比附营销在卷烟品牌培育中的运用探讨

本文在简要回顾比附营销、事件营销概念的基础上,结合行业特点界定了卷烟比附营销的内涵,分析了比附营销的特征,给出了卷烟品牌比附营销的若干运用要点,以期推动卷烟品牌的有效培育。     

当前卷烟营销面临的形势及对策分析

基于烟草行业发展环境的变化,文章分析了当前卷烟营销工作面临的挑战、压力,重点从市场营销、品牌培育、终端建设三个方面提出了应对策略。     

农村市场卷烟品牌培育模式初探

培育品牌工作是卷烟经营的第一要务,作为农村市场卷烟经营主体,我们烟草企业要以品牌培育为重点,夯实网建基础工作,努力提高卷烟经营工作上水平,确保十二五发展规划闯关成功。本文从农村市场品牌培育存在的问题入手,深入探讨了如何开展农村市场品牌培育的有效举措。     

借力市场信息反馈机制,助推品牌培育上水平

品牌培育作为转变行业发展方式、促进卷烟上水平的重要途径和办法,必须不断加强,以更好的服务于“卷烟上水平”,笔者结合工作实际,在阐述市场信息反馈机制对品牌培育的重要性、分析当前行业市场信息反馈机制建设存在的问题的基础上,探索了县级分公司建立并发挥市场信息反馈机制作用的办法和对策,以期能为促进行业品牌培育工作提供参考.     

借力市场信息反馈机制，助推品牌培育上水平

品牌培育作为转变行业发展方式、促进卷烟上水平的重要途径和办法，必须不断加强，以更好的服务于“卷烟上水平”，笔者结合工作实际，在阐述市场信息反馈机制对品牌培育的重要性、分析当前行业市场信息反馈机制建设存在的问题的基础上，探索了县级分公司建立并发挥市场信息反馈机制作用的办法和对策，以期能为促进行业品牌培育工作提供参考。     

基于HHM的卷烟品牌风险识别研究

卷烟品牌风险对品牌的持续盈利能力具有很大的威胁,为了对卷烟品牌风险进行有效地控制,首先需要全面、系统地识别出品牌风险。本文在给出卷烟品牌风险定义的基础上,运用HHM思想和方法识别和分析了卷烟品牌风险,从多个角度、多个方位对卷烟品牌风险展开了系统的分析,为卷烟品牌风险评估、监测和控制奠定了坚实的基础。     

浅谈精品理念下卷烟品牌管理的有效途径

文章在精品理念的指导下,紧紧围绕国家局＂1＋5＂、＂523＂品牌发展目标和＂461＂品牌发展战略,就卷烟品牌如何打造成卷烟精品的意义、现状和有效途径进行全面分析,并提出卷烟品牌管理的几点建议。     

培育卷烟品牌和推进营销建设之我见

一、卷烟品牌培育的基础 质量是品牌的生存之本、发展之源、壮大之基，是维系品牌的生命。随着人们健康意识的增强和《烟草控制框架公约》的实施，加大创新力度，提升科技水平，最大限度地减少卷烟产品的有害成分，为广大消费者提供优质、安全、低害的产品，是卷烟生产企业义不容辞的责任义务和不懈的追求．也是企业提高竞争力的重要因素。     

关于卷烟品类构建的思考

在中国烟草行业"卷烟上水平"的背景下,品牌发展上水平是实现卷烟上水平的核心,卷烟品类构建与创新是推动品牌发展上水平的重要抓手。卷烟产品是功能和服务性产品,其中包括了享受卷烟产品的特定口味和卷烟外观、名称等综合引起的生理和心理满足感受,也是消费者心智中判断并选择卷烟产品的整体感觉、知觉依据。消费者在购买产品时会用"品类思考",用"品牌表达"。这就要求我们在发展品牌的同时更要注重品类的构建,这样才能找到我们的蓝海。     

浅谈精品理念下卷烟品牌管理的有效途径

文章在精品理念的指导下，紧紧围绕国家局“1+5”、“523”品牌发展目标和“461”品牌发展战略，就卷烟品牌如何打造成卷烟精品的意义、现状和有效途径进行全面分析，并提出卷烟品牌管理的几点建议。     

