TV＋LCD的组合效果为什么最好？

1．谁的媒体效果好 通过电视与楼宇液晶电视受众特征的比较．我们得知在覆盖三高人群方面．楼宇液晶电视的确更高一筹。但是．电视在全国的覆盖率是毋庸置疑的，仅每年中央电视台的广告收入就极为惊人，且每年的媒体价格都在水涨船高．原因就在于电视拥有最广泛的群众基础．是普及率最高的媒体。那么胜在广告受众是三高人群的楼宇电视，那么胜在广告受众巨大数量的电视，两者的媒体效果究竟孰优孰劣？就具体目标人群和目标城市而言，两者覆盖率的有效性值得再深入探究。     

招贴广告文案的五度把握

招贴广告依靠两个重要元素来传达信息，由于招贴广告分布以及媒体的特点，造成广告与受众之间接触的瞬时性，因此需要让受众快速理解并记住表达广告主题的文案。文章从审美角度、阅读速度、文化程度、相关程度和可辨程度等五个方面提出一些个人观点。     

招贴广告文案的五度把握

招贴广告依靠两个重要元素来传达信息,由于招贴广告分布以及媒体的特点,造成广告与受众之间接触的瞬时性,因此需要让受众快速理解并记住表达广告主题的文案.文章从审美角度、阅读速度、文化程度、相关程度和可辨程度等五个方面提出一些个人观点.     

广告媒体运动新招

如何吸引广告受众,是媒体及广告公司所面临的一项重大课题,而如何针对不同的受众进行定向传播,则更是节省广告费用、扩大广告效果的极佳途径。当代信息技术的发展,使得许多新媒体策略成为可能。一些媒体及广告人在这方面大胆尝试,屡创新招。利用“有偿广告”用付费的方式来吸引广告受众就是其中之一。一、免费电话插播广告电话是现代人不可或缺的工具,使用率极高。如果能把电话作为一种媒体来发广告,则其广告到达率之高令人兴奋。但在通话之间插播广告是通话人难以接受的一个打扰行为,唯有用免费通话的手段,才能吸引受众。开此先河的是一位美国电讯专家NAILSLEE-VI,他研制成功一种交换机,使用后可以在电话铃响的空挡中插播广告,每句广告词约占4秒钟。此项专利被贝尔公司买下,计划在美国各地机场装设免费电话,供刚抵达机场的旅客与当地亲友或旅馆联系,在对方拿起电话之前,铃响一声,就穿插一句广告,如果要找的人正好不在,那被灌输的广告词就会滔滔不绝。此举成功地将广告受众定位为刚到该市的旅客,而且广告诉求点可以直接影响到受众的潜意识,因此深受旅游服务业各广告主的欢迎。     

规范媒体广告出路在于改革

近年来，随着广告的迅速发展，电视、广播、报刊等媒体的广告以其得天独厚的传播快、受众多、影响广、信息量大的绝对优势，受到广大广告主的青睐。但令人遗憾的是，我们的许多重要媒体在经济利益面前没能经受住考验；只重视新闻的真实性，而不抓广告的真实性。于是，一些让人瞠目结舌的违法越轨现象就在一些中央、省、市级重要报刊、电视、广播中屡见不鲜。此类广告扰乱了广告市场秩序，为其它广告违法开了先例、带了坏头，损害了广告的整体形象，阻碍了广告业的健康发展。     

从大众到小众让生活服务类版面顺利走进分众化时代

随着新媒体的介入．传统平面媒体面临的挑战越来越严峻。想通过“大而全”俘获所有读者的想法已经很难适应新形势的需要。如何从“大众”到“小众”,让生活服务类版面顺利走进分众化时代．是笔者近一段时间一直思索的问题。分众化就媒体受众而言,是指将庞大的受众群分割成若干个小群体;就报纸而言是指按照目标受众群体,对版面以及栏目进行更加具体化、专业化的定位。对纸媒而言,分众化时代其实正式纸媒生活服务类版面大有可为的时期。     

“不看广告，看实效!”——全国卫视黄金电视剧贴片联播广告传播价值分析

<正>投放广告的目的是什么?自然是为了吸引观众眼球,增加品牌曝光度。诚然,一个创意无限的广告片能吸引很多人的注意,但是受各种外界因素的影响和制约,大多数的广告还不能够达到让人过目难忘的效果。这时我们就需要寻找一个更加新颖的电视广告发布形式,让一个普通广告的实效得到最大化的发挥。贴片广告正是这样一种形式:电视剧片尾出现贴片,效果突出,收费相对低廉,重复曝光率高,可总结为"效果好、价格低、覆盖广"几个特点,因此能够迅速成为各大品牌电视媒体投放的重要方式。这种投放形式足以与黄金时段的广告效果相抗衡,自然备受广告主的青睐:媒体投放。我们也要"不看广告,看实效"!     

