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近年来,科学技术迅猛发展,为群众生活提供了较大便利,传统媒体在这一过程中遭受了一定的冲击,在信息传播中的地位有所下降。城市品牌营销传播需要在新媒体时代背景下重新定位,才能取得良好的传播效果。本文就新媒体时代城市品牌营销的传播策略展开探讨。 相似文献
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智能营销时代,营销方式出现新的特点,随之而来的则是对品牌传播的影响.因此,要做好智能营销时代的品牌对外传播就必须做到:内容迭代,以产品意识打造信源数据库;价值链接,以关系思维推动人联网形态;技术创新,以智能技术构建立体化传播体系;话语原创,以主动姿态设置中国议题. 相似文献
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文章对基于微信小程序奢侈品牌新媒体营销策略的发展现状进行梳理,针对中国客户群体的奢侈品消费行为和心理动机进行分析,指出奢侈品牌新媒体营销在中国消费市场传播的现状,阐明基于微信小程序的奢侈品牌新媒体营销优势包括定制化互动、多维度体验和关联化传播,从而总结了基于微信小程序的奢侈品牌新媒体营销传播策略:元宇宙消费场景的功能、私域流量池运营的活力、时尚传播体系化的圈层。期望为高端品牌本土化和本土品牌高端化的新媒体营销提供思考的方向,以期丰富奢侈品行业的品牌传播建设和国际营销传播手段。 相似文献
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汽车是目前人们生活中最为常见的交通工具,随着近些年汽车的款式与类型的不断增加,消费者对于汽车的要求不断提高,汽车销售的难度也在加大.在汽车销售过程中,品牌营销传播是提升其销售量的重要方式,通过品牌营销能够加强人们对品牌的了解程度,树立良好的品牌形象,让人们能够在购买汽车时第一时间想到这一品牌.在新媒体环境下,品牌营销传... 相似文献
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随着城镇化逐步发展、人民消费水平的提高和数字化技术的进步,人民对农产品的质量、消费方式便捷性等都提出了更高的要求。农产品批发市场是农产品流通体系的重要一环,承担着满足人民日常生活必需品的重要责任,国家也在陆续出台相关政策推进农批市场的转型升级。农批市场在当今时代下仍存在着一些不足,包括数字化管理水平不足、农产品的产销对接机制不健全、农业品牌培育力度不够、专业营销人才的缺乏等,这些问题导致农批市场未能建立畅通的产销链路,未能建立准确的市场定位,未能打造有影响力的品牌。当前,数字化已成为各行各业转型升级的主流方向,农批市场需要把握市场趋势,利用数字化手段、新媒体矩阵等新技术和新渠道,打造专业、安全、特色的农批市场品牌,使得农批市场更好地适应现代社会的需求。 相似文献
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老字号品牌悠久历史、古老故事和知名品牌创始人等传递的品牌文化,是打动消费者的重要因素,在这一过程中体现的是一种人格化传播.通过实验调查分析,新媒体时代下人格化传播能够正向影响消费者品牌态度,老字号品牌传播会正向影响消费者的品牌感知,并且品牌人格感知在品牌人格化传播对消费者品牌态度的影响中起到中介作用.基于研究结果,本文... 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(4)
随着微博、微信、知乎等新媒体平台的出现,各种全新的品牌营销形式相继出现,在此背景下,传统企业品牌营销的过程中要进行相应的创新,使得企业营销活动可以满足新媒体时代的基本特征。本文对新媒体时代传播环境的嬗变特征进行系统化论述的基础上,从实现企业品牌长远发展、加强情感性微博营销、适时调整市场营销三个方面阐述了新媒体时代背景下传统企业品牌营销的策略。 相似文献
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融媒体时代的到来推动了品牌营销的策略重塑与再造。融媒体时代品牌营销面临着技术化与形式化“陷阱”,企业应当从营销主体、内容、能力、媒介、路径、制度“六个维度”着力,搭建立体式品牌营销网络,助推品牌价值增益。 相似文献
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近年来,随着互联网的快速发展和网民规模的不断扩大,给传统品牌带来了新的发展契机。大宝作为家喻户晓的传统品牌不断地探索和改变,利用新媒体接近消费者,采取了多元化的品牌传播策略。为了明晰大宝在新媒体时代具体的品牌传播情况,并从中探究传统品牌如何在新媒体时代更好地进行品牌传播。本研究根据学者们对品牌传播的界定,分析大宝在新媒体时代运用的品牌传播策略,并进一步为传统品牌在新媒体环境下的品牌传播提供可行性的建议。 相似文献
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互联网时代背景下,新媒体营销具有广阔的发展前景.本文在分析珠宝品牌进行新媒体营销必要性的基础上,结合珠宝品牌营销的现状及选择新媒体营销的原因,为珠宝品牌提出三大新媒体营销策略:精准市场定位,塑造珠宝品牌的形象;实施整合营销传播,提升品牌的忠诚度;搭建媒体平台,加强与目标客户的互动. 相似文献
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党的十八大报告指出,增强文化整体软实力和竞争力,促进文化和科技融合,发展新型文化业态,提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。对国内主流新媒体人民网如何提高品牌传播力、增强媒体影响力、提升国际话语权、打造国际一流媒体的做法进行深入探讨,具有十分重要的现实意义。 相似文献
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对现今时代的企业发展而言,新媒体具有较强的营销助力作用。本文对当今时代新媒体的本质特征、新媒体营销的优势以及具体的营销策略进行了分析,发现其对企业与时俱进的发展具有重要价值。 相似文献
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福建茶企业新媒体营销随着社交媒体的普及和互联网的高速发展,新媒体营销在企业推广和营销中起到了越来越重要的作用。福建作为一个茶叶生产及出口大省,随着茶叶市场竞争的加剧,福建茶企业需要积极应对市场变化,开展新媒体营销,赢取消费者的关注与信任,提升品牌知名度和影响力。文章主要分析福建茶企业目前市场现状和挑战、福建茶企业在新媒体营销方面的现状以及福建茶企业有效新媒体营销策略,并提出相关的建议。福建茶企业继续加强对新媒体营销的实践和探索,积极构建全面的新媒体营销体系,向消费者展示福建茶文化的魅力。提升营销内容的质量和用户体验,增加了品牌的影响力和市场竞争力。通过新媒体营销策略,强化与消费者的互动,吸引更多的用户关注和参与,建立良好的品牌形象和口碑,从而实现更加广泛和深远的市场影响。 相似文献
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现代企业的品牌传播意识逐渐加强,事件营销作为一种集新闻、公关、广告、形象传播等于一体的市场推广手段对企业在进行品牌传播方面具有很大帮助,事件营销的策划要遵循一定的程序有条不紊地进行,构建一套科学完整的事件营销方案需要通过寻找热点、分析筛选、方案设计、实施策略和效果评估五项内容. 相似文献