微营销的商业未来

营销拥抱社会化是所有企业、品牌在移动互联网时代难以规避的趋势,而如何做好实质的营销,也是每个企业(尤其是中小企业)和有着营销产品需要的公司的巨大挑战。现代营销之父菲利普·科特勒曾经说过:"品牌绝不是为现有的产品安上一个名称,编造一个故事,恰恰相反,产品是对伟大品牌理想的表达和解读。"科特勒对营销本质的科学解读,让营销在变革的过程中有了一个可以     

向希拉里学习“品牌升位”

希拉里，从一个带着宽边眼镜的朴素女孩脱胎换骨，成为领导美国时尚潮流的总统夫人，继而又成为美国总统候选人，其个人品牌在不同时间，不同境遇里频频升位。这是一个鲜活、值得中国企业学习的“品牌升位”故事。     

品牌的故事： 狮子的故事

这是一个品牌的故事：它，已是一个众所周知的形象。一百五十年来，这只呈现在汽车发动机罩与散热栅板上的狮子，一直是标致标识……     

色彩：让品牌战略更出彩

有效而全面的品牌战略必须考虑品牌色彩因素，这一点至关重要。在整个品牌认证和品牌体验中，品牌的色彩远远不只要考虑美学因素。色彩是客户接触品牌时的第一感知要素，客户基于这一点引发一系列情感联想，产生相应的品牌认知。品牌的色彩是品牌故事中至关重要的一个特征。因此在选择一种色彩代表品牌时，考虑的因素要远远超过个人主观喜好。     

吃不吃你的棉花糖？

像公司品牌的规则一样，个人品牌也遵循“快就是慢”的法则。最近，看到一个“别着急吃你的棉花糖”故事，跟“快就是慢”有异曲同工之妙。     

家电行业“爆炸革命”的点火者——访包头曙光科技有限公司董事长周先谱

有人说每一个伟大的发明都有其偶然性与必然性，也就是说创新的思想随时都可以诞生，但是缺少的是将一个新的想法变为一项发明的人。这不禁会让我们想到苹果的故事，一个苹果掉到不同人的头上得出的效果可能会截然不同：     

从财报分析聚焦茅台与五粮液的品牌管理

全球品牌战略咨询领导者里斯先生说过，一个伟大的品牌战略往往是平淡的，平淡到人们几乎忽视了它的存在。事实证明也是如此，我们看看身边的这些品牌，联想就是聚焦于PC成为亚洲的王牌；中华就是聚焦于高档香烟，成为领导者；喜之郎就是聚焦于果冻布丁成了巨人；三笑就是聚焦于牙刷而被高露洁高价收购……不一而足。从这些成功品牌的成功之处，不难得出一个规律，就是品牌的聚焦管理。     

众说纷纭话品牌

一个好的品牌需有一个好的故事。它可以是一个商业品牌,就像伊利、海尔、耐克、三星……同时,它也可以是一个城市品牌,就像＂山城＂重庆、＂湖城＂鄱阳、＂泉城＂济南……正是由于其内涵的复杂性决定了品牌不仅仅只有一个刻板的定义。什么是品牌？时至今日,似乎都没有一个准确的定义。在许多人看来,品牌不过是一个产品、一个企业或者一座城市的代名词.     

绝对伏特加夏日里的秋天

品牌故事 ABSOLUT VODKA总部位于瑞典的斯德哥尔摩，并在瑞典南部的小镇Ahus生产，是世界第四大烈酒品牌。     

差异化才是公平

哲理的故事 森达集团是位于江苏一个并不富裕地区的小企业，但为什么不过十几年的时间就创造了一个庞大的“森达帝国”，击败许多原来名声显赫的国有企业，成为中国皮鞋第一品牌？就是因为重视人才，对人才与普通员工实行差异化管理。     

