案例:婷美--概念营销创奇迹

内衣的革命 实际上，很难定义“婷美”是什么，是内衣?是减肥内衣?还是保健内衣?这个使原本很平凡的邻家女孩倪虹洁大红大紫的产品，彻底打破了内衣销售的游戏规则，使“美体修形，一穿就变”的塑身方式不再是羞羞答答的隐私，也促使“保健内衣”市场很快地成熟起来。“婷美”内衣是一个真正靠影视广告成功的产品，当盛传倪虹洁以及“人妖”话题的时候，婷美巧借神力，     

雪龙人:区域传播,分兵而治

保暖内衣“就像油盐酱醋一样”是生活必需品,重点就是抓住区域市场,现如今纵观中国的保暖内衣品牌,都是偏于一隅,称霸一方,很少有品牌能够走出地区在全国称王,原因就在于保暖内衣行业利润空间小,在一定程度上阻碍了他们的成长。     

创新成了"古今"内衣实施品牌战略的主旋律

近年来,国际时尚内衣业开始对中国品牌内衣刮目相看,在不久前举办的上海国际内衣展上,首次出现了中国古今内衣与法国、意大利一线品牌内衣同台走秀。在法国里昂时尚之都国际内衣展的论坛上,“古今”向世界讲中国内衣品牌成功的故事。“古今”内衣在不断创造奇迹:从18年前年销售     

内衣广告情系“温馨天气提示”——CCTV-2《第一时间》“天气提示”广告形势分析

随着天气逐渐转凉，一年一度的内衣广告大战又将拉开序幕。每年的9月至12月，是内衣品牌广告争夺最为激烈的时期，而且投放量也逐年猛增，尤其在央视，内衣品牌的广告争夺愈演愈烈。从北极绒到南极人。从纤丝乌到顶呱呱，内衣行业从来就不缺乏耳熟能详、如雷贯耳的知名品牌，新兴的内衣品牌也在不断涌现。     

保暖内衣秋冬大比拼

掐指一算．保暧内衣的冬日大比拼已有四年光景了。秋天一到，从南到北的全国各大商场就开始腾出柜台，迎接那些经过严格考核才挤进来的保暖内衣，当然，有限的货柜不可能让所有的品牌都进场销售．于是全国200多个上市销售的品牌开始了一轮又一轮的生死搏斗．合肥市商家也是与气温“唱反调”走在了气候的前面．早在9月初就将保暧内衣摆上柜台．十几个品牌的保暖内衣一字排开“打擂台”．他们清楚合肥市的天气向来说变就变．尽管保暖内衣的销势暂时不旺．但只有先把“火”烧旺了．“水”才能沸腾起来     

内衣“秀”出品牌神话

随着生活水平的提高，女性对于内衣的要求从零碎的搭配发展到成套的购买、从无品牌上升到有品牌，消费档次不断提高，内衣品牌消费观念逐步形成。有调查表明，仅北京、上海每年中高档内衣的年销售额就达8亿元人民币，国内一些著名的品牌如华歌尔、安莉芬、欧迪芬等近几年来的市场增长率都在50%以上。     

创意制作的点滴 演绎广告的完美

初创意在蜕变中美丽 触爱帝内衣，便被她的高贵典雅、时尚气质所征服。中国的内衣行业进入了一个高速发展时期，但市场却像清朝末年，军阀混战的同时面临着国外品牌的入侵。一个正常的内衣市场，应该是由一两个品牌占半数以上的主导地位，目前的内衣市场没有强势品牌。作为前十名的国内内衣品牌，也更多的停留在产品功能诉求上。经过概念的炒作，功能的同质化竞争，内衣走向品牌竞争，爱帝在此时选择了与具有丰富时装品牌运作经验的互通国际广告公司合作。     

女人的第二肌肤——如何挑选好内衣

内衣,是女性最贴己的衣物,因直接与皮肤接触而被称作女性的第二层肌肤。女性内衣跟随社会时尚潮流向着外穿化、舒适化、美体化方向发展,款式多样、风格迥然的内衣层出不穷。与此同时,女性也越来越关注内衣的生态性和环保性．因此,时尚女性必须了解一些内衣面料的知识,才能从琳琅满目的商品中挑选出既绿色环保又与身体完美贴合的第二层肌肤。     

中国消费市场内衣秀——都市人内衣消费习惯和观念调查

内衣是人体的“第二肌肤”和“贴身”和“伴侣”。中国内衣业发展至今，已成为服装界最具发展前景的行业之一。如果以西方人均拥有内衣的数量作为参考依据，中国的内衣适龄人群有2亿，如果以每人每年购买3件内衣来计算，中国女性每年至少需要购买6亿件，仅北京和上海两个城市每年中高档内衣的年销售额就达9亿元人民币。     

