广告专业频道——数字电视时代的新选择

数字电视的出现深刻地影响了中国电视媒体的格局,电视媒体如何顺应这种发展趋势是值得探讨的问题。国家广电总局在2003年公布的《广播电视有线数字付费频道业务管理暂行办法(试行)》明确规定:付费频道节目应符合专业化、对象化的要求,专业性、对象性节目的     

2005，数字电视大突破

2005年在中国数字电视发展历史中将是具有里程碑意义的一年。自从2003年有线数字电视试点工作正式启动以来，两年时间内，有线数字电视逐渐壮大，用户数量不断增加，尤其是在2005年更是突飞猛进，数字电视运营模式不断丰富和完善，付费频道大量入市，高清频道也要正式商业运营了，终端设备（机顶盒、数字电视一体机）生产商的脸上也终于露出了笑容。     

“四海钓鱼”付费频道运营解析

随着全国数字电视业务的推广，2003年底到2004年初国内数字电视专业频道如雨后春笋纷纷出现，抢滩数字电视新市场。但是在这样一个新市场准入期，数字电视付费频道面临更多的是大笔投入和未来市场回报的不确定；目前绝大多数的数字电视付费频道还是处于免费试播阶段，但是一些数字电视付费频道的发展已经遭遇到前期资金投入过大、运营体系不顺畅、目标用户模糊等问题。     

付费频道与资讯平台——付费频道运营特点分析

2004年3月，CCBN展会开辟专门的付费频道展区，二十多个付费频道齐亮相，在众多业界同行，尤其是有线网络服务商面前一展风采。5月，北京国际广播电视周，“数字电视体验之旅”贯穿始终，付费频道跟普通市民亲密接触。一时间这种以内容专业化为特点、向普通用户收费的新频道形式成为社会热点话题。     

付费频道政策解读——专访国家广电总局社管司副司长罗建辉

自2003年底《广播电视有线数字付费频道业务管理暂行办法》(试行)(以下简称《办法》)颁布以来，付费频道在我国红红火火开展起来。付费频道开办相关政策应如何理解?目前付费频道开办中又有哪些亟待解决的问题?为此，《媒介》杂志专门走访了国家广电总局社管司副司长罗建辉(以下简称“罗”)。     

广电数字化新动向——广电总局关于全国有线电视数字化情况的通报

中国广电数字化经过多年积淀，已经拥有了一笔不小的资源：25个城市完成了有线电视数字化整体转换，有线数字电视用户达1266万，付费频道数量超过130套，有线付费电视用户达到173万户，业务类型也从单一的广播式节目播出扩展到点播、交易、信息查询等多种业务类型，出台了地面数字电视传输国家标准、移动多媒体广播行业标准等多项具肓自主知识产权的技术标准。这些资源为2007年广电数字化的进一步纵深发展奠定了基础，中国广电数字化将会在更深层次、更多层面展开。[编者按]     

《游戏竞技》为游戏正名

2003年11月1日，隶属辽宁电视台的游戏竞技付费频道经过一年在辽宁省内的试验播出，正式与全国的数字电视用户见面了。该频道是由辽宁电视台下属的数字互动频道小组负责搭建的，是辽宁省首个也是惟一一个数字付费频道，并得到国家广电总局批准，成为国内首家面向全国播放的数字付费游戏频道。这一频道的开播预示着广电业对以电子竞技游戏为杠杆的数字体育产业的吸纳，并有望成为2004年广电发展有线数字电视新的增长点。业内人士认为，电视媒体与游戏产业链各个环节的合作已经刻不容缓，电视平台在视频推广领域对游戏业的推动是其他行业难以企及的，不仅将为游戏开发商、网络运营商带来巨大的商机，也将成为国内数字体育产业市场化的助推器。     

天威视讯，迈入高清互动电视新时代——高清时代，我们来了——访天威视讯董事长吕建杰

9月28日，伴随着9套免费高清卫视的正式开播，深圳广播电影电视集团、深圳数字电视产业协会在深圳联合举办了深圳卫视高清版开播暨天威高清互动电视家庭计划启动仪式，深圳天威视讯成为我国为数不多的能够向用户传输全部10套免费高清频道和2套付费高清频道、并开展商业运营的有线数字电视运营商之一，已经建立起适应高清电视发展的运营、服务、业务和管理体系，找到了科学的商业模式，引领中国有线电视进入高清时代。借此机会，本刊记者专访天威视讯董事长吕建杰，探寻天威视讯对高清互动电视的战略部署。     

我国城市有线数字化及增值业务进展

重庆市：5月7日，重庆有线发布全新品牌TV＋，涵盖付费频道、互动电视、高清电视、有线宽带等业务。其中，互动电视旗下的电视回看功能，用户可随时回看前三天的电视节目。     

