茅台品牌的六大硬伤

近几年来,一向低调的茅台集团突然在市场运作上频频发力:联合遵义啤酒厂、兼并习酒公司、收购河北昌黎葡萄酒公司,最近又将仁怀酒厂收入囊中,实现了企业低成本扩张的战略目标.产品结构也由单一的茅台酒延伸至贵州茅台酒、陈年茅台酒、茅台王子酒、茅台迎宾酒、茅台啤酒、茅台干红等一系列以"茅台"冠名的酒类家族.这些动作让业界为之瞩目,茅台的市场业绩也随之大幅度提升.2002年,茅台销售收入排名全国第二位,利润率更是高居榜首,在股市上,茅台也笑傲江湖,跻身前十位蓝筹股之列.     

贵州茅台 凭肉眼可鉴别真伪

贵州茅台集团旗下的贵州茅台酒、茅台王子酒、茅台迎宾酒近日全面升级外包装防伪技术，消费者凭眼睛就可鉴别真伪，启封后的茅台酒包装物今后将无法被回收造假。     

国酒茅台，浓香几何？

2001年茅台集团提出建设产量2万吨,销售过百亿的大集团的目标。2006年2月12日,茅台集团股份公司发布茅台酒涨价公告,原市场价格268元/瓶,涨到408元/瓶,突破了300元大关,与五粮液站到了同一条价格线上。同时茅台的年份酒也分别上涨,15年陈年茅台上涨27%左右,在788元基础上上涨了200元左右,而30年陈年茅台的价格则上涨了30%左右。如此涨价仅仅是为了完成百亿工程?其实通过经销商反映主要是2006年市场上的茅台酒销的太好了。2006年春节各地茅台酒基本销售一空,部分地区出现了断货现象,从而表现出市场对茅台酒的需求逐渐在放大。从以上数据反映…     

人类的共同财富——国酒茅台

从美国加州到中国贵州,从美国硅谷到贵州赤水河河谷,纵观全球,在工业化程度不断加深的今天,科技创新已成为推动产业变革与发展的原动力,而深居中国贵州赤水河河谷的国酒茅台始终坚持核心的竞争力——品牌、品质、文化、环境、工艺。对于国酒茅台智慧地坚守就是最好的创新,这是茅台打造成为国际化大企业集团的内在驱动力,因为贵州茅台酒只能出自中国贵州的茅台镇。这也从根本上决定了茅台品牌的核心价值在于于每一滴茅台酒都需要茅台镇特有的自然环境参与酿造。因此,茅台品牌具有原生态性,而在产品同质化不断加深的大趋势背景下,这样的品牌才更具市场竞争力。     

从茅台价格走势看“腐败行隋”

高档白酒的涨价没有尽头，前后3年时间，茅台市价从300多元/瓶涨到目前的1300多元／瓶.仅仅一年，茅台、五粮液终端价格均显大幅上涨，其中53度飞天茅台7个月内涨幅超70％。这是财经评论员叶檀新近发表均一篇文章所透露的信息。她认为不管茅台酒价格如何上涨，永远供不应求，因为有一批价格不敏感的消费群体将茅台酒等阿于身份的标志，从中享受消费之外的至高乐趣     

国酒茅台 武汉超市售假货

武汉消息 全国著名的大超市，竟然售卖假名牌茅台酒，经茅台酒厂质检人员现场揭伪后，众多相信著名品牌的“上帝”，纷纷表示上当受骗而后悔不迭。 １０月１０日，湖北省质检局、武汉警方分别在武汉４家“华联超市”共查出假茅台竟多达１５６瓶。 在此之前，执法部门在接到贵州茅台酒股份有限公司的举报后高度重视，于１０月１０日组织５０多名执法人员，兵分四路检查华联超市青山、太平洋、汉阳、中华路等店。在中华路华联超市的“精品烟酒柜台”，茅台酒质检人员拿起一瓶５３度五星茅台，瞧了瞧防伪标识，气愤地出口“假货！”；随即又拿…     

