《中国元素与广告创意》

中国元素博大精深，为广告创意提供了丰富的灵感素材。广告是—个文化现象，不可能离开所属的民族文化而存在。广告只有服从、吸收、反映民族文化，深植于民族文化的土壤，对民族文化进行多维观照，才能被消费群体接受，才能达到诉求目的，也唯有如此，才具有民族性，从而具有世界性。明确这一点，对广告实践很重要，它可以唤起广告人的文化意识，指导广告人把现代广告与民族文化有机地结合起来，创作出有深厚文化内蕴的广告精品。《中国元素与广告创意》的出版，推进了我国广告理论研究的步伐，     

广告中文化意蕴的解读

市场经济的快速发展，拉近了广告与人们的距离，甚至成为影响人们社会生活的重要因素。广告已经成为一种文化现象，在传播的过程中，一方面能够促进商品的销售，另一方面广告中包涵的一种文化意蕴对人们的价值观形成影响。本文基于文化角度，解读广告的文化意蕴，主要表现在哲理、道德、民族精神、文化艺术等方面。     

广告传播表现对消费文化的影响

从广告传播表现的角度了解消费文化的变迁,对于研究消费水平和经济发展的阶段有着重要的参考价值,广告传播表现和消费文化是一种相互作用的关系。一般来说广告传播表现从广告诉求与内容表现、广告符号表现、广告信息传播表现和广告艺术审美表现四个方面对消费文化有着重要影响。     

老字号品牌广告采用流行文化对品牌真实性的影响——一个有中介的调节模型

真实性是中华老字号品牌特有的优势。在当前激烈的市场竞争环境下，老字号品牌更新变得尤为重要。在老字号品牌更新过程当中，更新策略是否会对老字号品牌固有的优势与属性造成负面影响？这一问题在理论与实际上均具有深入探讨的迫切性。本章依托组织合法性理论，探讨了老字号品牌采用流行文化的广告中，消费者感知文化差异对品牌真实性的影响机制。实证研究以三个老字号品牌广告为样本，共搜集到631份有效数据。数据分析结果显示，在老字号结合流行文化元素的品牌广告中，消费者感知传统文化与流行文化的差异性对广告合法性与品牌真实性均有显著负向影响；广告合法性在消费者感知广告中文化差异与品牌真实性之间发挥部分中介作用；而消费者流行文化卷入度显著降低了广告中感知文化差异对广告合法性的影响，以及流行文化卷入度在广告中感知文化差异与品牌真实性之间的调节效应完全通过广告合法性起作用。该研究结果丰富了品牌真实性与品牌合法性领域相关文献，具有一定的理论与实践意义。     

广告语的文化意蕴

广告语是广告的重要因素，广告语与文化息息相关，广告语为了实现说服功能，就要反映传统文化、流行文化的特征。本文分析了我国广告语的文化意蕴．     

我的广告文化观

随着全球经济一体化趋势的日益加强，国际间的商品流通日益频繁，各国为争夺世界市场，竞相推销本国产品或品牌，于是广告被当作其中的一个重要营销手段。而在中国，由于市场经济制度不断发展与完善，对外开放中的经济活动日益增多，它不仅给中国人带来国际性的商品和服务或把中国的商品介绍给国外消费者，而且还具备着传播文化的功能。因此，我们对广告文化必须加以重视并合理运用，广告创作与经营中如忽略广告的文化属性，将意味着违背广告的经济运行规律，广告特有的营销功能及效果将大打折扣甚至事与愿违，广告的社会文化功能及其承栽着的舆论导向功能更将偏离轨道。     

青岛:运用职能为精神文明建设服务

在市场经济条件下，广告既是经济手段叉是意识形态，具有物质文明和精神文明的双重属性，其固有的文化特性和丰富的思想内涵，成为社会主义精神文明建设的重要组成部分。近年来，在广告迅速发展，广告质量不断提高的同时，一些经营者只讲经济效益，不辨善恶美丑，打着解放思想、扩大开放的幌子，曲意迎和社会上少数人阴暗的消费心理，热衷求“奇”求“洋”，发布了一些内容低级腐朽、含有不良文化影响的广告，污染了社会环境，降低了广告的文化品位、阻碍了社会主义精神文明建设的进程。作为广告主管部门，如何促进广告业精神文明和物质文明…     

传统文化网络传播的创新性发展

传统文化的大众化表达，是保证媒介产品具有良好口碑和网络传播度的重要前提。本文从传统品牌广告和网络视听作品两方面展开论述，分析中华优秀传统文化网络传播创新性发展问题，以期在品牌广告、内容创意、艺术处理、营销方式中找到更有利于传统文化发挥作用的形式和方法，推动传统文化在移动互联网时代的传承与交流。     

广告中的文化浅析

运用中国本土的文化,创造出更具文化性、民族性与世界性的广告设计作品,是我国广告人探究和努力的方向。广告本身就是一种文化,精美的广告往往富含复古元素,承载着民族文化精髓。广告文化正是很好的将丰富的历史文化元素与现代广告元素相结合,带给人们视觉和记忆的强烈冲击,成为广告制胜的重要形式之一。本文着重对实例中具有传统艺术,包括表现手法、传统元素以及文本创意等进行剖析。哲学观念和传统习俗和文化是复古现象形成的重要因素之一。如何将我国的广告内容更富有文化内涵,将广告创造中的复古元素在创新中得到升华,是每一个广告人深思和不断探究的问题。     

