新黄金法则：为什么数据——和应用数据的能力——将改变你做事的方式

三年前，Google公司的广告执行总裁Tim Armstrong先生坐在纽约亚斯特坊广场（Astor Place）的一家星巴克咖啡店里，随手拿起一张纸勾画出关于广告未来的景象。     

王朝龙:在内地传播咖啡文化

王朝龙，北京美大星巴克咖啡有限公司代理总裁，生于中国台湾。1987年，在美国加利福尼业圣地亚哥州立大学获MBA学位。此后他回到台湾，在台北一家纺织品集团任财务经理。1988年底进入美商租赁集团担任信贷部经理。1991年任汇亚资金管理公司高级投资经理。1996年12月开始任北京美大星巴克咖啡有限公司主要投资方汉鼎亚太（香港）有限公司副总裁。2001年10月1日起担任美大星巴克代理总裁。     

随意而安

代理：J＆J广告·上海 客户：晚安（Good night）床垫 评析：梦之适,舞之美。睡姿成为艺术,应归功于床垫赋予灵魂的逍遥。     

郑渝川：视觉时代如何定位品牌

（《视觉锤：视觉时代的定位之道》，（美）劳拉·里斯著，王刚译，机械工业出版社2013年1月版） 营销、广告、品牌管理、客户管理……公司、经理人在开展这些活动时．通常采用文字的形式。即便到了互联网时代。文字仍然被用得最多．尽管人们知道不能忽略视觉要素。但说归说，文字描述组成的方案、新闻稿、邮件常常被逐字逐句不厌其烦的仔细审查，而对于照片、网像、视频的管理，相对就要松懈得多。这也由此催生了商业界一种奇怪的现象：在其他方方面面都堪称卓越的企业。     

论商业社会中的公共艺术

商业社会的发展，为各种艺术的诞生与存在提供了条件。公共艺术更是与之血脉相连。公共艺术介入人们的生活，体现商业社会中人们的生存状态，它与人们的生活频繁地接触着，而对其概念和作用却存在着很多分歧。文章在深入分析公共艺术本质特征的基础上，探讨公共性的具体内涵，对公共艺术的特征进行了深入的分析。并指出现代商业社会中公共艺术的存在价值：审美价值，社会价值，优化环境等价值。     

基于新媒体环境下企业的广告营销研究

在新媒体环境下，信息的生产规模、内容类型、传播途径等大幅度提升，这赋予受众一定的自由裁量权，使得人们能够规避各种“被广告”行为。然而，基于我国互联网“免费思维”的运营模式，广告产业不但没有受挫，反而借助互联网文化生态与传播空间的创造力，衍生出更新颖、更复杂、更多样的存在形态，企业在新媒体环境下的广告营销随之发生嬗变。本文立足新媒体环境重新定义广告特征，通过SWOT模型分析企业广告营销情况，提出企业的广告营销策略，以供企业参考借鉴。     

数字

67亿美元,17%——美国互动广告局（IAB）近日发布报告称,2010年第三季度,美国互联网广告营收为64亿美元,同比增长17%。IAB总裁兼CEO兰德尔·罗森伯格（Randall Rothenberg）称：“互联网改变了人们的生活和消费方式,而广告主为了接触到更多消费者,也开始拥抱互联网。”     

2012年8月创新营销动态

MSN微软移动广告平台正式上线加速布局移动互联网市场7月2日，MSN（中国）宣布其微软移动广告平台（http：//ad.msn.cn/）正式上线运营。MSN微软移动,     

优酷2011年全新刊例发布,彰显视频内广告独特价值

继2010年11月8日中央电视台黄金资源广告招标会成功举办之后,中国第一视频网站优酷网（YOUKU.com）在北京也正式发布了2011年度广告刊例。在新刊例中,以贴片广告、暂停广告两大形式为主的视频内广告（In-videoAD）作为优酷最核心的黄金资源，保障了规模化、主流化的互联网电视营销模式在2011年可以得到更大发展。同时，优酷对视频内广告进行了投放优化，提升精准度，净化投放环境。     

浅谈现代商贸活动中室内光环境设计的运用

营造一个舒适优雅的室内光环境,是现代商贸活动对环境美的追求,也是推动商贸活动顺利进行的重要手段。本文从利用采光、照明和艺术展现的角度,论述了创造室内空间光环境美的气氛和意境,使之更符合人们的心理情感需求,对调节商贸洽谈氛围和提高工作效率的作用。     

要闻

欧洲针对互联网广告出台一系列标准欧洲广告标准联盟（EASA）于4月中公布的《在线行为广告规范》，为在线行为广告（OBA，商家利用互联网特定设置实时显现的广告）制订了行业自律新标准。在www．youronlinechoices．eu网站，用各国语言为消费者提供有关OBA的信息及简要说明；消费者如对某OBA有意见，则可以在某国的主页内利用国家自检体制提供的准则与检测进行投诉。     

