需求已经开始从眼球效应到实际营销效果的转变。在网络营销2．0环境下,使用户更高效地发现有效信息将成为发展的主流。由于网络信息变得极大丰富,用户的耐心越来越小。企业为了抓住用户简单的靠眼球已经不能很好地满足于业务需求。访客的转化转化将被越来越多的用户重视。     

Makting2．0时代的企业营销升级

一、互动传播时代已经来临 互联网的每一次革新．给营销带来的都是契机。2006年是博客在中国勃兴的一年，芙蓉姐姐、搞笑视频、在线小游戏等都成为其主流点击率来源。接着播客风靡网络，土豆网等视频网站在用户作品的前端或后端置入5秒钟的植入式广告。百事在网易发布海选“百事我创”电视广告创意的信息后．立即获得众多消费者的响应。     

新浪升级企业微博2．0推出广告平台掘金社交广告

4,926日．在备受关注的2012微博营销大会上,新浪微博正式宣布推出广告平台,升级企业微博产品至2．0版本．并将推出商业开放平台。“2012微博营销大会暨微博营销训练营”在厦门举行,厦门市副市长张灿民出席会议并讲话。新浪首席运营官杜红、新浪网销售部副总经理孙硕、新浪业务规划与拓展总经理范亮、新浪销售策略中心总监艾勇以及微博营销专家参加了此次大会,与众多企业代表就微博营销进行了深入探讨。     

品牌变身消费者“管家”

营销大师菲利普·科特勒在其《营销革命3．0》一书中提出营销开始进入3．0时代：相比以产品为中心的1．0和以满足消费需求为中心的2．0时代，     

互联网3．0时代呼之欲出

2009年遭遇了全球金融危机，品牌营销领域首当其冲，广告主不同程度上压缩了营销预算。但是，随着全球经济的触底反弹，尤其是内需市场的启动，将给公关营销市场带来一次难得的机遇。     

销售2．0应对金融风暴

虽然目前经济形势前景还不明朗，但是毫无疑问消费者已经开始缩减预算，花钱的时候也会变得更加小心谨慎，这使得供应商也不得不采取措施应对。因此，销售2．0模式（Sales 2．0），就从“最好能有”变成“必须要有”。