基于公司价值最大化的正反馈价值营销体系分析

投资者关系管理是上市公司公司治理的重要内容,是影响公司价值的重要因素.高水平的投资者关系管理价值效应更加显著,具有显著的正反馈效应.通过构建以公司价值为导向、基于上市公司投资者关系管理的正反馈价值营销体系,可以减少公司与投资者之间的信息不对称,不断提升公司价值,并形成良性循环.     

营销策略对顾客感知价值的驱动研究

以住宅家具行业为例,在构建企业营销策略对顾客感知价值驱动模型的基础上,应用结构方程模型,从基于顾客感知的视角,实证研究了营销策略对顾客感知价值的影响。研究发现:营销策略中的款式设计、产品/服务质量、价格、广告支出和价格促销对顾客感知价值均有显著的作用,进一步检验了质量、价格和服务的驱动作用,同时验证了广告支出和价格促销对顾客感知价值的驱动作用,对企业提高顾客感知价值具有重要的意义。     

营销中的价值工程

价值工程中的价值是企业的经营活动所能提供的产品功能与成本的比值。营销价值工程同工业价值工程一样是以提高研究对象的价值为目的的。它致力于营销活动功能与成本的合理组合匹配 ,以达到最优化的价值目标 ,而营销价值的实现 ,要从企业产品销售的实际情况出发 ,通过确立最理想的营销目标市场、建立快捷通畅的营销渠道、采取综合有效的营销策略和选择最佳的营销方式等途径来提高营销价值。     

新产品速度营销的时间价值及形成机理

指出了新产品速度营销的必要性,从顾客感知时间差异、营销机会瞬间价值、新产品生命周期价值、新产品延迟时间价值等角度探讨了新产品速度营销的时间价值,剖析了新产品速度营销的锁定效应与栅栏效应,并提出了新产品速度营销的相关对策。     

关系范式下营销目标的基础指标

随着世界营销研究和实践从交易范式过渡到关系范式，企业的营销活动正从目标市场转移到顾客个体价值，营销绩效的评价标准发生了变化，营销目标也随之改变。本文从此视角出发，对比研究了新旧范式下营销目标四个维度的更替，并率先从顾客价值衡量角度建立营销目标的基本指标体系，据此分析了新指标引发的对企业的营销决策和经营哲学的变革。最后，结合中国营销新动向做了展望。     

论博客营销的价值

作为网络营销的一种手段,博客营销的价值越来越引起人们的重视,相对其他营销方式。博客营销具有个性化、成本低、受众广、目标准的优势。本文从博客及博客营销的概念入手,在目前中国博客迅速发展的大背景下,论述了博客对潜在用户的影响、对营销人员的影响、对营销费用的影响、对企业网站的影响、对建立品牌效应的影响等八个方面详细论述了博客营销的价值体现。     

基于价值的电信商业客户营销服务策略研究

商业客户是电信客户群中的一个重要群体,其数量大、效益高,也是各大运营商激烈竞争的主要对象。本文从浙江电信商业客户的市场构成情况和营销服务现状分析入手,提出了基于客户价值的商业客户的多渠道组合营销服务策略,旨在通过为客户创造价值的同时,提升电信商业客户存量保有和增量激发的有效性。     

网络直播营销对服装消费者购买意愿影响的实证研究——基于结构方程模型

互联网时代,特别是新冠疫情防控常态化下,直播营销正在成为高性价比的营销方式.本文结合理论分析和文献研究提出假设,将网红形象、社会临场感、促销互动、个性化服务、产品信息作为前因变量,将感知价值作为中间变量,将购买意愿作为结果变量,设计量表并构建SEM结构方程模型进行检验分析.结果显示,购买意愿与直播营销中各影响因素之间有显著正向影响,其中,直播网红形象直接效应和相对效应最大,社会临场感通过感知价值影响服装消费者购买意愿的中介效应最大.基于上述结论,服装直播营销需要在网红形象、个性化服务、感知价值等方面进一步改进,助力服装直播营销行稳致远.     

论区域营销系统

区域营销实质上是一个战略市场管理过程,也是一个区域财富的增长过程。文章从区域营销系统的主客体和营销的目的出发,认为区域营销系统主要由四部分构成:主体子系统、目标市场及其决策过程、产品子系统、战略管理子系统。并认为营销实质上是一个社会管理过程,是一个产品和价值交换过程,而区域营销系统网络是实现区域产品和价值交换的平台。同时还认为区域形象是区域营销的产品包装。     

基于道德价值的企业营销决策

企业在从事营销活动获取利润的同时必须要加强企业的营销道德建设、承担企业应尽的社会责任,基于道德价值的道德营销是企业的社会责任。策略上,现代企业从领导层开始必须建立起道德营销的共识、制定明晰的道德营销目标和战略、建立企业道德营销战略的保障体系、加强社会责任感。     