个案中窥差距

现代保险广告五花八门，能给受众以深刻印象的却少之又少，要达到保险企业想要的增加销售甚至打造品牌的效果就难上加难了。当然在众多的保险广告里面不乏有出色的作品，从一些成功的广告策略个案中，或许我们可以得到一些启发。[编者按]     

论组合报道中“受众本位”的体现

新闻，应当按新闻规律办事，而新闻规律的核心则是满足受众的需要。要满足受众的需要。就必须以读者为本，必须由组织传播遵循的“传者本位”向大众传播遵循的“受众本位”转变，这是社会转型期新闻改革观念和操作上必须正视而且亟待解决的课题。 一、问题的提出 报纸要征服读者．就要让读者喜欢读你的报纸．这样才能更好地扩大发行量，启动广告市场，激活新闻资源市场，进而更好地发挥舆论的引导作用和报纸的服务功能。新闻活动是围绕读者市场展开的，报道的内容和形式是由读者市场的需求决定的，     

浅谈房地产广告如何有效

房地产业在我国的发展也不过十几年的事，目前正走在从稚嫩、无序到成熟、规范的路途上。虽然数量比较大，发展也比较快，但毕竟还处于发展期，存在这样那样的不足是正常的。优秀的广告不仅让受众领略到品牌创意的魅力，更能高屋建瓴地指导消费与购买。这就需要广告制作者以开发商和顾客为重，不断努力、不断创造出更有实效的房地产广告来，以最优秀的广告打动人!让真实有效的广告，成为房地产界的一股重要力量。     

农村科普栏成为广告经营新亮点

商家做广告，挤破脑袋都要往城市去，电视、报刊、网络……仿佛只有在城市做广告才有价值，农村这片广袤的土地却被遗忘了。据有关媒体调查，目前每10个中国人就有7个以上居住在农村，农村人口数约占全国人口总数的70％。随着农村经济水平和群众文化水平的提高，农民群众对物质和精神文化的需求正在快速增长，逐步形成了一个巨大的广告受众市场，农村平面广告经营项目正如一块待切的巨大蛋糕。在针对农民受众的平面广告经营项目中，尤以科普栏的形式经营平面广告业务大有作为。此项目经营简单，投入少，收益大。如果广告业务经营者能在城市各乡镇的所有行政村都安装科普栏，出让冠名权和版块分栏广告，可以赢取不错的广告收入。     

广告媒介选择策略

对媒体策略而言。不同的方法、不同的道路意味着不同的投入、不同的效果。媒介本身没有好与不好之分，只有针对特定广告活动有效与无效的区别。媒介之间不同的特性是不能相互替代的，西瓜有西瓜的作用，苹果有苹果的效果。对于企业而言，广告预算中，有80％以上的费用投人媒体，比例相当高。中国广告起步较晚，一些国际4A广告公司比较重视真正的媒体策划，其他大部分对媒体投放的研究还是处在较粗放的状态。特别是一些小广告公司代理客户充其量就是一个“黄金时段”的观念。一方面让多少企业主承受巨大资金压力。另一方面广告资金在投放中有多少由于不合理打了水漂。     

新闻报道要从大处着眼小处着手

新闻是受众认识社会的金钥匙，是广大群众与政府之间交流的一个平台．是媒体的立事之本，形象之本，强生之本，发展之本。没有新闻的媒体就不能称之为有影响力的媒体。而记者作为媒体里的一个细胞，从事信息采集和新闻报道工作。记者所采编的新闻如何才能引起受众的关注，成为受众生活中重要的一部分，这就要求我们记者在新闻采访时要从大处着眼，小处着手。     

