论广告表达权

随着市场经济的发展，作为社会信息传播体系的一部分，广告已成为开拓市场、沟通产销的重要手段。广告活动主体通过广告活动将自己的思想表达出来，不仅影响人们的消费行为，同时对消费者甚至整个社会的道德观念、价值取向有着直接或间接的影响，广告业在我国也获得了前所未有的大发展。尽管我国广告法制化进程日趋深入，我国广告法制体系的框架已基本成型，但仍有许多不完善之处。     

虚假广告的几个法律问题

广告是联结商家与消费者之间的桥梁,是消费者获取信息、了解市场的重要渠道,也是企业进行公平竞争的一个重要途径。虚假广告的屡禁不止,不仅挫伤了人们对广告的信任,同时也损害了消费者的利益以及商品生产经营者之间的正当竞争关系,扰乱了社会市场经济秩序,进而影响到社会主义市场经济的健康、快速发展。虚假广告的普遍存在给消费者、其他经营者、市场信息、媒体公信力等带来极大的负面影响,是政府重点打击的对象。     

儿童广告创意要符合儿童心理

２１世纪是一个经济全球化、一体化的新世纪。随着市场的进一步成熟有序，在开拓市场、提高企业市场占有率方面，广告可以说为无数企业立下了汗马功劳，同时广告也日益成为消费者购买和消费商品的重要向导，引导人们卷入一个又一个消费浪潮。“跟着广告走”似乎已成为现代人所特有的消费心态。在儿童消费品市场，广告商品更是“小皇帝”们追随的对象。儿童是一个不成熟的特殊消费群体，他们无法严密完整地体会一般广告所要传达的信息内容，他们很容易被广告的表面内容所吸引，广告对他们极易产生负面影响。所以，儿童广告更加复杂，因为它必…     

广告低俗化现象探析

伴随着社会经济的发展,广告已经深入到社会生活的每个角落,深刻地影响着人们的价值观念和生活情趣。在传媒发展改革进程中,受经济利益的冲击,一些媒体的传播内容出现了低俗化倾向,低俗化广告就是其中的一种重要表现。广告低俗化不仅误导消费者,而且损害媒体声誉,极大削弱了大众传媒的社会公信力。一、广告低俗化现象的主要表现形式1.假广告。这次报纸质量检查首次把广告监测纳入检查范围,北京市工商局广告监测中心在这次检查中共检查广告13847条,确认违法的有805条,违法率为5.8%。而医疗广告、保健食品广告、药品广告又占到违法广告发布率的…     

浅谈明星代言虚假广告的法律规制

广告作为一种品牌建设和品牌发展战略形式,在发展壮大企业方面起着至关重要的作用。近几年虚假广告盛行,而明星代言的虚假广告的不仅损害了消费者的合法利益,同时也损害了社会公众的利益,并且对社会公信力造成了极大的伤害。我国法律对于明星代言虚假广告的规定还不完善,部分商家、企业、明星唯利是图,同时消费者的消费理念也不成熟。鉴于此,应通过借鉴相关国外法律法规,完善我国法律,保护消费者的合法权益,维护正常的经济秩序。     

工商行政管理机关应积极学习贯彻《广告法》

工商行政管理机关应积极学习贯彻《广告法》●郭志强，常继生改革开放以来，随着国民经济的发展，广告日益显示出勃勃生机，其在经济运作中的重要地位和作用也有目共睹。广告真实与否、合法与否、健康与否，直接关系到社会经济秩序和消费者的合法权益。健康有序的广告活动...     

以媒体的法律责任为视角反思虚假广告

随着我国市场经济的发展,广告在社会中的经济价值显得日益重要.虚假广告的出现,给市场秩序蒙上了一层阴暗的色彩,它不仅违反了<广告法>、<反不正当竞争法>和<消费者权益保护法>的相关规定,同时严重扰乱了市场秩序,造成了市场信用危机,更直接的后果是损害了消费者的利益和其他经营者的合法权益,具有严重的社会危害性.     

