把中国民族品牌做大做强--上海三枪集团快速发展案例

上海三枪集团是以生产三枪内衣著称的品牌集团,是由上海纺织控股集团公司出资组建的有限责任公司,成立于1994年11月18日。1998年纺织资产重组,三枪集团以优质资产整体进入龙头股份公司。集团总资产18亿元,职工5000人,有11个海内外中外合资的控股子公司和参股公司。集团主要生产三枪牌高档针织     

走出去,建立全国性市场销售网络

来自上海三枪集团的一份统计资料表明:去年,“三枪”销售总额为10亿元,而其中的8亿元是通过在各地的销售网络实现的。“三枪”品牌在针织内衣类全国市场的占有率为24.3％。与此相比,上海纺织系统已有81家企业提出了压库产品核销申请,使全系统压库量达到17.73亿元。来自四川的一份报告说,目前虽然在泸州、自贡、宜宾的百货商场、市郊批发市场、甚至乡村供销社都能见到“三枪”、“海螺”、“民     

“名牌效应”启示录

２１世纪是在全球经济领域中展开高层次、高素质、高科技竞争的世纪，２１世纪的市场也是世界名牌竞争的市场。因此，从现代市场竞争趋势和发展走向来说，实施名牌战略，挖掘名牌潜力，拓展名牌优势，实现名牌效应，已成为当今许多企业普遍采用并在实践中取得巨大成功的一种发展战略。本文仅举三例，略加点评，以供借鉴。“三枪”为什么“打不倒”上海针织九厂生产的“三枪”牌针织棉毛衫，是３０年代问世的老牌产品。悠悠半个多世纪的历史，“三枪”牌内衣在国人的心中仍然是一个骄傲的品牌，在众多的消费者心中也是一个信得过的理想品牌，…     

“三枪”低调转型

说到国内内衣第一品牌——三枪，几乎无人不知无人不晓。然而在人们的传统记忆里，三枪这个品牌似乎和狭小而昏暗的店面、冷漠或热情的售货员阿姨、除了颜色并无差别的内衣以及浓重的计划经济体制下的国营商店气息联系在一起……     

热血铸三枪

1951年我就进入了纺织行业，当时我只有13岁，到今年已经58年了。这58年基本上是在上海针织九厂度过的．当厂长当了28年。后来成立三枪集团，我也还是做董事长。所以说．我对三枪的感情是很深的。     

豪赌1000家生活馆 猫人冲刺内衣第一股?

此前,在国内内衣市场风生水起的南极人,现在市场基本销声匿迹;而三枪、宜而爽等老牌内衣品牌,价格亦是大幅跳水。除了猫人,爱慕、嘉莉诗等内衣均提出了上市计划,不过,相较于后两者走商超等传统商业模式的可复制性,猫人打造内衣全产业链、自建销售渠道的方式,更易受到投资者追捧。     

一次成功的跨国收购——“我的一段难忘经历”系列创业故事（12）

裕人公司是专业研发和生产全电脑针织横机和电脑无缝针织内衣机的厂家，是广大针织企业的重要设备供应商，在政府的支持引导下和公司员工的努力下，公司注册的“慈星”品牌针织机械市场销量牢牢占据国产横机首位，是电脑横机国家行业标准第一起草单位和无缝针织内衣机省内首台（套）产品。     

精诚资讯:提供企业大数据解决方案

<正>爱美的时尚女士都知道大陆有一个被称为"中国版维多利亚的秘密"(Victoria's Secret是美国著名内衣品牌)的内衣电子商务网站——LA MIU(兰缪),除了精美的网页设计、琳琅满目的日式内衣、睡衣、泳衣供选择外,其实里头大有学问。     

海螺：老品牌，新战略

我是1995年从上海工程技术大学纺织学院毕业后,进入上海三枪集团针织九厂工作的,从此与上海纺织结下不解之缘。2006年11月,调任龙头股份服饰事业部（以下简称“海螺”）担任总经理一职,一晃已近六年。     

摘取服装王冠上的明珠──记全国文优秀企业发明家、营口腾达漂染育限公司董事长、总经理、总工程师路成玉

一项保健型高级针织内衣的发明，竟是一场服装领域的革命……教授说：你的发明点，创作．久很好。路成玉说：不管踩什么样的高跷，没有自己的脚都是不行的。──题记于无声处响惊雷公元一千九百九十六年的六月，在中国九百六十万平方公里土地上的东北辽南，折折曲曲辽河的入海口处，滨城营口市腾达漂染有限公司里一项高科技新产品发明成功，一个新的奇迹产生了。这发明，将造福于人类……这个发明物叫功能性保健型高级针织内衣。这种保健型高级针织内衣专利新产品，是采用具有远红外保健功能的FIR材料，结合特殊纺织方法，用先进的织造工…     

