品牌识别体系的构成分析

品牌识别是企业构造的反映品牌独特定位和主张的品牌架构.品牌识别一方面要发挥品牌资本的影响力,另一方面要沟通品牌内外关系,塑造品牌整体形象.品牌识别包括品牌精神识别、品牌物质识别和品牌管理识别,三者共同构成完整的品牌识别系统.     

零售商自有品牌感知质量的居中性——基于线索诊断理论的研究

自有品牌的客观质量与全国性品牌相差较小,但是感知质量相差较大,自有品牌的感知质量较低.自有品牌的学者们对此困惑不解,他们常常认为原因在于自有品牌的价格和包装档次较低等.文章从线索诊断理论的角度对此进行研究,认为自有品牌比全国性品牌感知质量低的根本原因并不是价格低和包装档次低,而在于自有品牌的品牌积累比全国性品牌低.在品牌积累上全国性品牌最高,自有品牌次之,不知名制造商品牌最低.这三种品牌的外部直观线索的诊断性也逐渐降低,自有品牌的感知质量居于不知名制造商品牌和全国性品牌的中间.与全国性品牌相比,自有品牌的品牌积累较低是自有品牌质量提高中的瓶颈问题.     

论城市品牌建没

城市品牌是市场经济发展的产物,是从商品品牌、企业品牌延伸出来的概念.城市品牌建设,也就是城市品牌化的过程,它与一般的企业品牌建设的过程类似,都是包括品牌定位、品牌选择、品牌开发、品牌传播等具体过程.城市品牌的定位是城市品牌建设的核心,其选择是城市品牌定位的延续,其开发应着眼于凸显城市品牌的价值,城市品牌通过传播塑造出城市品牌独有的魅力.城市品牌追求的是长期的存续和发展,是持续的竞争力.     

品牌运营中的社会责任问题探讨

随着市场竞争的日趋激烈,品牌越来越成为企业可持续发展的重要资源之一.品牌运营是品牌资产的运营,是使品牌增值的一个活动过程.品牌关系是品牌运营的核心元素,而社会责任是品牌运营的基石.本文认为,品牌企业要对整个社会尽法律责任,积极推动品牌和社会的共同发展,这是企业能够长期发展的基础.     

经济全球化时代的企业品牌战略

品牌和品牌战略 乱花渐欲迷人眼的品牌 "品牌"这个词汇,历史上从来没有像今天一样被越来越多的企业所提及.事实上品牌和一切企业都有关,中小企业同样要关注品牌.品牌不是大企业的专利,而是中小企业迅速发展的催化剂.中小企业发展的最重要的手段之一就是要做品牌,只有重视品牌,才能迅速壮大.     

实地调研看安徽进出口企业的出口品牌建设

06年6月,商务部推出了<"品牌万里行"工程>,倾力打造"品牌建设四大体系",即品牌评价体系、品牌促进体系、品牌宣传推广体系和品牌保护体系.与此同时,将如何振兴中华老字号品牌企业也列为我国品牌经济建设的重要内容.品牌建设已成为商贸业的重要工作.在此背景下,经过几年发展,研究全省企业品牌建设的现状及其在品牌建设过程中的问题,手求企业品牌建设所需的政策支持是本文的主要内容.     

品牌建设:顾客感知质量的导向

创建以感知质量为导向的品牌 品牌建设的直接目的是创建品牌权益,根据Berry提出的服务品牌权益模式,结合品牌权益的因素分析,我们可以得出品牌权益创建的一般模式.品牌的权益主要由品牌认知、品牌含义和品牌联想构成,相对来说,品牌含义的贡献更大.品牌认知反映顾客识别和记住品牌的程度,品牌含义是顾客对品牌的整体感知;企业呈现的品牌指品牌名称、标识及其视觉展示、广告主题和象征性联想;外部品牌沟通指口碑等企业无法控制的沟通;感知质量指顾客对服务的具体感受和经历的评价;是决定品牌含义和联想并进而决定品牌权益的关键因素.因此,品牌建设的重点应该是顾客感知质量的建设.     

品牌体验对品牌忠诚的影响:品牌社区的中介作用

文章以"动感地带"为测试品牌,在构建品牌体验、品牌社区和品牌忠诚三者之间概念模型的基础上,应用多元回归分析,实证研究了品牌体验、品牌社区对品牌忠诚的影响.研究发现:品牌体验对品牌社区具有显著的正向效应;品牌体验和品牌社区对品牌忠诚均具有明显的正向影响;品牌社区是品牌体验作用于品牌忠诚的中介变量,品牌体验更多的是通过品牌社影响品牌忠诚.这些研究结论为品牌忠诚影响因素的进一步研究提供了理论基础,对于企业创新品牌忠诚培育模式和策略也具有指导意义.     

品牌定位

在当今的社会,我们在生活中经常可以接触到各种各样的品牌,品牌成为一个企业的产品质量和信誉的象征.但面对市场上众多的品牌,如何让消费者选择自己的品牌,这就涉及到品牌定位.独特的品牌定位是一个企业提高竞争力的强有力的武器.本文就进行品牌定位的一些策略进行了论述.     

