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广告经营是大部分媒体的主要收入。分析我国媒体广告经营的现状和问题,我国媒体广告经营仍然是以粗放型经营为主,根据收入管理的特点和实施条件,我国媒体广告应该引入收入管理,争取由粗放型经营向集约型良性转变。 相似文献
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一直以来,我国电视媒体广告效果的评估都主要依托于以收视率为基础的量化指标体系。但是,这种评价体系在一开始就未能全面衡量电视媒体广告效果的各个方面.特别是随着媒体环境的不断变化,单纯量化指标在评估上的缺失日益显现。[第一段] 相似文献
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2005年6月18日,当中国质量认证中心将通过ISO9001:2000质量管理体系认证的证书颁给中央电视台广告部时,这标志着作为全国电视媒体广告经营的领头羊与掌舵者.央视广告部的经营管理水平得到了全球标准的肯定。据了解.这也是我国第一个获得ISO质量管理体系认证的电视媒体广告部门。 相似文献
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即使在媒体消费习惯已经大为改观的当下,报纸、电视等传统大众媒体依然还有生存的空间,如果经营得当的话,甚至还能生存得不错。在中国,传统媒体有着得天独厚的影响力优势,特别是电视,一直占据着媒体广告收入的最大份额。 相似文献
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2005年6月18日,当中国质量认证中心将通过ISO9001:2000质量管理体系认证的证书颁给中央电视台广告部时,这标志着作为全国电视媒体广告经营的领头羊与掌舵者,央视广告部的经营管理水平得到了全球标准的肯定。据了解,这也是我国第~个获得ISO质量管理体系认证的电视媒体广告部门。 相似文献
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电视是中国大陆最重要的广告媒体.我们预计电视媒体广告未来会持续增长。把我们的这种预测和全球主要市场的情况进行比对后发现:电视也是亚太地区最大的广告媒体,占全部媒体广告量的43.5%。和日本市场比较.尽管目前中国大陆电视市场已占到相当的比例,但是与电视在日本媒体广告量46.8%的比例相比,仍然显示着增长空间。 相似文献
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广告环境在2005年将发生巨大的变化,变化的方向就是越来越规范,竞争越来越有序。就电视媒体来说,规范广播电视媒体广告环境的总局17号令,在2004年收到了成效,全国电视的环境开始趋于规范,低折扣和价格战在一定程度上得到遏制,这一趋势在2005年还将继续。 相似文献
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最近有些说法认为,随着分众媒体的兴起和发展,以电视为代表的大众媒体的发展前途开始令人担忧,更有甚者认为"电视广告行将落寞"。然而,央视市场研究公司的数据却显示:2004年上半年,中国电视媒体广告收入达到789亿元(刊例价),同比上升35%,以此速度发展,中国很快就能成为世界第二大电视广告市 相似文献
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《广告大观》2014,(9):104-104
如今,越来越挑剔和难以捉摸的消费者们让营销环境日趋复杂。广告为适应媒体环境变化,不断改进传播和影响效果,因而发生的时空分布调整也更加普遍和繁杂。其间有两种趋势值得关注,即广告或者成为内容,或者远离内容。
广告成为内容的现象并不罕见,不少户外视频媒体基本成为全广告媒体,广告就是这些视频媒体播出的全部内容,有些已成为电视媒体广告的重要竞争对手。同时,随着植入广告的兴起,广告成为节目内容的一部分也变得更加普遍,这种内容营销模式为电视传播创生了更大的广告市场空间,特别成为一些影视剧、大型活动或者季播类节目的重要收入来源.因此对植入广告效果的评估也日趋重要。 相似文献
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环境媒体广告强调媒体特点是广告设计和传播的重要参与因素,它是户外广告创意的一种全新方法。本文通过研究环境媒体广告的概念和特点,探究如何运用环境媒体广告的新思路、新方法。 相似文献
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近年来,中国电视媒体的竞争格局发生了深刻的变化,作为量化与质化的双重标准,“影响力”逐渐成为对电视媒体价值进行综合考评的一个最核心的指标体系。我认为,我国电视媒体目前已进入了“影响力”竞争时代,并由此引发了电视媒体广告资源营销模式的变革,“影响力”不仅将成为电视媒体营销竞争中的核心竞争力,更是企业对电视媒体价值进行评估的核心指标体系。 相似文献
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手机媒介广告的市场研究 总被引:1,自引:0,他引:1
手机的普及给人们带来了通信的便捷,同时随着技术的发展,手机逐渐成为继电视、广播、报刊、互联网后的全新媒介形式,即"第五媒体"。本文重点阐述了在目前现代技术消费时代,手机媒介广告的市场特征、主要形式及手机媒体广告发展面临的瓶颈,并且提出手机媒体广告的发展对策,强调了手机媒体广告存在的重要价值。 相似文献
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环境媒体广告中的互动体验研究 总被引:1,自引:0,他引:1
环境媒体广告以开放式的媒介环境为依托,强调将媒介的物理属性、环境的自然属性融入到广告创意中来,更重视与受众的互动和个性化体验。本文通过引用伯德·施密特体验过程模式进行分析,将环境媒体广告中的互动体验划分为感官体验、情感体验、思维体验、行为体验、相关体验五个层级,并结合广告表现形式、制作内容、设置场景、消费习惯、整合模式进行综合研究,探析环境媒体中的互动体验不仅可以高效提升广告信息的到达率,还且给受众带来娱乐互动与情感体验,也为广告主搭建了更大、更高的传播平台,并为今后我国环境媒体广告的制作与发展提供一些借鉴。 相似文献
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传统四大媒体广告企业是我国广告市场上影响力最大,发展最为成熟的一部分。随着传播环境的多元化和政策环境的日益宽松,我国传统媒体的广告企业也开始了运用资本来实现自身的发展和产业的整合。本文梳理了中国传统四大媒体广告企业中.现有主要上市公司的资本运用历程和状况,具体分析了各传统广告企业在其发展各阶段的资本运用方式;总结了它们在资本运用中值得借鉴的成功经验和失败的教训。传统四大媒体广告企业是我国广告业上市公司中数目最多的一类,但在广告业所有上市公司中市值占比却不太,对资本的利用率较低。通过直接或者间接地方法上市,传统媒体广告类公司为自身寻找到了在新的传播环境下,完成行业整合和与时俱进的一个市场化运作平台。 相似文献
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2004中国电视广告经营态势盘点分析 总被引:1,自引:0,他引:1
中国媒体广告经营不断前行,2004年电视媒体广告经营较上一年度增长14.1%,作为传统媒体的电视台,从中央电视台,省级电视台到城市电视台,广告创收反映了其经营的走向。中国广告协会电视委员会所作的《2004年电视台广告创收数字统计》为本次报告分析提供了基础支持,通过这些数字可以比较深入地分析出中国电视台广告经营的态势。 相似文献
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手机的普及给人们带来了通信的便捷,同时随着技术的发展,手机逐渐成为继电视、广播、报刊、互联网后的全新媒介形式,即“第五媒体”。本文重点阐述了在目前现代技术消费时代,手机媒介广告的市场特征、主要形式及手机媒体广告发展面临的瓶颈,并且提出手机媒体广告的发展对策,强调了手机媒体广告存在的重要价值。 相似文献