要闻

《广播电视广告播出管理办法》正式实施 2010年，新媒体将分流电视媒体预算；CTR携手TNS推出户外视频媒体科学评估模型；电视和网络是接触中国低层市场的关键媒体；上海世博4月试运行车身广告将“瘦身”     

SMG的新媒体版图

拥有国内第一张IPTV牌照、第一张手机电视牌照、第二个全国付费频道集成运营机构；已开办17个付费频道，用户数超千万；已拥有大约30万IPTV用户，是当之无愧的国内IPTV第一大户……集这些于一身的就是上海文广集团（SMG）。这些年来，SMG在新媒体发展上可谓不遗余力，数字电视、IPTV、网络电视、[第一段]     

立足互动内容产业，SMG谋定全媒体融合

说起SMG的新媒体布局，人们首先想到的多半就是其内容优势，的确，受到没有网络的限制，在大约十年的探索历程中，SMG一直把内容看作是进军新媒体的核心要素。这些年来，无论是作为有线网络内容集成平台的文广互动，还是与通信网合作、提供IPTV内容服务的百视通，     

世博传播：地铁电视领军新媒体

2010年的5月到10月，全中国乃至全世界的目光都集中在了上海，为期184天的世博会在这里举办。在传统媒体纷纷瞄准这次盛会所蕴藏的巨大商机的同时，新媒体在世博传播中也发挥了不可替代的作用。华视传媒地铁电视以其强大的网络覆盖、及时的报道、庞大的受众群体，成为了传播世博的主要载体之一。     

上海文广的力量——上海文广战的略部署

放眼当前中国广电领域，上海文广新闻传媒集团（SMG）已经成为仅次于中央电视台的第二大广电媒体集团。截至2006年，上海文广年销售收入达到43．5亿，广告收入在总收入的比重从2001年集团成立时的93％下降到了79％，集团经营结构趋向平衡。收入增长的同时，上海文广还创造了《加油!好男儿》、《我型我SHOW》、《舞林大会》、《创智赢家》等一系列脍炙人口的栏目，打造出了东方卫视、第一财经等品牌形象，形成了一个包括数字付费频道、IPTV、网络宽频电视、手机电视等多种形式在内的新媒体资源链条。所有这些成绩都离不开上海文广多年坚定不移的创新和改革。[编者按]     

世博传播：地铁电视领军新媒体

2010年的5月到10月，全中国乃至全世界的目光都集中在了上海，为期184天的世博会在这里举办。在传统媒体纷纷瞄准这次盛会所蕴藏的巨大商机的同时，新媒体在世博传播中也发挥了不可替代的作用。华视传媒地铁电视以其强大的网络覆盖、及时的报道、庞大的受众群体，成为本次世博传播的主要载体之一。     

徐瑞刚：SMG变革领导者

在中国广电行业里，原上海广播电视台台长，上海东方传媒集团有限公司（SMG）董事长黎瑞刚，一直是一个特征鲜明的人。这位传媒改革的实践先锋，不仅有着卓越的口才和非同寻常的人格感染力，同时还有强悍的执行力。在他的带领下，上海电视业发生了一系列重大变化，特别是他在构建商业化国际媒体运营与投资平台上的成就，为SMG勾画了一个清晰的全媒体集团雏形。黎瑞刚对于SMG的思考与探索，既展现了上海电视的先锋性，也是中国广电业智囊所在。     

坚持市场化思维，重塑媒体新运营——专访上海广播电视台副台长张大钟

10月22日，上海广播电视台（SMG）携旗下各主力电视频道及百视通、风行网等新媒体公司举行了盛大的2014年度广告盛典。会上，SMG宣布了新的全媒体产业布局，除SMG常规优势资源外，以百视通、风行网为主的新媒体资源被予以重点推荐。其中百视通代表的新媒体产业，东方购物代表的现代商业与服务产业的全新运作理念无疑令人限前一亮。     

2010莫比广告奖最具看点的整合营销案例

2010年度莫比广告奖落下大幕，在今年的竞赛中，组委会注意到新媒体参赛作品急剧上升的趋势，其中一些具有相当高的创意水准。在诸多优秀的新媒体创意中，评审们特别中意来自触动传媒（中国上海）选送的作品——“HugoBoss出租车互动广告”，该作品赢得了莫比金奖并且成为伞场大奖的入围作品。     

张大钟：SMG产业化引领者

他骨子里不端架子，甚至有一丝敏感与羞涩，他对前沿性的东西关注力度非常大，少见国企人暮气，官僚气也少，新媒体业务崛起与他紧密关联。SMG处于变革期，内部危机感很强，期待青壮派带出新天地。”SMG集团员工对张大钟如是评价。身兼上海东方传媒集团（SMG）副总裁、上海广播电视台副台长、百视通新媒体股份有限公司副董事长的张大钟，从今年8月1日起。开始一并负责SMG整体广告业务经营。在SMG的产业化征程中，他也扮演了十分重要的角色。     

