宏观营销理论述评

与微观营销理论的个体 (企业 )视角不同 ,宏观营销理论是从总体 (社会 )角度来研究企业营销活动 ,即研究整个社会供需的匹配及企业营销与社会的交互作用。研究宏观营销理论及其应用 ,对保证微观营销活动顺利进行、提高社会福利等 ,有着重要意义。     

国际商务交际中维护“面子”的策略

“面子”是交际事件中参加者所相互给予的，相互协同的公共意象。Brown和Levison认为人们的言语行为本质上是“威协面子的行为”（Face Threatening Acts）。在国际商务交际活动中，由于交际双方文化、生活价值观、思维方式的差异及双方利益的需求，一方面在商务谈判中难免会出现言语；中突，威协对方面子，另一方面双方又都希望在保全面子方面进行合作，使交际顺利进行。     

论跨国营销中的文化冲突与解决模式

在跨国营销中因忽视文化差异而导致营销失败的态势,使得跨文化营销问题在全球化的影响力就更为突出。因此,越来越多的从事跨国营销的西方企业将管理工作的重心从对资本和技术的管理上转到如何融合不同文化的差异,消除不同文化的冲突,进行有效的跨文化管理上来。     

非言语行为意义的翻译

在交际过程中,非言语行为与言语行为相互作用、相互影响,共同传递语言意义及文化信息。本文结合非言语行为的交际功能,论述了不同情景下非言语行为翻译应当采取不同的策略和方法,进而实现翻译功能对等。     

礼貌原则在网络言语交际中使用的规范化

在言语活动中,违反礼貌原则容易影响言语交际活动的顺利进行,不礼貌程度严重时,会导致言语交际活动的失败。由于网络言语交际的各种特点,导致网络言语交际中礼貌原则的使用出现一些不和谐的状况,对此我们应给予重视和规范。     

中英广告语中的时间取向对比分析

时间取向作为非言语交际的重要组成部分,对跨文化交际有着重要影响。本文以时间取向为视角,对中英文广告语言进行对比分析,充分认识中西方在时间取向上的差异,以期对中西方文化有更深入的理解,促进跨文化交际的顺利进行。     

浅谈非言语交际及其在英语教学中的影响

人类的交际行为可分为言语交际和非言语交际。而非语言交际是人类交际活动必不可少的一部分。从某种程度上来讲,非言语交际在人际交往中起着极其重要的作用。本文界定了非言语交际的内涵和主要内容,对其在英语教学中的影响进行了研讨分析。     

文化差异与国际市场营销

国际市场营销是跨国界的商务活动，不可避免地要面对不同的文化。在某个特定的文化中有效的营销方法在另一个文化里可能就没有效果。文化差异是国际市场营销中的最大障碍。重视文化差异者，营销成功；不重视文化差异者，营销失败。     

基于文化差异的企业营销策略研究

在世界各国经济高度联系的今天,企业的营销就必须在不同的文化环境中开展,但是基于各国的文化的不同,各国的顾客的消费观念和消费行为也是不一样的,这样就会常常引起不同国家人民之间的营销冲突。所以在国际上,由于文化的不同,已经给各国的营销精英带来了巨大的麻烦和困难。因此,针对文化和营销之间的营销和联系进行了探讨,最后分析在跨文化背景下一个企业需要做跨国营销所必须准备的策略。     

跨文化营销的挑战与对策

加入世贸组织后我国企业将越来越多地面临跨文化营销,如何正确认识和应对跨文化营销中的各种问题,成为我国企业能否顺利走向国际市场的关键。 文化差异会为营销活动的开展带来困难,但并不是所有的营销活动都需要通过文化变革才能被接受。实际上,许多成功的、极具竞争性的营销是通过“文化适合战略”而完成的。就其本质而言,是用一种尽量适合现存文化的“改良措施”推进“类似产品”的渗透。在跨国经营的实践中,企业在特定文化中的营销活动,会对当地文化产生一定的影响,并可能会引起相应变化。     

