中国电视媒体竞争新格局（一）——从“行政布局”到“市场格局”

业已过去的2004年，中国电视媒体发生了一系列戏剧性的变化。单从电视媒体的生命线——广告收入来看，也呈现了与往年不同的景象。据克顿顾问分析，中央电视台2004年总体广告收入超过80亿元，平均单频道收入为5．7亿元左右。同时，湖南卫视单频道收入超过5亿元，荣膺省级卫视广告收入冠军，安徽卫视、山东卫视等媒体的广告收入也超过了4亿元。而同样是省级卫视，某些弱势频道2004年的广告收入仍然在5000万元左右徘徊。     

惟以成败论英雄——当电视节目制片人从“科组长”到“经理人”

编前：刚刚过去的2010年里，中国的电视媒体感受到了来自自身的震动与革新的力量。对内，频道改版、升级，对外，体制内合并、广告招标，从中央级媒体到省级卫视，这些词汇不断地涌现。这一切，源于电视媒体间愈加激烈的市场争夺。     

直击中西部省级卫视经营隐患

从2004年开始，我国部分中西部省级卫视在节目经营和广告经营方面有了较大的动作，频道改版和广告经营战略创新成为当年省级电视媒体的闪光点，而这些渐进性的个体改变亦将有可能在冲突与融合中共同建立我国电视媒体的新格局。然而，对于我国中部和西部的省级卫视来说，在经营手段全面开花的情况下，依然有不少的隐患存在。     

中国广告继续放缓增长教育经济值得关注——2006年第三季度中国广告市场回顾

广告降温紧贴中国经济变化脉搏 CTR市场研究媒介智讯最新发布《2006年第三季度中国广告市场研究报告》，数据显示第三季度中国广告市场总额达868亿元人民币，较去年同比增长16．1％，较第二季度增长仅2．5％，整体降温持续中。而各大媒体的市场比重基本保持不变，电视的实力依旧强劲，占据最大市场份额。     

中国TV的欢乐海峡 福建东南卫视

对于中国的电视人而言，恐怕再没有比品牌更能让他们兴奋而又乐此不疲的东西了。有人说，中国电视已经全面进入战国时代，在这烽烟四起的市场中，品牌不再是锦上添花的虚词，不再是拉拢投资的幌子，而很大程度上，就是决胜的关键。2006年10月20日，在由中国报业网、人民网传媒频道、中国广告协会报委会、《广告导报》等多家机构联合主办的“中国品牌媒体100强”评选中，福建东南卫视与中央电视台、凤凰卫视、东方卫视等其他九家卫视一道入选“中国十强电视品牌媒体”，在中国电视的品牌大战中，福建东南卫视脱颖而出。[编者按]     

行业新闻

去年我国报纸广告收入达381．5亿元 3月24日,2010年度全国报刊广告工作总结会议暨“十二五”中国报刊发展机遇高峰论坛在武汉举行。据会议相关数据显示。2010年,我国报刊广告增长不但显著高于2009年,而且还超过了2010年广告市场整体13．9％和电视11．9％的增长率,报刊的主流媒体地位依然明显。     

天津卫视：定制剧魅力 快乐品牌主张

自2006年开始，就逐步有数据显示：电视媒体的广告增长同比出现下滑趋势，尤其是全国各省级卫视，在收视大幅提升的形势下，广告销售却增长乏力。一时间，众多媒体纷纷意识到：单纯的高收视未必对应高市场回报，越来越多的媒体已经意识到打造品牌、营销品牌的重要陛。     

四剑合璧，突破当代媒体广告价值

自2006年开始，就逐步有数据显示：电视媒体的广告增长同比出现下滑趋势，尤其是全国各省级卫视，在收视大幅提升的形势下，广告销售却增长乏力。一时间，众多媒体纷纷意识到：单纯的高收视未必对应高市场回报。那么，如何调整节目与广告之间的关系，有效地完成媒体品牌建设与广告经营的对接，将媒体的一次营销与二次营销有机地结合在一起，     

报纸、杂志广告收入排名

河南卫视近两年来各项指标的跨越式增长引起了全国同行及专业研究机构的密切关注，2007年，河南卫视全国覆盖人口突破6亿，在最能代表电视媒体全国传播价值的27省网跻身省级卫视三甲，观众满意度、频道创新力位列全国省级卫视第二，广告创收连续第三年保持30％以上的高增长率。河南卫视的收视、覆盖、创收、影响力等各项指标同时出现大幅提升，大家将其称为“河南卫视现象”。     

独播剧，电视媒体竞争的蓝海

2007年的暑假来临，暑期市场每年都是媒体的必争之地。随着选秀节目的诞生，暑假期间电视收视被它赚去了大部分眼球，而网络媒体对青少年超强的吸引力也使很多原本属于电视媒体的市场份额遇到挑战。在差异化竞争的电视发展趋势下，电视媒体如何开辟暑期市场的蓝海？暑期收视高峰，谁会赢得优异的市场表现？安徽卫视作为国内卫视的电视剧第一品牌媒体，在去年成功抢占暑期电视市场的基础上，2007年又将全力出击。运用独播的理念，安徽卫视在暑期收视的蓝海中启航……[编者按]     

2008年法国传媒广告市场

广告市场增长趋势明显放缓相比2007年的6.2％以及2006年的10.7％．2008年法国的广告市场增长趋势明显放缓．仅为53％。eMarketer的数据标明，受影响最大的媒体包括电视（-3.9％）、广播（-25％）和电影（-74％）．而户外广告（＋1.9％）则较好地经受住了考验。虽然受到金融海啸的影响，互联网在2008年广告收入依然以23.4％的速率飞速增长（2007年为35％），     

