虚假医药广告是怎样"出炉"的?

尽管国家有关部门三令五申严禁医药广告夸大其辞贻害百姓,但是违规、不实,甚至是欺诈坑人的医药广告却仍然充斥于大小媒体．占据着报纸、电台、电视台的相当版面和时段。究竟是什么使虚假医药广告如此猖獗,严肃的广告管理和审批制度为何管不住一个“假”字?日前．两位有多年从事医药广告经历的知情人向记者讲述了医药广告竭尽其能的坑人、骗人手法,以及虚假医药广告堂皇“出炉”的种种“潜规则”。     

保健品又刮新潮 DHA究竟是何物

细心的读者可能会感觉到,眼下传媒广告中最多的要数营养保健品,而保健品中以各种健脑补脑型的DHA产品最为火爆。“巨人脑黄金让一亿人先聪明起来”;“吃了精灵鱼,不吃鱼机灵”;“支支多灵多,粒粒脑黄金”等系列广告劈头盖脸地涌来。各路厂家不惜一切代价抢占电视台、电台、报纸等媒体的时段和版面,使众多消费者不知这些据称含有DHA的高科技产品究竟是何物。     

浙江传媒学院 敬业 博学 求真 创新

浙江传媒学院是国家广播电影电视总局和浙江省人民政府共建共管的一所培养广播影视及其他传媒人才的高等院校。是目前全国培养广播影视及其他传媒专门人才的两个主要基地之一，素有“北有北广，南有浙广”之称。学院为中央和地方各省、市、自治区电视台、电台，为市、县级的电视台、电台及社会影视制作单位输送了大批专业人才，是一所特色鲜明、优势明显，国内知名的多科性本科院校。     

老年广播--广播业新的发展机遇

20世纪90年代以来,我国广播业随着频率专业化改革的不断推进,各级电台风起云涌,以交通广播为代表的内容专业化、服务对象专业化的专业频率,不仅使电台收听率大幅提高,广告收入强劲增长,更将广播重新带回到强势媒体阵列,为广播发展提供了新天地。节目细分要凸显需求个性化,增强节目情感交流与互动。目前老年节目（频率）的广告主要是药品和保健品,突出“老年”特色,多元化经营节目。     

从项目合作到打造文化产业

一、梧州电台与广东电台跨地区联合发展的做法和成效 2005年3月，梧州市人民广播电台与广东人民广播电台正式实施跨地区联合发展办电台的合作，即在国家法律、政策允许的范围和不改变梧州电台台标呼号、职能、隶属关系、资产所有权、对外形象“五不变”的前提下，梧州电台委托广东人民广播电台对新闻节目以外的各类节目和广告进行经营，并由其注入资金、技术，改造电台的制作播出设备，走联合发展道路。具体合作如下：     

时尚与新品

按老规矩，春节探亲访友，总要提着“匣子”（糕点）。今年春年，送礼的老规矩没变，而送礼的内容却在悄悄地变化。特别是一些年轻人，提着“匣子”走亲威，已觉得太“俗气”；看望老人，时兴买个健身球、电子按摩器；到有孩子的家里去，买只象样点的玩具；到朋友家作客，带去一束鲜花，觉得只有这样才既体面，又“新派”。     

关于电视文艺“栏目化”“专业化”的思考

电视台制作播出的节目从大项上分可归为三类：新闻、文艺、广告（专题可附属于新闻、文艺、广告，不单独划分），而栏目是指将主题相似、形式相关、时间相对精炼的内容划入同一板块，再串联组合形成一个整体以系列的形式播出。“栏目化”的电视节目，因其时间固定形成周期，既整合了台里的资源又能够吸引受众收看，使电视媒体的影响发挥到极致。     

剑指五年后 法国国家电视台将全面告别电视广告

最近，国内有关对电视台全面禁播广告的议题展开了热烈讨论。起因缘于今年两会期间，有人大代表建议“央视一套和各地方电视台酋套节目全部禁播广告”，并列举国外实例．比如日本的NHK，“纯粹做新闻，不播广告”。无独有偶，重庆市政府针对3月1日以后重庆卫视的改版并停播所有商业广告在回答记者的提问中，     

美国原装进口降糖产品戴可普中国畅销 送礼好选择 降糖用新招

逢年过节送礼、出门办事送礼是中国人的特有习俗，通常买点营养补品、各式点心、烟酒糖茶等都是常事。但若遇上糖尿病人，那这份礼送起来，就大有学问了。病人禁忌什么，不能吃什么，不能喝什么．作为旁人，往往不能面面俱到、考虑那么周全。若有闪失，很可能送出“祸”来，使病情加重，甚至酿成悲剧。因此，近年来，高档降糖产品成为了给糖尿病患者送礼“保险”、“新潮”的尤佳选择。     