跨文化商务沟通中的非言语交际

针对人们在跨文化商务沟通中对非言语交际认识的误区,本文讨论了言语交际与非言语交际之间的关系,并从体态语和副语言两个方面探讨了非言语交际的文化差异,并指出非言语交际在跨文化商务沟通中的重要作用。     

试论跨文化营销中的文化冲突

在跨文化营销的过程中,不同的文化之间相互碰撞,导致了文化冲突的产生。文化冲突阻碍了跨文化营销的顺利进行。探究如何走出跨文化冲突的陷阱,走向国际市场。     

浅析文化因素对跨文化营销的影响及对策研究

跨文化营销中企业面临的是一个诸多差异的经营环境。其中文化差异对跨国经营活动有着重大影响。能否掌握各国文化背景的差异，采取适宜的营销策略。往往是成败的关键。营销者应从语言文字、审美观念、价值观念、宗教、风俗习惯等多视角、多层面就文化差异对国际营销的影响作深入的比较分析，关注国际市每营销与国际经营的文化环境之间的密切关系。     

非语言交际在中西方跨文化交际中的应用研究

非语言交际在跨文化交际中是不可或缺的一部分,具有言语所不可替代的交际功能。本文从非语言交际的定义、分类出发,介绍了非语言交际与文化的错综复杂的关系,旨在让跟多的人了解不同文化差异下的非语言交际方式,增强跨文化交际的能力。     

服装企业文化营销策略论析

文化营销，即是利用文化或文化活动组织营销的过程。目前，我国服装企业文化营销存在诸如对产品文化内涵认识不足、缺乏用文化塑造品牌个性的理念、价格标准的制定缺少文化因素、促销活动过程没有文化力度等问题，提出了产品文化营销策略、品牌文化营销策略、价格文化营销策略及促销文化营销策略等来加强服装企业的文化营销。     

强化电力营销稽查，提高电力营销效率

电力营销稽查指的是营销过程中出现的各种责任事故和各种差错，还包括窃电以及违章用电等活动进行查处和检查，电力营销稽查工作的展开可以有效的保证电力行业的合法经营和规范运作，电力营销稽查的工作包括很多方面，这也为电力营销稽查工作的开展带来了相当多的复杂性，本文对电力营销稽查工作进行了详细的讲解，并且通过对其进行系统的分析，指出现今的电力营销稽查工作的不足之处，进而提出相应的建议与应对措施，以期能够提高电力营销效率，保证我国的电力营销长久持续的发展。     

小议日本人日常生活中的非语言交际

交际行为由语言行为和非言语行为两部分组成,交际礼俗包括这两种行为的交际规范.文化不同,交际行为互有差异,商务交往也各有不同的交际规范.举手投足之间往往就反映出不同的文化特征,这种特性的差异还常常引起文化误解和交际障碍.在不同的文化中,非言语所表示的含义不一样,因此,要用外语进行有效的交际,在听别人说某种语言的同时还得了解说话人的手势、动作等所表示意义,这就是说既要"听其言而知其行",又要:观其行而知其言".     

文化对服务营销的影响

随着全球经济的迅速发展,服务业的迅猛增长使得它们对各国经济变的日益重要,从而使服务营销概念和战略有了很大的发展。由于跨国服务集团增多,文化的差异的矛盾就此突显出来。文章通过对服务营销与商品营销的比较,以及不同文化背景下服务质量维度的比较分析,阐明了文化对服务期望的影响,并结合中国实际情况,通过对“面子消费”“根文化消费”案例的分析表明文化对服务营销的影响作用。     

内部营销概念的演变以及内部营销的实施

本文通过对不同内部营销概念的分析和比较总结出内部营销概念发展的3个阶段,从市场细分和营销组合方面展示了内部营销活动的内涵以及内部营销活动的实施。     

中外石油企业成品油营销分析及应对策略

通过我国本地石油企业和跨国石油公司在成品油营销方面的对比分析,找出中外石油企业在成品油营销方面存在的差距和原因。通过分析跨国石油公司的成品油营销策略,从上下游一体化、竞争合作、品牌战略和国际化经营对我国本地石油企业的成品油营销策略给出相关建议及应对策略。