浅议市场营销中的品牌文化

品牌文化是兼容于企业文化与社会文化,能在企业和社会消费群体间产生共鸣,并使消费者从消费产品过程中获得某种强化的社会价值观念、信念、行为操守原则和精神。其本质是特定产品的消费文化。文章认为品牌文化的效用在于使品牌与消费者的价值理念诉求之间建立起操作性条件反射关系,并依据这一原理,提出了具体品牌文化的营销策略。     

企业品牌的价值与传播简说

意义消费时代，消费者选择的不仅是物质层面的有形的产品，更重要的是附加在产品上面无形的意义——享受消费带来的精神快感，从这样一种消费观念出发，以赚取利润为目的的企业因此应该突破以有形资产衡量价值的传统思维，建构价值的新源泉即品牌，本文将从品牌的价值，品牌的创造和品牌的传播等方面，对品牌这种企业赢取市场的无形力量加以简要分析。     

市场营销体系中品牌问题作用力研究

市场营销体系中 ,如何塑造企业产品品牌 ,并通过品牌营销增强企业的竞争能力 ,是市场营销的重要概念。文章通过对青海明胶股份公司的调查研究 ,从全面质量管理及质量标准、企业形象战略和企业文化三个方面 ,阐述企业产品品牌溢价能力的途径和方法。企业必须从文化、经济以及整个经营过程的视角来审视这些战略方法 ,并能够将其有机地结合在一起协同操作 ,从而使其产品品牌具有更高的资产价值。     

试论文化产品的价值与价格

在人类社会的历史发展过程中,商品经济起着非常重要的作用。近年来,随着我国人民生活水平的提高,文化产业发展迅速,文化产品消费在人们消费中的作用越来越重要。关于文化产品的价格是理论界争论的焦点。文章试图从商品的本质去探讨文化产品的价值与价格。     

国有外贸企业的品牌战略

品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告形式的无形总和，品牌同时也因消费对其使用的印象以及自身的经验而有所界定。产品是工厂生产的东西，品牌是消费所购买的东西；产品可以被竞争模仿，品牌却是独一无二的；产品极易过时落伍，但成功的品牌却持久不衰。很显然，当产品之间的差异性趋同质化时，品牌将取代产品本身的使用功能，而为消费提供购买的理由与保证。实质上，品牌既是一种资产，又是一种购买定向，具有很强的心理定势。一个国家若没有一批国际知名企业，一个企业若没有在国际、国内市场上打得响的品牌，就只能处于被动地位。因此，品牌竞争力已经是外贸企业核心竞争力的组成部分，再好的技术、产品，如果没有一个有效的品牌将其推向市场，实现产品的价值转换，企业的生命力就会大打折扣。     

网络经济资源配置的特点

网络经济这一概念是随着信息技术和互联网的发展而提出的,它是知识经济的一个层面或表象,是基于互联网络的广泛运用,在信息充分共享和利用的基础上,以知识和信息进行生产、流通、消费,并创造出巨大价值的经济。它被认为是由直接从互联网或与互联网相关的产品和服务中,获取全部或部分收入的企业所构成的经济。美国德克萨斯大学电子商务研究中心将构成网络经济的企业分为四类: 1、互联网基础设施的制造或供应企业。如提供电信服务的企     

互联网环境下浙江制造业老字号品牌消费的影响因素研究

在中国,老字号品牌是非常有特色的一群企业,在时代发展的背景下,随着互联网经济的风生水起,有一部分老字号企业也感受到了环境的压力,需要面对经营不顺、顾客流走等困境,文章从品牌消费这一视觉,研究了在互联网环境下浙江制造业老字号品牌消费的影响因素,确定了人口统计特征、老字号品牌认知、老字号企业文化、产品质量、服务质量、怀旧情感这六个指标一级指标和26个二级指标作为最终的影响因素,根据数据分析结果提出了针对老字号品牌营销创新的策略建议,以期对浙江省制造业老字号企业在互联网环境下适当的调整发展能够起到一定作用。     