宾利：度身定制的移动空间

一个带着翅膀的字母“B”，犹如一只苍鹰划破天际，它代表着宾利——一个在汽车史上富有传奇色彩的品牌，极速的梦想和永不妥协的精神，留给热爱宾利的人们说不完的故事。     

2012中关村品牌创新故事

“2012中关村十大系列评选榜单发布会”现场，小米科技董事长兼CEO雷军，中文在线董事长兼总裁童之磊，拉卡拉董事长兼总裁孙陶然作为“2012中关村十大年度人物”代表分享了他们精彩的品牌故事，同时也用他们的故事证明——创新是中关村品牌的灵魂所在     

“灰姑娘效应”对品牌态度形成的影响机制分析

作为品牌战略之一的品牌起源故事,正成为影响消费者选择的一个重要因素,而国内对 品牌起源故事研究仍然较少。文章通过分析信息表述方式为单面或双面,消费者情绪为激动或平静, 以及品牌是强势或弱势的不同情况下,消费者偏好如何变化,推断消费者会产生何种倾向,从而 总结出在不同消费者情绪的情况下,单面与双面信息对品牌态度的影响机制以及“灰姑娘效应” 的作用条件。这项研究有助于国内弱势品牌在竞争中获得最大的品牌吸引力。     

《史记》中的致富经

司马迁是中国历史上最伟大的历史学家，同时也是伟大的文学家。作为诸子百家中独树一帜的“史家”，在《史记·货殖列传》中，司马迁阐述了自己对于经济问题的看法，也记录了先秦至汉初一些著名工商业者、商人发家致富的故事。     

郭家学梦想三级跳

“其实很简单，创业就是为了一个梦想。”5月23曰，北京大学英杰会议厅，东盛集团董事长郭家学说。从成为陕西知名的企业，到全国顶尖品牌．再到全球性伟大公司，郭家学的创业梦越做越大。     

我所了解的世界顶级名牌(续)

每一个品牌都有一个动人的故事 沪港经济记者:您的“我所了解的世界顶级名牌”一文上期刊出后,我们收到不少读者的来信来电,大家感兴趣之余,都觉得好像许多内容没有展开。 卢津源:那篇文章限于篇幅要求,确实过于简略了。品牌这个概念是浩瀚的海洋,每一个品牌都有一个生动而耐人寻味的     

2014互联网十大人物

老将不老后生可畏
　　无论是马云、李彦宏，还是雷军、刘强东、张小龙，互联网那些旗帜性的人物在2014年依然占据了头条，但是“进击的”新人们也风头正劲，而且他们的故事甚至更有看头，因为他们从未想过要做下一个马云，而是要做一个同样伟大的自己。     

大宝情怀

可口可乐、诺基亚、麦当劳、奔驰、柯达、欧米茄、海尔、同仁堂、荣宝斋……上述国际强势品牌您一定耳熟能详，无论你是投资商还是创业者，强势品牌带给您的都是享用无尽的财富。为了同您一起学习国际强势品牌的智慧。了解国内知名品牌的经验，预知危机品牌的问题，《投资北京》杂志联手“品牌故事”大型经济文化类电视栏目，共同研究和传播品牌经营智慧，促进民族品牌的成长。     

品牌名称“内外兼修”

品牌名称的思考 让我们思考这些品牌：吉露果冻、麦当劳、沃尔玛、赛百味、百事可乐、耐克、梅塞德斯、肯德基、柯达……这些品牌不仅是人们大量思想的结晶，而且也是人们勤奋工作和伟大的广告宣传的结果。     

品味同仁堂

可口可乐、诺基亚、麦当劳、奔驰、柯达、欧米茄、海尔、同仁堂、荣宝斋……上述国际强势品牌您一定耳熟能详，无论你是投资商还是创业者，强势品牌带给您的都是享用无尽的财富。为了同您一起学习国际强品牌的智慧，为了了解国内知名品牌经验，预知危机品牌的问题，《投资北京》杂志联手大型经济文化类电视栏目“品牌故事”，共同研究和传播品牌经营智慧，促进民族品牌的成长。