世博资产拍卖进入高潮

2010年上海世博会已经进入尾声,但是,世博资产的处置却进入高峰,作为2010年上海世博会事务协调局指定的拍卖合作机构,上海国际商品拍卖有限公司积极争取上海世博会各类需要处置的资产尽早进行拍卖,经过不懈努力,继世博会开幕式资产拍卖顺利进行之后,近日,上海国拍世博资产拍卖槌声不断,拍卖资产包括场馆整体、展品以及捐赠物品等     

SMG百视通携手WPP第十大道进军移动互联网广告市场

正近日,SMG、WPP联合宣布旗下百视通新媒体(BesTV,SH.600637)与第十大道集团(tenthavenue)在上海共同注资成立"好十传媒"(Bestenth),进军中国数字户外和移动互联网新媒体广告市场。作为刚刚揭牌的SMG上海文化广播影视集团有限公司旗下上市公司,百视通(SH.600637)在大小文广合并后不久迅速出手,开拓数字户外和移动互联网广告的新市场。SMG上海文化广播影视集团有限公司副总裁张大钟对记者说:"在4G移动互联网大发展和中国城镇化带来的数字户外广告市场连年保持快速增     

哈尔滨模式：IPTV发展的中国式样本

2005年5月17日，全国省会城市第一家获得国家广电总局经营许可的IPTV业务（本文特指以宽带线路接入、将家用电视机作为终端设备的互动电视业务）由上海文广新闻传媒集团（SMG）与中国网通哈尔滨通信公司共同推出并进入正式商业运营。     

SMG广告经营思考

自2001年SMG成立以来，六年来SMG的广告收入一直呈上升态势，在全国广电媒体中做得风生水起，2006年交出了33亿收入的好成绩，到2007年上半年，电视和广播广告已同比增长8．2％和9．1％，看来今年又会是一个丰收年，而这一切都离不开SMG在广告经营上的不断探索和思考。[第一段]     

新媒体，新产业

南方广播影视传媒集团一直坚持采取完全市场化的手段，在新媒体领域积极谋篇布局，取得了一个又一个成绩。目前南方传媒集团的新媒体产业涵盖地铁电视、车载移动电视、手机电视、IPTV、网站、电信增值、新媒体互动内容研发等多种业务。     

世博会带给上海商业的启示世博商论（四）

举世瞩目的2010年中国上海世界博览会即将落下胜利的帷幕。回顾五个多月来，上海商业以极大的热情，积极投入世博、服务世博、奉献世博，在这个过程中也获得了不少有益的启示，对今后的工作必将有所借鉴。那么，这届精彩、成功、令人难忘的世博会对上海商业工作会有哪些启示呢？     

中国列车电视的价值创新

2008年5月16日，广源传媒和亿品传媒合并成立鼎程传媒，成为中国最火的列车电视媒体。在中国今天的传统媒体运营进入瓶颈期、中国的新媒体运营进入平台期的时候，中国列车电视的出现，其基本的属性和价值定位归属于中国传统媒体的运营创新序列，这种定位和价值提炼既能够充分发挥传统电视媒体的优势和成果，又便于借鉴新媒体的运营模式和成功探索。     

新媒体的光荣与梦想——专访上海文广新闻传媒集团副总裁张大钟

新媒体，一个被赋予无限懂憬的词汇。上海文广新闻传媒集团，一个在新世纪大力拥抱新媒体的传统广电机构。从2001年上海文广互动电视有限公司成立，到2005年获取手机电视和IPTV的牌照，上海文广在短短四年问完成了在新媒体领域的全面布局。 回首来路，艰辛坎坷；展望前途，困难与光明同行。在这场狂飙突进的新媒体运动中，张大钟先生作为一线指挥员和冲锋者赢得了《媒介》的关注。记得访谈开始的时间是晚上九点半，窗外灯火阑珊，紧张工作一天的张大钟先生倦态初显。随着新媒体话题的深入，张大钟先生渐人佳境。谈及上海文广新媒体项目的进展，他直面问题和困难，侃侃而谈之间英雄豪情尽现。     

2010年中国广播市场态势

2010年是给力的一年,上海世博、广州亚运会等盛事大大提升了中国在世界的品牌影响力,媒体在其中起着举足轻重的作用,其间广播的媒体价值也在不断地得以体现。     

价值·品质——顶级奢侈品LV与品质媒体SMG的完美结合

2008年3月15日起，国际顶级奢侈品品牌路易威登（LV）选择上海文广新闻传媒集团（SMG）旗下5个电视频道，发布其时长为90秒的形象广告。据闻，2008年，这部广告片将以十三种不同语言，在全球经严格筛选的影院、有线电视和卫星频道播出：此次在SMG的投播，是路易威登广告首度在中国大陆电视屏幕上亮相。