糖果业品牌战略、战术讨论

品牌战略，这是一个永无止境的话题。这也是每一个企业必须面对的话题。糖果行业自然不例外。针对糖果企业开展品牌战略问题，本刊邀请了七位嘉宾进行了一次讨论。讨论的重点是实施品牌战略过程中一些经常遇到的问题。当然，实施品牌战略对每个企业来说都是一个系统的问题。比如实施品牌战略的时间，如何实施，以及如何在实施的过程防     

现代企业品牌战略的创新研究

在企业的各种经营战略中,品牌战略的重要性日益增加。品牌战略通常指的是以企业原有的发展战略目标和方针为基本依据制定的企业品牌制度。企业的经营中很重要的组成部分就是经营方针、经营的手段和战略目标,而品牌战略可以说是企业经营手段和目标的一个浓缩。在现代企业的发展中,对原有品牌战略进行创新改革,并且确立以其为目标的企业经营管理体系是企业发展战略实施的重要步骤。     

如何实施品牌战略增强企业竞争能力

品牌战略是企业的一项管理经营战略,它以实现企业的差别利润和价值为目的,用品牌当作自身的核心竞争能力。伴随时代发展与社会进步,实施品牌战略来增强企业的综合竞争能力显得十分重要。本文即围绕此问题展开讨论,首先阐述了企业实施品牌战略的必要性与重要性,其次分析了我国企业在实施品牌战略过程中的现状与存在的主要问题,并在此基础上,结合我国企业目前的实际状况,有针对性地提出了我国企业在实施品牌战略过程中存在问题的对策与措施,具有一定的现实意义。     

如何实施农产品品牌战略

在我国农产品生产经营中实施品牌战略具有重要意义,针对当前实施农产品品牌战略的现状和存在问题,探讨了作为市场主体的农产品生产经营者和作为宏观管理者的政府各自应开展的工作。     

浅论明溪县城市品牌战略

经营城市品牌是经营城市的高级阶段,本文阐述了城市品牌战略的概念、意义及重点,着重分析实施明溪县城市品牌战略的机遇和挑战,从而明确了明溪县城市品牌战略的主要内容、做法及措施,进而坚定了实施的信心。     

功能、主题、服务创新——浙江梅地亚宾馆经营创新侧记

浙江梅地亚宾馆隶属于浙江广电集团，位于杭州繁华的湖滨商业中心，距西湖仅二百米。宾馆于1999年初开业经营，当年底评上三星。2003年初受非典影响，宾馆的生存与发展受到严峻挑战。宾馆高层决定并着手按市场导向、资源导向和文化导向的原则，通过功能、主题、服务的持续创新提升综合竞争力，逐步对宾馆实施硬件改造、调整经营项目、提升服务管理。仅一年多时间，梅地亚便已转型为一家成功的商务型的四星级宾馆。近3年来，经营效益逐年稳步上升。     

实施农产品品牌战略 推进绵阳农业产业化发展

农产品品牌战略与农业产业化经营规避市场风险,增加农民收入的作用方向是一致的。本文在分析绵阳市农业产业化现状的基础上,提出实施产品品牌战略是绵阳农业产业化经营的必由之路,并提出实施品牌战略,推进绵阳市农业产业化进程的主要措施。     

试论企业多品牌战略

在当今日趋激烈的市场竞争中,企业间的产品竞争已演化为品牌竞争,而品牌战略起到了至关重要的作用,成为企业在竞争中成败的关键。多品牌战略是现代企业使用最普遍也是最有价值的品牌战略。本文首先对多品牌战略进行了概述,进而对企业多品牌战略进行了分析,并介绍了多品牌战略的经营模式,并在此基础上,提出了多品牌战略的实施策略,以期对我国企业有所启发。     

我国中小企业品牌战略实施研究

在经济全球化的今天,我国中小企业要在全球范围的竞争中生存下去,必须在战略的高度上重视品牌战略。而国内很多中小企业在品牌经营上仍有很多问题,存在着许多重大失误,如宣传策略不当、合资或联营不当、缺乏创新、丧失特色、规模过小等。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国中小企业实施品牌战略的重要性,针对我国中小企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。     

实施品牌战略 增强企业竞争能力

改革开放以来，中国实施经济开发，中国这个庞大的市场，吸引了无数先进地区的企业家的兴趣，纷纷为他们的产品在中国建立基地。在经济自由化、贸易全球化、市场开放化等宏观发展形势下，中国企业要想增强自身的竞争能力，必须实施品牌战略，创造出诸如“海尔”、“联想”等属于中国的世界名牌产品。在现代经济中，品牌战略对企业而言具有重要意义和作用，不但有利于消费者识别产品，而且有利于企业进行广告宣传，扩大事业领域。本文围绕实施品牌战略来提高企业竞争能力这一主要问题，阐述了品牌战略的概念和特征，研究了企业实施品牌战略存在的问题，并提出企业事实品牌战略途径和方法等方面实施品牌战略，增强企业竞争能力的有效途径。     

房地产企业需要诚信

纵观古今中外知名品牌企业的发展轨迹，自身的经营实践也证明，在品牌形成的众多要素中，诚信是树立品牌最核心最关键的要素，是品牌战略的发展基石。换言之，谁实践了诚信，谁就赢得信誉，谁就提升了品牌的知名度。因此，要想在竞争中胜出，实施品牌战略，打造房地产企业品牌，提升企业的核心竞争力，必须以诚信为本。     

批发企业的自有品牌战略

自有品牌商品可为批发企业提供品牌租金、生产过程利润,有利于批发企业树立信誉、增强凝聚力、提高侃价实力、主动把握市场需求.自有品牌战略不失为我国批发企业走出困境的一条出路.现实中大量生产企业生产能力闲置、零售业的不景气等客观条件为批发企业实施自有品牌战略提供了契机.     

