灯箱广告印刷与特种印刷新技术

随着我国广告业的迅猛发展.户外广告市场呈现出前所未有的繁荣景象。灯箱广告是户外广告印刷制作的重点,它是自20世纪90年代中期发展起来的。各企业都希望能迅速提升企业形象,及时传播商业信息,各级政府也希望通过灯箱广告美化城市…这给灯箱广告制作带来了众多市场机     

从心理活动规律看广告功能

广告是现代市场营销活动中的重要促销手段。在西方国家的企业界有一句名言:“如果一个企业生产销售产品而不作广告,就如同在黑暗中向情人暗送秋波一样。”我国企业界,尤其是消费品的生产企业,越来越重视广告活动,但由于广告业在我国的发展时间相对较晚,如何从心理学的角度去有效地开展广告工作,还存在许多问题,我们就此问题进行一些探讨。     

经济广告探源及发展

经济广告具有悠久的历史。新形势下，经济广告在市场竞争中又起着催化和桥梁作用，广告业也得到了迅速发展。本文对经济广告的起源、现代广告种类、经济广告中存在的问题及未来广告的发展等方面作了探讨。     

广告业新秀—— 动画广告

随着社会的快速发展,动画已成为了人们餐前饭后闲聊的话题,在成为孩子们娱乐方式的同时,也逐渐被大人们所接受。广告商也意识到动画对广告的重要性,在广告业中积极引入动画元素,无疑为广告业注入了新血液。本文通过介绍动画和广告的相关知识,对比分析由动画与广告相结合产生的动画广告与传统广告之间的差异,总结出动画广告的优点和应用前景。     

中国汽车：流动的广告

中国汽车：流动的广告徐铁权市场经济促进了广告业的发展，在林林总总的广告业中，尤其引人注目的是汽车车身上的广告；有人称之为“流动的广告”。在车身上办广告事业，大都是城市公共交通部门开办的，他们利用公交车通过城市主要街路的优势，吸引厂家，招徕顾客。其起到...     

虚假广告产生的原因及其防范措施

广告是一种以谋利为目的的商业行为。广告对消费者来说是重要的商品信息来源,对作广告的企业(即广告主)来说是推销商品的有效手段,对广告经营者来说是获取利益的主要途径。近几年来广告业在我们国家得到了迅速发展。据统计资料表明:截止到1995年底,广告营业额达273亿人民币,较1994年增长了73亿,上升幅度36.5％,广告经营单位达4.8万家,从业人员47万人,分别较上年增长11.6％和16.4％。可见我国的广告业正进入一个崭新的时代,广告已进入我们生活的每个角落。人们也从“好酒不怕巷子深”的陈腐观念中走出来,学会利用广告推销商品引导消费,学会利用广告获得商品信息指导消费行为。广告在生产和生活两大领域发挥着越来越重要的作用。然而,另一项统计资料却不得不引起我们的深思:华北地区已抽查的877条电视广告中不当的有32条,违反广告法的有283条;湖北省调查的3904条广告中有390条属于违法广告,江西九江市调查的117条电视广告中有56条属于不合法广告……。违法虚假广告为什么如此之多?其产生的原因何在?如何防范?这就是本文要讨论的主要问题。     

当前广告设计与传播存在的问题

广告随世界经济的飞速发展,科学技术的不断进步而日新月异。现在世界上以美国、日本、法国、英国和意大利为首的五个广告大国制作的世界级广告无不拥有雄厚的基础作后盾。他们不论是机器设备,还是广告设计、制作人员都是一流的,制作出的广告其观赏者远远超出了影视片的观众。我国现代广告业是随着十一届三中全会后经济复兴而发展起来的,自1979年1月28日上海电视台播放的国内第一条电视广告——《参桂补酒》到1994年,底我国广告营业额达134亿元,广告从业人员31万人(根据国家统计局公布资料)。     

提个醒儿:广告用语悠着点儿

不管在街头还是在办公室或家里，人们总会主动或被动地成为各种广告的受众，企业正以排山倒海之势争夺着人们的注意力，无疑，广告越来越受到关注，而广告参战者们在这场大战中必须遵循的基本游戏规则就是《中华人民共和国广告法》。这部法律是在１９９４年１０月２７日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议上通过的，至今已有五年多，作为经济法的一个组成部分，为规范广告活动，促进广告业的健康发展，发挥广告在社会主义市场经济中的积极作用，保护消费者的合法权益，维护社会经济秩序等方面提供了强有力的法律保障。随着经济竞争…     

再造皓业

据2004年中国广告经营单位排序报告显示．国内本土广告公司实力明显攀升．营业收入排序前10名中．本土公司的营业收入总和超过跨国广告公司总和．以上海为中心的华东地区已经成为中国广告业的前沿．种种迹象表明,中国广告经营已进入理性发展阶段。     

手机广告看起来很美

短信群发业务可以看作是手机广告的初级形态,短信群发让广告主和广告商们开始意识到手机作为一个全新的广告载体所蕴藏的巨大市场空间。近日,宝马公司已经通过分众无线在新浪、空中网、乐讯、TOM等多个知名WAP站点同时投放了手机广告。根据市场发展规律,手机广告市场将经历如下几个发展阶段:     

广告支出的学问

在经济衰退的压力下,IT厂商调整广告支出具有无可争议的合理性。问题是,“所得,必有所失”。 广告业鼻祖沃纳梅克讲过一句极其著名的话:“我知道我的广告费有一半白花了,但问题是我不知道浪费的是哪一半。” 前不久,媒体对国内一些失败案例的剖析似乎给出了一个很好的思考路径。御     