VOD杭州个案

数字电视的增值业务中，最主要的是交互业务，而交互业务的重点则是视频点播业务，视频点播业务已经在多个有线电视网络中开始应用，在中国传媒大学媒介研究所开展的关于数字电视的调查中，九个城市中有七个开展了VOD业务，是除了付费频道，资讯服务和数字广播之外用户使用最多的业务。VOD的出现，从根本上改变了用户被动接收的传统电视收看模式，真正满足用户个性化需求，让愿意从模拟电视转向数字电视的用户数量大大增加。     

付费频道 关键在营销——淄博广电付费节目营销实践

面对已经习惯收看传统电视的用户，如何能够将付费道像产品一样吸引用户掏钱购买，成为数字电视付费频道发展到现今需要考虑的关键问题，这个时候，付费频道的营销就成为必须。     

电视产业化和数字付费电视：研究与实践的两个视角（下）

随着国内付费电视平台的市场争夺日益激烈，专业付费频道将从2004年的跑马圈地逐渐进入全方位的品牌建构阶段，不能以优质内容建构起品牌形象的付费频道将难以说服用户为之付费，频道经营将难以维系。新闻集团作为国际化综合性传媒公司，其核心业务涉及电影娱乐、电视、有线网络节目、直播卫星电视、杂志及插页、报业以及书籍出版等众多领域。新闻集团也是全球领先的付费电视平台运营商，旗下拥有英国天空广播公司(BSkYB)、美国直播电视集团(Direct TV)和澳大利亚澳讯网(Foxtel)。     

论数字电视的频道定位

2004年是广播电视总局确定的数字发展年，到2004年8月，全国一共开播了59个付费频道。广电总局计划到2005年，全国付费数字频道达到80个。2004年9月动工的CCTV新台工程，设计可开播200个频道。这同样是建立在数字电视基础上的。数字电视(Digtal TV，DTV)是在电视信号的采集和接受过程中使用数字技术，将传统的模拟电视信号经过抽样、量化和编码转化成数字式信号，然后进行各种功能的代理、传输、存储和记录的系统。数字电视与传统的模拟电视相比，有如下优势：     

焦点－－2003年有线电视数字化试点运营经验盘点

回顾2003年全国46个数字电视试点地区的数字电视运营情况，虽然还是小成绩，但是前景相当令人鼓舞。经广电总局批准的40个城市和6个省试点中，目前绝大部分地区已经搭建完成了有线数字前端系统和用户管理系统，进入有线数字电视试运营阶段。在内容方面，截至2003年11月14日，经国家广播电影电视总局批     

有线数字电视——2006转型

2006年注定是中国有线数字电视发展史上浓墨重彩的一年，就在这一年，有线数字电视完成了小范围内的试点，开始面向全国、全方位的推开，越来越多的地区迈进了数字电视时代，整体转换的速度也是一再加速，现在，有线数字电视的问题已经不再是要不要数字化、如何数字化的问题，而是更进一步纵滦到数字化之后如何谋发展的问题，有线数字电视的任务在于如何顺利实现从整体转换到业务拓展的转型。     

技术

广东省机顶盒故障维修最长不得超过3天 6月12日,广东省广电局正式发布了《广东省有线数字广播电视用户服务管理规范（暂行）》。《规范》对有线数字电视开通、暂停及恢复,网络,业务变更．网络障碍修复、缴费、投诉处理等作业的服务质量指标做出了具体说明。     

SMG的新媒体版图

拥有国内第一张IPTV牌照、第一张手机电视牌照、第二个全国付费频道集成运营机构；已开办17个付费频道，用户数超千万；已拥有大约30万IPTV用户，是当之无愧的国内IPTV第一大户……集这些于一身的就是上海文广集团（SMG）。这些年来，SMG在新媒体发展上可谓不遗余力，数字电视、IPTV、网络电视、[第一段]     

有线数字电视五大趋势

作为目前最为完善的数字媒体类型，有线数字电视继续延续快速发展的态势，无论是用户规模，还是业务开展情况，还是技术、营销、服务，都有了实质性的进步，可以预见，这种快速发展的势头还将在2008年继续延续并深入下去。以下将在总结2007年有线数字电视发展的基础上，分析有线数字电视的几大发展趋势。     

杭州：互动电视先锋的经验分享

杭州从2004年开始做互动电视,一开始把它定位为高端业务,经过几年的运营,观念也随之发生了根本的转变。互动电视不应该是一个高端业务,而应该是一个普及性的业务,在未来两到三年内,杭州用户的普及率将会达到40%到60%。从过去的基础服务传输、付费频道,逐渐过渡到互动电视增值服务,有线宽带业务和家庭信息化。     

淄博数据即将上线

本期关注淄博有线数字电视的最新发展情况。淄博作为国家广电总局指定的第一批有线数字电视试点城市之一，也是国内第一个采用双向互动型机顶盒进行有线数字电视整体转换的城市。2006年底，淄博有线电视数字化转换通过国家广电总局验收。今后，我们将结合监测数据，陆续对淄博市的运营动向和业务进展进行解析。