事件营销与危机营销的差异探析

事件营销与危机营销作为一种新兴的公关传播和市场推广手段，已日益成为企业公关、营销的一把利器，不少国内外企业成功地运用事件营销与危机营销；但是，企业未能正确的认识到二者的区别．不少人认为危机营销就是事件营销。通过对事件营销和危机营销在理论、营销效用、营销策略的几个方面的分析，探析出二者之间的差异性。     

事件营销的三种形态

借助政治事件、体育事件、社会事件、自然事件进行营销,已成为现代企业的惯常营销手法.2006年无疑是个多事之年,伴随着从年初到年底的让人或悲或喜的事件,该年度也成为我国企业事件营销的“丰收年“,被借用的事件当中,有全球瞩目的德国世界杯,有伊利、蒙牛利用事件营销大行动,更有马云邀三大名导拍搜索广告等等,这一系列活动,将事件营销推向了一个个高潮.文章将就我国企业事件营销实践的三种形态分别展开论述,希望借此来把握我国企业事件营销的发展脉络及其特质.     

事件营销在科普图书营销中的应用

事件营销作为公关传播和市场推广手段,因其倍增效应而日益受到国内企业青睐。文章从事件营销的涵义、特征、策略、优势四个方面阐述事件营销在企业产品营销中的作用机制,并以《时间简史》的销售过程为例证,探寻事件营销的运行机制。     

从蒙牛看事件营销的成功策略

在当前品牌竞争日渐激烈的情况下，事件营销逐渐成为推广企业品牌的重要手段，优势日益凸显。在成立的短短几年时间里，蒙牛利用重大事件、公益事件和体育娱乐盛事等产生的社会效应借势和造势，将功能诉求和情感诉求整合营销，提高了企业的知名度和美誉度，让蒙牛从众多品牌中脱颖而出。本文从蒙牛借势神五、超女等营销活动中探索事件营销取得成功的一些策略。     

基于案例探讨的事件营销效果分析

在企业广告与促销活动中,越来越多的企业选择了事件营销,事件营销在带来巨大效果的同时也存在某些方面的问题。同质化事件营销降低了投入产出效果,一味追求重大事件会使得企业陷入困境。文章从喜剧和悲剧对观众的影响力角度探讨灾难事件营销的传播作用,利用消费者认知原理,悲剧可能比喜剧更具震撼力,悲剧事件营销更能令消费者高度涉入,从而达到传播的目的。     

事件营销作用机制研究评述与模型整合

文章以事件营销作用机制为研究核心,旨在从消费者行为的视角探索事件营销的影响作用机理,发现事件营销如何引发消费者关注、提高企业形象进而促进销售。研究发现,消费者对事件营销活动的反应可分为心理性反应和行为性反应两方面,心理性反应包含了消费者对事件营销活动本身的认知和态度,还包含了消费者对营销企业的认知、情感或评价;行为性反应则是消费者通过事件营销活动,在对企业形成了一定认识的基础上所产生的最终行为反应,如购买可能性、口传意愿、再访问、再购买等。     

病毒营销传播渠道研究

主要通过王老吉事件分析病毒营销传播的特征、病毒营销的六个基本元素和传播过程，找出成功实施病毒营销的方法，为我国企业探寻新型营销渠道提供思维路径。     

论事件营销策略

随着经济的不断进步和广告行业的向前发展,事件营销模式越来越多的被运用到现代广告策划中来,事件营销的影响也逐渐深入到社会的各个方面。事件营销受众面广、突发性强,在短时间内能使信息传播达到最大化、最优化的效果,如今已经成为企业发展过程中必不可少的营销形式和传播手段。本文将主要围绕事件营销的特点、效果,事件营销的策略及原则等方面展开分析。     

企业营销创新初探

企业外部环境的变化，要求企业适应市场需求，不断地进行营销创新。目前，我国企业营销创新面着诸多困难和问题。从营销观念、营销运作、营销服务、营销战略、营销管理等方面入手，对企业的营销创新进行分析，可知企业营销创新的途径主要有：建立消费者需求、企业优势和社会责任三位珍本的营销观念，在产品、价格、促销渠道等方面进行具体的营销运作，加强营销服务、策略管理创新。     

从蒙牛看事件营销的成功策略

在当前品牌竞争日渐激烈的情况下,事件营销逐渐成为推广企业品牌的重要手段,优势日益凸显.在成立的短短几年时间里,蒙牛利用重大事件、公益事件和体育娱乐盛事等产生的社会效应借势和造势,将功能诉求和情感诉求整合营销,提高了企业的知名度和美誉度,让蒙牛从众多品牌中脱颖而出.本文从蒙牛借势神五、超女等营销活动中探索事件营销取得成功的一些策略.     