纺织服装业8个新标准7月已正式实施

《化纤针织内衣》和《婴幼儿针织服饰》等8个纺织服装行业标准7月正式实施。新标准对我国纺织服装发展将起到重要的指导作用。《化纤针织内衣》标准主要规定了化纤针织内衣的产品号     

上海内衣新趋势

上海内衣市场的新走势是：轻薄保暖、护肤保健的内衣走俏，促使不少内衣生产商在内衣面料上增加高科技含量。保健内衣：讲究轻薄保暧，并具有防虫蛀、防瘙痒功能。如“南极人”牌保暖内衣，采用高科技合成纤维，应用空气隔热原理制作，让人穿后，能减缓因冬天寒冷引起的胃炎、腰肌劳损、关节炎所带来的疼痛。据中国纺大测试，它相当于两件羊毛衫的保暖度。此外，还有融入牛奶丝、蛋白丝的针织内衣，对人体肌肤有保健、营养滋润作用。导湿内衣：这种新型针织内衣，注重疏水导湿，保护皮肤干燥清洁。如超棉纶织物，在强调保暖性、柔软性的同时…     

上海針織內衣市場排行榜

在各大类消费品的需求中,穿着商品的需求总是排在用的、吃的商品的後面,其零售额与增长速度均低於用的和吃的。但针织内衣却是个例外:1996年上海市销售各种针织内衣2678万件,比上年增长33％,今年1至8月销售1894万件,继续保持较高的增长势头。上海经营针织内衣的商场多达3千家,在众多商场中,针织专业商场和百货大商厦占了绝对优势。据上海市商业信息中心调查,今年8月份上海亿元专业商场针织内衣销售额为3277万元,比去年同期增长31％。上海针织品总汇总是名列第一,8月份销售针织     

创新铸就“红妮”品牌之路

青岛红妮集团服饰有限公司历经12年发展，成长为一家集设计、研发、生产、销售于一体的专业针织内衣生产企业。“红妮”产品种类达到30余个系列上百个品种，产品畅销全国30个省市自治区。     

柔韧女孩的极品人生

目前我国正面临着内衣设计"人才荒",设计师缺口高达数万人,那些专门在文胸、内裤上玩创意的职场新贵,堪称"白金级"人物。一位河南打工妹是如何在中国内衣第一镇"冒险"偷艺,并用一款胸罩作品击败野蛮上司,最终啃上"内衣设计师"这块时尚面包的呢?让我们一同走进隐秘的内衣设计世界,聆听一个女孩含辱奋起的故事……     

采集人体数据也能生财——南海盐步全面导入欧美服装制造理念

“中国80％的妇女的内衣与身材不符。”世界第一大跨国内衣品牌戴安芬去年的这个时候曾这样说过。但是这种状况正迅速得到改观。在9月落成的中国南海国际内衣城推广会上,南海盐步区委透露,他们已投资了3D00万元,在内衣城里建成了中国首个专为服装行业技术革新服务的数据研究中心“中国内衣创新     

上海纺织：精益品牌管理

近年来，上海纺织（集团）有限公司坚持“科技与时尚”的理念，转型走上高端纺织之路。旗下拥有的三枪、海螺、民光等知名老字号品牌重振雄风；新培育的Prolivon（高端服饰品牌）、EY（时尚服饰品牌）等原创设计品牌风行市场，还成为Disney、Bagutta等一批国际知名品牌的主要代理商，呈现出老品牌和新品牌比翼双飞的良好发展势头。集团品牌建设不断取得新进展，得益于坚持“持续创新”的品牌发展理念，得益于坚定不移地实施产品创新、营销创新和集成创新。     

呕心沥血铸“三枪”

从１９９４年企业家苏寿南领衔组建“三枪”集团、实现商号与商标统一以来，“三枪”连续向世界名牌发起挑战，每每以品种、质量、价格、服务和商标信誉的综合优势获胜，名扬海内外。美国《远东经济评论》记者专访后断言：“三枪”充满自信，“很可能成为中国为数不多的世...     

升天潜龙——龙头股份激活老字号

“三枪”、“菊花”、“海螺”、“民光”、“凤凰”、“钟牌414”、“皇后”和“鹅牌”,这些从上世纪二三十年代就已经进入人们生活的纺织品品牌如今汇聚在同一家企业集团——龙头（集团）股份有限公司。     

罗奇华：演绎中国洛兹传奇

罗奇华——中国服装品牌发展史上一个任谁也绕不过的名字。"洛兹",中国驰名商标、中国名牌、"中国十大著名男装品牌"、"最具市场竞争力品牌",是全国惟一通过英国COURTAULDS公司认证,允许吊挂TENCEL标志的衬衫生产厂。罗其华——洛兹集团总裁,中国流行色协会副会长,近4年里获得浙江大学、复旦大学、英国剑桥大