我国的假日旅游市场营销细分

对市场进行细分是选择目标市场以及市场定位的前提,所以市场细分对于市场营销来说尤为重要。本文先对假日旅游市场分析的作用进行阐述,并对我国旅游市场的现状进行了分析,在此基础上对我国假日旅游市场进行细分。希望通过对假日旅游市场细分的研究,对进一步发展假日旅游起到一定的作用。     

我国旅游市场细分与保险消费的关系研究

本文从旅游市场细分的角度,对不同旅游市场的消费者的旅游保险消费偏好进行分析。结合我国旅游保险业发展的现状,分析旅游市场细分与旅游保险消费之间的关系。最后,提出了如何利用旅游市场细分进行保险产品开发和创新的建议。     

基于模糊聚类的旅游客源市场细分研究

旅游市场细分是旅游目标市场营销工作的基础和关键。近年来,有关旅游市场细分方面的研究越来越多。本文探讨运用模糊聚类这一定量分析方法,划分旅游市场。首先选择旅行目的作为变量将旅游市场划分为若干市场,然后将旅游行业特征和旅游消费者需求特征作为划分市场的依据,将需求特征相近的子市场归为一类。在此基础上,旅游企业根据自身的资源状况、市场容量等因素,动态调整旅游细分市场的数量和规模,准确地定位目标市场,为企业战略决策、产品定位和营销提供一定依据。     

河南省入境客源市场的目标定位研究

以河南省为例,把1994年～2006年的入境客源市场需求规模与比重作为细分变量,通过模糊系统聚类分析,对河南主要入境客源市场进行地理细分.在市场细分的基础上,结合市场规模、时间距离、地缘关系、经济贸易关系,提出河南国际旅游入境客源市场的目标定位序列方案,可为河南入境旅游发展提供旅游营销决策理论依据,促进其旅游资源优势向旅游经济优势的转化,并提高其国际旅游经济发展水平.     

县级城市旅游细分市场营销策略研究——以江苏省江阴市为例

旅游市场已经完成了从卖方市场向买方市场的转变,市场的竞争日益激烈,旅游目的地要想做大做强旅游业,必须在旅游资源深度开发的基础上对旅游市场进行细致分析,弄清不同细分市场旅游者的需求特征,从而制定针对性的营销策略。本文以江苏省江阴市为例对县级城市旅游市场进行了细分研究,在整合目的地旅游资源的基础上,提出了针对性的营销方案,对促进江阴市乃至国内其他同类型的县级城市旅游业的发展具有重要的理论和现实意义。     

基于STP策略的城市旅游市场定位研究——以秦皇岛为例

本文运用传统市场营销STP(市场细分-目标市场选择-市场定位)策略,以河北省秦皇岛市为例,在对其城市旅游市场进行细分、目标市场选择的基础上,对其城市旅游市场定位进行分析和研究,最终提炼出城市旅游产业发展主题。     

后奥运时代体育旅游产品的开发与发展

近几年来,体育与旅游交融产生的新兴的体育旅游产业受到越来越多的关注。各地旅游局和体育局也开始尝试联合开发体育旅游产品。本文从市场细分的角度,阐述了不同的细分市场中相应的不同的产品开发策略以及从长远发展的视角指出今后体育旅游产品发展态势。     

基于购买动机为依据的旅游细分市场层次研究

旅游企业(旅游目的地)不仅要对旅游市场进行细分,而且还应结合整个社会的消费层次进行细分市场的层次研究。只有这样才能制定针对性更强的营销战略和营销策略组合。文章对此进行了探讨。     

市场细分理论的新发展

市场细分理论被广泛地运用于指导企业的市场营销活动,在加强企业市场竞争力方面起到了重要作用。随着市场营销实践的发展,市场细分理论逐渐向两个极端发展,形成了超市场细分理论和反市场细分理论。文章认为,既不能简单地否定超市场细分理论,也不能简单地否定反市场细分理论,两者在实践中各有不同的适用时期和范围,只有充分把握,才能正确地指导企业的营销活动。     