璀璨广告 网络共享——访第13届中国广告节腾讯高层

2006年10月29日晚，由中国广告协会主办、腾讯网独家呈献的“第十三届中国广告节颁奖盛典”在昆明盛大开幕。来自广告界、企业界、网络界知名人士共1500多人共同见证这一辉煌、隆重、时尚的历史时刻。这次典礼上腾讯将广告特色、云南特色、网络特色进行有机结合，为莅临盛典的来宾打造了一场融“云南风情＋广告经典＋网络特色”为一体的科技与视觉盛宴。在网络媒体及网络营销给我们展现无限可能的今天，腾讯与中广协紧密合作，其过程本身就是传统媒体与网络媒体的“天作之合”。在颁奖盛典之后，本刊记者有幸采访了腾讯网络营销服务与企业品牌执行副总裁刘胜义先生及腾讯公司副总裁、广告事业部总经理刘朝阳先生。[编者按]     

新媒介·品牌：亿动广告传媒的商道

2007年年底,正当国内媒体大肆炒作百度与阿里巴巴两大互联网巨头在个人电子商务市场和中小企业互联网广告市场互为攻守的新闻时,国内领先的移动广告网络亿动广告传媒（Madhouse）巧借东风,率先卡位中小企业无线互联网广告市场,于2007年12月12日正式宣布成立全新的业务子公司亿动商道（Madsmart）,整合数以万计的无线互联网站点资源,为中小企业主提供无线互联网营销服务。     

广告文化两面观--广告文化益害、利弊之浅析

论文对广告文化从益与害、利与弊两个方面阐述其对人们思想观念和社会机体的影响及作用：优秀广告是以丰富文化内涵和强烈艺术力量感染受众、吸引消费者、打动人们心灵的健康高雅文化，深刻影响人们的生活方式，升华人们的价值取向、文化品位和艺术品位；广告的商品性属性，决定了广告文化的“先天不足”；从三个方面剖析广告文化的负面影响和毒化作用。     

第四讲 企业与Internet

Internet广告—一种新的、超凡的广告煤体网上驾校互联网络中的WXVVU．也就是“全球网”（详见第二讲第三节），被人们称作继报纸、广播和电视之后的全球第四大媒体。随着互联网的广泛应用，网上信息已经成为人们获取信息的重要甚至是首选的渠道。事实上，从网上查找自己所需的     

用科学方程式来解析网络广告发展问题

高速增长的互联网广告份额让人们开始正视互联网的商业价值。在飞速发展的背后．互联网的商业前景仍有隐忧。广告主对互联网一直处于若即若离的状态，许多互联网传播价值与手段为人所忽视．除了先行一步的4A广告．大多数广告人对互联网商业价值并不敏感。如果作为主流媒体，互联网必须展现其强大的盈利能力．可以说。巨大的互联网商业价值还未被发掘。     

互联网广告收入的确认与计量

在互联网技术快速发展的整体环境下,互联网企业的盈利模式也趋于多样化,以广告、电商和网游为代表。就广告来看,其发展经历了一个系统的过程,自古代叫卖以及音响等逐渐发展为中世纪的商标和牌号,到近代报刊,再到现代网络科技形式,在不同的历史时期,广告的发展也呈现出不同的特征,无论是在生产力还是在文化科技方面都有着鲜明的体现。本文就互联网广告企业经营特征开展综合分析,以会计准则为依据,对互联网广告收入的确认与计量进行探究。     

创造美的广告的研究

<正> 广告是一种群众艺术,它要运用种种审美因素创造美,以引起人们的美的感受,从而达到广告的诉求。因此,如何创造美的广告,就是广告设计和制作中的首要问题。     

浅析商业广告与艺术

在人们的社会心理和市场竞争日新月异的今天,商业广告的表现形式更应该向艺术化的方向发展。今日的消费者不再是纯粹的追求物质满足,他们不仅要求广告能告之他们信息,而且要求有艺术性和娱乐性,满足其心理上的审美需要。艺术是广告所涉及所有学科（经济学、社会学、文学、美学、艺术、心理学等）中的一种,是一种广告技术。商业广告就是通过从营销的角度出发构思立意;站在消费者角度思考并寻找创意的元素;先求表现的形象,再求艺术的抽象,实现高度的融合。     

电视与网络视频广告价值融合评估——CMMG跨媒体评估指标体系评析之一

网络视频的兴起为广告从传统电视媒体向视频网站迁移提供了通道，同时，国内视频网站饱受运营成本高昂之苦，急需从传统电视媒体中分得更多的广告收益，因此，对于融合两种不同媒体形式的广告价值评估体系就显得尤为迫切。2010年4月，互联网数据中心（DCCI）会同产业界成立了“跨媒体任务小组”，