茅台股份公司理财行为现状及改进方式分析

茅台股份公司是我国著名的白酒生产企业,主要生产销售茅台酒。茅台股份公司于2001年在上海证券交易所上市。上市后,公司业绩迅速提升,在股票市场上颇受关注。本文以茅台股份公司上市后的财务报表为依据,对该公司的理财行为现状进行研究,并站在股东财富最大化的立场上,探讨改进公司理财行为和增加企业价值的有效途径。     

贵州茅台：将“国酒”进行到底

酒其实和人一样，是有性格的，好的酒性格也格外分明。国酒是茅台的性格——中华人民共和国成立以来，我们党和国家的三代领导人都是把茅台酒作为国宴用酒和国礼；有关部门明规定，代表国家举行的宴会招待外宾才可使用茅台酒；茅台酒品质精湛，是世界之“醉”，应是中国最好的酒；党和国家领导人多次口头或题字说：茅台酒是国酒。     

国酒茅台,浓香几何

2001年茅台集团提出建设产量2万吨,销售过百亿的大集团的目标.2006年2月12日,茅台集团股份公司发布茅台酒涨价公告,原市场价格268元/瓶,涨到408元/瓶,突破了300元/瓶大关,与五粮液站到了同一条价格线上.同时茅台的年份酒价格也分别上涨,15年陈年茅台上涨27%左右,在788元基础上上涨了200元左右,而30年陈年茅台的价格则上涨了30%左右.     

国酒茅台，浓香几何

2001年茅台集团提出建设产量2万吨．销售过百亿的大集团的目标。2006年2月12日。茅台集团股份公司发布茅台酒涨价公告，原市场价格268元／瓶。涨到408元／瓶，突破了300元／瓶大关，与五粮液站到了同一条价格线上。同时茅台的年份酒价格也分别上涨，15年陈年茅台上涨27％左右，在788元基础上上涨了200元左右，而30年陈年茅台的价格则上涨了30％左右。     

一瓶茅台装不下整个中国

茅台、五粮液因价格垄断被罚4．49亿的消息,就像一坛发酵多时的老酒,盖子一旦揭开,其气息就迅速四处弥散。观察对此事的评论,感觉很多人听到这个消息,都如饮甘醴,觉得这两个公众心目中“三公消费”的代名词、权力腐败的作俑者终于得到了应有的惩罚,实在是大快人心。在有些人看来。茅台、五粮液近期的销售低迷及至如今的受罚,甚至可以作为反贪腐、反浪费斗争取得阶段性胜利的标志。     

反侵权 国酒茅台呼声急

茅台酒贵为国酒,“贵州茅台”是国家工商局首批认定的驰名商标之一。虽然如今茅台酒假冒不易,但一些见利忘义的人并没有放弃“贵州茅台”所带来的一本万利的赚钱机会,纷纷盯住了“贵州茅台”大做文章。1999年11月,’99中国武警。郑州公安特警摩托车特技表演赛得到了“茅台酒厂”的赞助,其广告词‘茅台酒镇茅台酒厂的醉鬼来了’濒有些蛊惑人心。然而,当表演赛组委会向茅台酒厂询问“茅台酒厂的醉鬼”事宜时,才得知‘茅台醉鬼酒”并不是茅台酒厂的产品。很显然,茅台酒厂在不知不觉中又被侵权了。类似的事情并不少见。由于茅台酒厂近年…     

茅台酒的“三国理论”——解析国酒茅台三个市场的作为能力

何为“三国理论”?谁的“三国理论”?“三国理论”价值几何? “三国理论是从国酒茅台的品牌资源中提炼、升华而出的理论体系,它包括:国宝特质,即国家顶级酒品与先进文化的代表之权威力;国民认同,即国民公认、爱戴.世代口碑相传之亲和力;国际品牌,即全球公信力,没有任何一种 中国制造 的酒品,具有茅台酒那样久盛不衰的全球美誉度和影响力。三者是茅台酒在客观世界的现实存在,是其发展中壮大而成的有机整体,共构成国酒茅台品牌的、文化的、市场的支撑,掰不开捣不烂,环环相扣,互为渗透,进一步把国酒文化的魅力融汇到茅台酒的玉液琼浆中,而把茅台酒的市场业绩推向一个全新境界。”人民日报海外版高级咨询研究员、中国生产力学会策划专家委员会副秘长舒淳先生,在北京家中接受笔者电话专访时如此开场了谈话主题,从语势谈锋中可知,他是一位相当大气、睿智的人。     

