浅论特仑苏奶粉的广告营销

随着生活水平的日益提高,人们对食品的口感、口味、营养价值等有了更高的要求,如奶制品,消费者最关注的就是它的营养价值。在特仑苏牛奶推出以前,市场中并没有可供消费者选择的高端牛奶,蒙牛以特仑苏纯奶先试水打造高端液态奶市场。10多年的发展历程中,特仑苏始终坚持创新,通过采用专属牧场的高品质奶源,以及坚持业内高标准的原料甄选和生产工艺,为消费者提供至高品质的营养,"不是所有牛奶都叫特仑苏"的品牌标语家喻户晓。从2005年上市至2017年,蒙牛旗下的特仑苏高端液态奶10多年来始终保持双位数的增长,引领中国高端牛奶市场。但特仑苏幼儿奶粉在广州市场的营销管理方面存在一定的问题,因此本文将通过SWOT分析法定位特仑苏奶粉市场战略的优势及问题并给出相应的建议。     

全程可追溯:让食品安全更透明

全程可追溯系统让食品安全变得更透明，实现全程追溯系统全覆盖仍需时日。如今，可追溯已成为食品安全领域的一大关键词。今年1月，蒙牛推出了中国首款二维码可追溯牛奶——蒙牛精选牧场纯牛奶，实现了消费者对精选牧场精细化管理信息的“零距离一了解；2013年，联想佳沃重磅推出了拥有身份认证的蓝莓、猕猴桃等水果，可以通过二维码追溯到产品生产全过程，包括种植地、生产地，     

奶粉可以这样卖吗？——伊利奶粉策划

奶粉可以这样卖吗?伊利新高钙奶粉和单臂俯卧撑有什么关系?答案很简单:高钙——骨质好——有力量——单臂俯卧撑! 伊利新推出的婴幼儿奶粉有一个非常好的产品利益点:营养均衡。很显然,这就是伊利婴幼儿奶粉在广告里要表现的东     

你还会开这些玩笑吗？

看到这个平面系列作品，大家一定都会想到发生在安微阜阳，震撼了整个中国的“毒奶粉”事件。劣质产品的黑手竟然伸向了那些风风出生的婴儿身上，导致阜阳及周转业军人地区171名婴儿患病，13名婴儿死亡，听闻此事的每个人都会忍不住愤怒的情绪。“一杯牛奶强壮一个民方族”，但没想到，在今天奶粉却成了谋杀新生命的工具。     

心理学策略在广告中的影响与应用研究

广告与心理学之间存在着密切的联系,一个科学的广告往往是依据心理学法则制作出来的。广告欲达到最佳的效果,必须运用心理学的原理、策略来指导广告活动,提升消费者对产品的注意。只有充分运用心理学知识,了解消费者的心理效应,才能使广告取得成功,使企业从中获益。旨在介绍心理学在广告学形成过程中产生的巨大作用,以及各种心理策略在广告创作中的运用。     

房地产广告文化诉求的表现方式

房地产广告可以利用独特的文化诉求,把具有相同文化修养与追求的人聚集在一起,并取得价值观的认同.房地产广告的文化诉求应该在地域文化资源中汲取个性、以市场区隔的形式表现产品价值特征、从时尚和外域文化里提炼符合目标受众心理的元素,从而达到为顾客提供独特附加利益和价值,为房地产项目的发展提供文化积淀和品牌提升的目的.     

聪明系列广告

今年时逢知名跨国企业美赞臣100周年庆，作为美赞臣奶粉产品中国区的广告代理商广州盛世长城，适时地为美赞臣安婴A 系列奶粉推出创新之作——“聪明”系列平面广告。     

“Got Milk”广告运动的启示

20世纪90年代初，美国的牛奶消费量连续三十年下滑。当时的年轻人普遍认为，牛奶是小孩子喝的东西，牛奶的市场份额不断地被软饮料及瓶装水所挤占。作为美国最大的牛奶企业--加州牛奶加工委员会终于坐不住了，于是一场浩浩汤汤的广告战役开始孕育。这场被冠名为“Got Milk”的广告运动，     

央视广告全面提升客户价值

价值，是每一位广告客户关注最多、期待最高，但又常常误解的一个概念。价值是收益与成本的权衡。提升客户价值可以通过增加收益或减少成本来实现。     

浅析消费者态度对名人代言品牌效果的影响

名人代言品牌是为了提升消费者对待品牌的态度及购买产品的意向.为了取得好的代言效果,有必要从消费者(即广告受众)心理出发,研究如何调动其消费心理并使其转换成现实行动.本文重点从消费者对待名人态度角度来研究其代言品牌的效果.     

