ESPN的运营模式对我国体育电视品牌发展的启示

从节目内容、品牌知名度、解说评论团队、媒体合作等方面对ESPN的运营模式进行了分析和研究,从而对我国体育电视品牌发展提供了一些借鉴和启示,如抓大型赛事,创品牌栏目,办特色活动,抓下游产品,注重渠道建设和培育品牌主持人。     

寻找媒体品牌的特质

其实媒体本身就是一个品牌,但并不是每个品牌都能成功。从媒体本身来讲,它除了去替企业塑造品牌,扩大市场的影响力之外,通常讲,它自己就是一个品牌。我是读传媒出身的,早期在大学修编辑采访和广告学,后来这么多年做广告,要推广很多的品牌到世界各地,比方说宏基,比如说捷安特自行车,要跟很多中英文的媒体接触。我的感觉是,媒体之所以有影响力,是人们信赖这个媒体品牌,所以媒体的品牌经营其实有它的必要性与必然性,即使它不准备去做品牌的宣传,它仍然是一个     

“超链接”中的品牌态度

媒体环境的发展改变了营销人的思维方式．我们不再把消费者所面对的物体当作一个媒体,而是当成一个人、甚至可能是一群人。因为通过它,你能联系更多的人．甚至可能是整个社会。过去．营销从业者通常把媒体作为一个平台,在平台上与消费者做沟通品牌诉求。未来．我们沟通所寻求的是一种关系的建立：品牌与消费者处在什么关系,决定了你可以做什么。     

曲美家具：高端媒体打响品牌突围战

蒙牛在品牌建设的初期就开始了品牌宣传。曲美恰恰相反，它默默经营了十几年，一直没有做大的推广，经过很多年的摸索和思考，如今我们在品牌进入快车道的条件上已经完全具备，决定借助中央媒体进入品牌成长的快车道。因为在中国也只有央视这么一个媒体可以迅速建立品牌。     

曲美家具：高端媒体打响品牌突围战

蒙牛在品牌建设的初期就开始了品牌宣传，曲美恰恰相反，它默默经营了十几年，一直没有做大的推广。经过很多年的摸索和思考，如今我们在品牌进入快车道的条件上已经完全具备，决定借助中央媒体进入品牌成长的快车道。因为在中国也只有央视这么一个媒体可以迅速建立品牌。     

电视媒介品牌传播的理论实践思考（上）

现代传媒的竞争己进入品牌经营时代。一个电视媒体的地位和影响取决于它有几个品牌频道，而品牌频道需要品牌栏目作为支撑和保障。当前，中国电视频道已经显示出这种知名品牌坐天下的特征：凤凰卫视、湖南卫视、《焦点访谈》，《幸运52》等知名媒体和名牌栏目所吸纳的受众与广告客户的数量与质量，都是同行中无名之辈所望尘奠及的。品牌就是媒体的形象，它标志着超越时空的品位和文化，对于媒体塑造良好的美誉度和公信力起着良好的作用。     

芜湖模式：城市电视媒体占领终端市场的标杆

城市电视媒体遭遇到的困境之一就是：栏目制为什么效率不高？因为城市电视媒体，长期以来采取的是栏目中心制管理；制片人官本位，能上不能下，节目的个性就是制片人的个性；而且，由于城市电视台的栏目组是台里基本组织单元，多少年都不会想到创新，没有危机感，节目自然就缺乏创新动力。     

编排创新与频道竞争力 ——以四川广电为个案视点

电视媒体由品牌栏目竞争转向频道竞争，这已是不争事实。节目组合优化也已开始成为频道竞争的重要因素。频道编排策略创新，是为系统解决频道竞争弱势的必要手段。2006年，频道“4＋3”播出方式、“播出季”方式以及“非黄档”独播等编排手法，为电视媒体带来了新的风气，也加剧了编排策略的竞争态势。在这种背景下，四川广电在优化单个节目并提高节目质量的同时，强调优化节目设置来加强节目整体效应，取得了很好的成效。     

悠易互通:掌握真正的用户

2011年社会化媒体营销和平台化网络广告投放将会成为重要业务形态,同时,品牌广告主的互联网广告营销行为将逐步从"做品牌"转向"做销售"。     

福建东南卫视：品牌主张，欢乐放量

2006年11月21日。东南卫视媒体品牌推广会在北京香格里拉大酒店隆重举行。此次媒体品牌推广会是东南卫视今年系列推广会的最后一站。也是最具特色的一站。此次东南卫视媒体品牌推广会围绕“欢乐海峡”的特色频道定位，通过各品牌栏目主持人的精彩节目汇演尽展东南卫视的个性频道风采。炫幻的舞台．热烈的会场，推广会在曲热辣的街舞中火热开场。走秀、演唱、游戏。全程精彩迭出、欢乐不断。东南卫视“时尚、动感、娱乐、前卫”的频道风格表现的淋漓尽致。     