赛尔富公司的品牌战略

有人称品牌为经济原子弹,有人称品牌为克敌制胜的杀手锏。品牌的巨大威力已使得企业纷纷将战略重点转向品牌建设,将品牌作为企业基业长青的关键所在。品牌有内在和外在的两种意义:其内在的意义就是一款产品+多种功能;其外在的意义则是从社会、文化、个人层面而言的。"功能必需、情感强需"已经成为客户选购产品时的一种新趋势、新准则。何谓品牌?品牌就是客户头脑中的一系列联想促使其抛开理性思考、放弃其它竞争品牌而对该品牌情有独钟的关键所在。企业的品牌建设不是一蹴而就的,它需要结合企业自身的实际情况及市场的竞争态势综合而定。品牌塑造与企业的战略选择密不可分,需要从客户的角度出发,了解客户的价值诉求,继而结合公司的愿景、使命、文化等来确定,在维持价值、吸取价值与创造价值之中,实现价值的保值与增值。文章基于制定品牌战略的3V理论及商业模式的九大组成部分等,详述了赛尔富公司的品牌战略选择及相应举措。     

食品品牌核心价值的设定策略

确定品牌的核心价值是品牌建设与经营工作的重中之重。食品企业应主动适应现代社会消费趋势，与目标消费群进行深度心理沟通，重新发现与诠释产品与消费者之间的关系，赋予产品全新而独特的个性、精神或文化内涵。     

品牌文化与企业竞争力

21世纪的中国企业将是文化的企业,企业能否培育自己的文化并发挥作用,将决定其在未来的生存能力。企业竞争的格局已从产品竞争、人才竞争开始走向文化竞争,企业文化力的竞争则集中体现在品牌竞争上,实施品牌战略是现代企业以目标为导向,通过塑造品牌形象,凝聚和提高自身核心竞争力的重要手段。当品牌创制一旦被注入文化因素,其价值也不仅仅是物质因素的总和,附加值将随之增加,竞争将步入更高层次。近2/3的世界最有价值的品牌出自美国,     

服装业品牌形象个性化塑造

“品牌形象”是指企业的某个品牌在市场上、社会公众及消费者心目中所表现出的个性特征，它体现为社会公众及消费者对品牌的认识和评价。在现代激烈的市场竞争中，品牌形象个性化塑造已经成为现代服装企业增强品牌竞争力的重要举措，它是品牌经营的一个重要基础。品牌形象的创造和形成基本上是基于心理和传播的结果，面对产品同质性竞争越来越激烈的趋势，使得产品本身之外的差异化竞争变得越来越重要。     

广义虚拟经济价值理论视角的品牌价值研究

传统经济学一般认为品牌价值是一种无形资产或非功能性的附加价值,来源于企业能力、广告宣传、营销活动、消费者主观感受等,或者将品牌作为一种竞争优势,认为品牌是一种能够为企业创造溢价收入或实现增值的能力.本文认为,品牌价值本质上是一种虚拟价值,是在品牌产品的生产过程以及广告宣传、营销活动、商业服务、品牌管理、社会生活等全过程共同创造的价值,消费者对品牌价值的实现和增值也有贡献；而品牌的自然属性是一种满足人们心理对产品质量、品质、安全、知识、艺术、尊贵、时尚等文化性(信息态)消费需要的一种虚拟使用价值,是品牌价值的载体.品牌是一种物化价值和文化价值的容介态.     

突围品牌运营--试论中小企业品牌管理

据麦肯锡管理咨询公司的分析报告显示,《财富》杂志排名前250位的大公司有近50%的市场价值来自于无形资产,品牌价值是企业无形资产当中的重要组成部分。另一方面,随着消费者需求的改变使得消费市场已逐步从“商品消费”时代进入“品牌消费”时代。在“品牌消费”时代,企业能否培育出自有品牌,并塑造成知名品牌,将决定一个企业在市场上的竞争力,加强品牌规划管理与运营已成为时代的要求,成为企业现代化和成熟程度的重要标志。     

提升天津滨海新区高新技术企业品牌价值的探讨

品牌资产价值是对品牌作为一种资产以及一种权益的价值量化,高新技术企业的竞争不仅包括产品和资本的竞争,更重要的品牌资产的竞争.滨海新区高新技术企业要实现品牌资产价值增值就要创造一种富有创新精神的品牌形象,把品质新颖、时尚化的特点展现上来,传达一种综合的新生代价值观,充分利用一切传媒将品牌的核心价值理念表现出来,形成自己独有的品牌文化内涵并始终坚持品牌自有价值观念的渗透和深化.     

