海外消息

Ad Age公布美百家大广告主支出报告6月,美国《广告时代》公布了2007年美国百家领军广告主(LNA)广告支出情况的报告。报告显示,2007年支出预算总额同比增长仅1.7%,可测媒体的增长是微不足道的0.3%。这是自2001年以     

竞争法对网络广告的规制

在线广告如何遵守竞争法?本文针对此问题介绍了加拿大竞争委员会最近颁布的一则草案。该草案从在线广告的性质,网络环境下各方的责任等角度对在线广告如何遵守竞争法进行了阐述,从而为在线广告主遵守竞争法提供了一个有益的指南。     

波导MP4系列手机广告策略分析——艾菲银奖获奖广告

艾菲奖(EFFIE AWARDS)创立于1968年,是纽约美国营销协会为表彰每年度投放广告达到目标,并获得优异成绩的广告主、广告公司所专门设置的特别广告奖项。于2002年经美国营销协会特许授权全面引进国内的艾菲奖,是目前国内唯一按照国际标准执行的营销大奖。赢得艾菲奖,就意味着赢得了市场挑战的成功。文章对2006年艾菲银奖获奖广告-波导MP4系列手机广告策略进行了比较全面的分析,试图从波导个案中找出共性的东西供其他企业参考借鉴。     

国际

美百家广告主据美国《广告时代》第49次年报公布的"美国100家广告主报告",2003年全国广告总支出为900.31亿美元。促使美国宣传媒体增长了9个百分点。在100个行业中,起推动作用最大的4个是:医药业120.13亿美元,增长14.3%;娱乐与媒体100.9亿美元,增长11.1%;人身保险80.09     

In-house利弊面面观

广告主是自建广告公司好还是请外部广告代理好？这个话题在广告界一直都有争议。哈佛商学院的教授Alvin J．Silk所做的一项研究显示，在上世纪九十年代，美国企业自建广告公司呈增长的趋势，特别是在技术导向和创意型的产业中。而根据美国广告主协会2009年的一份调查报告，美国四成左右的广告主都有自己的广告公司或者承担广告职能的业务部门。     

老贾谈EFFIE：艾菲的零距离接触

创立于1968年的EFFIE(艾菲)奖，是美国纽约营销协会为表彰每年度投放广告达到营销目标，并获得优异成绩的广告主、广告公司所设置的特别广告奖项，创立以来EFFIE奖已经在全世界26个国家设立，成为目前世界上唯一的一项以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项。随着中国广告业的迅速成长2003年底中国广告协会与美国营销协会(EFFIE奖总部)签署协议，正式引进EFFIE奖，中国由此成为EFFIE奖全球大家庭的正式成员。并与美国、法国，德国等翼他成员国的EFFIE奖一样、使用同一标识．执行同一评审标准并具有同等的国际权威性。本期专栏将为您介绍有关EFFIE奖的参赛事宜、评审标准以及案例说明，与您一起全面接触EFFIE奖。     

微软 谷歌 雅虎纷纷出手——科技巨头抢占在线广告市场

如今在线广告可能是广告主们最为关注的课题,大胆选择或者犹豫观望似乎都有充分理由,然而一些“先驱号”科技巨头却在此时做出了勇往直前的表率．这使得更多的企业也跃跃欲试。     

怎样做在线营销?

随着近年来互联网广告的迅猛发展，在线营销逐渐成为各家企业和广告代理机构争相尝试的新领域，新浪提出IMPACT在线营销理念、腾讯推出腾讯智慧（Tencent ind）在线营销工具，这些主张都是对想涉足在线营销领域的广告主的有用的参考，都把在线营销过程中需要注意的问题做了很好的阐释，而这些正是使得在线营销区别于传统营销的地方。     

2005年中国媒介广告主评价报告

本次调查是上海大学广告学系和《中国广告》杂志社合作研究项目——“中国媒介广告主评价报告”的2005年度报告。目的是了解当前全国性媒体(报纸、杂志、广播、电视和互联网等) 在广告主心目中的形象和影响力,从而从侧面反映出中国媒体的竞争力和综合素质,为媒体了解自身在广告客户心目中的地位提供依据,也为广大广告主对中国媒介广告竞争力有一个宏观的评价和比较,进一步推进广告投放时的准度、精度和效度。     

2008奥运会海外广告集萃

标题:《别被打上×》广告主:美国奥委会代理:TBWA\CHIAT\DAY纽约文案:"服用兴奋剂,是掩盖不了的。你终将原形毕露:一个假冒、一个骗子、一个打了×的人。"〔说明〕美国奥委会(USOC)与美国广告协会宣布,要年年不断地向公众宣传禁止对青少年使用兴奋剂。该宣传运动的资     

国际

美国现地铁车身广告纽约市捷运局(New York City Transit Authority)已经开始投放地铁车身广告。如今,第42大道的地铁线路作为地铁系统广告媒体的测试线路,运行其中的列车已经开始在车身张贴美国大陆航空公司的广告,就像城市公交车上的车身广告一样。这一措施是为几乎全部被广告主     

