白酒企业变化建设探析

白酒企业文化具有历史性、人文性、时尚性和品质性等特点，中国白酒企业的企业文化建设应结合立足酒文化资源、产品的定位、命名要反映白酒企业文化；同时既要突出历史性也要演绎现代文化。     

关于品牌延伸热的理性思考

品牌延伸策略即利用已经成功的品牌,推出修正过的产品或全新的产品。从短期的营销战术上看,也许由于强力品牌的辐射,使各种产品能较快地获得消费者的认可,但从长期的营销战略上看,由于强力品牌的过度使用,会导致品牌稀释现象,从而使品牌弱化,甚至会损害强力品牌核...     

走出品牌命名的误区

加勒比海中有一小岛,原名叫猪岛,一直默默无闻,直到后来它改了名字,叫做快乐岛,于是一下成了人人向往的旅游胜地。     

品牌服装企业品牌命名策略研究

本文对品牌服装企业的命名策略进行了相关的研究。总结出理想的服装品牌名称的主要特点和主要的命名策略,以及不同命名策略中的具体应用方法和主要的注意事项。     

企业命名策略

今年早些时候，《快公司》杂志登了一篇有趣的文章，谈的是《创意粘力学》作者奇普·希思（Chip·Heath）和丹·希思（Dan Heath）的品牌命名艺术。他们揭示的内容部分是基于科学性，部分是出人意料的创意。或许你还听过一个故事，关于微软之前如何为自己的搜索引擎（即现在的Bing）寻求完美的名字，     

中国企业品牌命名的社会心理分析

随着改革开放的深入,中国企业的品牌名称意识越来越强烈,国内外许多企业品牌命名实践都表明企业品牌命名与企业所处社会的社会心理息息相关。在许多社会科学研究中,越来越重视引入社会心理变量研究有关问题,为此,在品牌命名研究中引入社会心理已成为品牌命名研究的全新视角。     

新品牌命名策略

在品牌越来越多的市场中，一个好的名字可以传神地表达品牌的特征，给你留下深刻的印象，从而节约大量的传播成本。俗话说，名正而言顺。可以说，一个好的名字是品牌成功的基础。那么，如何才能取一个好名字呢?     

相加的力量

“＋”意味着什么？是公式里一个必不可少的符号？是虔诚信徒眼中的圣物？亦或是一个大写的中文数字？     

新疆企业品牌命名现状、存在问题及改进建议

在所有品牌要素中,品牌名称在信息传播、顾客识别和记忆中都发挥着核心作用。因此,研究品牌命名问题十分重要。本文研究了品牌命名的评价项目和设置依据,以新疆著名商标为样本,从多角度、定量化地分析了新疆企业品牌命名的现状,指出了新疆企业在品牌命名方面存在的问题,并提出了相应的改进措施。     

一个名字≠一个品牌

市场有许多品牌营销机构和作家，他们鼓吹自己拥有创造品牌的能力。然而，无论对企业、服务、产品命名．还是对一个商店进行命名的过程t我们都不应该掉以轻心。一旦你给你的企业命名了，这个名字将会伴随你很长的时间。取名的过程是十分困难的，这个过程至少还需要一些市场调查和研究。     

西方英文品牌命名特色刍议

品牌名称作为一种产品质量的象征,自然也是一种广告宣传形式.实际上,潜在的消费者通常根据品牌名称来判断一个产品的质量.作为一种特殊类型的广告宣传形式,品牌可能引导潜在的消费者做出购买一种产品的决定.西方英文品牌有其独特的命名特色,本文据此进行深入探讨,以期为我国企业的相关工作以启示.     

全球著名品牌命名机构介绍

品牌命名是创立品牌的第一步,今天,世界各国的企业在创立自己的品牌之前,一般都能有效地重视品牌命名的问题。有的企业向公众征求品牌名称,有的企业在开发出新产品时,委托广告商或专业的命名专家来设计制定品牌名称。品牌命名已成为广告领域内的一个分支,一些国际性的大广告公司开始招募对命名有专长的人才,一般是大学文学或语言学(Linguistics)毕业生,     

世界百年老商标命名故事

现代人们怀旧，喜欢从旧相片中寻找故事，追忆往昔。虽然不能说老的就是好的，但对于商标来说，老的就是好的，老的就意味着历史、传统和价值。一个老商标就是一段历史、一个传奇。那些诞生于19世纪的百年老商标是世界商业文化生活中永不凋谢之花，是一个企业从小作坊成长为富可敌国的跨国公司的最好见证，值得我们回忆。     

浅谈我国商品品牌的命名

当前，我国企业的品牌意识还处在起步阶段，有的品牌略显杂乱无章，内涵匮乏，不能尽显企业形象，甚至有的只是临摹相近的品牌设计，有攀龙附凤之嫌疑。品牌命名既是一门艺术，又是一门科学。它蕴含着很深的文化积淀。一个成功品牌的成功过程，应该有品牌概念、品牌文化、品牌形象、品牌营销这样的过程，才能使企业商品品牌深入人心，在市场竞争中立于不败之地。企业在命名自己的品牌时，应分层次建立品牌命名机制，将企业品牌融入企业文化，品牌提升在外部环境具备的前提下也应练好内功。一个好的品牌必须充实自己的文化内涵，彰显自己的文化特色。开创一个好的品牌，技术引进是必要的。     

成功的“赢”销

一个产品营销的成功不仅要品质优良而且要有一个好名称。品牌营销是从命名开始的。但据我们所知．中国的大部分企业不重视产品命名，长城、熊猫、菊花……一大堆，缺乏个性．不易传播，没有人性．缺少形象．缺乏沟通。