新媒体语境下文化创意产品营销研究——以北京故宫博物院旅游纪念品为例

随着互联网时代迅速发展和新媒体的到来,媒介环境的发展和受众越来越"碎片化",文化也需要一种新的表现力与呈现形式以更为亲切的方式融入年轻人的生活.北京故宫博物院对文化创意产品的发展与推广,将文化艺术衍生品带入了大众的视野,文创产品成为大众消费的重要领域.本文分析新媒体语境的营销特点,以故宫博物院在新媒体环境下文创产品具体的营销方式为例,为今后博物馆的营销推广提供经验与借鉴.     

基于消费者产品知识特征的品牌延伸评价模型研究

随着全球经济一体化和信息化时代的来临,市场竞争已经由纯粹的产品竞争上升到无形的品牌竞争。而随着市场竞争程度的加剧和新产品导入费用的高涨,越来越多的企业采用了品牌延伸策略。文章是在中国文化和消费背景下,以快速消费品行业中的食品和日用品品牌及相应的延伸产品作为研究对象,对A&K的品牌延伸评价研究模型进行了修正和验证,并在此基础上提出针对国内品牌实施品牌延伸策略的相关建议。     

企业品牌文化的构建研究

品牌文化指有利于识别产品生产者或销售者的产品或服务,并使之与竞争者的产品和服务区别开来的名称、符号或设计.品牌文化要有品牌的支撑,品牌和品牌文化都是一个创造过程:客观的物质创造形成产品、活动的过程创造形成服务、主观的思维创造形成品牌文化.因此,作为企业核心竞争力的品牌及其文化展现必须体现主体的目的性构建,反映企业的核心价值,增强企业内聚力和对外影响力.     

名牌战略:中小企业制胜的筹码

在当前的社会主义市场经济下,中小企业取胜的主要手段已不再是单纯以产品本身来竞争,还包括品牌的竞争。可以预见,未来市场竞争的主要形式将是品牌的竞争,品牌战略的优劣将成为中小企业在市场竞争中制胜的重要筹码。企业在市场竞争中有没有自己的品牌,品牌形象如何,有没有建立自己的品牌战略,已是十分重要,企业如何实施名牌战略已经成为社会主义市场经济中的焦点。一、树立名牌战略意识树立名牌意识首先就要选好牌子。选择一个叫得响、传得开、记得住、形象好的牌子,需要从产品特点、消费心理、文化现象中精心研究和策划。如去年夏天,娃哈哈…     

互联网下半场的内衣品牌创新性营销——以维多利亚的秘密为例

互联网下半场的到来,加之“她经济”的新消费理念崛起,内衣行业从品类、消费者到手段等要素都发生了变化。通过对案例分析表明,内衣品牌在互联网下半场既要创新产品机制,实现产品差异化,又要细分目标市场,与消费者群体主动适配,打造数字化营销,从而实现深度运营。内衣品牌企业需根据自身的发展选择适合的策略进行实践,从而更好进行创新性营销,以及应对互联网生态的变化。     

竞争的文化层面

一、企业竞争将进入文化主导时代 １．企业竟争越来越明显地表现在文化力的较量上。企业文化越来越成为企业竟争的核心元素，国外大公司大多具有成熟的企业文化，它们通过企业文化理念来占领国内市场，让消费者在认同其企业文化理念的同时，也认同了其产品。当世界５００强之一的宝洁公司１３年前步入中国时，面对的是一片陌生的土地。而今，它的产品已走进了寻常百姓家，自１９９３年起，宝洁公司就一直高居全国轻工业纳税大户的榜首，公司内中国员工已经超过了９５％。宝洁公司成功地将以人为本的价值理念融入到中国本地化经营中，使它的…