追求现代与守护理性：从新闻与广告的动态平衡看传媒消费文化传播——以《兰州日报》为例

在我国消费文化转型的关键时期，承载并引领消费文化的当代传媒，正以前所未有的速度和效力引领消费文化的变迁。虽然传媒并不是唯一的推动因素，但作用确是不可忽略的。本文采用实证分析方法，从新闻、广告两个角度来分析《兰州日报》消费文化传播形态，并进行辩证分析。我们认为传媒新闻与广告的两级动态平衡，是引导好消费文化传播的重要条件，同时传媒要防止过度的消费主义倾向。     

论广告的“心理暗示”作用

消费者行为受到广告影响不仅有来自个体内部因素，同时还受到个体以外的自然环境、社会文化、家庭、社会阶层等情景性因素的影响。也就是说，消费者行为是包括广告影响在内的一定情景或背景下产生的。广告心理学认为，广告心理暗示的作用一般分为五个方面：自然情景、社会文化情景、时间情景、任务情景以及以前状态情景。其中重要的是自然情景、社会阶层和家庭等因素。     

广告符号与消费主义文化批判

广告符号是建构消费主义文化的重要内容和方式,它不仅进行商品推销,也直接影响着消费者的行为,创造出虚假需求。广告的符号化,直接导致了消费异化,进而对消费文化和意识形态产生极大的负面影响。对广告符号及其消费主义文化进行理性批判,是深刻认识消费社会的重要方面。     

浅析广告文化中的负面影响

广告文化与其追求的商业利益唇齿相依，如果缺乏终极关怀，必然有社会负面效应；广告文化的贬损、广告文化的消费误导、广告文化对传统文化的颠覆等。因此，建立广告文化批评机制势在必行。     

输出“精彩”无可挑剔——HP Color LaserJet 4700dn助力广告行业

“创意是广告的灵魂，广告是创意的载体，广告如何打动消费者、让消费者产生购买行为都是创意的核心内容。”走进青岛恒朗文化传播有限公司，一群年青人正在努力将一个个创意变为现实，而所有创意的完成都离不开公司的一位重要“成员”——HP Color Laser Jet 4700d nt彩色激光打印机。     

关于企业广告文化的思考

广告是一种文化。广告文化是企业文化中一个重要的组成部分,它具有真实性,传播媒体的多元性、设计制作的艺术性、社会生活的经济性等许多特点。我国的广告文化在取得可喜的成就的同时,也存在着“假、大、空”,广告格调低下等现象,因而,有必要提倡积极健康的广告创意、规范广告定位,提高广告经济人的道德素质、保证广告的真实可靠、完善措施、强化管理,从而使我国的广告文化,沿着文明净化、真实、高效的轨道健康发展。     

关于企业广告文化的思考

广告是一种文化。广告文化是企业文化中一个重要的组成部分,它具有真实性,传播媒体的多元性、设计制作的艺术性、社会生活的经济性等许多特点。我国的广告文化在取得可喜的成就的同时,也存在着"假、大、空",广告格调低下等现象,因而,有必要提倡积极健康的广告创意、规范广告定位,提高广告经济人的道德素质、保证广告的真实可靠、完善措施、强化管理,从而使我国的广告文化,沿着文明净化、真实、高效的轨道健康发展。     

论儒家文化对现代广告的影响

广告作为整个社会文化系统的一个有机组成部分,广告活动和广告作品中所呈现的文化特质以及它们所传播的科学文化知识、价值观念、生活方式等,构成了一道独特的社会文化景观。讨论儒家传统文化对中国广告的影响是讨论儒家文化对中华民族精神的影响的一个分支,是对中华民族精神在广告层面的一次追寻。在全球化背景下探讨儒家文化对中国广告的影响,对中国广告的理论研究和真正走向世界,都有着重要意义和指导作用。     

文化因素与商业广告定位及创意的关系研究

跨文化广告是跨国界,跨文化的商品营销的宣传形式.不同国家、不同民族,不同文化群体有着不同的传统文化、价值观念、消费观念等.广告的定位、创意是广告成败的关键.文化因素在其中扮演了重要角色.     

广告文化两面观--广告文化益害、利弊之浅析

论文对广告文化从益与害、利与弊两个方面阐述其对人们思想观念和社会机体的影响及作用：优秀广告是以丰富文化内涵和强烈艺术力量感染受众、吸引消费者、打动人们心灵的健康高雅文化，深刻影响人们的生活方式，升华人们的价值取向、文化品位和艺术品位；广告的商品性属性，决定了广告文化的“先天不足”；从三个方面剖析广告文化的负面影响和毒化作用。     

跨文化广告中的图腾文化

广告从本质上说是一种文化现象，融进了民族文化特定的价值观念，随着跨文化广告传播活动急剧增多，广告中的文化冲突现象也日益明显。