新媒体时代传统企业品牌营销策略研究

随着微博、微信、知乎等新媒体平台的出现,各种全新的品牌营销形式相继出现,在此背景下,传统企业品牌营销的过程中要进行相应的创新,使得企业营销活动可以满足新媒体时代的基本特征。本文对新媒体时代传播环境的嬗变特征进行系统化论述的基础上,从实现企业品牌长远发展、加强情感性微博营销、适时调整市场营销三个方面阐述了新媒体时代背景下传统企业品牌营销的策略。     

论新媒体时代的金融营销创新

数字化技术的发展和互联网的发展对新媒体的革新起着推进作用,以互联网为主要代表的新媒体已经逐渐的代替传统媒体,并且发挥了不可替代的重要地位;新媒体不仅为企业带来了新的生活方式也带来了新的工作;企业品牌营销的方法、效果和理念也改变了,新媒体的主要优势是能够为金融企业的营销带来机遇,在信息的传播上也给金融营销带来了全新理念,但是,新媒体在日化品牌传播过程中的成功经验和成熟理论比较少,根据这一因素,本文主要讨论了在新媒体背景下金融营销传播的有用策略,为金融营销在新媒体环境下的良好传播提供理论和实践上的参考。     

智媒时代企业公关与品牌创新路径研究

智媒经济背景下,企业结合用户媒介使用与信息消费特征,尤其是新媒体场景变化,突破传统公关模式,实现公关创新与品牌个性化发展.本文通过分析智媒时代传播特征、用户变化与新媒体经济特点,结合"场景五力"与智能传播原理,探索企业公关、营销与品牌建构的理念与实践创新路径.从危机应对与日常公关两个层面,提出企业利用社交媒体进行用户管...     

西方广告学术前沿（十九）——新媒体与品牌传播研究

主持人按语：尽管里吉斯·麦肯纳早就预言“营销将死，品牌将亡”．但在符号化消费愈演愈烈的今天．品牌依然是企业取得竞争优势的法宝之一。随着信息技术的发展．整个媒介传播生态的变化．如何在新媒体环境下进行品牌传播．成为广告业的重要话题。本期内容主要选取了近年来在这一方面的研究成果．主要涉及不同新媒体．比如社群媒体．手机．网络等对品牌传播的运作、消费者品牌认知等的影响。     

2012企业“新”情

正在过去12个月,60﹪的企业表示曾因社交媒体上的粉丝的意见或反馈,调整或修改过产品、服务或市场策略。随着微博等新媒体的发展,中国企业的内容传播渠道与形式愈发呈现多样化的趋势,内容营销的形式变得更加丰富起来,新媒体也早已渗入企业传播的各个环节。而在中国市场特有的新媒体传播环境下,企业市场、公关等品牌传播部门也面临越来越多数字化挑战。企业如何持续创造出有价值的内容,通过各种内容传播渠道与工具,将这些内容有     

基于信息时代的新媒体营销策略研究

新媒体的快速发展属于21世纪发展的鲜明象征,新媒体营销属于架构于网络技术之上的一种媒体形式,其在出现之后彻底颠覆信息传播的方式,为企业创造更广阔营销平台的同时,也为企业营销策略注入新的“灵魂”,可以说是改革了企业的营销手段。基于此,本文以信息时代背景下,以新媒体的营销策略作为基础,全面分析企业营销策略的革新举措,希望能为信息时代下企业的可持续发展提供一定的参考。     

新媒体时代城市品牌营销传播策略

近年来，科学技术迅猛发展，为群众生活提供了较大便利，传统媒体在这一过程中遭受了一定的冲击，在信息传播中的地位有所下降。城市品牌营销传播需要在新媒体时代背景下重新定位，才能取得良好的传播效果。本文就新媒体时代城市品牌营销的传播策略展开探讨。     