2009中国最具实效广告奖即将出炉——2009中国艾非奖东区评审盛宴实况

2009年8月28日,艾菲奖中国东区评审在上海互动通正式拉开帷幕。艾菲奖（EFFIEAWARDS）创立于1968年,是美国营销协会（AMA）为表彰每年度投放广告达到目标,并获得优异市场业绩的广告主、广告公司所专门设置的特别广告奖项,是目前世界上唯一的一个以广告效果为主要评审依据的全球性国际广告奖项,并素有广告营销界的“奥斯卡”之称。     

第二届广告价值最大化系列论坛之 体育营销高峰论坛花絮

2006年3月9日星期四，广告价值最大化系列论坛之体育营销高峰论坛在中图企协隆重召开，本次论坛由广告主杂志社和央视广告部共同主办。并携手邀请了包括大众汽车、华硕电脑、通用电气、仁和药业、宏耐地板、飞利浦等广告主。北京一动体育发展有限公司，北京奥商体育营销有限公司等体育营销公司，还有传力，CTR，TOM在线，美国篮球协会资产有限公司等参会，嘉宾们进行了精彩的演讲，从世界杯到奥运会，再到NBA，全面权威地分析了体育营销的深层次的涵义，让我们充分体验了体育在营销中的乐趣。     

广告协会在转型中走上正轨

06年末,广州市广告协会正式与广州市工商局政会分开。2007年1月中国广告协会正式宣布开始打造全球第二个、国内首个广告“名人堂”,吸纳自1979年来中国广告业的杰出人物。6月,中国广告协会互动网络委员会宣告成立。9月,中国广告协会广告主委员会筹备工作正式启动。另外,其他各省市广告协会也纷纷组织活动：     

关于印发《停止广告主、广告经营者、广告发布者广告业务实施意见》的通知

各省、自治区、直辖市及计划单列市工商行政管理局:现将《停止广告主、广告经营者、广告发布者广告业务实施意见》发给你们,请遵照执行。附件:停止广告主、广告经营者、广告发布者广告业务实施意见二OO六年十一月二十四日附件:停止广告主、广告经营者、广告发布者广告业务实施意见为加强对广告活动主体的监督管理,依法规范广告主、广告经营者、广告发布者的行为,建立健全广告市场退出机制,现就执行《广告法》第三十七条、第三十九条、第四十一条关于停止广告业务的规定,制定本实施意见:一、停止广告主、广告经营者、广告发布者广告业务包括…     

国家工商行政管理局关于已设计制作虚假广告但未发布的行为如何处理问题的答复

浙江省工商行政管理局：你局（关于对已设计制作虚假广告但未发布的行为如何处理的请示）收悉。经研究,答复如下：《广告法）第三十七条对广告主设定的罚则,是对广告主利用广告对商品或者服务作虚假宣传所规定的行政处罚。广告活动由设计、制作、代理、发布等环节组成,广告主在广告活动中设计、制作虚假广告,应依据（广告法）第三十七条规定予以处罚。一九九八年十二月二十九日国家工商行政管理局关于已设计制作虚假广告但未发布的行为如何处理问题的答复     

中国在线营销服务商资源梳理

中国在线营销市场无疑处于个高速发展阶段,这也催生了各类在线营销服务商的发展。如同传统行业做营销要面临广告代理商选择一样,现在企业或网站做在线营销时也面临不知道找什么样的服务商或代理公司的问题,因为绝大多数在线营销服务商也是刚起步不久,大多也不为人所知,本篇文章在中国第一次从广告主角度,对中国在线营销服务商资源做简单的梳理,起个抛砖引玉的作用。     

第一问：十年广告，流变如何？

中国的广告市场在过去十多年间随着环境的变化在持续变化。为了全方位了解中国广告市场的生态全貌,中国传媒大学广告主研究所进行了连续性的广告市场生态调研。广告市场生态调研是由中国传媒大学广告主研究所接受中国广告协会、《现代广告》杂志委托开展的连续性调研,从2001年开始至今已持续15年时间。该调研每年度开展,针对广告主、媒体、广告公司的年度广告运作及营收情况进行问卷调查和一线经营管理人员深度访谈。十余年来积累了连贯性的数据库和案例、访谈资料库、案例库。本文甄选近十年相关数据,对广告市场发展进行总结及预判。     

力挽颓势互联网公司联手探求网络广告新模式

网上广告作为一种媒介,对客户的吸引力日渐消失。传统的横幅广告要求浏览者必须"点击链接"到另一个网站,才能得到有关广告主的产品或促销活动的全部信息,而大多数人根本就懒得这么做。据美国网络广告社(IAB)的统计,网络广告的点击率1996年为8%,而目前仅有0.25%。这令不少广告主对网上广告的兴趣大减。在广告开支预算     

手机广告发展需实行广告主付费

大多数的人都反对广告主将广告发到他们的手机上,但是曾经收到这样的广告短信的人中有1／4表示他们至少曾经回应过一次这样的广告,而这个数字对于广告主来说是很有诱惑力的。美同直复营销协会研究部副总裁Edward T．ManZitti说：“手机是最受欢迎的新媒体。”不过他反对这些广告要从接收者收取费用的做法。如果开始实行广告主付费、接收者无需承担任何费用的方式,于机广告的投放效果也许就会完全不同了．