发挥广告对经营活动的积极作用──《广告法》简介

《中华人民共和国广告法》（简称《广告法》）已于1995年2月1日起施行。《广告法》的实施，将对规范广告活动，促进广告业的健康发展，维护消费者的合法权益，发挥广告在社会主义市场经济中的积极作用，具有十分重要的意义。了解掌握《广告法》，对企业的生产经营活动是大有稗益的。下面就《广告法》的主要内容作简要介绍。一、总则《广告法》全文分六章四十九条。总则主要规定了制定《广告法》的目的、适用范围，广告活动的基本原则和管理机关等内容。对本章应着重理解四个重要概念。广告。广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过…     

分享盛宴

在我国,汽车产业已经形成世界第二大规模,很快就会成为世界第一大汽车市场,汽车生产、消费已形成巨大的产业链,汽车文化创意产业也显示出强大的经济带动作用,而这一领域,目前还没有一个成熟的发展模式与发展方向。初期涉足汽车文化创意产业的人已经获得了丰厚回报,但从设计、广告、会展、人才以及运动上看,中国汽车文化创意都还处于初级阶段,全部产业的总和也不超过100亿元,甚至不如几个国际顶尖大型赛事     

为企业服务是我们广告工作的立足点

商品社会，广告时时刻刻陪伴着人们的学习、工作和生活。随着经济的发展，人们推销产品从最初的沿街叫卖到当今数不胜数的广告式样，广告业已发展成知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业，其发展水平，逐渐成为一个国家或地区市场经济发育程度、综合经济实力和社会文化质量的重要反映。 《中国机电工业》杂志一直是原机械工业部、国家机械局主办的机关刊，始终以振兴和发展机械工业为己任，不遗余力地为企业塑造良好形象而鼓与呼。在这次国家机关机构改革中，本刊将成为中国机械工业联合会的唯一会刊，使我们更感肩头责任重大，需要…     

21世纪包装印刷市场走向

最近几年，包装印刷市场一直处于低迷的状态：数字方案到底会为包装市场的发展带来些什么?包装领域的材料和设计趋势如何?环境保护法规对市场的变化有多深远?在全球化的时代，包装行业经济发展的迹象有哪些?要想回答这些问题并不容易，但是高度动态化的市场必定为包装行业的发展提供了许许多多的机会。　　一、包装市场的概况　　包装是我们生活中必不可少的一部分，99％的商品都需要包装。包装在产品运输和存储过程中发挥着重要作用，还起到为用户提供指导及促销广告的作用。对品牌产品来说，尤其重要。　　市场的份额，是国际包装业的一个…     

奥美的“算法”

广告业要变天了吗?要被互联网颠覆了吗?广告公司如何改变才能应对未来?在更多的选择面前,传统广告业似乎正走向终结,其传播理论正在经历关乎生死存亡的挑战。宣导型的、通过大众传媒建立并传播品牌的方式正在失效。社交媒体对人们生活的全面覆盖,将促使人们通过更碎片化的方式接触品牌。此一时,彼一时。全球4A公司曾是传统广告业的翘楚和代表,现在他们似乎被置于尴尬的境地。传统广告曾是人力密集型行业,现在广告主有了更多选择。Victors&Spoils这家公司一开始就没有员工,之后的人员也十分精简,主要基于"众包"的方式与40多家公司合作。这家公司2009年建立,已经获     

“蓝狮子”财经图书出版人 吴晓波:传统广告的颠覆

在传统的营销世界,砸广告不仅是可行的,甚至还被视为“营销三宝”之一.除了砸广告外,另两宝分别是:价格战,通过价廉物美占领主要市场份额;以及在中国市场构建一个渠道金字塔,通过三至五个层级将营销渠道延伸至疆土任意一隅.但是今天,旧有的营销三宝已然失效,营销市场出现了六个新的特征.     

加快建筑行业协会改革转型——河北省建筑业协会改革转型思路探讨

行业协会是市场经济关系深化发展和政府职能转变的必然产物。行业协会作为政府、企业、市场之间联系的纽带和桥梁,是健全市场体系及市场运行机制的一个重要组成部分。随着我国经济体制改革步伐加快,政府职能改革深入,行业协会获得迅速发展,正在发挥越来越重要的作用。但是由于多种原因,行业协会的发展还不能完全适应市场经济的发展和要求。     

如何培养具有符合当代中国市场要求的创意思维的广告人

针对中国广告业的现状,分析怎样培养符合当前中国市场需要的广告创意思维。     

广告投放企业的媒体选择

从企业角度来说,成功的广告=良好的创意+恰当的媒体。一个具有良好创意的广告,不一定能收到应有的效果。因为媒介是广告信息的载体和传播技术手段,广告信息在通过专业人员的制作加工之后,是通过媒介发送给广大消费者的,可以说没有媒介,广告的传播信息功能就终止了,广告的目的也就无法得以实现。由于不同的广告媒体具有不同的特点和特定的受众对象,一个创意精良的广告。由于媒体策略的不同,所产生的效果是不一样的。因此,对企业来说广告媒体的选择成为广告活动的重要组成部分。 在广告作业中,媒体和其他(如创意、制作、市场调查等)项目相比可以说是发展最快、变化最大的项目。几年前的有线电视,近几年的计算机网络以及卫星电视的出现,使得媒体的种类及数量如雨后春笋般的巨增。再加上周休二日及节假日的增多,也间接加速对媒体环境的冲击。面对如此纷繁复杂的媒体环境,企业媒体计划的执行就愈加艰辛与困难。