新媒体时代“老字号”品牌活化策略研究

基于对新媒体环境下老字号企业面临的困境分析,本文从不同角度阐述了一些成功的品牌活化实践,包括加强数字营销、强化品牌感知、增强用户体验等,旨在帮助企业更好地适应市场需求,实现商业发展。本文通过研究新媒体时代老字号品牌传播对受众品牌态度和品牌感知的影响发现,老字号品牌传播对受众品牌态度和感知都具有积极影响,受众品牌人格感知也对受众品牌态度产生了重要影响。最后,本文提出综合运用多种形式与消费者有效交流、准确定位新媒体平台并制定有效传播、开展差异化竞争突出品牌个性等策略,有助于提升老字号品牌在新媒体时代的传播效果,实现品牌活化。     

北京老字号品牌推广中新媒体应用的设计特色与优势

随着我国市场经济的不断发展和完善,企业间和商品市场竞争力的不断加剧,特别是北京作为国际化大都市,其文化价值、经济价值、国际形象力都在不断提升。在此背景下,北京地域文化特色的推进就显得尤为重要。老字号企业作为非物质文化遗产和拥有传奇色彩和深厚历史文化底蕴的特殊行业,越来越引起社会和人们的关注,其品牌价值也在不断提升。北京老字号在传统口碑传播的基础上利用电子商务等新的媒体形式、新的载体平台,在数字化营销时代,给"老字号"的传播注入新的活力,以更好地扩大品牌知名度,带动企业营销的新发展,推动北京经济发展和创造更为快捷的对外宣传途径。本文以北京特色企业与现代新兴媒体形态结合为研究背景,重点立足于北京老字号品牌在推广中采用新媒体形式的策略方法、执行特色与优势提炼。结合实证案例的研究,希望对北京老字号品牌建设中新媒体应用的优势特点放到大的社会背景和北京特有文化推广中加以思考,实现一定的社会价值与商业价值。     

新媒体时代广州饮食老字号的调查分析

在浓郁的商业氛围下的广州,那些有着广州历史文化的饮食老字号企业生意每况愈下,有的甚至破产。基于整合品牌营销和营销传播理论,综合运用大数据平台和各种统计网站数据,从微博、微信等新媒体入手,结合市场调查,了解广州饮食老字号企业在新媒体时代的发展现状,分析其存在的问题,最终提出新媒体环境下有效的品牌营销策略。     

关于新媒体时代基于社会化媒体的电子商务营销策略探讨

在新媒体的大时代环境下,消费者的消费形式正在逐渐发生变化,但是目前的电子商务营销模式还尚不能与新媒体或者社会化媒体保持同步发展。本文针对新媒体的时代背景对我国电子商务模式的重要性,提出增强电子商务服务效率的具体策略,以期企业在新媒体、社会化媒体中增加服务消费者的水平并抓住新媒体的机遇得到更加全面发展。     

新媒体时代汽车品牌的营销传播策略分析——以A进口汽车品牌为例

新媒体时代,各类纷繁复杂的资讯不断更新,新媒体平台应运而生,消费者的行为和习惯随之发生多样的变化,汽车品牌的营销传播方式和模式也发生了转变。对汽车企业品牌而言,新媒体时代的技术革新能够更加精准地把握消费者需求,给企业带来了更广阔的发展空间。本文通过分析新媒体时代汽车品牌营销的特点,对A进口汽车品牌的成功营销案例和营销对策进行解析,以期助力于全面提高新媒体时代背景下汽车品牌的营销效果。     

“互联网+”背景下品牌自媒体内容营销对消费者品牌态度的影响研究

在这个市场经济与信息化飞速发展的时代,各个产业品牌的营销方式变得丰富多样了起来,尤其是自媒体的热度提升了之后,品牌企业为了提高营销效益也开始进行自媒体平台的互动销售方式。 而在“互联网+”的时代背景下,品牌自媒体内容营销对消费者的品牌态度产生了一定的影响。 文章将对当下品牌自媒体内容的营销方式、自媒体内容营销对品牌营销的积极影响、自媒体内容营销对消费者品牌态度的影响以及提升消费者品牌忠诚度的内容营销策略等方面进行研究与论述。     

