数据库营销解决方案服务的能力构建

数据库商函是邮政传统函件业务实现转型发展的重要突破口之一。当前,由于受到全国区域性经济发展不均衡的影响,部分省份数据库商函的增速并不明显,业务发展上还存在一些深层次的问题有待解决。例如,区域内的直邮产业链尚未完全形成,社会对直邮的认知度较低;地方邮政函件市场开发的思路还未从单一的产品策划服务转变为数据库营销解决方案服务;直邮领军人才缺乏;直邮产品和相应的服务模式有待创新等。不可否认,直邮的这种发展趋势是     

内蒙古邮政：直邮蓄势 市场待发

根据集团公司加快发展直邮产业链、做大做强数据库商函业务的要求,为准确切入中小企业这一直邮主力市场,内蒙古邮政公司与自治区政府携手打造了＂直邮服务中小企业双千工程＂平台,开辟出了直邮服务中小企业的新领域。     

邮政企业如何通过个性化商函赢利

中国邮政在最近的一次业务剥离后，经营范围进一步精简，现有业务的重中之重是函件与邮资业务。因此，对于邮政企业来说，大力开拓中、小型企业的个性化商函直邮与个人消费的个性化明信片市场变得格外重要。笔者将为您浅析有关邮政个性化明信片及商函的一些应用和邮政企业如何通过个性化商函实现赢利。     

电视+直邮:购物新体验

2012年,为了进一步推动数据库商函业务发展,实现由单一寄递服务向数据库营销解决方案服务转型,集团公司针对数据库营销的服务方式,推出了四种新模式。江西省邮政直邮团队以此为指导,结合自身实际,进行了积极的探索和实践,取得了初步成效。5月25日,该团队与江西电视台风尚购物频道签订了直邮服务协议。江西邮政将借助"线上+线下"解决方案合作模式,通过直邮服务助力风尚购物扩大影响力、开拓市场。这是江西邮政将电视购物渠道与邮政直邮业务进行有     

发展邮政商函广告业务途径的探讨

文章就邮政商函广告阅读者少、广告效果差的现状进行了分析．提出了开展邮政商函广告巨额有奖阅读活动以吸引广告接收者、潜在消费者认真阅读广告、充分传递广告的有效信息，从而提高邮政广告的效果，创立邮政商函广告著名品牌的建议，并对巨额有奖阅读活动的实施方案作了探讨。     

邮政商函的产品化营销

2011年,山东省邮政公司不断加大产品研发力度,积极利用自身优势推行直邮服务产品化,取得了明显的成效。全局数据库商函业务共实现业务收入1.06亿元,较上年增长21.8%,增幅位居全国第三位。山东邮政数据库商函能够跨入"亿元俱乐部"的行列,与其近年来在业务发展思路上的转变密不可分。山东邮政明确提出,要将数据库商函业务作为函件专业实现长效发展的重要抓手,借鉴传媒业经营理念,坚持媒体化运作、社会化整合、产业化壮大的发展方向,进行业务发展模式的创新。在他们看来,当分众营销背景下的抽象化的直邮服务,具象为若干种实实在在的产品时,业务发展便有了一个全新的着力点。     

“名址数据多级服务体系”助商函腾飞

“数据服务”是“直邮”理念下产生的一种商业行为，是通过提供精准的名址数据，帮助商家、厂家以最低廉的成本找到最适宜的营销对象。目前，北京邮政根据客户的数据使用需求，围绕“数据服务”这一工作主线，建成了“名址数据多级服务体系”。这一多层级的数据服务平台投入使用后，较好地促进了北京邮政商函业务的发展。     

新传播时代邮政商函广告的创新发展分析

随着信息技术的迅猛发展,以互联网、手机为代表的新媒体深刻地影响着传媒业的发展格局,一个全新的传播时代悄然形成。电子渠道的普遍化对消费者信息选择的影响日趋强大,也促使邮政商函广告发展的市场环境发生根本转变。邮政商函广告如何保持持续的生命力,这一问题值得深思。新传播时代广告业存在的形态从新传播时代的特点来看,上个世纪初,广播的问世终结了报纸作为大众传播第一媒体的地位。很快,电视的出现又取代了广播。到上个世纪末,互联网的诞生,又以其超越传统媒体的传播优势,成为大众信息接收的新宠,     

发展邮政商函广告业务的对策研究

现代通信技术的发展使个人之间的实物信息逐步被电子信息所取代,但市场经济的发展以及中国加入WTO,加强了各地之间的经济联系,这无疑又给邮政商业广告业务的发展提供了广阔的发展前景。文章分析了邮政商函广告业务经营中存在的问题,探讨了邮政商函广告的发展前景,并就邮政商函广告业务的发展对策提出了一些看法。     

浅谈邮政商函处理系统的通用性

邮政商函业务是近几年邮政开展的一项新业务,由于其充分利用了邮政庞大的投递网络,正逐步发展成为邮政行业的一个新的业务增长点.随着邮政商函业务的发展,商函业务须处理的数据类型不断增加,商函打印的格式也各种各样,这就要求商函处理系统的通用性、用户自定义性、扩展性一定要强.     