从肯德基“黄金蟹斗”事件看危机营销

从近年来发生的多起企业营销危机事件可以看出,危机营销已经成为企业营销战略的重要组成部分。如何运用合理的危机应对法则,减少危机给企业带来的不良影响和损失;同时,在此基础上,利用有效的营销手段,将企业的危机转化为营销机会,成为众多企业所面临的难题。     

呼唤营销道德

2005年发生的许多营销事件,凸现了企业营销道德问题的重要性。文章首先阐述了国外对营销道德问题的研究成果;然后,分析了在我国目前企业营销道德问题的主要表现;最后从企业、政府及社会角度阐述了加强营销道德建设的意见。     

浅论事件营销中的新趋势

事件营销(event marketing),又称为活动营销,指企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售目的手段和方式。事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,并为新产品推介、品牌展示创造机会,建立品牌识别和品牌定位,形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。其在公关和营销实践中塑造了许多成功…     

从肯德基"黄金蟹斗"事件看危机营销

从近年来发生的多起企业营销危机事件可以看出,危机营销已经成为企业营销战略的重要组成部分.如何运用合理的危机应对法则,减少危机给企业带来约不良影响和损失;同时,在此基础上,利用有效的营销手段,将企业的危机转化为营销机会,成为众多企业所面临的难题.     

“洋马夹”——化妆品企业再陷“画皮门”

在第二次美妆产业升级的拐点，国内化妆品介业的营销思维征处于一个震荡的变革期，此前炒得沸沸扬扬的“洋马甲”事件，到如今以明星代言人为营销导向的“画皮门”，除了折射出企业对于自身品牌不自信之外，更多的反映出企业在自身营销战略迷失下的一种盲目跟风!     

旅游安全事件对旅游目的地营销的影响

旅游安全事件对旅游业会产生重大的影响。但是，不同的安全事件对旅游者的影响是不同的，这取决于旅游者对安全事件的认知。与此同时，不同的细分市场对同一事件的反应差异也非常大。旅游者对安全事件的认知和反应，决定了目的地安全管理的内容以及在营销管理中的对策，通过对旅游安全事件的营销影响分析，可以进一步地有针对性地对受影响的旅游目的地（企业）进行精确的危机效应分析，以利于采取合适的安全管理和营销应对措施。     

由“三鹿奶粉”事件引发的营销道德思考

自从2008年震惊全国的“三鹿奶粉”事件发生后，它反映出所有奶粉行业营销道德的贫乏，然而它给人们带来更多的是思考如何改善今后的做法。本人将以“三鹿奶粉”事件为主导，首先找出我国奶粉行业营销道德缺失的原因并对其进行了分析，同时指出“三鹿奶粉”事件对社会造成的危害。从“三鹿奶粉“事件的悲惨教训中，阐述了对“三鹿奶粉”事件中营销道德缺失所做出的改善。但目前仍有甚者忽视营销道德，在营销过程中变本加厉，不仅危害了广大群众的人身健康。也严重损害了社会的利益。     

基于互联网时代的小米手机新媒体营销策略研究

本文基于互联网时代背景,通过介绍小米手机利用新媒体开展微博营销、虚拟社区营销、口碑营销、事件营销等营销方式,在低成本的投入下取得巨大的营销成果,为企业互联网时代下实施新媒体营销策略提供一定的参考.     

模块营销——企业的必然选择

企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，不仅要有适销对路的产品，更要有正确的、有效的营销观念。市场全球化和消费者需求多样化迫使企业的营销活动由过去的“大块”模式，变成“模块”模式，企业实施模块营销势在必行。     

知识营销：面向新经济的新形式

知识营销是知识经济迅速发展的必然结果。知识营销的出现为企业赢得竞争优势，提高市场占有率提供了强有力的武器。随着知识经济的到来，在２１世纪的市场上，我国企业只有大力开发知识营销，才能在日益激烈的市场竞争中争取主动，从而获得更好更快地发展。本文拟对我国企业如何开展知识营销谈几点看法。 一、知识营销有何特征 知识营销是指企业在营销过程中，注入知识含量，帮助广大消费者增加商品知识和提高消费者素质，从而达到销售商品、树立品牌形象、开拓市场的目的。与传统的市场营销相比，知识营销具有以下的特征。 １．增加营销活…