浅谈广告创意

在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇，有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意不平的高低也是一个极其重要的因素。广告策划之后，广告活动就进入了实质性的创意阶段。此时，广告创作者要考虑的是如何充分、艺术性地表达阐释广告主题的问题。成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越创意。创意是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力。     

服务业中绿色广告主张对消费者决策的影响——基于归因理论的视角

伴随环境恶化和消费者生态环境意识的逐步增强,绿色广告主张也开始在广告中越来越频繁地出现。鉴于此,在归因理论的指导下,引入消费者感知绿色价值,试图深入揭示绿色广告主张类型和动机交互作用的内在效用机制。实验数据分析表明动机归因调节了绿色广告主张类型对于消费者决策的影响。当消费者对绿色广告有积极的归因时,相比关联型广告主张,实质型广告主张能够得到消费者更好的品牌态度、更积极的品牌评价和更高的购买意向;反之当消费者认为公司做绿色广告的动机比较消极时,无论其提出什么类型的广告主张,都很难引起消费者的好感。此外,中介作用分析结果表明,消费者感知绿色价值是影响广告主张与归因交互作用发挥的中介变量。     

广告创意中的情感渲染法

<正>广告作为沟通企业与消费者之间商品或劳务信息的重要渠道,其效能与广告创意所采用的方法直接相关。一般而言,专业人员在进行广告创意时,应当充分认识到消费者对广告传播的认知过程,并根据特定的传播目标和传播内容选择正确的创意方法。在现代社会生活中,高度物化的文明强烈呼唤着人类自然本性的复归,这一倾向在广告传播过程中,就体现为消费者对饱含着诸如人的亲情、友情等人性主题广告的欢迎。因此,情感渲染法成为广告创意的一种极为重要的方法。美国广告界权威人士Jams·W·Young曾将人性列为广告创意的必然内涵,他认为:广告创意是一种组合,它组合着商品、消费者以及人性的种种事项。 一、情感渲染法的一般原理 广告创意,其实质是以商品情况、市场情况、目标消费者情况以及竞争对手情况等为依据,确定合理的广告策略,寻找一个“说服”目标消费者的“理由”,并根据这个理由通过视、听表现来影响目标消费者情感与行为,使目标消费者通过广告能够清楚地认识到广告所告诉他们的是什么,是否符合他们的需要,该商品能给他们带来什么利益,通过认知“理由”与说服,促成他们决定是否付诸行动。由此可见,广告创意也是一种“帮助人”的主意,是具有强烈的“策略性”的主意。 然而,对于具有鲜明意图的商     

我国广告宣传中的问题

当今社会，各式各样的广告通过不同的媒体铺天盖地而来，给消费者提供了大量可供选择的信息。但在广告业的发展过程中，笔者认为，还存在着诸多问题。一、广告主题不鲜明有许多广告从表面上看还不错，至少得到了业主的认可。可是在众多的普通消费者的眼中，却不知其所云。比如中央电视台连续不断地做一个广告“做好药，为中国”，这句话本身没什么错误，而且老百姓心里也明白，凡是正规的制药大厂做得都不是假药。那么问题出在哪儿呢？人们提起涪陵制药，都知道“急支糖浆”，“儿康宁”；说起螺旋霉素，也都知道驻马店地区制药厂。可是“做…     

数字经济中的消费者数据隐私保护——基于数据伦理和数据所有权视角的探究

数字经济将成为我国经济高质量发展的新引擎，但其快速发展也带来了大量安全风险和隐私保护方面的挑战，引发了大众对消费者数据隐私的高度关注。本文从数据伦理和数据所有权角度探讨了消费者数据隐私保护问题，主张首先要厘清和尊重数据所有权，但并不能仅局限于消费者对自身数据的保护性权利，而是寻找一种能够使数据所有者享受到社会参与的规则框架。为保持数据应用和数据隐私之间的平衡，有必要鲜明地提出“数据公平使用”原则，在消费者数据隐私权利保护、数字经济发展以及数据利润共享之间达成适当平衡，在保护隐私权和数据安全的同时，还应该保障数字经济的发展机会。     

微电影广告对消费者社交媒体传播和购买意愿的影响研究

在移动互联网和社交媒体环境下,微电影广告相对于文字广告和长视频更易于被消费者接受,微电影广告已成为企业重要的品牌传播手段.基于精细加工可能性理论,对300名消费者进行问卷调查,探析微电影广告特征对消费者品牌传播和购买意愿的影响.研究结果表明微电影广告的艺术性、思想性和契合度正向影响品牌传播进而影响消费者的购买意愿,其中,契合度的影响最大,思想性的影响次之,艺术性的影响最小.企业应在社交媒体上围绕微电影广告与消费者展开互动,注重微电影广告的人文内涵和公益情怀,同时将商业性和艺术性有效结合,提升微电影广告的营销效果.     

