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《现代营销(创富信息版)》2014,(9)
<正>一、什么是轻奢侈品主要有两个含义,即原创设计和高品质面料工艺,区别于快时尚品牌的普遍性;追求品质,与奢侈品牌最大的区分在于价格,定位一般是中高档。"轻奢侈"概念第一次正式被当做品牌定位来自于佛罗伦萨的女鞋品牌moonsa。这一概念与"快时尚"完全对立,拒绝为了更新的频率、琳琅满目的款式而放弃品牌的原创设计和品质保证。轻奢侈品与奢侈品的最大的 相似文献
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奢侈品牌这一概念对于中国学者来说是一个新的概念,对于西方学术界来说,奢侈品牌研究也是一个比较新的研究领域。本文目的在于将这一概念介绍给中国学者。笔者对奢侈品牌这一概念进行系统的分析,在区分奢侈品和奢侈品牌概念、确定奢侈品牌特征的基础上找出构成奢侈品牌的几个最基本的要素,并给出它的定义。 相似文献
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Tracey Ingram 《上海商业》2013,(13)
在新加坡,无数的商场星罗棋布,一间店铺很难在看起来无穷无尽的百货大楼里将自己与竞争对手区别开来.然而Grey Canopy为英国品牌J Shoes设计的店面做到了,在这座城市最大最繁忙的地下商场(或者说是连接三个地铁站的地下迷宫),其不拘一格的内饰满足并凸显了客户现代工艺美学的审美品味.
这个受到童话故事启发的灵感将会被整个亚洲的商铺当作模板."这就像偷看一个传统的鞋匠作坊,老鞋匠和他的妻子静静地躲在里面,等待着精灵出现,并开始用他们的皮革制鞋."Grey Canopy的Sam Ang说. 相似文献
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一.中国奢侈品市场现状
奢侈品牌是一种精神符号,一种时尚趋势,更是一种生活指标.在国际上,它被定义为"一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品",又称为非生活必需品.自奢侈品牌推出的那一刻起,奢侈品已经成为个人品位和财富地位的一种象征.如汽车中的劳斯莱斯,珠宝中的卡地亚,手表中的百达翡丽,箱包中的路易威登,有着"香冠之誉"的香奈儿香水等.而这些世界顶级、如雷贯耳的奢侈品牌早已被欧美国家垄断. 相似文献
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"等我有了钱……"几乎每个人都在心里装着一个或几个奢侈梦.刚刚富裕起来的中国需要"奢侈"一下(这里的奢侈与浪费是两回事),部分真有钱的和钱并不多的人,需要用某种标志性的东西彰显自己的财富与成功.谁也别笑话谁,欧洲人、日本人、中国香港人都经历过这个阶段.奢侈是人的一种梦想,有梦想才能产生需求. 相似文献
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阿玛尼(Armani)的相关报告显示,在中国内地超过50家的门店中,约10家是2008年开业的;一向拒绝代理的另一大奢侈品牌路易威登(Louis Vuitton)也于2009年1-2月之间在中国连开两店;奢侈品牌三巨头之一的古奇(Gucci)2月底在北京开出规模最大的直营旗舰店。在涌动的奢侈品开店潮中,直营成为主要形式。"我本来想代理欧美服饰、箱包、钟表等奢侈品品牌,哪知道他们都称不接受代理了,只有游艇等尚未完全开发中国市场的愿意吸收代理商。"温州商人孟知说。当年"鞍前马后"开拓中国市场的代理商们似乎已成累赘,于是一场又一场"离婚"故事在加速上演。 相似文献