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面对越来越成熟和竞争越来越激烈的市场,企业品牌的生存和发展显得格外险象环生,特别是资源型食品企业,一个竞争门槛本来就不高的传统行业,应该如何形成自己的特色,建设自己的品牌?做为地方龙头企业又该如何走到全国乃至全世界的消费者面前?面对同类企业的激烈竞争,怎样区隔于其他竞品建立自己的防火墙?怎样在消费者的心中提高企业品牌的知名度、美誉度、忠诚度?[第一段] 相似文献
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当前国内市场已经进入“品牌独尊”的时代。大到汽车小到卫生纸,品牌成为消费者选购产品时考虑的关键要素;在广告信息大肆泛滥的空间里,消费者对传播过度的信息很难形成深刻印象,品牌的打造和提升愈发艰难。一个新兴品牌想在很短的时间内让广大消费者知晓并且产生信任,即使进行巨额投资进行品牌建设,也很难获得如期的品牌地位。那么,在诸多强势品牌的挤压下,新品牌如何才能获得一席之地?如何才能将品牌信息快速地植入消费者的头脑中呢?“借船出海”——关联某个强势品牌,无疑是一个聪明的选择。 相似文献
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为何一只劳力士能卖几万,而普通品牌手表只有一两千。产品上的标签告诉我们,哪些东西是富人用的。传统奢侈品牌大多走过经历了漫长岁月,方才奠定它们在公众心目中的高品质、高贵、典雅的形象,他们如何使自己永远年轻,让自己再续辉煌;新兴的奢侈品牌面对老牌竞争对手的压力又该如何奋起直追,他们应该走老品牌走过的老路吗? 相似文献
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企业几乎每天都会思考:如何影响消费者做出二次购买决定?企业如何维护客户忠诚度?在提出问题的同时,企业也在无情地漠视消费者的个性化需求。全球最大的许可邮件营销商艾斯隆在最近的一项消费者调查显示,在过去12个月有过大额商品购物行为的中国消费者中,许多人表示自己不会再买同一品牌的商品, 相似文献
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品牌行销:市场营销新概念陈萍什么是品牌?品牌不等于产品或商品,它是那些在产品之外被消费者接受到的东西与产品之和。品牌行销是商品经济激烈竞争的产物,在一些欧洲国家,人们已开始把品牌资产转换成有形的可以计量的价值,计入资产负债表中。在中国,虽然品牌的概念... 相似文献
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于粟 《中国商贸:销售与市场营销培训》2009,(5):48-49
选好合适的网站,确定好适合的商品……已经在网上拥有自己的店铺了吗?接下来,要如何让消费者在浩如烟海的网络店铺中注意到自己的小铺?如何抓住你的每一个成交客户,使你的网店立于不败之地?把每一件简单的事做好就是不简单;把每一件平凡的事做好就是不平凡。面对日趋激烈的竞争,坚持优质的服务、关注每一个细节,必将成为小店披荆斩棘的利刃。 相似文献
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作为中国蛋品行业驰名商标,过去的一年的整合推广,已经建立起清晰的品牌形象。但是,面对日益激烈的市场竞争,如何抵御大量普通无品牌鸡蛋的低价冲击,如何让消费者认同品牌鸡蛋,如何占领更大的市场份额,成为咯咯哒实现品牌扩张必须解决的问题。 相似文献
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陈富国 《21世纪商业评论》2009,(12):92-94
互联网不仅仅是媒体和渠道,它已经越来越成为人们的生活方式。面对这一重大转变,企业应该从品牌的角度来考虑自己的存在方式:在利用网络与消费者沟通并对他们做销售的时候,我们自己在身份和人格方面会不会有相应的变化? 相似文献
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构筑完善品牌识别体系 总被引:1,自引:0,他引:1
人们的生活节奏变得越来越快,如何在繁复纷杂的商品世界中高效地挑选出自己满意的商品呢?
营销学研究者的大量研究结果显示,消费者的购买决策越来越倾向以品牌传递出来的信息作为依据,“我的预算是多少元,在多少元之内,某品牌是比较符合我的口味,因为这个品牌怎样。”最重要的原因是品牌引导了消费者的购买行为。首先,品牌的成长经历越长,为消费者提供的承诺的可信度越高,也能够提高消费者进行购买决策的信心;其次,由于特定的强势品牌自身蕴含的丰富资讯, 相似文献
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地板是家庭装修的重要组成部分,面对国内国际市场上的众多地板品牌,消费者如何能选购到称心如意的产品?地板厂商又如何能一枝独秀?价格已经不是必须关注的因素,品牌与质量才是最应关注的问题。 相似文献
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新时代的民族品牌如何崛起?传统品牌如何更好地传承与创新?如何让"中华老字号"在新时代迸发出新活力?近期,中国商业联合会会长姜明在相关会议上,就如何打造中国民族品牌发表了自己的观点。 相似文献
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如何在信息泛滥、宣传过度时代紧紧抓住消费者的注意力?如何为品牌寻找到一个更有效的传播形式?如何实现花最少的钱吸引最多的眼球,击破消费者心理防线并对品牌衍生永久的忠诚度? 相似文献