电商推荐商品的网络线索对消费者购买意愿的影响研究

依据消费者网页浏览数据向消费者推荐近似产品已经成为电商提高销售绩效的重要手段。实证研究发现:电商推荐商品所处的网页位置和网络口碑方向均显著正向影响消费者的购买意愿,而推荐商品的网络口碑数量对消费者购买意愿的影响弱显著;产品涉入度在电商平台推荐商品所处的网页位置、网络口碑数量及网络口碑方向对消费者购买意愿的影响中均起到了调节作用。研究结论对电商平台利用大数据对消费者开展有针对性的网络营销具有重要的借鉴意义,电商平台在向消费者推荐产品时,应将优质产品置于网页靠前位置,加强对网络口碑方向和数量的监管,并针对不同产品涉入度设计营销策略。     

跨境电商自主品牌营销策略

近年来,中国跨境电商高速发展,也出现了一系列的问题,需要电商转变新的营销理念,实现品牌营销。自主品牌营销可以为电商带来更大的价格优势,提高其市场竞争力,但是电商的自主品牌营销发展也受到各方面因素的阻碍。为了更好地提高企业的竞争地位和经济实力,跨境电商必须提高整体团队素质,选择灵活可靠的物流公司和实用的支付系统,拓展电商平台,加强与境外电商的合作。     

企业如何利用社交媒体营销获取品牌认同——基于戴森卷发棒营销案例分析

基于社会认同理论,以戴森卷发棒的社会化媒体营销活动为案例研究对象,探讨了企业网络品牌资产收益的生成机制,解释了戴森如何基于精准的营销定位、内容和渠道,利用社会认同,进行高效品牌传播,获得品牌认可,最终实现高品质的网络品牌收益,为未来商家或平台制定营销策略、设计和开发产品和服务提供借鉴。     

视觉思维在品牌广告营销中的应用

品牌设计是指品牌产品的市场推广设计,是促进企业品牌广告营销的市场行为,对不同的企业的运行和发展都起着至关重要的作用。品牌设计的是一个充满创意的过程,需要利用视觉思维创作形象的主题,视觉思维是理性思维的补充。如何把当前视觉研究的前沿成果运用到品牌设计上,就成了一个相当重要的问题,本文通过介绍和分析视觉研究领域的进展,给出品牌建设的一些基本建议。     

感官设计理念在包装设计中的应用分析

随着客户群体对于产品的包装精美度需求越来越高,多感官设计理念开始不断得到广泛应用。感官设计是一种典型的包装设计理念,主要包括视觉、听觉等多种感觉,它可以抓住了客户最直接的感知。通过这种理念的设计,可以大大提升产品与企业的形象,形成更好的销售效应,提高经济效益。本文重点对感官设计理念出现的背景与具体内容进行阐述。     

自媒体营销——电商时代的新营销思维

现如今,手机这一类的移动客户端已经非常普及,社会大众的生活有了自媒体的融入后也更加丰富多彩。基于此,本文研究电商时代的新营销思维,探究自媒体营销现状:自媒体平台入驻门槛低,市场竞争激烈;单一的推广模式,缺乏对直播平台的有效利用。从营销模式的内涵、宣传氛围的营造等方面入手,探究电商时代如何实现对自媒体营销平台的有效利用。希望本文的观点能为关注此话题的研究者提供参考意见。     

基于SpeedPHP框架的农村电商物流平台设计及实现

基于PHP+MySQL的SpeedPHP框架技术,分析农村电商物流业务流程,设计农村电商物流平台的功能模块以及数据库,应用PHP编程实现B/S架构的农村电商物流平台系统,并将此系统应用到实践中,有效解决农村电商物流"最后一公里"问题。     

图形符号的视觉语言能力探析——兼谈图形创意能力的培养

图形作为视觉传达的表现元素,是人类重要的视觉语言符号,具有和文字语言相类似的表达人类情感、观念和思想的语言能力,如何利用图形进行高效的信息传达是当前视觉传达设计重要的研究内容。视觉传达设计的本质是以视觉内涵创意为核心的文化传播与有效沟通,着眼于以图形符号为主体的视觉语言结构和视觉符号环境研究是视觉文化创造和现代设计教育的根基所在。     

“互联网+”视角下电商助农创新模式探索——以六安市裕安区红石岩村为例

随着我国脱贫攻坚进入收官阶段,贫困地区农村经济发展与农民收入提高逐渐成为精准扶贫的目标。对电商助农的现实需求及可行性进行分析,以安徽工业大学对六安市裕安区红石岩村的扶贫助农项目为例,探索教育助农与产业助农有机结合的新模式,在电商助农的创新模式下,实现农民群体、消费者、电商平台和村集体经济四方共赢。     

郑州市房地产O2O营销模式应用探讨

近年来,O2O营销模式逐渐融入人们的生活,同时也对购买或租赁房屋方式产生较大影响。从郑州市新房销售入手,分析房地产O2O营销模式中的电子折扣券、订金线上支付优惠、房地产电商平台和互联网金融发展等问题,指出在电商平台和互联网金融融合过程中,可采取自建金融板块、合作建立金融业务和三方联合建立金融平台模式,并提出线下服务无缝衔接、线上业务公平安全等建议。     