卷烟企业品牌风险管理研究

品牌是企业核心价值与核心竞争力的重要体现,实施卷烟品牌战略对于卷烟企业可持续发展具有重要的推动作用。卷烟品牌风险管理作为卷烟企业品牌战略的重要组成部分,是卷烟企业进一步加强品牌战略的重要保证。本文通过分析卷烟品牌价值链中风险的形成机理,建立了集风险识别、风险评估、风险控制于一体的卷烟品牌风险管理体系,为卷烟企业强化品牌管理、构建品牌战略提供了可借鉴的研究成果。     

论新形势下如何开展卷烟品牌营销策划活动

本文通过阐述卷烟品牌营销策划活动的重要性,分析其中存在的问题,同时提出相应的政策建议,进而为提升卷烟品牌提供参考依据。     

浅谈口碑传播在卷烟品牌营销中的应用

精心培育品牌,推动营销创新,促进知名品牌加快成长是"532"品牌目标如期实现的必由途径。本文从口碑传播角度,结合卷烟口碑传播的概念和特点,分析了卷烟口碑传播的关键要素,就口碑传播如何在卷烟品牌营销中的运用进行了探讨,以期对创新营销方式以进行品牌培育的工业企业有所帮助。     

卷烟品牌风险管理研究

实施风险管理是国内卷烟品牌做大做强的保障。本研究给出了卷烟品牌风险管理的模式和方法,包括卷烟品牌的风险识别、评价和对策,同时以苏烟为例进行了实证分析。     

基于顾客感知价值的卷烟产品品牌忠诚模型构建及实证研究

基于我国卷烟行业存在的现实问题和理论研究方面的不足,本文探索了品牌信任和顾客感知价值(健康价值、经济价值和社会情感价值)、顾客满意等对消费者忠诚的影响情况,进而构建了卷烟产品品牌忠诚模型并进行了实证分析,初步理清了变量间的复杂因果关系链。最后,对卷烟企业提高顾客品牌忠诚度提出了相应的对策和建议。     

“真龙”卷烟品牌高端产品创新营销策略

"真龙"卷烟品牌依据4C理论创建"1222"营销模式,以"真龙"品牌高端卷烟培育为一条主线,围绕搭建两个平台(零售终端、高端消费场所)、夯实两个支撑点(消费者培育、主题营销活动推广)、关注两个指标(价格状况、动销情况)三个二执行要点开展品牌及具体品类的培育工作。实践证明,高端"真龙"营销创新模式符合品牌特点和发展需要,是后发展品牌创新营销的有益探索,为中国烟草兄弟厂家品牌开展市场营销提供有益的借鉴和参考。     

“真龙”卷烟品牌高端产品创新营销策略

“真龙”卷烟品牌依据4C理论创建“1222”营销模式，以“真龙”品牌高端卷烟培育为一条主线，围绕搭建两个平台（零售终端、高端消费场所）、夯实两个支撑点（消费者培育、主题营销活动推广）、关注两个指标（价格状况、动销情况）三个二执行要点开展品牌及具体品类的培育工作。实践证明，高端“真龙”营销创新模式符合品牌特点和发展需要，是后发展品牌创新营销的有益探索，为中国烟草兄弟厂家品牌开展市场营销提供有益的借鉴和参考。     

品牌培育管理体系的构建研究

品牌培育是一项综合管理,涉及到企业的方方面面,品牌培育管理水平的提高,必定促进和带动企业整个综合管理水平的提高。品牌培育管理体系是一个新生事物,如何构建具有各个组织特色的、高效的品牌培育管理体系是各个组织面临的巨大问题。本文通过品牌培育管理体系的各项要求,提出了构建的方法和步骤,为各类工业企业构建品牌培育管理体系提出有益的探索。     

加强现代卷烟零售终端建设的对策思考

卷烟零售终端是烟草商业企业连接消费者的桥梁和纽带．是烟草行业的战略资源和培育品牌的重要阵地。加强现代零售终端建设是企业生存和发展的内在需要．是大品牌营销的必然要求,是提高客户满意度的重要举措。当前。行业终端服务工作进入了一个更高、更新的阶段,进入了一个决战终端、终端制胜的阶段,努力建设现代零售终端、实现其与行业的共同发展,是我们着力研究的重要课题。     

基于消费者行为博弈的卷烟零售终端形象建设研究

消费者的购买行为受多种因素影响,购买决策同样也基于多种决策模式。通过对毕节地区卷烟消费者的调查研究可知,毕节地区卷烟消费者大致可分为固定品牌偏好卷烟消费者和非固定品牌偏好卷烟消费者。本文将基于这两类消费者的购买行为,运用博弈论理论知识与模型进行购买过程中的卷烟消费者和