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近年来对营销模式、营销策略等方面的研究层出不穷,极大地丰富了营销学的内涵。但是这些研究往往以关注实践中的具体操作为主要内容,对相关理论的提炼或研究比较少。人们对营销学的实质的理解需要提升,进一步明确营销的研究对象是什么、营销的核心概念是什么,本文以价值流概念释义营销学研究对象,以价值流最大化明确营销管理目标,在营销学成熟的理论基础上,给出一个新的视角。 相似文献
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当今市场竞争中的产品同质化现象日趋严重,同时,市场需求快速变化、顾客日益追求个性的发展趋势,使得差异化营销策略得到广泛的应用。按照市场营销学中的STP理论和4PS营销理论的思路,介绍差异化营销策略的选择形式,并阐述实施差异化营销策略应遵循的原则。 相似文献
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本文运用市场营销学的相关理论,针对学术图书营销的特点,对学术图书在店面销售的营销重点、陈列方式、促销手段等方面提出了相应的营销策略。 相似文献
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本文应用市场营销学中的4P理论,结合一些经典案例,对电脑软件销售策略进行分析,认为电脑软件销售,在产品上,主要利用新产品策略、个性化产品策略;在价格上,主要采取低价格策略;在渠道上,主要采取强制、捆绑策略;在促销上,主要采取宣传推广、人员推销策略。 相似文献
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海洋文化旅游是以海洋文化为主要吸引物,为旅游者提供观光、度假、科普、教育等需求的海洋旅游产品。广东海洋文化旅游的发展虽然取得了一定的成绩,但仍然存在开发观念不够创新、产品体系不够完善、服务管理不够到位、专业人才缺失、生态保护不够等问题。应采取相应的策略,重视海洋文化资源挖掘,增强海洋文化开发意识;发挥政府主导作用,健全海洋文化政策法规;整合海洋文化资源,规划文化旅游功能区;构建海洋文化旅游产品体系,塑造核心产品品牌;加强海洋文化教育,完善人才培训机制。 相似文献
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<正>一、营销组合理论简析美国营销学著名学者麦肯锡认为,企业的可控因素是指产品因素(Product)、价格因素(Price)、销售渠道因素(Place)和促销因素(Promoiton)等四大因素,这就是著名的4P营销组合策略理论。而企业的房地产市场营销策略 相似文献
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该文将顾客认知价值理论的运用从营销学领域向生产领域扩展,分析客户认知价值对于企业的重要作用比对此提出相应新产品研发策略。 相似文献
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俘虏产品定价策略是组合定价中的一种基本定价策略,在餐饮业得到一定程度的应用。由于餐饮业自身的特殊性,应用俘虏定价策略有其特定的优势和存在的问题。运用营销学、经济学的有关理论与方法进行剖析,提出解决问题的思路,并建立简易的定价模型,以使俘虏定价策略在餐饮业得到更为广泛的应用。 相似文献
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基于内部营销的企业文化扩散模型研究 总被引:1,自引:0,他引:1
本文应用内部营销学的理论对于企业文化的扩散过程进行了分析,并对整个扩散过程以传统营销组合建立研究模型。从而对企业文化产品、交换和分销渠道有了重新认识,并进一步对内部客户对企业文化的接受与内化进行了分析。 相似文献
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1979年以来,营销学在我国得到了广泛的传播与应用。至今,人们在营销学某些问题的认识上仍存在着一些分歧。为了准确地理解营销学理论,正确处理营销学中应用的问题,有必要对营销学研究中的一些问题予以探讨和认识。 相似文献
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海洋文化是中华民族优秀传统文化的重要组成部分,融入海洋类高职院校思政教育,在育人目标、教育内容、服务社会、毕业求职等方面都体现天然的密切关系。以舟山海洋文化为例,探索海洋文化融入高职课程思政建设的路径。通过文本资源建设,搜集整理案例故事进行文化解读,提炼思政元素;进行海洋类专业课程体系搭建,使海洋文化内容分主题、分层次、分类别地融入专业学习中;以人文类选修课程海洋文学为例,进行教学过程实施,从而实现“以文化人、以文育人”的教育效果。 相似文献
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胡柳 《中国商界:上半月》2011,(11):221-222
武汉市乡村旅游近年来发展迅猛,武汉市郊区乡村旅游景点骤增,但武汉市的乡村旅游营销工作依然显得较为落后。武汉乡村旅游产品、价格、渠道、促销方面均存在不少问题,影响了武汉市乡村旅游的进一步发展。本文应用营销学经典的4P理论,对武汉乡村旅游营销组合策略进行了设计,包括武汉乡村旅游产品策略、武汉乡村旅游价格策略、武汉乡村旅游渠道策略、武汉乡村旅游促销策略。 相似文献
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我国商务英语培训市场还有待进一步开发,还有很多的地方需要改进和提高,特别是在营销理念的运用上需要大量的理论基础保障。本文运用管理学和市场营销学的理论对商务英语培训的市场营销环境、营销策略进行了分析,并论述了现代营销理念在商务英语培训市场营销中的运用。 相似文献
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微利时代我国中小房地产企业的营销战略 总被引:1,自引:0,他引:1
本文以社会营销观念为指导,分析了我国房地产企业营销存在的问题,运用市场营销学的理论和方法,为我国中小房地产企业应对微利时代的到来,制定了战略调整方向和策略实施建议。 相似文献
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从营销学中产品理论的产品层次理论、产品组合理论、品牌理论和新产品开发理论四个方面,结合Spencer and Spencer提出企业家的胜任力模型,对CEO的胜任力从营销学的角度进行了分析,从而为全面认识CEO的胜任力提供了一个独特的视角。 相似文献