基于可持续发展视角下城市营销定位模式研究——以百色市为例

本文基于可持续发展的视角,结合百色市的发展现状,对百色市发展进行了SWOT分析。在此基础上,提出了百色市城市营销定位的三种模式,即以自然资源为主要依托进行城市营销定位的发展型模式;以人文资源为主要依托进行城市营销定位的转型型模式;以地理区位特色为主要依托进行城市营销定位的多元化模式。     

体育赛事营销在城市营销中的价值与实施途径研究

体育赛事营销是城市营销的重要组成部分。研究体育赛事营销的价值与实施途径,可以帮助城市营销者实现营销目标。本文从体育赛事和城市营销的定义以及赛事营销的内容、定位与价值、实施方法等方面进行了研究,以期为今后赛事与城市营销的实证研究打下基础。     

马鞍山网络营销类网站建设研究

互联网的快速普及和全面发展使其具备多平台属性,网民数的持续增长为经济建设、文化发展注入了活力。马鞍山市应充分利用互联网建立文化产业营销网络方阵,采取多种网络营销手段,整合多种媒体以进行互动传播,激发城市群体营销活力,提升城市营销竞争力。     

城市营销理论研究的最新进展及其启示

在我国,城市营销是一个越来越热门的话题,而相关的理论研究却严重滞后。国外学者对城市营销已进行了大量出色的研究。在长期收集、跟踪国外相关研究文献的基础上,本文就营销研究的起源与发展、城市营销的研究类型与学理路径以及城市营销研究的主要内容——包括城市营销概念的内涵、城市营销的目标、城市营销的战略规划及战略要素、城市营销组合等方面的内容,对国外相关理论研究进行了概要的总结和介绍,并对其贡献和不足加以评述,以期为我国的城市营销理论研究及营销实践提供有价值的参考和借鉴。     

城市营销与城市竞争力

在全球竞争、经济转型、技术变化等因素的推动下,城市作为当代经济社会具主导性的发展主体,正面临着不断提升自身的发展实力和市场竞争力的问题。而城市营销能够有效地支持和提升城市形象,进而强有力地吸引潜在目标市场(企业、国外直接投资、游客等),推动当地经济的发展,增强城市竞争力。城市营销应当抓好城市定位、形象设计、政府角色、基础设施和居民素质等环节,注重创新观念、明确特色、整合资源、锻造品牌,以促进城市的可持续发展。     

文化品牌营销的政府作为——以古城西安市为例

阐述了文化品牌营销的政府作为.本文通过分析西安这一文化资源大市对其所有的文化品牌的政府营销行为,认为在文化资源有限,城市竞争加剧的背景下,政府对其文化品牌有定位,营销,管理的责任.并提出了具体方案.     

面向消费者的现代卷烟营销体系IT融合

卷烟消费平台建设对消费者信息获取、分析及利用具有重要意义。马鞍山市烟草公司遵循信息收集、信息挖掘与分析、信息应用三大步骤,以信息交互系统、营销信息系统、营销决策系统、营销方案制定系统四个模块为主要建设内容,将＂微映e家＂,零售终端经营管理平台扩展延伸到卷烟消费者行为研究领域,在消费者数据挖掘和应用方面取得了显著的效果。     

营销公关:一种扩大视野的理解

在战略营销和战术营销中，营销公关的作用不仅仅局限于促销领域，它在营销环境、市场定位、产品决策、定价决策和分销决策等方面同样可发挥巨大作用。     

中小企业四大营销战略

缝隙营销即首先找到那些大企业没有发现,或大企业不想干但并非没有前途和利润的细分市场作为自己的目标市场。这样,待时机成熟之后,再与大型企业一争高低。山西南风集团的奇强洗衣粉定位战略便是首先选择上海奥妙、美国宝洁和英国联合利华等大企业忽视的农村市场,采取“农村包围城市”的战略而发展成全国第一的。     