电视没死,电视去哪儿？

视频网站发展之初，就有声音预言“电视将死”、“电视广告产业趋于没落”，十年过去了，网络视频与数字广告产业的发展确实迅猛，但经过一番寒彻骨，电视媒体并没有在寒冬死去，甚至有些卫视过得越来越红火。电视市场再现繁荣是当初预言的误判，还是此刻的昙花一现？     

2004江苏卫视“感动中国”的六种趋势

2003年至2004年,媒体竞争益发激烈,竞争格局也愈加复杂。广电媒体的整合,国家广电总局颁发的17号令等等各项改革和政策的出台,使得各个电视媒体不得不在时时刻刻裂变的媒体环境中不断调整自己的前进步伐。作为中国电视的一支重要力量--省级电视媒体面对着"上挤下压"的尴尬生存环境,一直在寻找发展的空间,"同质化程度较高","着眼点和视角太局限于本地区域"已经成为各个省级卫视一个比较明显的通病,很多媒体已经意识到卫视频道必须走出狭隘的地域观念,走出同质化的困境,未雨绸缪,从喧嚣的媒体环境中突显出自己鲜明的特色,从而实现由综合频道向特色频道的转变,由内而外发展为具有实质意义的全国性媒体。 2004年江苏卫视遵循市场的需求,将以"资讯"为核心,"情感"为特色,面向全国市场,打造一个更具影响力的全国媒体,以"情感"来"感动中国"。     

“凝新·剧力，创未米，——详解安徽卫视2012年新征程

年关将近，央视以及各大卫视的广告招标如火如荼地进行着。这一张张与经济形势息息相关的晴雨表成功地吸引了社会各界的眼光。各大电视媒体在2012年的新动作、新变化、新增长也成为传媒行业最为热闹的关注焦点。于是，2011年11月21日，本刊记者参与了安徽卫视在北京举行的2012年资源展示暨广告征订会（下文简称安徽卫视广告征订会），第一时间了解作为我国卫视代表之一的淮军力量的新动向。     

中美电视的格局与发展趋势比较

在各类型媒介的广告市场份额争夺中,网络媒体虽然获得了较快的发展速度,但不足20％的份额仍然难以撼动电视媒体在传播领域内的霸主地位,电视媒体的市场份额不仅保持在40％左右。且始终在保持增长。随着新技术不断应用到电视媒介中,观众更多的时间被发展中的电视吸引。所以,电视在发展中市场的主导优势将更强,电视在全球广告支出中所占的份额也迅速提高。根据实力传播统计数据显示,从2008年电视媒体广告支出总额正以平均每年15亿美元的速度持续增长,预计电视媒体将吸引20122g全媒体广告支出总额的41．6％。传统媒体中的报纸、杂志、广播所占的市场份额则逐步萎缩。电视媒体,依旧是这个时代媒介市场的主宰。     

2006年国内卫视面面观

2006年中国的广告市场仍以18％速度在快速增长，同样，悬挂在国内全民头上的34家国内卫视频道也以更加饱满的热情创造着自己的财富，瓜分着广告份额。 竞争依然激烈，定位层出不穷，竞争态势更是此消彼长。纵观2006年国内卫视的发展脉络，我们也可以从中了解当前国内电视行业的发展趋势和潮流。[编者按]     

广西卫视女性定位的收视价值和市场价值

光阴似箭，转眼间到了2005年的初夏时节，随着国内电视市场的发展，各电视媒体都在加强、扩大自办频道影响方面做着不懈的努力。特别是省级媒体的卫星频道，由于其覆盖面广、收视影响以及市场价值可以涉及到全国这一其它频道无法比拟的优势，更是在竞争中各显神威，争奇斗艳。而广西卫视宛若其中的一朵小花，从生根、发芽到绽放，在2004年初全方位改版后经历了一年有余的时间，终以其独到的定位另辟蹊径，在众多卫视频道中吸引了无数观众的目光，从而为该频道、也为广西电视台带来了无限生机。     

广东卫视、南方卫视广告资源推介会召开

l2月11日，广东卫视、南方卫视广告资源推介会在广州举行。这是继广东电视台珠江频道、体育频道在10月份广告推介会之后，广东主流电视媒体的又一次重大广告资源推介盛会。这次推介会最大的不同在于广东的两大卫视一广东卫视、南方卫视联合进行广告资源推介，这也昭示着广东广播电台、广东电视台、南方电视台三台合一正式走入进行时。     

电视剧营销之“变”与“不变”——江西电视台电视剧经营之道

2008年这场席卷全球的金融风暴，使作为市场经济晴雨表的广告市场也难以在暴风雪中独善其身。但令人欣慰的是，走过跌宕起伏的2008，电视媒体仍然保持绝对优势，以16％的增幅，占据76％的份额，继续领跑传统媒体广告市场。而江西电视台在08年的广告经营也是逆势而上，展现出第一阵营媒体的稳定性和成长性。     

卫视整合,中国媒体能否进入新时代

卫视合作的成功就意味着卫视运作创新的成功,卫视在电视媒体中的地位将大幅提升,多层次覆盖全国的电视网可能演变成多极化。如果这样,电视格局、广告格局,乃至新旧媒体间的格局都将进入新的时代。