李光斗：相信中国品牌

2009年8月上旬，为期3天的第三届中国品牌节在青岛圆满落幕，今年的品牌节特别突出了“打造中国品牌”这个概念。面对日益激烈的国际化竞争，对中国企业而言，如何制定战略打造本土品牌，如何提升品牌附加值已经越来越重要。为此，“经济》杂志专访了品牌战略专家李光斗先生。     

八闽增岁 晋江长最——在海峡西岸经济区建设大局中勇立潮头：鸡年实现财政总收入38.65亿再创福建纪录

晋江是福建省最具有魅力的县级市。2005年社会经济综合发展指数居全国最发达i00个县（市、区）第13位，县域经济基本竞争力居全国百强县第5位，11个镇入选全国千强镇。这一年，打造品牌战略中新增中国驰名商标11枚，中国名牌产品9项，国家免检产品18件，福建省著名商标，省名牌产品52项，7个品牌入选2005年中国500个最具价值品牌。晋江已培育“国字号”企业品牌40项，福建省著名商标、省名牌产品187项，分别比2000年增加39项和149项。晋江获“中国鞋都”、“全国食品工业强县”、“中国纺织产业基地”、“中国拉链之都”、“中国伞都”等11个“国字号”区域品牌，拥有品牌数量居全国县（市）前列。可以这样说，2005年晋江市呈现一派：万象更新，百业振兴，岁月峥嵘，情盈人间的好景象。     

牛栏山喜获白酒行业“中国最具影响力品牌top10”称号

享有“中国品牌奥斯卡”之称的“世界品牌实验室2009年（第六届）中国品牌年度大奖评选”于2009年12月29日在北京揭晓。牛栏山酒厂凭借“牛栏山”品牌荣获2009“中国最具影响力品牌top10”（白酒行业）荣誉称号。     

提振中国信心提升品牌价值——第三届中国品牌节代表观点集粹

品牌的构建与传播是各界人士关心的问题。今年8月8日至11日，由中国贸促会、山东省人民政府与品牌中国产业联盟联合主办的第三届中国品牌节在青岛国际会展中心圆满落幕。活动以“提振中国信心，提升品牌价值”为主题，以“树信心、立恒心、长雄心”为宗旨。随着一系列活动的召开，参会代表给我们带来了不同的品牌观点。     

牛栏山喜获白酒行业“中国最具影响力品牌top10”称号

享有“中国品牌奥斯卡”之称的“世界品牌实验室2009年（第六届）中国品牌年度大奖评选”于2009年12月29日在北京揭晓。牛栏山酒厂凭借“牛栏山”品牌荣获2009“中国最具影响力品牌top10”（白酒行业）荣誉称号。     

把握奥运营销 打造世界品牌

2008北京奥运会对于中国企业来说是一次千载难逢的绝好机遏，随着奥运脚步的一天天临近，“奥运营销”成为中国企业创造世界品牌，提升品牌价值，实现品牌飞跃的有效途径。本文通过对奥运营销的概念、奥运营销对企业或品牌的影响以及中国企业如何实现品牌飞跃，从而真正借助08年奥运的契机，将“中国制造”打造成为世界级品牌。     

从中国制造到中国品牌之路

“中国制造”最终是要面向世界，“中国制造”为全球经济繁荣做出了巨大贡献，但是在Made in China充斥着世界各国街头的时候，中国的商品却并没有获得对方的尊敬，在西方企业强烈感受到“中国制造”的冲击波的时候，“中国品牌”也没有获得与之匹配的竞争力。从“中国制造”的繁荣到“中国品牌”之富强，我们任重而道远。     

中国节能投资公司荣获2009人民社会责任奖

2009年12月20日,共和国60年经济盛典“中国经济百人榜、中国品牌百强榜”暨第四届“人民社会责任奖”颁奖盛典在人民大会堂隆重举行。中国节能投资公司荣获”2009年度人民社会责任奖”。     

立民族志气创自主品牌

举办2006中国品牌建设高峰会，评出地产旅游酒类行业最有影响的“十大领袖品牌”、“十大首席品牌官”，这是一项非常有意义的工作，目的在树立中国品牌建设的标杆，推动中国品牌事业的发展，培养和造就中国首席品牌官、品牌管理师队伍，将一切怀有品牌中国之伟大理想的企业家和品牌工作人员团结起来，举起品牌创新的旗帜，吸纳中国品牌事业各方面的势能，为中国企业品牌竞争力的整体提升，贡献力量。     

“李宁”在跟随中衰落

自1990年以来，李宁成就了中国运动服装第一品牌的地位，这十几年来对李宁的品牌讨论也不绝于耳。笔者认为无论是从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色，源自本色”等，还是现在的“一切皆有可能”，李宁始终找不到明确的品牌方向，找不到清晰的品牌定位，没有具体的品牌焦点。事实上，现在的李宁逐渐在衰退，其真正的原因就是在于品牌定位不清晰，不具备区隔性。     

“中国”国家品牌传播的几点思考

在漫长的历史演变中,中国的地位起起伏伏.在全球化语境中的中国重新回到世界面前.笔者认为中国正在实施的“走出去”宣传战略是“中国”国家品牌战略.在“中国”主体品牌及其旗下的系列品牌传播中,“中国人”、“中国文化”是主要元素.人是“中国”品牌传播的主要要素.中国文化是全人类的宝贵财富,“中国文化”传播是“中国”品牌传播的核心内容之一.     