"茅台王子杯"全面质量管理知识竞赛圆满结束

“茅台王子杯”全面质量管理知识竞赛于日前圆满结束，宁夏煤业集团代表队等5支代表队参加了决赛，经过激烈角逐，宁夏煤业集团代表队最终夺冠。为大力宣传并进一步推动全面质量管理普及教育这项利国利民的基础性工作，2004年中国质量协会在贵州茅台酒股份有限公司的大力支持下，举办了“茅台王子杯”全面质量管理知识竞赛。竞赛分为初赛(书面答卷)和电视决赛两个阶段进行，     

贵州茅台酒股份有限公司董事长 袁仁国：诚信战略领袖

企业家语录：“茅台酒是茅台的，更是贵州的、中国的。这赋予了我们极大的荣誉感和责任感，促使我们围绕“有机茅台、绿色茅台、健康茅台、世界最好的蒸馏酒”的产品定位与“铸造一流企业”的愿景，像爱护自己的眼睛一样爱护茅台酒的质量。”     

大品牌之诉求——写在茅台国营60周年

为志贺茅台国营60周年,一部由中央文献出版社出版的180万字《大国酒魂》巨著问世两年多来,受到业界的广泛关注和读者的好评。该书主笔为中国著名品牌文化战略家舒淳,他以尘封和散佚的茅台文献为参照、依托和佐证,用求索者的眼光、情怀和理解去串连那些远去的光影和历史的碎片;文献中的茅台是文献中人物的亲历、亲闻、亲悟,真实、生动,弥足珍惜,它所弥散和透悉出的原生态人文信息、财富精神,人所共知又不知其详,恰如一坛陈酿经年的茅台酒,岁月愈久,醇香愈浓。现刊发贵州茅台集团董事长、中国酿酒大师袁仁国为《大国酒魂》一书撰写的序言,因它统摄、勾勒了国酒茅台60年文明进程和全书的内涵与真谛,读来给人以审美愉悦和文化震撼。     

茅台乔洪案详解

“国酒”茅台的“领导批酒”体制,难以避免沦为利益交换的工具自乔洪赴任茅台之后不久,对他的举报就接连不断,最终于2007年10月3日被批捕。11月18日,天气阴冷,时有小雨。贵阳市南郊一家监狱医院的病房里,前贵州茅台股份有限公司（下称茅台股份）总经理乔洪在等候他的审判结果。     

严打假冒茅台 保护民族品牌

“茅台”是中华民族宝贵的民族品牌,也是世界驰名商标,以“茅台”为代表的酒行业是我省的支柱产业之一。近几年,造假和侵权行为屡禁不     

祝贺“茅台”杯全国QC小组结果发表赛成功举办

本刊讯：“茅台”杯全国QC小组成果发表赛于2006年5月18-23日在浙江省宁波市成功举办。来自全国各地各行业共462名QC小组代表携181个成果参加了发表。此次杯赛得到贵州茅台酒股份有限公司的大力支持，公司乔洪总经理亲自出席大会，并在开幕式上讲话；公司还派出QC小组在大会演示了他们的成果。     

国酒盛国器 千年酿双绝 十大茅台青铜酒器 案例解密

以“国酒敬国魂”系列国字号策划荣获首届中国企业十大策划专家的舒淳,启动了一项秘而不宣的创新工程:即将誉为国器的青铜礼器与享有国酒之尊的茅台进行“千年嫁接”;三年来,专事青铜酒器研究的专家突破了技术、工艺上的重重难关,申办了12项发明专利,现已进入走向市场的成熟阶段。 中国白酒业之竞争在高端产品市场分外激烈,琳琅满目又珠光宝气的玻璃水晶瓶的出炉即为佐证。将国酒茅台盛装于青铜国器,无疑是中华经典文化——青铜文化与茅台文化绝妙而神秘的组合,它将惊世骇俗地展现贵州茅台酒“玉液之冠”和“开国第一酒”的品牌诉求,并永葆其难以挑战的至尊与卓越。