广东农村旅游市场差异化营销初探

广东农村旅游市场是我国农村旅游市场中的大“蛋糕”。由于地域辽阔,各区域社会经济文化发展差异明显,广东农村旅游市场拓展必须实施差异化营销战略。在实施差异化营销过程中,市场细分是前提而营销策略选择是关键,故本文重在为广东农村旅游市场差异化营销的市场细分和营销策略选择提供了一种本底方案。     

旅游市场细分——旅游目的地及企业在竞争中的夺胜法宝

旅游消费者有着各种不同的消费和偏好,因此企业有必要在对旅游市场进行细分的基础上,选择出适合自己经营能力的目标市场。文章提出了各种细分市场类别各自的营销策略,对旅游目的地和企业在激烈的市场竞争中占有一席之地提出了解决方案。     

广东农村旅游市场差异化营销初探

广东农村旅游市场是我国农村旅游市场中的大"蛋糕".由于地域辽阔,各区域社会经济文化发展差异明显,广东农村旅游市场拓展必须实施差异化营销战略.在实施差异化营销过程中,市场细分是前提而营销策略选择是关键,故本文重在为广东农村旅游市场差异化营销的市场细分和营销策略选择提供了一种本底方案.     

市场细分的系统内涵及其在企业营销决策中的应用

市场细分是现代营销的起点和根基,本文在回顾、评析目前市场细分研究方法和成果的基础上指出了其中存在的问题:只有细分方法和工具的开发而缺乏系统的细分研究理论及方法论的构建;只有静态和局部细分工具而缺乏整体动态的细分方法。本文还提出了未来市场细分研究的方向。     

国外生态旅游细分市场分析

生态旅游是世界旅游市场最重要的组成部分。对近10年来国外报道的野生生物生态旅游、研究型生态旅游、土著文化生态旅游、基于大众旅游市场的生态旅游等主要生态旅游细分市场进行分析,目的是拓宽我国生态旅游市场开发的途径。     

江苏省乡村旅游市场细分研究

近年来乡村旅游已成为我国旅游业发展的重点,江苏省乡村旅游发展也取得了一定成就。本文从旅游者年龄、客源地、停留时间、出游目的和人均消费预算几方面进行市场细分,旨在对江苏乡村旅游市场深入了解的基础上,促进江苏省乡村旅游的进一步发展。     

辽宁文化旅游产业市场细分研究

随着人们生活水平的不断提高,原来以观光为主的旅游已经开始向体验性、文化性更强的文化旅游转变。这种需求的快速增长,为辽宁省文化旅游产业的发展带来了前所未有的机遇。辽宁省虽然拥有丰富的文化旅游资源,但因文化旅游起步较晚,发展态势与市场需求存在较大的差距。本文从文化旅游市场细分的角度入手,将辽宁省的文化旅游产业进行细致的梳理,分析出发展文化旅游产业的影响因素及其层次性;通过市场细分,分析辽宁省进行红色旅游、历史、宗教、民俗、影视等文化旅游的优势和发展路径。     

江西国内旅游市场细分策略

在我国国内旅游业大发展时机,本文从客源地到旅游目的地距离、旅游消费的特征、消费者需求心理三个方面来研究江西国内旅游市场的细分,这将促进江西省旅游业的发展。     

北京旅游国内客源市场空间结构及营销策略分析

国内客源是北京旅游市场的重要组成部分,但近年来北京旅游业发展出现了一些新的问题,导致增长乏力.本文从客源市场的空间结构角度,对北京市国内游客市场的现状,空间结构的发展进行了分析,提出了北京市旅游市场发展的市场细分策略以及网络营销体系.     

浅论消费者市场细分方法的演进轨迹

本文首先对消费者市场细分方法所取得的研究成果进行了回顾,其次对不同类别的消费者市场细分方法进行了比较分析,然后从各种消费者市场细分方法的比较分析中梳理出消费者市场细分方法的发展历程,并进一步指明了消费者市场细分方法的未来发展方向,从而揭示了消费者市场细分方法演进轨迹。     

基于旅游流空间结构理论的北京市国内旅游市场营销研究

国内客源是北京旅游市场的重要组成部分,但近年来北京旅游业发展出现了一些新的问题,增长乏力本文从客源市场的空间结构角度,对北京市国内游客市场的现状、空间结构的发展进行了分析,提出了北京市旅游市场发展的市场细分策略以及网络营销体系.