WIPO发布第二份世界知识产权报告

WIPO的第二份“世界知识产权报告”题为“品牌：全球市场上的声誉和形象”，就公司如何利用品牌使其产品从竞争对手中脱颖而出，以及不断加强品牌使用对消费者、市场竞争和创新的意义提供了新的数据、分析和见解。     

树立品牌个性 打造共赢平台——谈“霓中依”休闲服装品牌的营销理念

广东“霓中依”制衣实业有限公司,是一家集设计、生产和品牌营销为一体的服装公司。现有生产基地占地20000平方米,分为针、梭织制衣和毛织制衣两个厂。员工总数1100多人,日产服装可达20000件。公司自有品牌“霓中依”自1995年创立以来,通过多年的精心打造,在休闲服饰的领域迅速崛起,赢得了市场的信赖,也博得了消费者的青睐。为了给企业奠定坚实的未来之路,总经理黄炎强于2003年初毅然做出了“推动品牌建设,求得企业更大发展”的决策。经过一年的努力,“霓中依”的品牌转型工作进行得风风火火,有声有色:不但在二十多个省区建立了大区总经销、在全国开设四百家专卖店,还同时获得“中国知名品牌”和“中国知名休闲装产品质量公证十佳品牌”等荣誉。进入2004年后,公司的发展势头更是     

自然垄断特性对于国家电网品牌建设的影响

近几年来,国家电网公司明确提出“实施品牌引领战略,打造公司软实力”的战略部署,品牌建设各项工作不断迈上新的台阶,服务和保障公司发展的能力水平不断提升。在品牌建设的实践中,我们发现,“国家电网”品牌有别于产品品牌和服务品牌,也有别于一般竞争性公司品牌,这种差别根本上源于其自然垄断特性。     

传统品牌网络销售代理模式探讨

在世界金融界流传着一句话“现在还不在中国开展金融业务的银行，50年后将被世界遗忘”。这句话用到品牌的网络营销传播领域同样合适，那就是“现在还不触网的品牌，10年后将被消费者遗忘”。     

世界级药用玻璃管“肖特菲奥来”——开创百年历史

2011年2月10日，肖特集团迎来其药用玻璃管品牌--“肖特菲奥来”（“SCHOTT Fiolax”）创立100周年。自1911年，公司创始人奥托·肖特（Otto Schott）首次创立该品牌并投放市场以来，“菲奥来”（“Fiolax”）特种玻璃管一直是顶级高品质医药包装领域的标杆产品。     

英威达功能性织物机 新品牌COOLMAX~亮相

在“2005英威达风尚商机面对面”博览会上,凭借创新纤维享誉全球的英威达公司,向业界展示了其走在设计、生产和性能前沿的新产品和新技术。近日,在“KEEPYOURCOOL.MAXYOURPERFORMANCE”的新品与广告发布会现场,COOLMAX产品携国际著名时装品牌闪亮登场。英威达始终坚持技术创新和品牌建设,助力其重要价值客户的成功,打造共赢的合作模式。因此英威达一方面加强产品创新,以满足日益提高的消费者需求以及客户对品牌产品差异性与附加值的需求;另一方面,还不断在行业里着力深化品牌建设,帮助客户缔造更优越的发展空间。COOLMAX…     

LYC品牌的打假攻势

洛阳轴承集团有限公司（以下简称洛轴公司）注册的“LYC”商标在国际、国内有很高的知名度，LYC品牌轴承更享有很高的声誉。近年来市场开放后，许多不法厂商和个人利用消费者对LYC品牌的信任，大肆非法制造假冒LYC轴承牟取暴利，严重损害了LYC品牌声誉，侵害了洛轴公司和广大用户的根本利益，正牌LYC轴承的销售受到了很大冲击。     

宝洁的中国品牌攻略（上）

始创于1837年的宝洁公司,是世界上最大的日用消费品公司之一。宝洁公司旗下300多个品牌中,包括汰渍、碧浪、玉兰油、伊卡璐等众多深受消费者信赖的品牌,畅销全球160多个国家及地区。在全球80多个国家,宝洁公司拥有雇员98,000人。2002—2003年财政年度,宝洁公司全球销售额超过430亿美元。可以毫不夸张地说,在消费品领域,宝洁一直扮演着“品牌教父”的角色。在中国同样如此,自从1988年进入中国以来,宝洁几乎“打遍天下无敌手”。其旗下的众多品牌,如飘柔、海飞丝、潘婷、舒肤佳、玉兰油、汰渍等,都已经成为全中国家喻户晓的品牌。想当年,宝洁…     

湖北省工业建筑集团安装工程有限公司

公司曾参加过人民大会堂、一汽、二汽、包钢、深圳电厂、北京亚运村、三峡工程、神龙轿车等重要工程建设。公司曾两次获省部级“科学技术进步奖”，其“管道定压爆破吹扫工法”、“机械设备安装压浆工法”“控制管外径胀管工法”三项企业工法被审定为省级工法，在同行业中被广泛推广应用。在热电、造纸、化工、环保等领域形成了自己的竞争优势，被湖北省评为“湖北省地产知名畅销品牌”称号。     

创建组织绩效管理体系

山东电力工程咨询院有限公司（以下简称“山东院”）隶属于周家核电技术公司，历经50多年的创新发展，目前在火力发电、输变电、新能源、核电等领域形成了集工程咨询、规划评估、勘察设计、项目管理、工程总承包、调试运行、寿期服务和培训等业务于一身的发展格局。目前，山东院正在加快实施“培育差异化优势，提升国际化能力，创建国际型工程公司”的发展战略，力争在“十二五”期间把山东院建设成“创新能力强、品牌信誉好、差异化优势明显、国内外市场并举、核心竞争力突出的国际型工程公司”。     