品牌定位新思维

这里讲的品牌定位,是指怎样找到同类品牌的强者.通俗的说就是品牌怎样"傍大款".物以类聚,人以群分,品牌也是一样的道理.你的品牌和谁在一起,在一定程度上决定了你的品牌市场地位.     

温州服装企业品牌竞争力提升策略分析

经过三十年的发展,温州服装业开始进入品牌竞争阶段.金融危机的冲击、运营成本的上涨,竞争程度的激烈化使得温州服装企业陷入内忧外患的困境.品牌竞争力理论的到来给温州服装企业进行反思提供了理论指导,打造强势的品牌竞争力成为温州服装企业现阶段的核心目标.温州服装企业在构建品牌竞争力的过程中存在着一些问题:品牌定位模糊,品牌文化的缺失、品牌营销能力的不强.本研究认为应该加强品牌定位、品牌文化、品牌创新和品牌营销四个方面的建设力度,构建强势的品牌竞争力,进而在消费者心智资源中占据主导地位,最终赢得消费者的品牌忠诚.     

品牌3.0时代的传播特征分析

品牌理念的发展是跟品牌及形成品牌的时代的发展相辅相成的.随着品牌环境的变化和品牌自身的发展,品牌的传播呈现出新的特征,本文具体分析了品牌3.0时代的传播特征.     

责任品牌大家谈

责任品牌是品牌建设的高级阶段责任品牌不是责任与品牌在物理上的混合或融合,形象一点来说,是品牌具有了人格意义的真善美.品牌是否成为有责任的品牌,取决于品牌建设之初的定位和能力发展状态,责任品牌是品牌建设的一种高级阶段,是品牌具备更高层次能力的表现.     

企业品牌文化机理探析

现代企业之间已不单纯是产品的竞争,而是上升到了品牌的竞争.品牌竞争力成为企业生存发展的重要条件.而企业的品牌文化的内涵越深厚,个性和形象越鲜明,市场潜力和辐射力就越强大.本文旨在以文化为研究品牌的切入点,从企业品牌文化的内涵、企业品牌文化的架构与企业品牌文化的价值三个方面阐述品牌文化的机理,提出企业在实施品牌战略中,应从文化的视角经营品牌.     

树立品牌创新意识提升市场竞争力

随着对外开放和国际化进程的加快,我国已进入品牌竞争时代,创立品牌、宣传品牌、保护品牌、发展品牌,走品牌之路已经形成共识.本文对企业如何树立品牌创新意识,提升市场竞争力进行了思考和探讨.     

企业品牌战略定位与执行

品牌是属于经济的产物,是对所在企业的总体资源的反映.品牌不仅代表产品概念,还是企业经营状态的表现.企业品牌还具有独特的概念,优美、简洁外在,以及完整的成长生命过程.21世纪市场经济之下,演变成品牌竞争的时代,经济体依靠品牌分割市场资源,将逐渐成为经济一体化的特点.所以,品牌创建属于市场竞争中的新主张.企业所有者在形势之下要善于管理和创新.这时,品牌及其价值就至关重要,成为品牌所在企业能否成功的决定因素.     

基于Interbrand评估模型的品牌资产提升途径探析

品牌对企业和消费者的重要性已经得到广泛认可,品牌资产为此也成为市场营销理论研究的重点.国内外学者开创性地从不同角度研究品牌资产,在品牌资产评估模型上更是成果颇丰.无论从何种维度评估品牌资产,企业有效提升品牌在消费者心目中的形象和其附加值,应该成为研究的根本出发点.Interbrand品牌资产评估法是当今广泛应用的模型,本文以其为例探讨品牌资产提升途径.     

论新世纪我国餐饮企业的品牌塑造

现代市场的竞争已经从简单的商品竞争进入到品牌竞争,品牌是餐饮企业在竞争中生存并能发展的重要因素.目前,我国餐饮企业在品牌塑造中存在着意识淡薄、目标群体定位模糊、缺乏品牌文化内涵、对品牌的营销力度不足等问题.应采取提高企业管理者的品牌意识,找准品牌的市场定位,提升品牌文化内涵,重视品牌营销,加大品牌推广力度等策略,塑造我国餐饮企业特有的品牌.     

关于农产品品牌名称评价的探讨——以黑龙江农产品品牌为例

农产品品牌大多处于品牌管理的导入阶段,品牌建设缺乏科学性和规范性.作为品牌管理的首要任务,农产品品牌命名尚存在诸多问题.本文首先探讨品牌命名的基本标准,然后依据品牌命名标准,以黑龙江知名农产品为例,分析农产品品牌命名呈现出的问题以及未来的解决之道.     

欠发达地区品牌经济发展模式的研究

品牌是市场竞争的核心,发展品牌经济对增强地区经济实力至关重要.本文根据品牌经济的内涵以及品牌的市场号召力和资源整合力,重点分析了品牌经济发展的四种模式——产品品牌主导型、企业品牌主导型、产业品牌主导型和区域品牌主导型,以此探讨欠发达地区发展品牌经济的对策.