论创收才是县级台首要的课题

随着传媒业的高速发展，当今在激烈的生存状态下，让昔日“养尊处优”的电视媒体面临着前所未有的压力与挑战，更把处于劣势地位的县级电视台推到了近乎残酷的境地。如何在夹缝中求生存，就需要我们更新和创新栏目，拓展我们赖以生存的广告市场，这才是县级电视台需要重点思考的课题。     

成都民营医院生存调查报告一去民营医院看病：不靠谱!？

打开电视机最让我们“犯晕”的两大类型广告：一是中途插播的电视购物广告，内容“很雷很叫嚷”；二是眼花缭乱的民营医院广告，有的甚至“很俗很吹嘘”。     

教师节中秋节国庆节“急刹车“死磕送礼季

教育部出文件禁止老师收受学生礼品，中纪委公布举报电话坚决刹住中秋国庆送礼风潮……从中央到地方，今年的这个9月关于送礼的话题讨论异常激烈。俗称的9月送礼季．遭遇了官方一道道禁止送礼的铁律，市场与民众反应如何？《中国西部》杂志记者对成都市场持续观察发现，“急刹车”铁律死磕送礼季的效果正愈发凸显。     

浅议电台广告的创新及其发展方向

随着经济社会的发展,网络、路牌、手机短信等诸多广告形式的先后出现,对作为传统媒体广告的电台广告形成了新的挑战,电台广告如何充分利用现有的广播时段资源进行创新,并且本文还分析其发展方向。     

广播电视和广电网站相互融合的实践与思考

我国继中国国际广播电台、中央电视台、北京电视台、东方电视台等十余家电台、电视台或社会团体开展了网上音视频业务之后,许多省、市级电台、电视台、有线电视台也纷纷效仿,一批批广播电视网站雨后春笋般涌现。要对广播电视与广电网站的各自特性进行客观分析,从而探寻它们实现相互融合的发展前景及其方式、方法。     

积极进取,抢占网络宣传阵地

因特网作为现代信息科技发展的前沿，正在以令人不可思议的速度突飞猛进地发展。据统计，目前世界因特网使用者近两个亿，中国也已经发展到 890万，网上阅读、通信、购物、娱乐、休闲等等，已成为一种时尚。就因特网的宣传功能而言，联合国称之为继书刊、电台、电视台之后的“第四媒体”，从发展趋势考虑，又认为可能在不远的将来成为“第一媒体”。 　　网络作为新的宣传媒介，具有不同以往媒体的崭新的特点。网络宣传可以做到与事实发生同步，更加快捷、时效性更强；可以及时更新宣传内容，追赶最新事态发展，更加新鲜；信息量非常大，超…     

试论财务模块在广告管理系统中的作用

电视台的广告管理系统是一个集广告订单管理、广告播出管理、广告磁带管理、广告客户信息管理、广告到款财务管理于一体的专业系统，通过这个专业系统，可以方便、快捷、     

浅谈广播电视主持人亲和力塑造应具备的素质

广播电视主持人作为一门特殊的职业，广播电视的主持人是电台、电视台面对公众的“门面”，所以主持人素质的高低已经是关乎媒体形象的大事了。对从业人员要有着很高的要求。主持人应具备良好的职业素质，提高自身能力，才能满足社会和公众对这个职业的期待。而时下各广播电视主流媒体大多是“以新闻为骨架，专题、文艺等为肌肤”的办台模式，因此新闻节目主持人的素质也就更加引人关注。     

易货交易何以会"枯木逢春"

美国的Ben Franklin公司原先是一家制造风筝的公司。在它要转型生产灯泡的时候，仓库里还有一万多只风筝的库存。为避免损失，该公司与一家易货公司签订协议．将过时的风筝以易货方式销售，换回了宝贵的“易货额度”(Baner Dollar)。使用“易货额度”，该公司不仅可以在电视台、电台和杂志上为其新产品灯泡做广告，还可以用来住酒店或采     

“民俗”的外衣

湖南省道县蚣坝镇政府搬迁，镇领导要求各村采“贺喜”，并要求礼金不得低于2000元。 我国是个“礼仪之邦”，在民间，很多地方有着乔迁送礼金的民俗，这是个人与个人、家庭与家庭间联络感情的一种方式。然而，蚣坝镇作为一级政府机构，迁移显然不能与居民乔迁等同视之，不能用“民俗”来对其衡量。命令下属单位送礼“贺喜”，有巧立名目，变相索贿敛财之嫌。     

浅谈交通电视栏目编排的内容选择技巧

在国外，很多电视台在整点新闻中都捆绑入“交通＋气象”方面的信息。而国内，引领这一类型节目先河的，是1997年7月5日北京电视台推出的恤绿灯》栏目。分析当前国内电视台开办的“交通类电视节目”，如何选择栏目编排的内容是重中之重