李霖：地产广告的突围路径

广告，对于房地产前言，其重要性不言而喻，翻开报纸、杂志，打开电视。不时就有一两个制作精美的房地产广告映入眼帘。来自有关部门的数据显示，在大众媒体的广告份额中，地产类广告比例就占到50％以上，可以说，多年来的地产广告给开发商和大众媒体营造了一个双赢的局面。     

从广而告之到精准营销

在信息时代的今天，人们在日常生活中被铺天盖地的广告包围，对于商家而言，广而告之的传播方式更是令其苦不堪言。一方面，广告的特性决定了绝大多数广告受众不会产生兴趣，大多数广告费用被浪费。另一方面，广告费用越来越昂贵，广告被各个商家同质化地使用，广告的营销效果越来越差。因此，在激烈的市场竞争中，商家练就“金睛火眼”精确地寻找到客户，并成功实现销售就非常重要，精准营销概念也就应运而生了。那么，精准营销是什么？如何借助新媒介实现精准销售？     

论方言类节目的利与弊

本文以哈尔滨电视台《娱乐开讲》为例看方言类节目的利与弊。本文从方言类节目能够获取较高收视率的角度揣测受众心理，研究其原因。众所周知，方言作为一种古老的地域文化，必然与特定地域内的受众有天然的心理上的接近感，也就比普通话更能引起本地受众的共鸣。同时，通过方言播报这种一般意义上比较严肃的信息，使方言的地位通过媒体得以承认并巩固下来，从而使持这种方言的普通受众感觉到自己的社会地位得以承认，得到一种对其身份尊重的满足感，因此，该类受众就比较容易产生对这一媒体的认同感，从而更乐意收看这类节目。方言播报的节目有其独特的魅力和优势。但如果想继续发展，保持旺盛的生命力，还必须要面对许多问题，突破限制自身发展的瓶颈。     

打开一扇心灵的窗户——广告拆救与受众接受分析

广告最本质的功用是促进销售，但广告本身并不能实现销售，它的作用是通过传递有关产品的信息，从而说服消费者实施购买产品的行动。在这个流程中，影响广告效果最终实现的因素很多，产品定位是否准确，广告表现是否适当，媒体计划是否科学都会最终影响广告的接受。在这些因素中，产品定位和媒体计划可以通过市场调查而作出科学的决策，其客观性特点使其较易把握，而广告如何传递信息和广告受众是否接受广告宣传则因更多地受制于接受者的主观心理而较难控制。广告是一门说服的艺术，把握说服的技巧，突破接受者心理障碍，应该说是广告获得成…     

保暖内衣能燃起冬天里的一把火吗？

市场竞争真是鱼死网破，就拿2000年冬的保暖内衣来说吧，看广告宣传，真的买回家便早让消费有种火辣辣的感觉：品种多、色彩靓、价格高，不被广告影响恐怕是太难了。入冬以来，保暖内衣的广告大战让各种媒体着实暖了一把，各路明星脸谱式地上阵，你方唱罢我登场，真搅得广大消费们如同雾里看花，怎不眼花缭乱?     

论“因特网广告”的特点及监管对策

伴随着互联网这一新型媒体的出现，网络广告也随之诞生了。网络广告是指以互联网为传播空间，存在于各个网站，并通过上网点击相应界面连接广告主网页，广告主据此向上网传递商业信息或其他信息的广告形式。网络广告媒体是由互联网、用户服务器和用户终端组合而成的。它以电子数据的虚拟形式向受众传达广告主发布在不同网站上的广告内容。网络广告媒体的运用，是全新概念的广告主与广告受众双向互动的信息输送过程的体现。在当前电子商务兴起的时候，网络广告具有不可限量的作用。     

传统媒体转型初探

“新媒体”的出现，使传统媒体被打上了“旧媒体”烙印。作为一个新兴媒体概念，“新媒体”并非初始于媒体内部，40多年前，就有“新媒体”一词，由于受众的广泛使用与传播，“新媒体”正逐步鲸吞“旧媒体”的话语权，受众可以通过与纸媒、电视、电脑相区别的数字设备，在任何时间、任何地点、自主选择自己需要的信息。作为媒体人，有必要研究新媒体的传播方式及产业化模式，并对其误区进行探析。