品牌成就企业——洁丽雅集团创牌之路追踪

洁丽雅人深知品牌之内涵和外延价值所在．孜孜不倦地在创牌之路上奋起追赶。通过十年的艰辛努力，于2003年取得了“中国名牌”称号．又于2004年获得了“中国驰名商标”，成为毛巾行业率先同时拥有这两块金字招牌的龙头企业。回顾过去，十年创牌路，使洁丽雅人感慨万千。展望未来．洁丽雅人要将“洁丽雅”品牌从目前官方认可的“质量品牌”向消费者认可的“市场品牌”和社会认可的“公众品牌”迈进，洁丽雅人还有很长的路要走。[编者按]     

厚积薄发开拓全国市场 卓越品质保驾连锁发展——吴裕泰亮相第14届中国特许展 携手加盟商共创国茶荣耀

“2011-2012年度中国零售业优秀特许品牌”在京揭晓，吴裕泰连续第三年获此殊荣，同时公司的两位加盟商分别获得单店及区域优秀特许加盟商大奖。5月11日-13日，吴裕泰亮相第14届中国特许展，现场咨询洽谈场面火爆。     

阿迪达斯与“三叶草”直营店服装品牌之战

“在经销商的‘山寨版’推广下，三叶草在中国消费者中的品牌认知已日趋平庸。”三叶草本是定位时尚的高端运动品牌，但在中国市场，一些经销商的草根化运作模式，使得该品牌与阿迪达斯主品牌的差异性已消失殆尽。     

产品族DNA：品牌的个性化秘笈

中国已经成为全球的制造基地,但是“中国制造”不应该成为“价廉物美”、“品牌缺失”甚至“抄袭之国”的代表。目前,中国正努力从“中国制造”走向“中国创造”。在这过程中,产品创新设计与品牌塑造将成为中国企业关注的焦点。     

“中国农谷”文化包装探析

目前,“中国农谷”品牌的知名度和美誉度大幅提升,政策汇聚和品牌汇聚效应也日益彰显.在这良好发展气场的氛围里,紧紧抓住“中国农谷”品牌的文化包装,不仅可以促进“中国农谷”的建设和发展,而且对荆门城市形象的塑造也具有重要作用.区域文化是“中国农谷”品牌建设的核心,在“中国农谷”品牌打造的过程中,以区域文化为切入点准确定位“中国农谷”品牌的文化包装具有深远意义.     

海尔五连冠中国智能家居品牌

近日，“2013年度智能家居十大品牌”评选在广州落下帷幕，海尔又一次名列第一。据悉，这已经是海尔连续稳坐智能家居品牌头把交椅的第5个年头。     

梁中国:让品牌成为百姓的生活方式

2006年1月在人民大会堂举办的“首届华商领袖年会”上，品牌自始至终成为大会的热门话题，而国际品牌联盟中国区首席品牌官对中国企业如何培育品牌的建言令人深思。[编者按]     

“中国童话城”品牌异军突起

早在1995年，在全国特产之乡评比中，云和被授予“中国木制玩具之乡”的美誉，今年，又被国家轻工业联合会正式授予“中国木制玩具城”的殊荣。中国第二届木制玩具节的成功举办又给“中国木制玩具城”的特色品牌沫上浓重的一笔。然而，云和是否将永远定格于该品牌呢?本文从传播学的角度对云和的特色品牌化进行了一些思考，希望能在一定程度上影响上层建筑的意识形态和方法论。     

和为贵人为本民为先泉州市推进依法行政执政为民倡新风

鸡年，采州市有三喜：一喜，实施品牌战略，新增中国驰名商标十六件、中国名牌产品十八项、国家免检产品三十八项、中国出口名牌八个、出口免检企业一家；二喜，共荣同誉，先后获得中国优秀旅游城市、国家卫生城市、国家园林城市、国际花园城市、中国品牌经济城市、全国法制宣传教育先进城、全国创建文明城市工作先进城市等珠荣。与此同时，实现全国社会治安综合治理优秀地市“二连冠”、全国民族团结模范集体“三连冠”、全国科技进步先进市“五连冠”、全国双拥模范城“五连冠”；三喜，采州市晋江、南安、惠安、石狮、安溪五县市进入第五届全国县域经济基本竞争力百强县（市）。所有县（市）均保持全省经济实力十强和经济发展十佳。“十五”期间，泉州全社会基本实现“和为贵、人为本、民为先”，全面推进依法行政、执法为民，蔚然成风。[编者按]