快速印刷业急速扩张

当今世界，人们越来越倾向于品牌服务和品牌产品，快速印刷（简称快印）业也是如此，连锁公司取代了很多个体店。近些年来，能够提供稳定的、高品质服务的品牌快印公司，其认知度比较高，且值得消费者信任。     

浅议“国家电网”品牌传播的新途径

国家电网公司明确提出“实施品牌引领战略，打造公司软实力”的战略部署，品牌建设各项工作不断迈上新的台阶，服务和保障公司发展的成绩有目共睹。当前，“国家电网”品牌建设面临着一个基本矛盾：规模实力和管理水平的迅速提升与超越一般企业的责任境界尚未得到有效表达之间的矛盾。     

超豪华车之“三国演义”

在中国消费者心目中，奥迪、奔驰、宝马已经称得上豪华车了。然而，这几款车比起劳斯莱斯、宾利、迈巴赫来，只能算得上豪华轿车里的“入门级”。近年来，劳斯莱斯、宾利、迈巴赫三品牌被三家大的汽车生产厂商收归旗下，成为这些厂商在豪华车市场竞争的重要砝码。目前，这三大品牌已经被注入新的元素，在超豪华车领域展开激烈争夺。     

品牌是怎样练成的

赞誉和口碑诠释着品牌的价值。在“十二五”的开局之年，山东省枣庄供电公司以品牌建设为载体，树立了良好的企业形象和社会形象，使“枣庄供电”成为一张闪亮的城市名片，得到了全社会的广泛认同。     

他们也是冠军——金圆桌奖单项奖获得者名单

东风标致的营销历程不是很长，但是东风标致打造营销品牌的效果比较明显。比如2004年底在全国率先推出的“差价补偿”。当时的大环境是价格战此起彼伏．但是消费者并不领情，降价实际上是使消费者对品牌忠诚度受到严重打击。为此我们站在消费者角度进行了独有的“差价补偿”．不仅让买了车的高兴，还带动了销售，更重要的是树立了品牌的诚信力。     

煤炭营销"品牌策略"研究

当今世界,企业间的竞争已从产品、价格、技术、资源等领域局部竞争转向了以品牌为代表的综合实力竞争。广告大师大卫·奥格威曾给品牌下过定义:“品牌是一种错综复杂的象征———它是产品属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和,品牌同时也因消费者对其使用的印象以及自身的经验而有所界定。”任何一个品牌都有它的产品,但并不是任何产品都有品牌,如菜市场里许多农产品一般情况就没有品牌可言,但消费者购买时,对所需品种的价格、质量却加以选择,优胜劣汰。在《淮南矿业集团煤炭营销规划(2004~2008)》中,提出了“品牌策略”思…     

品牌兴企战略之我见

品牌，这里所指的主要是“知名品牌”。就是出名的牌子。国际法典一般称为“驰名商标”。中国省一级一般叫“著名商标”。通常指市场享有很高知名度和美誉度的商标或商号。其特征是为消费者广泛熟知，代表消费心理和文化偏好，质量上乘，服务信誉卓越，具有超常的市场占有率，其专有标识经正式登记、受法律保护并具有超常的产权价值。其丰富的内涵甚至延伸到历史缩影、时代特征和文化品位。它是商战的锐利武器，是一个地区或一个国家经济发展的引航器和生命线。那么，怎样才能更好更快地创立品牌、宣传发展品牌和有效地保护知名品牌呢？怎样才能使品牌建设更好地促进企业发展呢？     

韩国时尚流通新势力崛起

2016年已经过去,让我们暂时驻足,回溯过去一年韩国时尚及流通领域的热门话题,以便更好地前进. 新兴领域成为大势 2016年是生活方式品牌陆续亮相的一年.W1VIS的“Flying Tiger Copenhagen”、GNCO的“Covetblan”、Castelbajac的“Castelbajac 家居”、Metrocity的“Metrocity Lounge”等,都是韩国时尚企业最新推出的品牌.专家指出,在韩国时尚产业的长期复兴中,生活方式产业是新时代的生长动力. 之前,拥有时尚产业DNA的生活方式品牌获得了消费者不错的反响,这也为该领域的新品牌亮相吃了定心丸.这些品牌推出的个性的纺织品、独特的穿戴设备等,成功吸引了消费者的视线. Wholesale品牌也以出色的设计和明确的品牌定位收获了一批粉丝,并以此为基础向国际化道路发展.以轻资产起步的wholesale品牌不知不觉间已经发展至100亿韩元规模,在证明了该品牌潜力的同时受到了海外市场的青睐.     

电网施工领域的“电建铁军”

“十一五”期间，天津电力建设公司（以下简称公司）紧密围绕国家电网公司“大规划、大建设、大运行、大检修、大营销”的“五大”体系建设，走出了一条“深化结构调整、转变发展方式、加速战略平衡推进”的新路子。在这条路上，公司电网领域施工成为企业新的增长点：短短5年间，     

斜行插位“常输”也能做第一

斜行插位是指通过开辟一个“新市场”，进而直接成为行业领导者的品牌营销手段。这个“新市场”是自己定义的．它可以以消费者需求为依据划分．也可以以某种概念为划分依据，还可以以渠道模式为依据划分，开辟“新市场”的目的只有一个，就是让消费者认为你在某个领域是第一，因为只有第一才能赢得更大的市场份额。[编者按]