梦想营销的魅力

具体而言．梦想营销是指企业提供的产品或者服务能够帮助消费者去实现一些梦想，或者能够创造一些新的梦想去引导消费者的需求，从而使产品或服务在市场竞争中脱颖丽出，以赢得更多的购买率、美誉度和满意度而进行的营销。因此，梦想营销既是一个贯穿于从产品设计到销售的系统营销流程，也可以说是一个在产品销售阶段较为有效的营销方法。     

消费者感觉及营销应用

人的典型的五种感觉是视觉、听觉、嗅觉、触觉和味觉。在感性消费时代，研究感觉对消费行为的影响，会对营销有重要指导意义。视觉、听觉、嗅觉、触觉和味觉在营销上有诸多的具体应用，研究表明，感觉协同会有更好的营销效果。     

电商引领老字号企业营销模式创新研究

随着互联网在人们生活中的深入普及。各大电子商务网络平台为老字号企业提供了更广阔的商业合作机会和营销空间。在新的时代背景下,电商的发展带动了新的营销模式的出现,老字号必须在营销模式上进行创新。在电子商务背景下,老字号企业营销方向是打造全渠道化电商平台模式,建立独立运作的电子商务部门,制定电子商务发展的宏观微观战略,大力提高员工的电子商务知识水平。同时建立完善健全的物流配送系统,提升企业网络营销的整体运营能力。     

提升电商平台消费者粘性的策略研究——以共享网商城为例

随着互联网技术的发展,各种电子商务平台迅速崛起,但中国真正具有消费力的顾客群体还没有成为忠实的网络购买者,这制约了电子商务平台的进一步发展。本文首先分析了提升电商平台消费者粘性的重要意义,之后以共享网商城为例进行了SWOT分析,提出了提升电商平台消费者粘性的策略。     

旅游业中移动电子商务的营销模式研究

随着时代的进步和技术的发展,人们进入了4G时代。4G技术的出现,促使电商活动由传统的电子商务转向移动电子商务,进而为各行业的发展提供了新的营销平台,旅游业就是其中之一。但由于移动电商的应用时间过短,营销模式还不够成熟,对旅游业的发展助力不大。因此,为提升旅游业的营销效果,其模式优化迫在眉睫。本文通过对4G时代移动电子商务在旅游业中的营销现状、营销模式以及存在的缺陷进行分析,总结出了完善营销模式的新对策,有助于旅游业移动电商的全新发展。     

农村电子商务对农民收入的影响研究

近年来,电子商务、直播等新型营销形式在产品售卖中扮演着越来越重要的角色,电商平台购物成为了不少地区的主流购买方式。但在偏远少数民族乡村地区,电商等售卖农副产品的形式尚未得到推广,农副产品普遍存在增产不增收的现象。以四川省凉山彝族自治州盐源县宝清村为研究对象,在实地调研基础上,利用多元有序Logistic回归法进行实证分析,发现电子商务售卖形式对宝清村村民的收入存在正向影响。针对宝清村电子商务发展实际情况,提出加快乡村电子商务基础设施建设、优化电子商务人才培养与引进、大力推广电子商务知识及普通话等意见及建议。     

“电商欺诈”行为形成的原因分析与治理

消费者对间接信息的过度依赖、电商平台依靠间接信息对商品进行流量分配,是“电商欺诈”形成的主要原因。“电商欺诈”的泛滥使得电商平台间接信息披露系统陷入无效率状态。只有改善电商平台的信息披露体系,加强监督才能从根本上治理“电商欺诈”问题。     

跨境电商运营模式研究——以敦煌网为例

跨境电商萌芽于2005年,最初是以个人为主的买家通过互联网平台从国外购买产品,通过第三方支付方式完成结算,卖家再通过邮寄的方式完成货物的运送。而今,跨境电商不仅涵盖的范围越来越广,而且拥有庞大数量的用户。为响应政府"一带一路"以及"互联网+"的发展战略,敦煌网付诸行动,设立新全球化的商业模式。敦煌网就是一个优质的具有综合性服务的在线外贸交易平台,本文主要对跨境电商的运营模式进行分析,以敦煌网为例,结合敦煌网所处的特定条件和外部环境对运营模式以及平台运营模式发展方向进行探析。     

虚拟社区的概念、特征与营销启示探析

笔者在对虚拟社区的概念、特征进行回顾总结的基础上,对虚拟社区的概念进行界定并从营销视角对企业经营虚拟社区提出建议,认为虚拟社区的发展需要在提升信息技术、提高顾客需求满足、明确服务产品功能定位以及支持顾客的互动交流等多方面做出努力,以吸引并维持顾客的参与,扩大企业服务产品的消费群体,进而增强企业的竞争力。     

直播电商助力农产品营销策略研究

农产品直播电商是实现乡村振兴的有力抓手。直播电商借助互联网的优势,动态地介绍、展示特色农产品,打通了农民信息渠道,拉近了农民与市场的距离。但当前,农产品直播营销存在直播行业管理不规范、品牌意识不强、营销专业人才缺乏、物流配送体系不完善等问题。针对上述问题,各级政府应采取优化农产品直播电商环境,建立农产品品牌,规范直播行为,注重直播营销人才培养,推进农村冷链物流发展等策略,为农产品直播营销做好各项保障服务。