基于4I理论下品牌联名的新媒体传播实践与思考

随着新媒体的迅速发展,品牌间的竞争愈加激烈,不断有品牌选择联名的策略和路径。如何将品牌联名做好,使营销传播达到1+1>2的效果成为品牌联名的关注点。相较传统的营销理论,4I理论能够更好地应用于新媒体时代。文章通过查阅国内外资料、了解现有研究状况,结合4I理论研究五个品牌联名典型案例在微信、抖音等平台的传播特征,分析品牌联名新媒体传播效果的影响因素,从而做出思考并得到一些启示,展望品牌联名新媒体传播的未来发展。本研究旨在通过可靠的数据分析,提炼总结品牌联名新媒体传播特性,最终帮助处于新媒体时代的企业品牌联名在传播效果上做出突破,进而推动品牌营销活动。     

新媒体环境下企业公关与营销现状分析

随着移动互联技术的进一步的爆炸性发展,被认为web2.0典型代表的微博已经逐渐让步于微信、移动APP等移动媒体。自媒体的发展使"人人都成为媒体",成为"所有人对所有人"的传播。媒体公关一直与营销思维密不可分,尤其是随着新媒体的迅速发展,传播过程呈现出新的交互性、个性化、社交化等特点。企业对公关营销的需求越来越强烈,同时选择运用新媒体的方式进行公关营销。     

整合营销4C理论与电视广告营销

2006年，中国电视媒体正在进行一场全新的数字新媒体革命，传统的广告营销模式正面临转型。激烈的市场竞争，新媒体的崛起，外国广告公司的进人，企业、产品、品牌对传播的需求刺激着营销方式不断求新求变，为企业、客户提供个性化、多样化的整合营销传播手段已经刻不容缓。     

逐鹿混媒时代 构建全媒体营销平台——重庆电视台2014活动营销全面升级

在“混媒”时代的大背景下，2014年，重庆电视台融合多种媒介手段，致力于构建全媒体营销平台。为了真正实现有效的传播和营销，达到客户品牌构建，进而促进终端销售的目的，针对客户特点，量身定制全面整合的营销推广计划，在传统推广模式的基础上，除了科学的运用社交媒体，还针对性的使用平面、互联网、手机等各种媒体进行混合传播。我们将新媒体和传统媒体营销相结合起来，优势互补，真正诠释全媒体营销，     

新媒体背景下企业市场营销策略研究

新时代下，互联网和移动设备对各行各业的发展产生深刻的影响。新媒体作为新时代催生的产物，已经被应用在很多方面。相较于传统的媒体，新媒体具有即时性、交互性、开放性等特点，利用新媒体进行企业市场营销将给企业营销理念、营销成本与营销方式带来革命性的变化，促使企业在激烈的市场竞争中获得先机。因此，在新媒体背景下企业应当积极转变营销理念、创新营销手段、丰富营销内容，将新媒体的优势与企业营销的手段结合起来，打造及时、便捷、高效的营销网络，增加企业知名度，吸引消费者，从而实现企业的可持续发展。     

社会化媒体背景下广西区域公用品牌传播策略研究

互联网高速发展、手机等智能终端设备广泛普及的今天,社会化媒体成为传播信息、维系关系的重要工具,以社会化媒体为载体的品牌传播成效显著。经过多年发展,广西区域品牌也更大程度地被认识与认可,文章以社会化媒体为背景,总结出当前广西区域公用品牌存在传播渠道单一、缺乏社会化媒体专门人才、传播内容单调等不足,并针对人才培育、KOL营销、UGC营销等内容提出相应的对策及建议,探讨广西区域公用品牌应如何更好地发挥社会化媒体的作用进行品牌传播。     

全媒体时代广安城市形象传播策略刍议

全媒体时代背景下,本课题主要从形象定位、形象资源、形象体系以及传播理念、受众参与、媒体融合等方面对广安城市形象传播策略进行了探析,通过创新营销理念、融合新媒体平台、构建多元化城市品牌形象体系,以不断提升广安城市形象和文化自信。