跟着母亲卖房,15岁女孩的生财之道

美国佛罗里达州有一名15岁的女孩最近火了,一夜之间成为美国乃至世界媒体眼中的红人。ABC的《早安你好》栏目、CNN的主持人安德森·库帕、甚至一些韩国的电视台都邀请她去做节目,她叫薇洛·图法娜。薇洛的妈妈是一名房产经纪人。薇洛7岁的时候,每当妈妈带客户看房就会叫上薇洛同去。有一     

该来的迟早要来

一位资深广告人问我，在广告经营的时候，电波媒体和平面媒体最大的差别是什么呢?我列举诸如技术，资金等等．他均摇头，说：“最大的区别就是一个有数．一个没数。”什么是有数没数呢?电波媒体有数．印刷媒体没数．言及电视媒体经营．必然离不开收视率，很多时候一个百分点，决定了栏目的生死、     

以品牌为支点撬动广播媒体经营

阿基米德曾经说过，给我一个支点，我可以撬动地球。对于广播媒体而言，品牌节目就是这样的一个“支点”，一个电台只有有了自己的品牌，才能形成核心竞争力。随着媒体竞争的加剧，我国广播媒介的经营已经进入品牌经营时代，打造广播品牌已经成为广播媒介参与市场竞争的利器。谁的核心竞争力强，谁就能在市场竞争中赢得胜利。现在每个大城市上空都有N家电台，     

赚钱不转向——专访美国第一理财师苏茜·欧曼

苏茜·欧曼在美国可说是个家喻户晓的人物,以专业个人理财师(CFP)的身份活跃在电视媒体、新闻出版等各个领域。作为美国最著名的财经频道CNBC的个人理财栏目的编辑和主持人,她每周在节目中为美国的普通观众解决最实际也是最棘手的财务困扰。并且,迄今为止,她个人已经出版了6本财经类图书。作为理财师,她的职业就是为人们提供关于房屋所有权,长期护理保险,不动产规划的基本建议,以     

浅谈创新地方电视台节目评价体系对媒体发展的重要性

电视以其速度快、受众面广和多变灵活的特性,一度成为各类媒体中的佼佼者,各电视台纷纷使出拳头招数,实行频道专业化、栏目个性化、节目精品化.而作为节目的检验者和反馈者的受众,他们对节目的需求和评价最终决定着媒体生存的地位与价值.为此,建立起适宜的节目评价体系,对于提高节目质效显得尤为重要.本文从三个大的方面阐述了现代电视的的最佳评价的方法,如何促进电视节目的发展,提高自办节目的质量,使电视这种媒体形式在各类媒体之中立于不败之地.     

第五问：大众媒体还有效吗？

在中国目前的品牌营销传播环境之下,即便广告主相信广告仍然有效,选择了合适的区域市场,也会遇到另外一个重要问题,就是选择什么样的媒体进行广告投放。当各类新兴媒体层出不穷,共同催生了全媒体融合的传播环境之时,越来越多的人开始质疑传统媒体也就是一般意义上我们所说的大众媒体的有效性。是否精准营销会更需要分众化的媒体？是否只有新媒体才能够实现有效触达？大众媒体是否无法切实地拉动销售？一系列问题之下,广告投放又该何去何从？     

地方电视媒体节目主持人策划探析

随着不同层级间电视媒体竞争的日益加剧,地方电视媒体以自身主持人为发力点迎接挑战不失为明智之举。主持人策划已成为当务之急。笔者首先对地方电视节目主持人策划进行界定,然后分析其发展中存在的的问题,最后提出了地方电视媒体在竞争中节目主持人策划的发展思路。     

浅谈主持人品牌评价

本文综合分析了节目主持人品牌建设,力图为综艺类节目主持人品牌建立科学的评价体系,使社会资本、媒介资源、人才潜能达到优化配置,使品牌建设更加规范、科学,推动媒体品牌建设步伐.     

世界杯营销 看我三十六计

正在2014年的世界杯上,随着技术的创新和媒体形态以及渠道的多元化,品牌在活动形式、媒体渠道、与消费者互动上有了更大的选择和发挥空间。2014年巴西世界杯打响,品牌也早已摩拳擦掌。作为一个全球性的赛事,世界杯的赞助费也是水涨船高,据媒体报道,今     

中国电视媒体优秀栏目盘点（下）

目前，对于国内很多的电视媒体来说，电视剧依然是保证收视率、提高广告收入的主要来源。从经济效益上来讲，电视剧可以解决燃眉之急；但从媒体的长远利益来看，成功的自创性电视栏目才是打造电视媒体品牌、保持长久竞争力的不二法门。纵观国内外的知名电视媒体，我们发现：精心打造自创性品牌栏目成为他们走向媒体品牌成功的必经之路。这些优秀的自办栏目不仅给频道带来丰厚的经济利益；在社会上也造成强烈的反响，使媒体品牌的知名度和美誉度急剧提升。