乘风破浪 意气风发——记上海康裕内衣服饰有限公司

上海康裕内衣服饰有限公司是一家集设计、生产和销售为一体的服饰专业公司，以“共创事业辉煌，为您盈利”的经营理念，在国内市场赢得了一致好评。公司现有产品品种包括无缝美体、保暖衣、家居服、休闲服、童装等五大系列，现有销售网点三十多个，遍布全国各地。     

在内衣革命中艰辛成长

“好”牌内衣今夏在上海召开了一次颇有价值的专家研讨会。记者与会并获悉，在近年来内衣市场大浪淘沙的竞争中，“好”牌历经磨难、锐意进取，力图在新的竞争中有所作为。同时，与会各路专家的建言，也为内衣行业经营者提供了值得参考的意见。     

猫人 全品类内衣生活馆

正中国内衣市场的发展经历了几次井喷时代,比如保暖内衣、塑身内衣的拼杀,但企业一直无法突破成长天花板,很长时间来处于一种模仿阶段。虽然短期内,商家可以谋到利润,但却把内衣市场带入到一个同质化十分严重的圈子,企业也被带入缺乏创新的迷局。在黛安芬、华歌尔、娜圣莎等几个国际品牌被中国女性消费者熟知以后,更多世界知名品牌先后通过代理或者直营的形式进驻中国,其工艺、款式、品牌和服务均要高出本土企业一筹,短短三五年时间,国内内衣市场份额已经被高端国际品牌攫取了70%以上。世界知名品牌内衣在中国的竞争,已经由工艺、款式、品牌认知度等方面的竞争,     

爱慕三步

8月12日，参加“搜狐2009中国时装现在时”的50余家媒体走进了内衣品牌爱慕。     

少女内衣品牌的塑造之路

<正>少女内衣品牌的现状近年来,我国针织内衣市场发展势头强劲,以每年近20%的速度飞速增长。2010年,我国针织内衣市场的销售额就已突破1000亿元。随着年销售额的不断攀升,内衣行业的竞争日渐激烈,企业间的竞争逐渐从价格竞争、产品竞争转变到品牌竞争,各企业更加注重通过对     

消费民族中心主义的内衣民族品牌营销战略探究

本文在全球市场环境背景下，分析了民族品牌的市场发展前景，并基于内外部竞争环境和竞争条件下的态势分析，对民族品牌的优势，劣势，威胁和机遇进行分析。以及结合市场营销4P发展策略，为民族内衣品牌的发展提供思路和借鉴。     

我如何打造保暖内衣金牌运营商

中国内衣这些年发展十分迅猛，每年都以20％的高速度增长，去年全国的销售额超过1000亿元。我对中国内衣市场的研究与内衣品牌的经营有5年多的时间，最近我发现，两大怪现象正在影响着中国内衣业的快速健康发展。     

一个内衣品牌的崛起

如果一个产品的品质本身具有某种竞品无法竞争的优势时，那么它就有机会进行激进式的品牌突围。把自己放在一个更高的起点上，让竞争对手无法超越，这就是段位营销的全部秘密。段位营销的最大的特点就是大胆人世，正面作事，迅速把产品优势转化为品牌优势，把品牌优势外化成消费者可以理解并接受的资源优势，进而在短时间内成就一个黄金品牌。2002年中科暖卡保暖内衣利用段位营销概念打市场，取得了可喜成绩。通过总结中克保暖内衣的市场实战经验，深刻诠释段位营销这个新的营销概念，希望对商家有所启发。     

从电台主持到内衣王

三十而立，文质彬彬，热情健谈，兼职创业，中国内衣行业十佳品牌——“鹭珂鸶”的创造者……，也许这些只是李志广的表面现象，但在这些表面现象下面隐藏着一个年轻人的热切追求，那就是要让中国广大男士拥有舒适、贴心的“内衣生活”。     

婷美中国女人的骄傲-婷美集团置身中国女性之本塑造东方女性魅力

1999年末，中国内衣界发生了一场地震，一种品幛名称叫“婷美”、外观很怪异的内衣，一面市即热卖到让商界、媒体甚至婷美自己都瞠目结舌的程度!排队抢购、脱销、甚至以前名不见经传的婷美广告模特倪虹洁也入围“年度人气最旺的十佳广告代言人”。拥挤着几十个国际、国内品牌的中国内衣市场从来没有被如此关注过。其他内衣企业从未想过内衣     

保暖内衣：保明星暖，掏百姓钱

一场没有硝烟的战争就要打响。用不了多久，我们就可以在电视上、在报纸上、在电台里看到、听到众多品牌的保暖内衣广告。厂家明里暗里的较劲。将使我们有机会欣赏到一场精彩的商战。事实上，从还是炎炎盛夏的6月开始，各保暖内衣厂家上演的招商战的号角就已吹响。国内经济类强势媒体频频出现保暖内衣厂商的招商广告。从中央到地方，从电视到报刊。不一而足。品牌形象代言人也一个比一个牛，明争暗斗试比高下。