消费社会的“性别范例”——广告中的性别形象

广告为消费者塑造了消费社会的＂性别范例＂,这种＂性别范例＂是性别刻板印象在广告中的表征。广告塑造的＂性别范例＂有传统的男性范例和女性范例,也有体现现代社会新型两性关系的＂性别范例＂。随着社会的发展,消费社会的＂性别范例＂也越来越丰富,消费者也有了越来越大的认同空间。     

广告视觉文化的消费至上观——以国内汽车广告为例

以消费为核心的广告视觉文化正在成为影响受众的主要力量,一方面它促进了我们社会经济的繁荣、丰富了人们的物质文化生活,但另一方面也模糊了消费者的价值意识,误导了人们的价值选择,并有激化不同阶层之间矛盾的趋向。以国内汽车广告为例,从视觉文化层面对消费心理及广告策略做简要的探讨分析。     

公司捐款与经济动机——汶川地震后中国上市公司捐款的实证研究

通过对5.12汶川地震后我国A股上市公司捐款数据的实证分析,我们发现公司捐赠行为存在提高声誉以获取广告效用的经济动机。其产品直接与消费者接触的公司比其他公司捐款数额平均多出50%。并且该经济动机也影响到公司的捐赠方式。由于捐赠现金能够引起更大的社会反响和更高的关注度,其产品直接与消费者接触的公司比其他公司捐赠更多的现金,平均多捐赠现金约1.8倍。其次,我们还发现公司捐赠行为是由自身能够承担社会责任的经济能力所决定的,业绩好的公司捐款总数和现金捐款数量更多。此外,公司规模及控股人类型等公司特征也对捐赠行为有影响。总的说来,公司出于广告效用的经济动机来选择捐赠数量和方式。本文建议对公司捐赠行为应该利用市场规律按照符合公司经济动机的方式引导和管理。     

透析儿童广告

企业要开拓市场、扩大市场占有率，除了以更完善的产品和服务来满足消费者需求外，还必须使自己的产品和服务为消费者所识别和认可，这就涉及到宣传的问题，其中尤为有效的途径便是广告。无数的事实证明，广告已经成为企业开拓市场、赢得市场的一个法宝。国内外一流的企业，均得益于一流的广告宣传支持。“优质商品＋优质服务＋优秀广告”已成为企业驰骋市场的理想模式，广告也日渐成为消费者购买商品的重要向导，“跟着广告走”似乎已成为现代人所特有的消费心态。在儿童消费品市场，广告商品更是“小皇帝”们追随的对象。然而，在为改革开…     

智慧与幽默 拐弯抹角的“探路法”

格兰仕的大规模广告很少，但我们读报时经常看到微波美食菜谱或微波使用常识的连载栏目，阅读它们的同时，我们也一次次地看到了格兰仕的名字，这是一种非常独特的广告方式，不着痕迹却非常有效，流露出对消费者的关怀和服务，以及一种不经意的诱导和吸引，一种完全不同的广告理念，这就是格兰仕。     

怎样让人记住你的广告

俗话说,“广告是产品的眼睛和喉舌”,“是在纸上的推销术”。要使消费者在不知不觉之中,记住广告所宣传的内容,进而达到“随风潜入夜,润物细无声”的效果,需要广告制作者有高超的技巧。以下一些做法有助于增强消费者对广告的记忆。 　　1重复出现。多数广告是以惊人的重复率来使消费者热记的,如可口可乐、万宝路香烟、露露杏仁露、新飞冰箱等等。但须注意的是重复要巧妙,而不能机械地重复,否则就会使消费者感到乏味、厌烦。为避免消费者的厌倦心理,可以在同一广告重复数次之后,变更原先的一部分内容和形式,这样使广告既具有…     

英语广告中的仿拟修辞及其美学效果

仿拟是英语广告中一种常见的修辞方式，它对消费者熟知的英语语言要素加以修改或演绎，衍生出新的内涵和形式，在让消费者迅速地领悟新的语言意境和美感的同时，达到对其进行劝购和宣传产品功效的目的。从仿拟修辞在英语广告中的表现形式及其美学效果来探讨其对于广告的传播力和影响力的深远意义。