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一、四级品牌战略的含义品牌是一种精神财富,是一种无形资产。人们常常谈论产品品牌,其实,人可以有品牌,物可以有品牌;企业可以有品牌,政府可以有品牌;地区可以有品牌,国家可以有品牌。从发展商贸业、提升商贸业竞争力方面来讲,产品品牌是一个最低级的品牌,在它之上有企业品牌; 相似文献
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阐述了品牌传播的概念,提出了品牌传播娱乐化这一全新的概念。品牌传播娱乐化具有生动化、时尚化、个性化、传媒立体化、互动化的特征。品牌传播娱乐化可分为娱乐显性广告、娱乐隐性广告、娱乐软性广告、赞助和参与媒体的娱乐节目、品牌娱乐秀、品牌的娱乐名人代言六种类型。 相似文献
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商标(又称品牌)是一个企业用以区别于其他企业所生产的同类产品(或服务)的产品标识。当一个企业所生产的产品(或服务)在市场的竞争中拥有了一定的优势、占据了相当的市场份额时,其品牌就为市场所接受,成为知名品牌(或称名牌)。当前的市场竞争越来越趋于激烈,竞争的主要形式已从过去的价格竞争、质量竞争进入到了品牌竞争的阶段,品牌已成为企业有形资产与无形资产的联接载体。一方面,知名品牌推动了企业产品的市场销售,使企业获得较高的利润;另一方面,作为一种无形资产,企业品牌的知名度又为企业拓宽发展道路、增强市场综合竞争能力提供了必要的条件。本文借助对浦东新区投资额在一千万美元以上制造类的中外合资公司商标使用情况的调查,对合资企业中方母体拥有的品牌所产生的影响作一探讨。 相似文献
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人们习惯称谓的牌子,主要是讲一种产品的名字,是使消费者能把同类产品区别记忆的符号。随着现代经营管理的发展,对牌子的概念不断赋予新的含义,使牌子的概念更生动、更有品味、更有力量,从而形成了现代品牌概念。牌子是品牌的基础品牌最基础的内容是一种产品,没有产品的品牌是无法让消费者理解的;产品要有一个名字,一个好听、好记、有美好联想与产品特性联系的名字,没名字就难以区分不同的产品;产品要有独特的个性,突出醒目、美观、简单易描述的标识、包装、商标、标准字、人或物的形象以及声音形象等;产品要有非常有针对性的有新意的、适合产品(USP 独有的销售主张)的承诺,一般是以7个字以内 相似文献
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这是一个市场的神话.
六年前,钢材年产5.8万吨,亏损5300万元;去年,钢材产量180万吨,销售收入84亿元,实现利润2.3亿元,在市场竞争中"人气指数"直线攀升,成为国内外市场备受青睐的品牌产品. 相似文献
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品牌二字中的品不仅是指产品,更是指品质;品牌不只是形象,更是品质;品牌的品质不仅是产品品质,更是企业品质。中国品牌走向世界,需要产品及其生产企业具有世界品质,而不只是中国品质。有品质,才有品牌没有品质,就不可能有品牌。品质与品牌是一种因果关系,品质达到一定的高度之后,品牌是会水到渠成的。企业忌讳的是在没有品质的情况下空谈品牌、虚张声势以及去造就一种虚假品牌。高品质是好品牌的基 相似文献
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品牌定义和品牌认知品牌(brand)是一个公司或一项产品所展示的一个可见的、专利的、合理的和文化的意象。当你看到Volvo,也许就会联想到“安全”;当你看到Nike,也许就会联想到迈克尔·乔丹或“Just Do It”的口号;当你看到IBM,也许就会联想到“Big Blue”(蓝色巨人)。你对记忆中的品牌品牌形象品牌识别Brand Image Brand Identity外显内在本质Appearance Substance着重于信息接收者着重于信息发送者More on the receivers More on the se反映外在质量的反映永久性的Reflects superficialqualities Reflects endur回顾性前瞻性Backw… 相似文献
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商业自有品牌,又称中间商品牌,是商业零售或商业批发企业根据市场需要自行设计开发使用的品牌。商业企业委托合适的生产商生产或自行建厂生产,最后自行销售,这就形成了商业企业的自有品牌。一、商业自有品牌发展是我国经济发展的必然趋势我国经济环境近年来呈现两大特征,一是新型的经营业态不断出现,企业间竞争日益加剧,企业销售增长缓慢,企业利润不断下滑;二是消费者的需求日益多样化,商业企业只有进行差异化经营,才能不断满足消费者的需求,从而保持销售和利润的同步增长。面对这两大特征,商业企业的决策者们纷纷寻求对策,他们认为,要想提… 相似文献
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“超级女声”在2005年赚够了风头,不但老百姓议论纷纷,就连中国社科院的专家学者们也就此做起了文章。根据社科院发布的《文化蓝皮书》,按照上、下游产业链间倍乘的经济规律分析,“超女”对社会经济的总贡献至少达几十亿元。“一个单一的文化产品取得这样的成绩,不能不说是一个奇迹。”社科院有关专家称。根据分析,这种经济学意义上的成功之处在于它给“娱乐经济”这一E时代最为重要的经济学概念添上了鲜活的注脚。事实上,“娱乐经济”并不单指娱乐休闲业本身所创造的效益及相关产业,而是指各行各业的娱乐化形式和趋势,包括广告娱乐形式、营销传播娱乐形式、产品本身娱乐互动形式等等。可以说,经济体系和营销体系对娱乐因素的需求是绝对的、必然的。 相似文献