让商函广告坐上EMS快车

山东省淄博市有一家新成立的啤酒保鲜设备企业,由于其产品的专业性强,用大众广告宣传效果不佳。于是该公司请专业公司策划,采用直邮广告进行宣传。淄博市局利用邮政商函数据库检索出相关啤酒厂商的信息资料,将该公司的广告以EMS形式邮寄到全国各地,并主动将收件人签收情况反馈给客户。优质的服务,使客户收到了良好的宣传效果。该公司寄出400封EMS商函,收到了全国20多家啤酒企业来电来人咨询洽谈,使该公司在全国业界有了一定的知名度,初步打开了市场。使用EMS寄发商函广告有以下优点:1. EMS商函广告受到重视EMS一般直接递交收件人本人,…     

从产业链的新高度开拓直邮市场——访中国邮政集团公司邮政业务局副总经理方向阳

在2010年7月底召开的重点城市邮政局数据库商函业务发展座谈会上,集团公司领导提出,要通过发展直邮产业链做大做强数据库商函业务,扎实有效地推进直邮市场的拓展。     

坚持“八个介入” 大力发展函件业务

一、必须坚持“八个介入” 中国邮政在最近的一次业务剥离后，经营范围进一步精简，现有业务的重中之重是函件。因此，对邮政通信企业来说，大力开拓企业的个性化商函直邮与个人消费的个性化明信片市场变得十分重要。笔者认为要做强做好上述业务主要的应坚持“八个介入”。     

谨防邮政商函业务的侵权纠纷

邮政商业函件(简称商函),是指区别于具有个人通信性质的零散交寄的信件,以及面向社会各类用户的邮政大宗商务性信息服务的函件。邮政商函按载体类型主要分为三大类:商业信函(含邮简)、企业明信片、邮送广告。其中商业信函包括各类有名址与无名址的广告信函、账单及其他商务信函;企业明信片包括各类带邮资与不带邮资的企业广告、回函卡、纪念卡等形式的明信片。近年来,邮政商函业务遇到的法律纠纷呈上升趋势,主要侵权类型表现为侵犯知识产权纠纷、侵犯公民隐私权纠纷、侵犯肖像权纠纷、广告侵权纠纷等。一、在制作商函过程中引发的知识产权纠…     

浅谈如何发展邮政商函业务

文章分析了邮政商函业务发展的环境,提出了影响商函业务发展的因素,并以深圳市邮政商函业务发展为例,探讨了发展邮政商函业务的思路。     

优化流程为商函提速

对于商函业务而言,时间就是生命,效率就是竞争力。过去,一封由商函中心制作好的超市邮报,要经过邮区中心局分拣至投递班、再由投递班分拣至投递段,之后才能到投递员手中进行投递。随着客户对传递时限要求越来越高,无锡局在强有力的技术支撑下,积极尝试了商函分拣前移工作,仅此一举就减少过去两个正常作业环节,缩短了传递时间二至三天。这个积极变化带来的是商函数据库管理水平提高、邮政内部作业处理减负、客户满意度提高。商函大发展挑战传统分拣由于邮政通信的特殊性,收寄、分拣、封发、投递成为邮政工作传统的四大环节,一封本埠邮件要经…     

信息传递——函件业务的核心使命

担任信息传递重任的函件业务是邮政的传统业务，是我国《邮政法》规定由邮政企业专营的一项主要业务，也是邮政的核心业务。但许多年来，邮政对信函的性质和作用的变化缺乏深入的分析研究，特别是对邮政商函市场培育缺乏足够的认识，主要表现为在经营中缺乏积极性，认为函件资费低，没有前途。有些同志也由此产生疑虑：它还能不能作为邮政的核心业务?     

“直邮”快车搭载消费券

3月21日，10万份浙江省绍兴市旅游消费抵值券通过“0NE TO ONE”直邮的方式，从绍兴市邮政局商函制作中心发往上海、南京、苏州、无锡、常州等长三角城市的私家车主手中。这是今年以来绍兴市邮政局结合地方政府实施的“扩内需、保增长”战略，运用邮政数据库优势，成功开发的营销项目之一。     

网络型邮政商函处理系统

近年来，各级邮政部门建设的商函处理系统，在促进商函业务发展方面发挥了重要作用。但是，随着时间的推移，这些系统也逐渐暴露出了诸多不足：一是目前各地使用的商函处理系统大都是数年前开发的，不能对邮政各类信息资源进行有效管理和共享；二是以前的系统多以单机模式运行，系统是两层C／S结构，数据相对独立，信息不能有效整合；三是由于设备和技术条件的限制，商函业务对外营业网点较少；四是邮政名址信息库的建设尚不健全。     

做“绿色”文章 提升商函品牌形象

今年5月，漳州邮政商函广告公司紧紧把握住漳州市政府提出的“为迎接漳州创建国家环保模范城市，加快生态城市建设步伐”口号这一有利契机，经过为期近两个月的紧张筹备及组织，成功地承办了“让‘创模’的春风吹绿漳州大地”系列宣传活动。此次公益活动为漳州邮政商函广告公司带来了10多万元的业务收人，纯利润近4万元，同时无形中提升了邮政商函的品牌形象，进一步增强了邮政商函广告公司在当地广告市场的竞争力。