湖南会展营销的现状分析与对策

湖南已基本具备举办大型国内、地区性会议展览的能力，但也存在会展营销理念落后，城市会展定位不清晰；政府、协会、企业合作以及与国际组织的合作不够；营销渠道不畅，网络不完善，资源利用不充分等问题。湖南会展营销一方面应从政府、协会等宏观层面理顺行业管理机制，同时作为微观层面的会展公司，应强化市场定位、凸显会展主题、着力打造会展品牌，并以整合营销传播为手段，加强展前、展中、展后沟通，以此提升湖南会展营销的整体水平。     

关于城市品牌营销的思考——以成都市为例

成都的城市品牌营销在形象片、活动营销、整合媒体、文化符号、公关活动、植入广告等方面都显示出了自己的特色,走出了成都模式,值得借鉴和参考.我们也可从成都模式中对城市品牌营销与品牌形象理论、市场营销理论和公共关系理论三者的关系做更深入的思考.     

企业文化与内部营销的整合分析

在激烈的市场竞争环境下,企业文化及内部营销的整合有助于企业的经营和发展,促进营销战略的实施,进而获得更好的市场竞争力。文章通过企业文化的表现形式及其功能分析、企业内部营销分析,突出企业文化与内部营销在企业经营中的重要地位,提出整合的相关措施,促进企业营销战略水平的提升。     

我国城市营销的问题及对策分析

随着市场经济的发展和竞争的日益激烈,“酒香不怕巷子深”的时代已经过去了,一个城市如同一种产品,要想为更多的人了解扣接受,必须要有一套自己的营销理念和方案。城市营销已经成为人们特别关注的话题,如何让城市营销走上健康高效的发展道路,成为我国城市营销管理亟待解决的问题。我国的城市营销在发展中,积累了一定的经验,取得了一些重要成果,但也暴露了不少的问题。本文通过对我国城市营销过程中出现的主要问题的阐述和分析,得出一些解决相应问题的方法和对策。     

芜湖市企业市场营销规划行为研究

结合中国企业对市场营销规划工作的认识，运用问卷调查和实地访谈，实证研究了安徽省芜湖市各类企业营销规划工作基本问题，从规划地位、规划制定和规划实施与控制等几个方面，进行了剖析，并为解决这些问题提出相关管理建议。     

烟台市城市营销策略的探讨

烟台市在经济全球化竞争激烈化的背景下,要提升城市竞争力应该城市营销作为促进城市发展和提升城市竞争力的重要方法和手段,实施有效的城市营销策略,加强城市营销工作。大力推进实施城市营销战略,需要在深入学习城市营销理论、确立科学规划的基础上,注意做到确定目标市场,细分目标市场;改善城市形象,打造城市品牌;提高政府管理水平,优化投资环境;促使核心产业集群化,培育核心产业竞争力;加快城市建设,改善城市环境。     

逆向营销——自下而上的营销

逆向营销是指打破传统营销固定模式的限制,对市场状况尤其是消费者的需求进行研究,产生适合企业 实际、市场实际、竞争实际的营销模式。它的核心是逆向思维。     

马鞍山市生态城市空间结构优化研究

马鞍山市城市建设中空间结构演变呈现出工业区与生活区界限分明、绿地建设稳步推进等特点。强化马鞍山市主城区建设,优化城市空间结构,应着力建设"绿心集团—轴向延伸—外围组团"生态城市空间结构模式,实现人居环境的全面优化和城市可持续发展。     

交互合作互惠营销模式研究

互惠营销是一种新型的营销模式,本文运用对比法分析了互惠营销的比较优势和发展潜力,采用相关利益者法分析了互惠营销的参与主体,并对互惠营销理念下的批发零售模式、直销模式、联惠商家模式、信用卡消费模式进行了剖析,最后对融合多种要素的交互合作互惠营销系统进行了综合评价。通过研究明确了交互合作互惠营销的关键要点,为互惠营销实践提供具有指导性的理论研究成果。