我国亟待加强实施品牌战略

以美国为代表的一些发达国家通过产业结构不断调整与优化，除继续进行技术开发与创新外，还积极实施品牌战略，并借此实现了经济的持续发展，加速扩大了对世界经济的影响。近几年，我国一些企业在品牌战略与经营上也取得了一定成绩，出现了一批世界级企业，它们登上了《财富》世界500强排行榜；而有的品牌虽然能在一个非常小     

企业品牌战略研究——以蒙牛乳业为例

品牌战略是企业为获取差别利润与价值而采取的经营战略,随着品牌战略在市场竞争中被不断运用,塑造企业品牌成为了企业制胜的法宝。本文将企业实施品牌战略的具体方法分为品牌多元化、品牌形象识别和品牌传播与宣传,研究各种策略的具体做法及现实意义,并以蒙牛乳业为例阐述品牌战略在企业中的实际应用情况。     

晋江鞋业企业实施品牌战略对策研究

我国在国际竞争市场中的参与程度越来越深入,这也是我国企业实施品牌战略的最佳时机。在如今的市场竞争中,品牌战略成为企业经营和管理的重点,能够增长企业的经济效益。晋江鞋业企业作为全国著名的鞋类企业,在鞋类市场中占据重要的地位。本文首先介绍了晋江鞋业企业的特点和发展历史,以及品牌的含义和作用。其次探讨了晋江鞋业品牌战略的实施情况,以及其中存在的不足之处。最后,本文提出了晋江鞋业有效实施品牌战略的对策,准确定位目标市场,确定品牌内涵;实现品牌的个性化和差异化。     

中小企业品牌战略的实施

21世纪将是以品牌竞争为主要形式名牌竞争为主宰的时代,品牌经营已是势在必行。然而中小企业由于起步晚、基础薄弱、经验不足等原因,在品牌经营中存在很多误区,使中小企业处在一种两难境地中。中小企业要获得长久生存和前瞻性的发展,就要在实施品牌战略时既有宏观的把握,又有在对品牌内涵深刻理解的基础上实施品牌战略的规划,特别是品牌文化战略是中小企业取得无可替代的竞争优势的关键。     

专业诚信 价值创新 信守农资服务优秀品牌——记上海市农业生产资料公司

创建于1963年的上海市农业生产资料公司见证了中国农业的快速发展,同样也收获了企业诚信经营换来的品牌价值。上海市农业生产资料公司实施“专业诚信,价值创新”的企业品牌战略,成为中国加入IFA(国际化肥行业专业认可)第一家地区性农资公司。上海市农业生产资料公司历经7年时间,从地域性农资批发企业,快速成长为行业内知名企业,2000年～2005年累计实现销售收入近100亿元,成功跻身上海500强企业。走出了一条独具特色的品牌之路。     

从桃旅假日看经济型酒店的营销策略

河南省许昌市桃旅假日宾馆是许昌桃园旅行社有限公司投资经营的一家经济型酒店。宾馆开业一年来，平均入住率超过了80％，经营上取得了成功。那么，该经济型酒店的营销策略有哪些可圈可点之处呢？     

企业实施品牌战略的策略研究

实施品牌战略是提升企业和产品市场竞争力的有力保障,是企业适应社会经济发展的客观需要。当前,企业品牌战略存在的主要问题是品牌的认识程度不够,实施品牌战略的方向性不明确,品牌缺乏核心价值,品牌战略缺乏技术支持。企业要想立于不败之地,必须实施有效的品牌战略,树立现代品牌战略意识,实施品牌创新,企业技术的革新,坚持多元化的品牌经营原则,创建品牌发展环境。     

“阳光利润”源于诚信经营

从军18年,转业后用8年时间创建了年销售额5个亿,品牌价值8个亿的成都谭鱼头投资股份有限公司,迄今该公司99家连锁店遍布包括台湾、香港在内的中国80多个大、中城市。 谭长安认为:“谭鱼头能发展到现在的规模,要感谢中国10年来的经济发展及良好的行业环境,要感谢谭鱼头几十位加盟伙伴及近万名员工。随着加入WTO、行业竞争的激烈,谭鱼头的经营观由‘传统的生意观’转型为‘现代化的战略商业观’,正是这种‘现代化的战略商业观’显现出了不可估量的作用。谭鱼头已完成了基于战略的系统的管理升级和企业文