顾客满意理论模型与应用

本文首先建立了基于顾客满意理论为基础的价值分析模型。基于顾客满意理论模型的分析,得出企业需要建立价值让渡系统,形成以顾客满意为中心的价值营销模式的结论。顾客满意和价值营销的关键是企业营销思想从交易营销到关系营销转变,而营销思想的转变根本上有赖于营销哲学从市场导向到客户导向的转变。以顾客满意、价值营销、关系营销和客户导向构建基于顾客满意的企业整体营销系统在市场营销理论和实践中都有着非常重要的意义。     

二市公司价值理论及其影响因素分析

一般说来，股票定价是以公司价值评估为基础的，公司价值从股票市场产生以来就一直是该市场的中心话题。公司价值管理目标和价值评估是公司价值理论的两个基本点。公司价值的高低受多种因素的影响，其对股价的影响已非传统的单一决定论而应是内外互动论。在经济正处转轨时期的我国，影响上市公司价值的一些特殊问题的悬而未决使公司价值低下并影响着价值判断和股价的形成。     

浅谈新经济时代的五大营销理念

文章论述了新经济时代的五大营销理念 :从关注盈利性交易到关注顾客终身价值的转变 ;从以企业价值最大化为目标到以顾客满意为目标 ;从传统的依靠单一营销向整合营销转变 ;从提供标准化服务到提供定制化服务转变 ;从营销人员从事营销到公司里人人关注营销的转变 ,指出企业必须在营销理念上结合实际进行相应的变革与创新 ,以适应新经济时代的要求 ,提高企业核心竞争力。     

营销策略对品牌忠诚的影响:顾客感知价值的中介作用

笔者以"耐克"为测试品牌,采用文献研究、焦点小组访谈、问卷调研等方法,在构建营销策略、顾客感知价值和品牌忠诚三者之间概念模型的基础上,运用结构方程模型进行分析,实证研究营销策略、顾客感知价值对品牌忠诚的影响。研究发现:营销策略对顾客感知价值具有显著的效应;营销策略和顾客感知价值对品牌忠诚均具有明显的影响;顾客感知价值是营销策略作用于品牌忠诚的中介变量,营销策略更多的是通过顾客感知价值影响品牌忠诚。     

企业营销新观念探析

面对２１世纪的挑战，我国企业不仅需要进行制度性创新，同时更需要转变其经营思想，用更先进的营销观念指导企业的经营实践。一、战略营销观念战略营销观念认为“企业能够影响外部市场环境，而不仅仅顺从它和适应它”。营销战略正确与否，决定了企业的兴盛与衰败，如美国的ＩＢＭ公司未能保持其在个人计算机市场霸主地位，正是十年前一项重大决策失误的结果，这一项忽视市场未来发展趋势的决策，使ＩＢＭ失去了高达９００亿美元的股票资本市值（即按公司实际发行的普通股市场结果所确定的公司资产价值）。可口可乐公司由于实施了正确的营销…     

上市公司价值理论及其影响因素分析

一般说来,股票定价是以公司价值评估为基础的,公司价值从股票市场产生以来就一直是该市场的中心话题.公司价值管理目标和价值评估是公司价值理论的两个基本点.公司价值的高低受多种因素的影响,其对股价的影响已非传统的单一决定论而应是内外互动论.在经济正处转轨时期的我国,影响上市公司价值的一些特殊问题的悬而未决使公司价值低下并影响着价值判断和股价的形成.     

企业校园营销实施策略

一、校园市场有多少价值 随着企业对校园市场的重视日益增加,大小企业都纷纷进入校园开展校园营销.到底校园市场有多少价值呢?我们可以从大学生的现实消费力、潜在消费力和对其他消费群体的引导作用等方面来分析.     

试论微信的营销价值及营销方式

微信作为新媒体的传播方式的又一产物,在其作为传播介质进行信息交流时,更为网络经济时代创造了又一个时代。微信的营销价值及营销方式是网络经济时代企业对营销模式的创新,是伴随着微信的迅速传播的一种网络营销方式,微信采取用户主动建立关系、主动进行所需信息的取舍;同时商家通过提供用户需要的信息,推广自身的产品的点对点的营销方式。因此,作为经济学科与新闻传播学科的又一产物,更加值得我们去深入挖掘其营销价值及营销方式,探讨其学术意义的价值。     

投资者行为金融对上市公司市价的影响

公司市场价值是其内在价值的外在表现。行为金融理论从主观因素对许多金融市场异象的解释，特别是从投资者的心理偏差和行为偏差对公司市场价值影响的研究，使对股价波动性的原因分析更为全面。本文分析了影响公司市场价值的主观因素，认为将主客观因素综合分析才能全面把握公司市场价值的变动。     

试论微信的营销价值及营销方式

微信作为新媒体的传播方式的又一产物,在其作为传播介质进行信息交流时,更为网络经济时代创造了又一个时代。微信的营销价值及营销方式是网络经济时代企业对营销模式的创新,是伴随着微信的迅速传播的一种网络营销方式,微信采取用户主动建立关系、主动进行所需信息的取舍;同时商家通过提供用户需要的信息,推广自身的产品的点对点的营销方式。因此,作为经济学科与新闻传播学科的又一产物,更加值得我们去深入挖掘其营销价值及营销方武,探讨其学术意义的价值。