UHT牛奶社区营销实战全攻略

UHT(瞬时超高温灭菌奶，又称常温奶)牛奶产品在商超零售终端的竞争十分激烈，各品牌之间无不聚焦于广告战、价格战和促销战，营销资源的消耗在所难免，加上大型超市和大卖场的高额运营费用，使企业和经销商几乎无利可图，陷入一种“搬运工”状态。这时候，寻找新的战场，提高产品的获利能力成为企业的重要课题。     

广告服务的价值和使用价值

广告服务的价值和使用价值·王晓红商品是用来交换的劳动产品,具有使用价值和价值,是价值和使用价值、效用和劳动的统一体。服务商品就是用来交换的服务劳动产品。它必须具备一般商品的共同属性,即它凝结着人类劳动,具有价值;它能够给商品消费者带来效用,即物质生活...     

论广告翻译中的归化策略

广告翻译的归化策略与广告的“全球本土化”是一脉相通的,即广告翻译应尽量满足不同国家和地区的文化价值取向。在广告翻译中,归化策略要优于异化策略。成功的归化翻译能使产品更好地融入当地文化,取得不同地区的消费者的心理认同。     

白酒广告，悬旗甚高

白酒与广告，从古至今，结缘颇深。有不少的白酒企业的广告主说：做亦难，不做亦难。当白酒标王轰然倒下的时候，很多人从不同角度反思广告之于白酒推广与白酒品牌的作用与价值，并以此推而广之，反思广告之于产品推广与品牌建设的作用与价值。许多企业(特别是白酒企业)得出这样的反思结论：不做广告是等死，做广告是找死。这固然是有因噎废食，但也可以看出，白酒广告的操作难度甚高。     

图说天下

LG微波炉：远离拖鞋味牛奶什么的! 只要有一定生活经验的人就知道．微波炉热过的食物容易变干变硬。夸张点说就是LG平面广告中所呈现的样子——牛奶喝起来是拖鞋味儿，猪肉吃起来是橡皮味儿，而吃鱼呢，就像在咬轮胎。太可怕了!让食物保持原味．似乎是微波炉的基本要求。LG的这一系列广告，也算是富有生活感的洞察了。看看LG的文案．Letyour food taste like food（让你的食物吃起来更像食物），你对他们的产品动心了吗7     

需求理论维度中的金融产品文化内涵--以建行祈福卡为例的分析

现代市场营销中，通过赋予产品文化内涵，满足公众的文化传统和文化时尚的心理需求，从而创造产品的文化附加值，已经成为被广泛认可的理念和策略。马斯洛的需求理论为产品的文化内涵提供了消费心理的依据，也是我们衡量一个产品文化营销策略的理论基点。六祖祈福卡巧妙利用福文化的内涵，分别发挥了文化价值，心理价值和礼品价值，契合人的心理需求。六祖祈福卡体现了优秀的产品创新能力，从众多同质化产品中脱颖而出，但后续计划并不完善，在引导受众的营销环节中还需要进一步完善。     

潘刚接班凭什么

锡林郭勤草原。天然牧场，蓝天白云下一名健壮的男孩迎风奔跑；倦了，他就在草地上躺下，一边听着悠扬的牧歌，一边品着天然牛奶，而他的视线则被头顶飞过的雄鹰牵引着……     

辉山乳业：3.6克乳蛋白的制高点

继去年9月在港交所上市后,作为国内唯一一家实现奶源100%来自于规模化自营牧场的大型乳品企业——辉山乳业集团（以下简称辉山）又有了大动作。6月中旬,辉山在北京启动＂杰茜牧场发现之旅＂,面向中国市场推出杰茜牧场3.6克乳蛋白高品质牛奶。＂对辉山来说,推出新品是企业加快布局全国市场的关键一步。＂     

新式茶饮市场双重羊群效应及规避

我国新式茶饮市场在快速发展的过程中。由于产品和营销的同质化以及消费的从众心理出现了经营者和消费者的双重羊群效应，给新式茶饮市场带来行业无序发展、重营销轻产品，消费异化，价值扭曲的隐忧。为此，本文提出规模与质量并重的平衡发展战略，数字化运营提升产品硬实力，引导合理消费，创造长期价值的新式茶饮市场健康发展的措施和主张。     

商品的符号化：从使用价值到符号价值

现代商品在价值结构上具有两面性。其一是商品的“使用价值”，即商品的品质、功能等；其二为“符号价值”，是由商品的品牌、设计、广告以及企业形象等塑造出来的。许多成功品牌的成就证明，一种产品打开市场销路，越来越多地取决于消费者感知到的符号价值。